คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการโฆษณาบน Instagram

ทุกวันนี้ ธุรกิจไม่สามารถอยู่รอดได้หากไม่มีโซเชียลมีเดีย ประชาชนส่วนใหญ่โต้ตอบบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นเวลาหลายชั่วโมงทุกวัน หากแบรนด์ต้องการอยู่เหนือเสียงดิจิตอลและเป็นที่สังเกต พวกเขาก็ต้องเข้าร่วมชุมชนเหล่านี้เช่นกัน

แพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter เป็น 2 เป้าหมายที่ผู้โฆษณามักตกเป็นเป้าหมายมากที่สุด เนื่องจากเป็นที่รู้จักในกระแสหลัก หลายบริษัทมีความเจริญรุ่งเรืองหลังจากมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ในไซต์เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม มีเว็บไซต์ยอดนิยมอันดับสามที่ทุกธุรกิจควรกำหนดเป้าหมาย: Instagram

Instagram เป็นไซต์ที่ผู้ใช้สามารถอัปโหลดและแชร์รูปภาพและวิดีโอได้ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากจน Facebook ย้ายไปซื้อกิจการในปี 2555 ด้วยมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ ตั้งแต่นั้นมาก็เติบโตเร็วกว่าบริษัทแม่ ด้วยลักษณะการตลาดที่มองเห็นได้ Instagram จึงเป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคใหม่ๆ

ทำไมต้องใช้อินสตาแกรม?

แม้ว่าจะยังไม่มีฐานผู้ใช้ขนาดเท่า Facebook แต่ Instagram ก็กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวต่างแห่กันไปที่ไซต์ การศึกษาโดย Pew Research Center พบว่า 55% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปีในสหรัฐอเมริกาใช้ Instagram

นั่นหมายความว่าคนรุ่นใหม่กว่าครึ่งอยู่บนแพลตฟอร์ม ซึ่งจะทำให้แบรนด์ใด ๆ ที่ต้องการเข้าถึงตลาด Millennial และ Gen Z ลุกขึ้นนั่งและสังเกต

อัตราการมีส่วนร่วมสูง

จากการศึกษาหลายชิ้นพบว่า Instagram มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น Yotpo พบว่าทราฟฟิกของ Instagram อยู่บนไซต์นานกว่า Facebook 45%, ยาวกว่า Pinterest 62% และยาวกว่า Twitter 40%

Instagram ยังเพิ่มปริมาณการเข้าชมโดยตรงไปยังเว็บไซต์ของบริษัทในแง่ของการโต้ตอบที่มีส่วนร่วม ผู้ใช้ Instagram ไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมเป็นเวลานานเท่านั้น พวกเขายังซื้อสินค้าโฆษณาในอัตราที่สูง

ประมาณ 30% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาซื้อสิ่งที่พวกเขาเห็นครั้งแรกบน Instagram ในขณะที่ 72% กล่าวว่าการเห็นรูปถ่ายผลิตภัณฑ์บน Instagram เพิ่มโอกาสในการซื้อ เนื่องจากปัจจุบันเครือข่ายมีผู้ใช้งานมากกว่า 600 ล้านคนต่อเดือน (และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) จึงเป็นเรื่องโง่สำหรับแบรนด์ใดๆ ที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าทึ่งเหล่านี้

โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

หนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จของ Instagram คือระบบโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ด้วยวิธีการเดียวกับที่ Facebook ใช้ Instagram ช่วยให้คุณสามารถเลือกข้อมูลประชากรทางสังคมเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ คุณยังสามารถจำกัดให้แคบลงเพื่อความสนใจเฉพาะกลุ่มได้

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ที่เห็นโฆษณาเหล่านี้จะเปิดรับพวกเขามากที่สุด มันแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากกว่าการสะดุดในความมืดและหวังว่าผู้ชมจะพบคุณ

Instagram ยังมีเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดอัตราการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงของผู้ชมจากโพสต์ของตนได้

พิสูจน์ความสำเร็จ

หากใครมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการใช้ Instagram ไซต์มีกรณีศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์ที่หลากหลายให้อ่าน

ตัวอย่างเช่น ร้านอาหาร Dairy Queen เปิดตัวโปรโมชั่นที่เรียกว่า “คว่ำหรือฟรี” บน Instagram มันเป็นข้อเสนอสำหรับไอศกรีมฟรีเมื่อลูกค้ามาเยี่ยมครั้งต่อไปหาก Blizzard ของพวกเขาไม่ได้เสิร์ฟกลับหัวกลับหางให้กับพวกเขา

แคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับชุดภาพถ่ายที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถันและสะดุดตา โดยมีนักแสดงในห้องกลับหัวที่ตกแต่งให้คล้ายกับรสชาติของ Blizzard ที่กำลังโฆษณาอยู่

กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปีเป็นหลัก โดยมีผู้ชมกว่า 20 ล้านคนดูโฆษณา ส่งผลให้มีการจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 18 จุดในกลุ่มประชากรที่ต่อต้านวิธีการโฆษณาแบบเดิมอย่างฉาวโฉ่

โฆษณาบน INSTAGRAM

หากคุณเชื่อว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณควรก้าวไปข้างหน้าในการสร้างเนื้อหาสำหรับมัน

อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ อาจไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับ Instagram วิธีที่ดีที่สุดคือการพัฒนาเนื้อหาของคุณโดยเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์ม โดยคำนึงถึงแนวโน้มและความคาดหวังที่เป็นเอกลักษณ์

ขั้นตอนที่ 1: การวิจัย

ขั้นแรก ทำการสอบสวนเบื้องต้น ลองดูรอบ ๆ Instagram สักครู่แล้วจดบันทึก สังเกตว่าโพสต์ทั่วไปมีหน้าตาเป็นอย่างไร และเนื้อหาใดที่ดูเหมือนว่าจะสร้างการดูได้มากที่สุด

คุณต้องการให้แคมเปญของคุณเหมาะสมมากกว่าที่จะโดดเด่น นี้อาจดูเหมือนต่อต้านในตอนแรก ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาไม่ควรจะโผล่ออกมาและดึงความสนใจมาที่ตัวเองหรอกหรือ? อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ชัดเจนซึ่งไม่รู้สึกเหมือนเนื้อหาบน Instagram ที่เป็นธรรมชาติมักจะถูกละเลยหรือปฏิเสธโดยชุมชน

ตัวอย่างเช่น สิ่งหนึ่งที่คุณอาจสังเกตเห็นคือ โพสต์บน Instagram ไม่ค่อยมีข้อความในรูปภาพมากนัก คำอธิบายส่วนใหญ่อยู่ในคำบรรยายประกอบหรือแฮชแท็ก สิ่งนี้ทำให้ภาพพูดสำหรับตัวมันเอง

ผู้คนสนใจ Instagram เนื่องจากรูปภาพและวิดีโอที่น่าสนใจ พวกเขาต้องการรู้สึกว่าพวกเขาได้รับคุณค่าจากสิ่งที่พวกเขาได้ดู และการตลาดที่โจ่งแจ้งเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวจากความเพลิดเพลินของพวกเขา การส่งมอบคุณค่านั้นผ่านเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาและให้ผลลัพธ์ในที่สุด

เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุดคือ SocialFox ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจเมตริกของคุณอย่างแท้จริง

ขั้นตอนที่ 2: วางแผนแคมเปญ

เช่นเดียวกับแคมเปญอื่นๆ คุณควรเริ่มต้นด้วยแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ

จำกัดกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณให้แคบลง สิ่งที่ดึงดูดความสนใจและจินตนาการของพวกเขา? พิจารณาภาพลักษณ์ของแบรนด์และสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อถึงมัน สิ่งนี้สามารถแสดงในรูปแบบภาพได้อย่างไร?

ที่สำคัญที่สุด ลองนึกถึงวิธีที่ Instagram สามารถรองรับและสื่อสารสิ่งเหล่านี้ได้ดีที่สุด จะอยู่ในรูปเดียวหรือเปล่า? ภาพหมุนของภาพหลายภาพ? วิดีโอสั้น ๆ ?

ยิ่งร่างแผนอย่างละเอียดมากเท่าไหร่ การดำเนินการก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 3: การตั้งค่าบัญชีของคุณ

บัญชี Instagram ไม่ใช่สิ่งเดียวที่จำเป็นในการเริ่มต้น ในการโฆษณาบน Instagram สิ่งแรกที่คุณต้องมีคือบัญชี Facebook และตัวจัดการธุรกิจ หลังจากสร้างบัญชีและกรอกข้อมูลที่จำเป็นแล้ว คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีกับบัญชี Instagram ของคุณได้

สิ่งที่คุณต้องทำคือเปิด ตัวจัดการธุรกิจ ไปที่ การตั้งค่าธุรกิจ จากนั้นคลิกที่ บัญชี Instagram จากที่นั่น ให้เลือกตัวเลือก อ้างสิทธิ์บัญชี Instagram ใหม่ แล้วใส่ชื่อและรหัสผ่านของบัญชี Instagram ของคุณลงในช่องที่ต้องกรอก สุดท้าย ให้เลือกช่องการให้สิทธิ์ถัดจากบัญชีที่ต้องการและยืนยันด้วย บันทึกการเปลี่ยนแปลง

ขั้นตอนที่ 4: คำแนะนำการออกแบบ

สำหรับภาพถ่าย อัตราส่วนภาพ 1:1 เป็นมาตรฐาน ขนาดโดยรวมควรอยู่ที่ประมาณ 1080 x 1080 พิกเซล หากต้องมีข้อความในรูปภาพ ก็ไม่ควรเกิน 20% ของรูปภาพ

โฆษณาวิดีโอควรมีอัตราส่วน 1:1 เท่ากัน ขนาดไฟล์ไม่ควรเกิน 4 GB วิดีโออาจมีความยาวได้ถึง 60 วินาที แม้ว่าการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมมีแนวโน้มลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากผ่านไป 30 วินาที

คำบรรยายสำหรับโฆษณาทั้งรูปภาพและวิดีโอสามารถมีอักขระได้ไม่เกิน 300 ตัว อย่างไรก็ตาม ตั้งเป้าให้กระชับที่สุดเท่าที่จะทำได้

ขั้นตอนที่ 5: การสร้างโฆษณา

ในการเริ่มต้นสร้างโฆษณา ให้ไปที่ หน้าการสร้างโฆษณา ของ Facebook

เลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมที่สุดจากตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้: การรับรู้ถึงแบรนด์ การ เข้าถึง การเข้าชม การ ติดตั้งแอป การ ดูวิดีโอ และ การแปลง

แอพจะแจ้งให้คุณสร้างชื่อสำหรับแคมเปญ หลังจากป้อนข้อมูลบัญชีพื้นฐานแล้ว คุณจะได้รับแจ้งให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง คุณสามารถระบุช่วงอายุ สถานที่ตั้ง เพศ ภาษา และรายละเอียดส่วนบุคคลอื่นๆ ของผู้ชมได้

ถัดลงมา คุณจะพบส่วนที่คุณกำหนดงบประมาณและกำหนดเวลาของโฆษณา แบบเดิมสามารถกำหนดเป็น งบประมาณรายวัน หรือ งบประมาณตลอดชีพ ความแตกต่างระหว่างพวกเขาคืองบประมาณรายวันจะเร่งการใช้จ่ายสำหรับค่าใช้จ่ายรายวัน ในขณะที่งบประมาณตลอดชีพจะสร้างงบประมาณการใช้จ่ายที่จำกัดระหว่างวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด

มีตัวเลือกขั้นสูงเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและกำหนดราคาเสนอสำหรับโฆษณา

สุดท้าย หลังจากตั้งชื่อโฆษณาและคลิก "ดำเนินการต่อ" คุณจะเข้าสู่หน้า รูปแบบ นี่คือที่ที่คุณเลือกรูปลักษณ์ของโฆษณาและสื่อที่จะใช้ คุณสามารถดูตัวอย่างก่อนส่งคำสั่งซื้อได้

ขั้นตอนที่ 6: สัมผัสสุดท้าย

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนเผยแพร่เนื้อหาของคุณ:

การทำงานร่วมกันของภาพเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดใดๆ ดังนั้น ก่อนที่คุณจะอยากตบฟิลเตอร์เครื่องหมายการค้าของ Instagram ทับรูปภาพของคุณ ให้ถามว่ามันเข้ากับความสวยงามของแบรนด์หรือไม่

อย่าลืมใส่แฮชแท็กที่เหมาะสม แฮชแท็กคือจำนวนผู้ใช้ที่พบและสะดุดข้ามเนื้อหา บางแบรนด์สร้างแฮชแท็กเฉพาะของตนเอง ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับวลีเฉพาะที่ใช้ในแคมเปญ แบรนด์อื่นใช้แฮชแท็กที่ได้รับความนิยมและกำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน

พิจารณารวมลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องด้วย โดยทั่วไปแล้วจะเป็นหน้าเว็บภายนอกที่ทำหน้าที่เป็นส่วนขยายของโฆษณา โดยมีภาพที่คล้ายคลึงกันและข้อมูลเพิ่มเติม

Instagram ได้นำเครื่องมือที่เป็นประโยชน์บางอย่างมาใช้กับผู้โฆษณาด้วย มีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แนบไปกับโพสต์ได้ เช่น "ซื้อเลย" "เรียนรู้เพิ่มเติม" และ "สมัครใช้งาน" เครื่องมืออื่นในการพัฒนาจะช่วยเปิดเผยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

การใช้จะเพิ่มแท็กที่ด้านบนของโพสต์ที่อ่านว่า "ห้างหุ้นส่วนที่ชำระเงินแล้ว (ชื่อบริษัท)" ในขณะนี้ เครื่องมือนี้จะยังไม่บังคับ ปัจจุบัน Instagram กำลังทดสอบกับกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กและผู้มีอิทธิพลก่อนที่จะนำไปใช้ในวงกว้าง

อย่างไรก็ตาม ควรเปิดเผยข้อมูลนี้ในทุกกรณี แม้ว่า Federal Trade Commission ยังไม่มีวิธีการบังคับใช้กฎและแนวทางการโฆษณา แต่ก็อาจเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคต