ปัจจุบัน อุตสาหกรรมโฆษณากำลังเผชิญกับหนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยรายได้จากโฆษณาลดลงสู่ระดับต่ำสุดในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ในความเป็นจริง ตัวเลขรายได้นั้นแย่กว่าตัวเลขต่ำสุดที่บันทึกไว้ในช่วงที่มีข้อจำกัดการแพร่ระบาดสูงสุด

สถานการณ์ที่น่าสะพรึงกลัวนี้สร้างความกังวลอย่างมากในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณาต่างพยายามหาทางที่จะอยู่รอดในAdOps Recession นี้คำถามที่อยู่ในใจของทุกคนคือ อะไรทำให้รายได้จากโฆษณาลดลงอย่างรวดเร็ว และจะย้อนกลับได้อย่างไร

มาเจาะลึกกันด้านล่างนี้เลย!

การวิเคราะห์ในอดีตเปิดเผยว่ารายได้จากโฆษณาจะยังคงลดลงในช่วงครึ่งแรกของปี 2566

การวิเคราะห์ ที่ผ่านมาแสดงให้เห็นรูปแบบที่ชัดเจนของความผันผวนของรายได้โฆษณาเมื่อเวลาผ่านไปแม้ว่าจะมีช่วงเวลาที่เติบโต แต่ก็มีช่วงเวลาที่ตกต่ำเช่นกัน น่าเสียดายที่แนวโน้มปัจจุบันบ่งชี้ว่ารายได้จากโฆษณาจะลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 ซึ่งเป็นเหตุให้หลายธุรกิจกังวล เนื่องจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม มีความสำคัญต่อการสร้างรายได้จากโฆษณาและกลยุทธ์การเติบโตของธุรกิจ

เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังแนวโน้มนี้มีหลายแง่มุมและซับซ้อน ผลกระทบต่อเนื่องของสงครามรัสเซีย-ยูเครน ภาวะเงินเฟ้อ ภาวะเศรษฐกิจถดถอย ฯลฯ ส่งผลกระทบอย่างมากต่อเศรษฐกิจและการใช้จ่ายของผู้บริโภค ส่งผลให้งบโฆษณาของบริษัทหลายแห่งลดลง

นอกจากนี้ การเปลี่ยนไปสู่ช่องดิจิทัลและการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาก็ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเช่นกัน ธุรกิจพบว่าการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านการโฆษณาแบบดั้งเดิมทำได้ยากขึ้น นอกจากนี้ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความอิ่มตัวของพื้นที่โฆษณาดิจิทัลทำให้ประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์ลดลง

แนวโน้มอุตสาหกรรม AdTech

การลดลงของรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณามีแนวโน้มที่น่าเป็นห่วงในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 โดยที่การลดลงแบบเดือนต่อเดือนเริ่มแพร่หลายมากขึ้น แนวโน้มนี้เป็นภาพสะท้อนของภาวะเศรษฐกิจในวงกว้าง เนื่องจากปี 2565 เป็นปีที่ท้าทายสำหรับเศรษฐกิจโดยรวม

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสถานการณ์ปัจจุบันอาจเลวร้าย แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเทรนด์นี้ไม่ได้มีเฉพาะในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เท่านั้น ในความเป็นจริง อุตสาหกรรมอื่น ๆ อีกมากมายได้รับผลกระทบจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจเช่นเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลให้มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคต ผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจจะเริ่มฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ผลที่ตามมาคือเม็ดเงินโฆษณาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งเป็นส่วนเสริมที่จำเป็นอย่างมากสำหรับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมยังปรับตัวเข้ากับเทรนด์และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่กำลังเกิดขึ้น เช่น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การโฆษณาเนทีฟ การโฆษณาแบบ OTT และการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล แนวโน้มใหม่เหล่านี้จะเปิดโอกาสใหม่สำหรับผู้เผยแพร่ในการสร้างรายได้จากเนื้อหาและเพิ่มรายได้จากโฆษณา

นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้นกับผู้ชมด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ส่งผลให้การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นและรายได้จากโฆษณาสูงขึ้น

ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ผู้เชี่ยวชาญ AdOps คาดว่าตัวเลขรายได้จากโฆษณาจะกลับมาเพิ่มขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่ามีความหวังรออยู่ข้างหน้า โดยคาดว่ารายได้จากโฆษณาจะฟื้นตัวตั้งแต่ไตรมาสที่สาม

เมื่อธุรกิจต่างๆ เริ่มปรับตัวตามอัตราเงินเฟ้อ พวกเขาจะเริ่มเพิ่มงบประมาณการโฆษณา ซึ่งส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้จากโฆษณามากขึ้น

โฆษณาแบบ Over-the-top (OTT) เป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่คาดว่าจะเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี 2566

เนื่องจากผู้คนบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ การโฆษณาแบบ OTT จะกลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตน

นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้เผยแพร่ เนื่องจากจะเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ ในการสร้างรายได้จากเนื้อหาวิดีโอของตน

ความต้องการ โฆษณา เนทีฟคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2566

โฆษณาแบบเนทีฟเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อผสมผสานเข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างลงตัว ทำให้ไม่เป็นการรบกวนและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เมื่อแบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงประโยชน์ของการโฆษณาแบบเนทีฟมากขึ้น พวกเขาจะเริ่มจัดสรรงบประมาณให้กับการโฆษณาประเภทนี้มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณาและเทคโนโลยีใหม่ เช่น Virtual และ Augmented Reality จะมีบทบาทในการฟื้นตัวของรายได้จากโฆษณา แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มทดลองใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ในแคมเปญโฆษณา ซึ่งจะส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้จากโฆษณามากขึ้น

โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่คาดว่าจะช่วยผลักดันรายได้โฆษณาให้ฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 เนื่องจากผู้บริโภคคุ้นเคยกับการดูโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาจะเริ่มตอบสนองในทางบวกมากขึ้น ส่งผลให้รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นสำหรับ สำนักพิมพ์

ความโปร่งใสและความปลอดภัยของแบรนด์ จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 แบรนด์ต่างๆ จะระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาของตนวางอยู่ และต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เป็นข้อขัดแย้งหรือไม่ปลอดภัยสิ่งนี้จะนำไปสู่การเพิ่มรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ที่สามารถแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในความโปร่งใสและความปลอดภัยของแบรนด์

ประการสุดท้าย การโฆษณาด้วยเสียงและเสียงคาดว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 เมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นหันมาใช้ลำโพงอัจฉริยะและอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียงอื่นๆ การโฆษณาด้วยเสียงและเสียงจะกลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงพวกเขา กลุ่มเป้าหมาย สิ่งนี้จะมอบโอกาสใหม่ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างรายได้จากเนื้อหาเสียง ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มรายได้จากโฆษณา

แล้วจะทำอย่างไร?

โดยสรุป แม้ว่าสถานการณ์ปัจจุบันอาจท้าทายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า MonetizeMore พร้อมที่จะช่วยคุณโดยไม่คำนึงถึงอัตราเงินเฟ้อหรือภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ไม่ว่าคุณจะใช้โซลูชันการสร้างรายได้จากโฆษณาหรือแหล่งที่มาของอุปสงค์ประเภทใด จงเตรียมพร้อมสำหรับครึ่งแรกของปี 2023 ที่ยากลำบาก คุณไม่ใช่ธุรกิจเดียวที่ได้รับผลกระทบที่นี่

รายได้ของคุณจะถูกหมุนเวียนตราบเท่าที่เรายังมีคุณอยู่ หากคุณยังไม่ได้อยู่กับเรา สมัครที่นี่

คำถามที่พบบ่อย