คำอธิบายราคาขั้นต่ำของ Ad Exchange และเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 6 กันยายน 2021

หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ คุณน่าจะคุ้นเคยกับ Google Ad Exchange ไม่มากก็น้อย ผู้เผยแพร่ที่ใช้ Ad Exchange (AdX) มักจะรู้อยู่แล้วว่าเป็นหนึ่งในพันธมิตรโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะมีในชุดโฆษณาของไซต์

อย่างไรก็ตาม เครือข่ายและการแลกเปลี่ยนจำนวนมาก (รวมถึง Google ) ใช้การประมูลราคาครั้งที่สองเพื่อกำหนดราคาที่ชนะสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง

ผู้ชนะการประมูลจะจ่ายเงินมากกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสอง 1 เซ็นต์

พิจารณาตัวอย่างด้านล่าง:

ราคาเสนอ A = $2.30

ราคาเสนอ B = 1.20 ดอลลาร์

ราคาเสนอ C = 0.75 ดอลลาร์

ผู้ประมูลที่ชนะ (ผู้ประมูล A) จะจ่ายเพียง$1.21 ซึ่งสูงกว่าผู้ประมูล B หนึ่งเซ็นต์

นี่คือที่มาของราคาพื้น หากราคาพื้นตั้งไว้ที่ $2.00 ผู้ประมูล A จะปิดราคาที่ $2.01นำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะส่งผลให้รายได้ของผู้เผยแพร่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

คุณสามารถตั้งราคาพื้นได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณหรือวิธีที่คุณต้องการให้นำไปใช้ในพื้นที่โฆษณาของไซต์

การตั้งราคาพื้นตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ หรือแม้แต่ต่อหน่วยโฆษณาแต่ละหน่วยก็เป็นไปได้หากคุณต้องการ

มีการจับแม้ว่า แม้ว่าสิ่งนี้จะหมายถึงการเพิ่ม CPM/รายได้จากการประมูล โดยที่ราคาเสนอที่ชนะอยู่เหนือราคาพื้น และราคาเสนอที่ชนะครั้งที่สองอยู่ต่ำกว่า ราคาพื้นยังเป็นอุปสรรค

ทุกการเสนอราคาที่ไม่สามารถเข้าถึงพื้นราคา แม้ว่าจะเป็นราคาสูงสุด จะถูกเพิกเฉย แม้จะมีประโยชน์อย่างปฏิเสธไม่ได้ในการเพิ่มรายได้จากโฆษณา แต่การใช้ราคาพื้นเป็นกลยุทธ์ที่ต้องให้ความสนใจและอาจมีค่าใช้จ่ายสูงหากไม่ได้รับการจัดการที่ดี

การกำหนดราคา/การบล็อกสำหรับผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณาเฉพาะราย

ในกฎการกำหนดราคาประมูลแบบเปิด ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถบล็อกผู้ลงโฆษณา/ผู้ซื้อไม่ให้แสดงบนไซต์ของตนหรือในพื้นที่โฆษณาหนึ่งๆ

ตัวอย่างเช่น:

1. ผู้เผยแพร่สามารถบล็อกผู้ลงโฆษณา 'A' ไม่ให้แสดงโฆษณาใน URL ของหน้าการเดินทางของตน
2. นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถกำหนดราคาพื้นเฉพาะสำหรับผู้ลงโฆษณา/ผู้ซื้อรายใดรายหนึ่งได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่ A มีข้อตกลงกับผู้ลงโฆษณา B เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาที่ $3 CPM ในฐานะแคมเปญใน DFP แต่เห็นผู้ลงโฆษณา B ซื้อการแสดงผลที่ $1.50 ผ่าน AdX

การสร้างแบรนด์และประเภทที่มีใน AdX:

การสร้างแบรนด์ ช่วยให้ผู้เผยแพร่กำหนด CPM ขั้นต่ำที่แตกต่างกันสำหรับพื้นที่โฆษณาของตนเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งค่า CPM ขั้นต่ำของแบรนด์ ผู้ซื้อที่กำหนดเป้าหมายโดเมนของตนจำเป็นต้องเสนอราคา CPM ขั้นต่ำดังกล่าวเป็นอย่างน้อยเพื่อแข่งขันในการประมูลพื้นที่โฆษณาของตน

ผู้ซื้อที่เสนอราคาต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำไม่มีสิทธิ์ชนะการแสดงผลนั้น

การสร้างตราสินค้ามีสามประเภทตัวเลือกการสร้างแบรนด์แต่ละประเภทจะให้ข้อมูลระดับต่างๆ แก่ผู้ซื้อ ข้อมูลนี้จะรวมอยู่ในคำขอประมูล

• ตราสินค้า : ผู้ซื้อเห็นเส้นทาง/URL ที่สมบูรณ์ของโดเมนของผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะแสดงโฆษณาของตนตัวอย่าง: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• เปิดเผยบางส่วน : ผู้ซื้อจะเห็นโดเมนระดับบนสุดของไซต์ของผู้เผยแพร่ ไม่มีการเปิดเผยตำแหน่งที่แน่นอนซึ่งจะแสดงโฆษณาของพวกเขา ตัวอย่าง: https://weather.com/
• ไม่ระบุตัวตน : ผู้ซื้อจะไม่มีข้อมูลใดๆ ว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏที่ใด

การกำหนดราคาแบบเลือก (ตัวเลือกเพื่อบล็อกผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อเฉพาะ):

ก่อนที่เราจะลงลึกถึงหัวข้อการกำหนดราคา เรามาทำความเข้าใจว่าคำว่าผู้ลงโฆษณา ผู้ซื้อ และแบรนด์มีความหมายอย่างไรในบริบทของ Ad Exchange:

• ผู้โฆษณา : สิ่งเหล่านี้คือหน่วยงานที่ซื้อพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่เพื่อแสดงโฆษณาของตน
• แบรนด์ : ผู้ลงโฆษณาแต่ละราย (บริษัทแม่) อาจมีพอร์ตการลงทุนที่หลากหลายโดยมีประเภทธุรกิจขนาดเล็กหรือบริษัทสาขาจำนวนมาก
• ผู้ซื้อ : หน่วยงานเหล่านี้เป็นตัวแทน/เป็นพันธมิตรกับผู้ลงโฆษณาในการเป็นสื่อกลางในการซื้อพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ

มีสองวิธีในการตั้งค่ากฎการกำหนดราคา:

กำหนดราคาและการบล็อกสำหรับทุกคน

• ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเปิดใช้งานได้หากต้องการขายพื้นที่โฆษณาในราคาเดียวกันให้กับผู้ลงโฆษณาและผู้ซื้อทั้งหมด
• วิธีการนี้ยังสามารถใช้เพื่อบล็อกโฆษณาทั้งหมดไม่ให้แสดงในพื้นที่โฆษณาเฉพาะ โดยบล็อกประเภทการสร้างแบรนด์ทั้งหมด

กำหนดราคาและการบล็อกสำหรับผู้ซื้อ ผู้ลงโฆษณา และแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง

• ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเปิดใช้งานได้หากต้องการขายพื้นที่โฆษณาของตนในราคาอื่นให้กับผู้ลงโฆษณาและผู้ซื้อหนึ่งหรือหลายกลุ่ม
• วิธีนี้ยังสามารถใช้เพื่อบล็อกโฆษณาทั้งหมดจากผู้ลงโฆษณา/ผู้ซื้อหนึ่งหรือหลายกลุ่มไม่ให้แสดงในพื้นที่โฆษณาเฉพาะ โดยบล็อกประเภทการสร้างแบรนด์ทั้งหมด

การจัดลำดับความสำคัญ:

กฎที่เป็นไปตามการจัดลำดับความสำคัญคือ:

• กฎการกำหนดราคาประมูลแบบเปิด
• ราคาดูก่อนใคร
• ขนาดที่ยืดหยุ่น
• ลักษณะโฆษณาและโฆษณาสำรอง

การจัดลำดับความสำคัญคืออะไร?

หากเรามีกฎหลายข้อที่สร้างขึ้นในกฎการกำหนดราคาในการประมูลแบบเปิดที่กำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเดียวกัน คำขอโฆษณาจะแสดงผ่านกฎข้อแรกและจะไม่ตรวจสอบกฎต่อไปนี้ด้วยซ้ำ แม้จะมีการกำหนดเป้าหมายเดียวกันก็ตาม

ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งรายงานว่าโฆษณาของผู้ลงโฆษณา A แสดงบนเว็บไซต์ของตน แม้ว่าจะมีการบล็อกผู้ลงโฆษณาในกฎการกำหนดราคาในการประมูลแบบเปิดก็ตาม เกิดอะไรขึ้นที่นี่?

ประการแรก ยืนยันว่าผู้เผยแพร่ได้บล็อกผู้ลงโฆษณา A ในกฎข้อแรกของกฎการกำหนดราคาการประมูลแบบเปิดหรือไม่

หากผู้เผยแพร่บล็อกผู้ลงโฆษณา A และวางกฎนี้ไว้ที่ตำแหน่งที่ 5 ซึ่งเขาได้สร้างกฎอื่นๆ ไว้มากมาย มีความเป็นไปได้ที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณา A จะแสดงผ่านกฎข้อใดข้อหนึ่งตั้งแต่ 1 ถึง 4 ซึ่งไม่มี "A" ถูกบล็อก เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณา A จะไม่แสดงบนไซต์ของผู้เผยแพร่ ลำดับความสำคัญของกฎข้อที่ 5 ควรตั้งค่าเป็น 1

หากกำหนดลำดับความสำคัญถูกต้อง ให้ตรวจสอบว่า "A" ถูกบล็อกไม่ให้แสดงผ่าน "ผู้ซื้อทั้งหมด" ในกฎการประมูลแบบเปิดที่มีลำดับความสำคัญ 1 หรือไม่

หากผู้เผยแพร่บล็อก "A" ที่มาจากผู้ซื้อรายใดรายหนึ่ง เช่น "DBM" ก็มีโอกาสที่ผู้ลงโฆษณา A จะผ่านผู้ซื้อรายอื่น

เคล็ดลับในการตั้งค่ากฎการกำหนดราคา:

• พยายามตั้งค่ากฎการกำหนดราคาให้น้อยที่สุดเสมอ เนื่องจากลำดับชั้นของกฎที่ซับซ้อนนั้นยากต่อการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพ
• พยายามอย่าเปลี่ยนราคาพื้นอย่างรุนแรง ให้เพิ่ม/ลดทีละน้อยเสมอ และให้เวลาบัฟเฟอร์เพียงพอในการวิเคราะห์ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง
• ราคาพื้นใน "กฎเริ่มต้น" ไม่ควรสูงมากนัก เนื่องจากจะเป็นโอกาสสุดท้ายในการสร้างรายได้จากคำขอ
• แบ่งกลุ่มพื้นที่โฆษณา (เดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ คะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ฯลฯ) ตามประสิทธิภาพที่ผ่านมา และกำหนดราคาสำหรับแต่ละส่วนของพื้นที่โฆษณาของคุณตามมูลค่าที่รับรู้
• หากมีการสร้างกฎหลายข้อด้วยการกำหนดเป้าหมายเดียวกัน โฆษณาจะแสดงผ่านกฎที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด
• การบล็อกผู้โฆษณามากเกินไปจะทำให้คำขอที่ตรงกันลดลง
• แทนที่จะปิดกั้น คุณสามารถตั้งราคาพื้นสำหรับผู้ลงโฆษณาเหล่านี้เป็นมูลค่าสูงได้
• หากตั้งราคาพื้นไว้สูงมาก ผู้ลงโฆษณาอาจละเว้นจากการเสนอราคา และอาจส่งผลให้ความครอบคลุมหรือการเติมเต็มน้อยลง ผู้เผยแพร่จะจบลงด้วยการไม่มีโฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ของเขา กุญแจสำคัญคือการหาจุดสมดุลที่ให้ความคุ้มครองที่มั่นคงในขณะที่รักษาราคาในอุดมคติหรือสูง

หากตั้งค่า Ad Exchange เป็นการจัดสรรแบบไดนามิกใน DFP และมีเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามอื่นๆ ทำงานในหน่วยโฆษณาเดียวกัน เครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามเหล่านี้จะแข่งขันกันเพื่อการแสดงผลที่เหลืออยู่ ซึ่ง AdX ไม่สามารถเติมเต็มได้

• คุณสามารถสร้างราคาพื้นและขยายการกำหนดเป้าหมายโดยใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์หรืออุปกรณ์เฉพาะ (มีประโยชน์มากหากคุณมีหน่วยโฆษณาจำนวนมาก) หรือคุณสามารถสร้างพื้นที่โฆษณาขั้นต่ำสำหรับทุกหน่วยโฆษณาในพื้นที่โฆษณาของคุณ การดำเนินการนี้ต้องใช้แรงงานคนเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไซต์ของคุณมีหน่วยโฆษณาหรือตำแหน่งหลายรายการ
• การกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาแบบละเอียดควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ และการกำหนดเป้าหมายทั่วไปควรอยู่ด้านล่างสุด
• เมื่อกฎการกำหนดราคาของคุณกำหนดเป้าหมายตามหน่วยโฆษณา ให้เน้นไปที่รายการที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดหรือรายการที่ให้จำนวนการแสดงผลสูงสุดเมื่อปรับพื้น

เคล็ดลับในการตั้งค่ากฎการบล็อก:

• หลีกเลี่ยงการบล็อกหมวดหมู่ระดับบนสุดทั้งหมด ถ้าเป็นไปได้ ให้บล็อกหมวดหมู่ย่อยเพื่อให้ความต้องการที่มีอยู่ลดลงน้อยที่สุด
• เป็นวิธีที่ดีกว่าในการบล็อก URL ของผู้ลงโฆษณาเสมอ แทนที่จะใช้การบล็อกหมวดหมู่
• สำหรับบล็อกที่กว้างขึ้น ให้ลบคำนำหน้าใดๆ ออกจากโดเมนระดับบนสุด (เช่น abc.com แทน www.abc.com)
• เมื่ออนุญาตหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนซึ่งถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาของคุณอาจแสดง

คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพ Ad Exchange:

นี่เป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่เพิ่มประสิทธิภาพรายได้โดยใช้ โอกาส และ การทดสอบ

• โอกาส : คือการคาดการณ์ตามข้อมูลเจ็ดวันก่อนหน้าสำหรับเครือข่ายของคุณเมื่อคุณใช้การเปลี่ยนแปลงของกฎการบล็อกหรือการกำหนดราคาที่กำหนด การเปลี่ยนแปลงที่แนะนำจะถูกนำไปใช้ทันที

• การทดสอบ: ให้คุณใช้การเปลี่ยนแปลงที่แนะนำกับส่วนที่แน่นอนของการเข้าชม และเปรียบเทียบผลลัพธ์กับกลุ่มควบคุมที่ไม่ได้ใช้การเปลี่ยนแปลงกฎคุณสามารถดูผลกระทบต่อรายได้ของคุณโดยไม่ต้องเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของคุณ

บทสรุป

เริ่มต้นด้วยการใช้เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพของเราและเพิ่มประสิทธิภาพราคาขั้นต่ำของ Ad Exchange ตามที่เราแนะนำในบทความนี้ หากคุณต้องการข้อมูลจากทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเรา รับความช่วยเหลือเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัว และนำรายได้จากโฆษณาของคุณไปสู่อีกระดับ ลงชื่อสมัครใช้บัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!