คู่มือ Ad Exchange: สิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องรู้ในปี 2023

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 มีบางสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องทราบเกี่ยวกับ Ad Exchange สำหรับผู้เริ่มต้น ค่าโฆษณาคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่ดี ซึ่งหมายความว่าเงินจำนวนมากจะไหลเข้าสู่ระบบนิเวศ และจะมีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตน นอกจากนี้ คาดว่าผู้เล่นใหม่จำนวนมากจะเข้าสู่พื้นที่ ซึ่งสามารถสร้างการแข่งขันที่มากยิ่งขึ้น

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Ad Exchange ในปี 2023 เพื่อให้คุณนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ

Ad Exchange คืออะไร

คุณอาจกำลังคิดว่า Ad Exchange คืออะไร เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้ และผู้โฆษณาสามารถซื้อได้ พื้นที่โฆษณานี้สามารถรวมถึงวิดีโอ อุปกรณ์เคลื่อนที่ ดิสเพลย์ ในแอป และประเภทอื่นๆ

ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งมารวมกันบนแพลตฟอร์มเดียว เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ใช้ในการซื้อ/ขายพื้นที่โฆษณาและกำหนดราคาตามการแสดงผล Ad Exchange สามารถเรียกโดยทั่วไปว่าแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายหรือ SSP

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากพวกเขาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนและอาจได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นจากแหล่งรวมที่มีความต้องการของผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก สำหรับผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณา การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้น ใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและไม่ต้องสนใจผู้ชมที่พวกเขาต้องการ

วิดีโอด้านล่างแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้หลังจากตั้งค่า AdX:

DSP ทำงานร่วมกับ Advertising Exchange อย่างไร

เป็นเรื่องง่ายที่จะสับสนและผสม Ad Exchange กับ Demand Side Platforms (DSP) แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมทั้งสองนี้ไม่เหมือนกัน แต่มีไว้เพื่อเติมเต็มซึ่งกันและกัน

Ad Exchange เป็นแพลตฟอร์มส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งทำให้พื้นที่โฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งพร้อมให้ผู้โฆษณาซื้อผ่านเทคโนโลยี RTB

ในการใช้แพลตฟอร์ม Advertising Exchange ผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณาต้องการสิ่งที่สามารถจัดการราคาเสนอได้ แอปพลิเคชันหรือซอฟต์แวร์การเสนอราคานี้โต้ตอบกับ RTB API ของการแลกเปลี่ยนและช่วยผู้ซื้อประเมินการแสดงผลที่มีอยู่

DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติภายในการแลกเปลี่ยนที่หลากหลาย ในขณะที่ข้อมูลทั้งหมด เช่น ต้นทุนสินค้าคงคลัง ตำแหน่งโฆษณา ขนาดโฆษณา และอื่นๆ ยังคงโปร่งใส

Open ad exchange กับ private ad exchange ต่างกันอย่างไร?

เปิด Ad Exchange

Open Ad Exchange ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวางพื้นที่โฆษณาของตนในตลาดเปิดและให้ทั้งเครือข่ายโฆษณาและผู้ลงโฆษณาแข่งขันกันเพื่อการแสดงโฆษณาของตน ตัวอย่างยอดนิยมของบริษัทในตลาด ได้แก่ Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project และ AppNexus

การแลกเปลี่ยนสาธารณะเหล่านี้แสดงถึงแนวคิดพื้นฐานของตลาดที่ดำเนินการตามการประมูลที่มีการแสดงผลหลายพันล้านครั้ง ซึ่งแตกต่างจากพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีให้ในการแลกเปลี่ยนส่วนตัวเป็นส่วนใหญ่ การแลกเปลี่ยนแบบเปิดประกอบด้วยพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ทุกประเภทและทำเพียงเล็กน้อยเพื่อแยกความแตกต่าง

เนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์ การฉ้อโกงโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมบางรายเริ่มสนใจการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว

การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว

การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัวแสดงถึงสภาพแวดล้อมพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีการควบคุมมากขึ้น ปลอดภัยต่อแบรนด์ ผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมที่ขายให้กับแบรนด์ที่แข็งแกร่งมักจะเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนส่วนตัวเหล่านี้ ในขณะเดียวกัน ก็ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับราคาพรีเมียมสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

การแลกเปลี่ยนส่วนตัวยังสามารถประกอบด้วยกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาพิเศษที่อนุญาตให้เฉพาะผู้ซื้อ เอเจนซี และนักวางแผนโฆษณาที่ผ่านการตรวจสอบแล้วเท่านั้นที่สามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของตนได้ พื้นที่โฆษณาใดๆ ที่ยังขายไม่ได้จะถูกส่งไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิด ซึ่งตลาดที่เหลือสามารถเสนอราคาได้

Vox Media เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการแลกเปลี่ยนส่วนตัว ร่วมกับ NBCU พวกเขาสร้างคอนเสิร์ตซึ่งเป็นโซลูชันการโฆษณาส่วนตัวอันทรงเกียรติ กลุ่มนี้มีรายชื่อผู้เผยแพร่และแบรนด์ระดับพรีเมียมมากมาย เช่น Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed และอื่นๆ อีกมากมาย คอนเสิร์ตช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันกว่า 200 ล้านรายต่อเดือนภายในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

ประโยชน์ของ Private Ad Exchanges สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาคืออะไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตัดสินใจตั้งค่า Ad Exchange ส่วนตัวได้ด้วยเหตุผลบางประการ เหตุผลพื้นฐานประการหนึ่งคือข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนตัวหมายถึงพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาและราคาที่สูงขึ้นส่งผลให้รายได้จากโฆษณาดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่

สมมติว่าคุณดำเนินการไซต์ตรวจสอบรถยนต์ และคุณวางสินค้าคงคลังของคุณในการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัวสำหรับผู้ผลิตรถยนต์บางราย เนื่องจากหัวข้อมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสายผลิตภัณฑ์หลักของผู้ลงโฆษณา พวกเขาจึงสามารถเพิ่มการใช้จ่ายในคลังของคุณได้ อาจหมายถึงการเปลี่ยนผู้ซื้อครั้งเดียวเป็นลูกค้าระยะยาว

นอกจากศักยภาพในการเป็นลูกค้าระยะยาวแล้ว เวลา งาน และเงินที่น้อยลงยังช่วยให้สร้างรายได้จากสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมได้ด้วยวิธีนี้

ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงควบคุมได้ เนื่องจากสามารถระบุได้โดยตรงว่าใครสามารถเข้าถึงคลังโฆษณาของตน และด้วยราคาที่พวกเขาต้องการยอมรับสำหรับพื้นที่โฆษณานั้น

ผู้เผยแพร่อาจสามารถขายพื้นที่โฆษณาที่ทำกำไรได้น้อยกว่าหรือแม้แต่พื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่แบบพรีเมียมให้กับผู้ซื้อ หากสินค้าคงคลังที่ไม่ใช่ของพรีเมียมมีความเกี่ยวข้องกับการเลือกของพรีเมียม โอกาสที่ผู้ซื้ออาจสนใจก็ยังคงมีอยู่

แม้ว่าการแลกเปลี่ยนส่วนตัวจะก่อให้เกิดประโยชน์มากมาย แต่จำเป็นต้องเหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจของคุณ ความเป็นไปได้ยังคงอยู่สำหรับผู้ซื้อที่จะจ่ายในราคาที่สูงกว่าตลาดเปิด ดังนั้นคุณจะต้องสามารถขายและให้มูลค่าตามที่เห็นได้

ข้อมูลคลังโฆษณาที่ถูกต้องและโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในการตั้งค่านี้

เครือข่ายโฆษณา VS Ad Exchange

บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาทั้งสองแห่งนี้อาจดูเหมือนกันมาก แต่มีลักษณะสำคัญบางประการที่แยกพวกเขาออกจากกัน

เครือข่ายโฆษณารวมพื้นที่โฆษณาจากเว็บไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไว้ในแพลตฟอร์มเดียวและขายต่อให้กับผู้โฆษณาโดยเพิ่มส่วนต่างให้กับพื้นที่โฆษณา พวกเขายังจัดกลุ่มสินค้าคงคลังตามองค์ประกอบทางประชากรที่เฉพาะเจาะจง เช่น อายุผู้ใช้ เพศ สถานที่ และอื่นๆ

Advertising Exchange ไม่ดำเนินการเก็งกำไรในฐานะคู่ค้าของเครือข่ายโฆษณา ที่นี่ การกำหนดราคาของการแสดงผลและเว็บไซต์ที่โฆษณาปรากฏมีความโปร่งใส ซึ่งไม่ใช่กรณีของเครือข่ายโฆษณา

นอกจากนี้ Ad Exchange ยังสามารถให้สิทธิ์เข้าถึงคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่มากกว่าเครือข่ายโฆษณา เนื่องจากพวกเขารวมแหล่งที่มาหลายแหล่งไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ที่นี่ใช้ DSP และรวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณา

Google AdX VS AdSense

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่รู้จักและใช้ AdSense เนื่องจากเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด หากไม่ใช่เครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ Google เป็นเจ้าของและดำเนินการ

ในอีกด้านหนึ่ง Google ยังเสนอสิ่งที่เรียกว่าช่วงของ Ad Exchange ผ่าน Google Ad Manager

AdX เป็นเวอร์ชันพรีเมียมของ AdSense ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมโดยเฉพาะ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การเข้าถึง Ad Exchange นี้หมายถึงการแสดงพื้นที่โฆษณาของคุณต่อผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่พบใน AdSense รวมถึงผู้โฆษณาระดับพรีเมียม/แบรนด์ใหญ่เพิ่มเติม ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปลี่ยนจาก AdSense เป็น Google Ad Manager ด้วย MonetizeMore มีแนวโน้มที่จะได้รับรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 25%+

สำหรับแผนภูมิเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ Google อย่างเป็นทางการ โปรดไปที่ลิงก์นี้

นอกจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อเปลี่ยนไปใช้ AdX เช่น การเข้าถึง:

• พันธมิตรและเครือข่ายความต้องการที่หลากหลาย
• เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
• การชำระเงินที่รวดเร็วขึ้นจาก Google ผ่านแหล่งต่างๆ
• การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นจะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับตำแหน่งของคุณ
• และอีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงเครือข่ายนี้ได้โดยการได้รับเชิญจาก Google หรือเข้าร่วมผ่านพันธมิตรที่ผ่านการรับรองของ Google MonetizeMore เป็นพันธมิตรของ Google ที่ได้รับการรับรองและสามารถช่วยคุณเริ่มต้นใช้งานผ่าน Google Ad Exchange หลักของเราสำหรับบัญชีของผู้เผยแพร่โฆษณา

คลิกที่นี่เพื่อเปลี่ยนจาก AdSense เป็น DoubleClick Ad Exchange

Ad Exchange ยอดนิยม

อย่างที่คุณคงเดาได้ Ad Exchange ของ Google เป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยนโฆษณาชั้นนำของโลก อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงบริษัทเดียวที่ให้บริการเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยน

เป็นการยากที่จะบอกว่าใครอยู่ในอันดับสูงสุด มีคลังโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด หรือผู้ใช้มากที่สุด จากประสบการณ์ของเราในการทำงานร่วมกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 100 ราย เราได้ระบุการแลกเปลี่ยนโฆษณาด้านล่างว่าเป็นการแลกเปลี่ยนที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในอุตสาหกรรม

• Google Ad Exchange
• โอเพนเอ็กซ์
• โครงการรูบิคอน
• แอปเน็กซัส
• สื่อ Verizon
• ผับมาติค

แนวโน้มของ Buzzin:

ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดถึงแนวโน้มที่จะกำหนดภูมิทัศน์ของผู้เผยแพร่โฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของภาพรวมนี้ และมีแนวโน้มสำคัญบางประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทราบ ต่อไปนี้คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในโลกของการแลกเปลี่ยนโฆษณาในปีหน้า

ผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาการแลกเปลี่ยนโฆษณามาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของตลาดที่ย้ายไปที่ตลาดโดยตรงแบบเป็นโปรแกรมและเป็นส่วนตัว

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่ใช้ข้อเสนอโดยตรงและข้อเสนอ PMP ควบคู่ไปกับการสร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดหลักของคุณ การมีกลยุทธ์รายได้จากโฆษณาที่สมดุลและซับซ้อนจะทำให้ไซต์ของคุณมีรายได้สูงขึ้น และให้คุณควบคุมกระบวนการได้มากขึ้น

ผู้ซื้อสื่อและผู้ลงโฆษณาสำหรับแบรนด์ใหญ่จะเสริมการเสนอราคาการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดด้วยข้อตกลงตลาดกลางส่วนตัวเหล่านี้ และทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรง เนื่องจากพวกเขาสามารถได้เปรียบในการแข่งขันกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสม

จำนวนผู้เผยแพร่ที่สามารถลดการพึ่งพาการแลกเปลี่ยนโฆษณายังคงไม่แน่นอน ไม่ใช่ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายที่มีการเข้าชมระดับพรีเมียมที่จะดึงดูดข้อตกลงส่วนตัว เช่นเดียวกับผู้โฆษณาที่ไม่สามารถเข้าถึงตลาดส่วนตัวและอาจไม่สามารถปรับขนาดตามข้อตกลงดังกล่าวได้ ผู้ลงโฆษณาจะยังคงพบสินค้าคงคลังที่มีคุณภาพในราคายุติธรรมในการแลกเปลี่ยนแบบเปิด

เราเห็นว่าข้อตกลงโดยตรงแบบเป็นโปรแกรมและข้อตกลง PMP จะไม่เพียงพอที่จะย้ายผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ออกจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาโดยสิ้นเชิง

ในการปิด

ตอนนี้คุณควรมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ Ad Exchange และบทบาทของ Ad Exchange ในระบบนิเวศของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การวิจัยของ MarketWatch แสดงให้เห็นว่าตลาดจอภาพแบบเป็นโปรแกรมทั่วโลกมีมูลค่า 180 พันล้านในขณะนี้ และคาดว่าจะสูงถึง 244.1 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในสิ้นปี 2566 โดยเติบโตในอัตรา CAGR ที่ 19.3% ภายในปี 2566

ในฐานะผู้เผยแพร่ วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้ประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนโฆษณาคือการทำงานร่วมกับผู้เล่นระดับพรีเมียมและเสริมด้วยข้อตกลงส่วนตัวของคุณเอง วิธีนี้ทำให้คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ Google Ad Exchange แข่งขันในการประมูลของคุณกับ OpenX, AppNexus และ Andriol Verizon Media เพื่อให้ RPM สูงขึ้นสำหรับไซต์ของคุณ

คุณกำลังทำงานกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาใด ที่ MonetizeMore เราใช้เวลาหลายปีในการสร้างและปลูกฝังการเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาระดับ 1 และระดับ 2 ทั้งหมดที่มีลำดับความสำคัญ ต้องการความช่วยเหลือในการเข้าถึงความต้องการของพวกเขาหรือไม่? ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Starter ที่ MonetizeMore วันนี้!

เตียรอยด์และคาวบอย: รายการใหม่ที่ต้องเคี้ยว - นิตยสาร D winstrol ราคายาที่ได้รับผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง: หุ้นยานี้เปลี่ยน rs 1 แสนเป็น 1.85 ล้านรูปีใน 10 ปี

คำถามที่พบบ่อย