รายได้จากโฆษณาตามฤดูกาลและเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ: คำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่!

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2021

เคยสงสัยไหมว่าทำไม RPM โฆษณาของคุณจึงผันผวนตลอดทั้งปี การประสบกับความผันผวนเหล่านี้ในฐานะผู้เผยแพร่อาจเป็นทั้งเรื่องน่าหงุดหงิดและน่าทึ่ง ช่วงเวลาหนึ่ง RPM รายได้จากโฆษณาของคุณอาจลดลง และครั้งต่อไป คุณอาจได้รับ RPM โฆษณาสูงสุดเท่าที่เคยมีมา

ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น งบประมาณของผู้ลงโฆษณา แนวโน้มของผู้บริโภค และฤดูกาล ในโพสต์นี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจรายได้จากโฆษณาตามฤดูกาล และให้คำแนะนำในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้ได้สูงสุดไม่ว่าจะอยู่ในฤดูกาลใด

ในแต่ละปีจะแบ่งออกเป็นฤดูกาลหรือไตรมาสต่างๆ

ผู้ลงโฆษณามักจะเข้าหาแคมเปญโฆษณาและวางแผนเป็นรายไตรมาส แต่ละไตรมาสแสดงถึงชุดของเดือนที่แตกต่างกันในหนึ่งปี มันเป็นตัวแทนดังต่อไปนี้:

Q1 – มกราคม กุมภาพันธ์ และมีนาคม

Q2 – เมษายน พฤษภาคม และมิถุนายน

Q3 – กรกฎาคม สิงหาคม และกันยายน

Q4 – ตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคม

คำอธิบายเกี่ยวกับฤดูกาลของ RPM โฆษณา

ต่อไปนี้เป็นคำอธิบายโดยทั่วไปเกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาในช่วงไตรมาสที่ 1-ไตรมาสที่ 4 โปรดทราบว่าสำหรับบางกลุ่ม อาจแตกต่างกันเนื่องจากผู้บริโภคมีรูปแบบการใช้จ่าย กำหนดเวลา และวันสำคัญที่เกี่ยวข้องกับช่องนั้นแตกต่างกัน

ไตรมาสที่ 1 มีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นช้าเนื่องจากมีเม็ดเงินโฆษณาจำนวนมากเกิดขึ้นในช่วงไตรมาสที่ 4 ซึ่งผมจะอธิบายในภายหลัง ผู้ลงโฆษณาบางรายเริ่มต้นในแต่ละปีหรือไตรมาสที่ 1 ด้วยกระดานชนวนใหม่ ซึ่งอาจหมายถึงแบรนด์ใหม่ที่จะโปรโมต แคมเปญใหม่ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ บ่อยครั้งที่พวกเขาต้องทำการทดสอบโฆษณาเพื่อค้นหาแคมเปญที่ชนะ และไม่มุ่งมั่นที่จะใช้จ่ายจำนวนมากก่อนที่จะเกิดขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้มีการใช้จ่ายโฆษณาน้อยลง และยังเพิ่ม RPM โฆษณาที่ลดลงสำหรับไตรมาสที่ 1

Q2 แตกต่างกัน ปีการเงินของผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่โฆษณาหลายรายสิ้นสุดในไตรมาสที่ 2 พวกเขามักจะพยายามใช้งบประมาณทั้งหมด และทุกอย่างที่เหลือจะถูกใช้ไปในช่วงเวลานี้ นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณามักมีไตรมาสที่ 2 ที่ยอดเยี่ยมในแง่ของ RPM โฆษณา โดยเฉพาะช่วงสิ้นเดือนมิถุนายน

ในไตรมาสที่ 3 งบประมาณสามารถปรับเปลี่ยนได้อีกครั้งเนื่องจากเอเจนซี่โฆษณาบางแห่งจำเป็นต้องวางแผนสำหรับช่วงเวลาที่เหลือของปีตามที่กล่าวไว้ในไตรมาสที่ 2 ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจพบการลดลงหรือตกต่ำในช่วงต้นไตรมาสที่ 3 เมื่อเทียบกับ RPM โฆษณาในไตรมาสที่ 2

ผู้โฆษณามักจะเพิ่มงบประมาณเพื่อใช้จ่ายมากขึ้นตามการใช้จ่ายของผู้บริโภคและปัจจัยตามฤดูกาล พวกเขาต้องการให้งบประมาณโฆษณามีผลกระทบมากที่สุด อะไรจะดีไปกว่าการโฆษณาเมื่อผู้บริโภคอยู่ในโหมดใช้จ่ายหรือกำลังต้องการซื้อของหรือทำกิจกรรมบางอย่าง

ด้วยเหตุนี้ เม็ดเงินโฆษณาจึงมักจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไตรมาสที่ 4 เมื่อใกล้ถึงวันแบล็กฟรายเดย์และคริสต์มาส บ่อยครั้งในไตรมาสที่ 4 ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับ RPM โฆษณาสูงสุดบางส่วน

เช่นเดียวกับวันที่ วันหยุด และกิจกรรมอื่นๆ เช่น วันวาเลนไทน์ อีสเตอร์ วันแม่ ฮัลโลวีน วันเปิดเทอม วันพ่อ และอื่นๆ

นี่คือกราฟที่แสดงแนวโน้มตามฤดูกาลของ RPM สำหรับปี 2018 เทียบกับปี 2019 แบบเดือนต่อเดือน

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณาและเตรียมพร้อมสำหรับทุกฤดูกาล

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสรุปของไตรมาสต่างๆ และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้ได้มากที่สุด

ไตรมาสที่ 1

เดือน: มกราคม กุมภาพันธ์ และมีนาคม

ประสิทธิภาพ RPM โฆษณาทั่วไปสำหรับไตรมาส: ไตรมาสที่ 1 เป็นหนึ่งในเดือนที่ใช้จ่ายโฆษณาต่ำที่สุด เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาสูงในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว

#1 – ลดหรือลบขั้นต่ำของ CPM

คำถามคือเท่าไหร่? นี่อาจเป็นเวลาที่คุณต้องวางสายอย่างจริงจัง เริ่มลดลง 50% (เช่น $1.00 CPM ขั้นต่ำลดลงเหลือ $0.50 CPM) สังเกตผลกระทบที่มีต่อ RPM ของหน้าเว็บ อัตราการส่งโฆษณาหรือความครอบคลุม และเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่ไม่สำเร็จ

หากตัวเลขยังไม่น่าพอใจ ให้เปลี่ยนเพิ่มเติมทีละ 0.05 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือเพิ่มขึ้นทีละ 0.05 ดอลลาร์สหรัฐฯ จนกว่าคุณจะพบจุดที่เหมาะสม

#2 – ตั้งค่าข้อเสนอใหม่ด้วยจุดราคาที่ต่ำกว่า

การประมูลส่วนตัว โดยเฉพาะใน Ad Exchange ไม่รับประกันการซื้อ ถึงเวลาเจรจาตามเงื่อนไขที่เหมาะสมกับฤดูกาล

เรียกใช้ข้อมูลมูลค่า 2 สัปดาห์ (ไตรมาสที่ 1 ไม่ใช่ไตรมาสที่ 4) และตรวจสอบระดับ CPM สำหรับสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ชั้นนำของคุณ ให้ละเอียดยิ่งขึ้นหากคุณต้องการตั้งค่าข้อตกลงแยกต่างหากสำหรับส่วนต่างๆ ของพื้นที่โฆษณาของคุณ (เช่น ตามภูมิศาสตร์ ตามหน่วยโฆษณา) ขึ้นอยู่กับ CPM เฉลี่ยที่คุณได้รับ ให้เพิ่มสูงขึ้น 50%-100%

ตัวอย่างเช่น คุณได้รับ CPM เฉลี่ย $3.00 ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% หมายความว่า:

3.00 ดอลลาร์ x 1.50 = 4.50 ดอลลาร์

สร้างการประมูลส่วนตัวใหม่ด้วย "ไตรมาสที่ 1" หรือ "ไตรมาสที่ 1" ในชื่อดีล เมื่อผู้ซื้อเห็นข้อเสนอพิเศษของคุณ พวกเขาจะเห็นว่าเป็นช่วงใดของปี และน่าจะดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด กำหนดวันสิ้นสุดเป็นวันที่ 31 มีนาคม

#3 – ขนาดโฆษณาที่มากขึ้น

ทำให้หน่วยโฆษณาของคุณมีความยืดหยุ่น เพื่อให้ขนาดต่างๆ มีสิทธิ์แสดงและแข่งขันในการประมูลได้มากขึ้น เมื่อเพิ่มขนาด ให้เลือกขนาดที่จ่ายสูง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่ติดตั้งหน่วยโฆษณา ตัวอย่างเช่น สปอตโฆษณาของคุณสำหรับหน่วย 728×90 ในขณะนี้อาจแสดง 728×250 เช่นกัน 970×90 ก็สามารถแสดง 970×250 ได้เช่นกัน

เมื่อแก้ไขขนาดหน่วยโฆษณา อย่าลืม:

1. อัปเดตแท็กส่วนหัวของคุณ หากใช้ Google Ad Manager ในหน้า
2. อัปเดตการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาของคุณ
3. เพิ่มสไตล์โฆษณาเนทีฟใหม่สำหรับขนาดใหม่ หากใช้งาน Google Ad Exchange

#4 – ทบทวนกฎ/การบล็อก/การป้องกัน

นี่อาจเป็นเวลาที่จะผ่อนคลายลงเล็กน้อย ลบกฎการปิดกั้นบางอย่างที่มีผลกระทบอย่างมากต่อความต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณบล็อกหมวดหมู่ 'ความงามและการดูแลส่วนบุคคล' ไปสำรวจหมวดหมู่ย่อยเพิ่มเติมและบล็อกเฉพาะหมวดหมู่ที่คุณจะไม่แสดงบนไซต์ของคุณโดยเฉพาะ

#5 – เปิดใช้สไตล์เนทีฟอื่นๆ

เพิ่มสไตล์เนทีฟอื่นที่เหมาะกับขนาดที่คุณเลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาวิดีโอทำงานได้ดีเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ แต่คุณจะต้องเลือกหน่วยโฆษณาสูงสุดเพียงหน่วยเดียวต่อหน้าที่สามารถแสดงได้ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจได้รับโฆษณาวิดีโอทั่วทั้งหน้าและทุกอย่างช้าลง

#6 – การตั้งค่ารายการโฆษณา – ความถี่สูงสุด, การกำหนดเป้าหมาย

ทบทวนความถี่สูงสุดของรายการโฆษณาของคุณหากมีที่ว่างสำหรับการปรับเปลี่ยน ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ (เช่น ข้อตกลงกับเครือข่ายโฆษณา) ให้เพิ่มความถี่หรือลบออกทั้งหมด

หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หรือหมวดหมู่อุปกรณ์สองสามแห่ง ให้ตรวจดูว่ามีโอกาสที่จะขยายหรือไม่

#7 – การสร้างรายได้จาก Adblock

หากคุณยังไม่เคยสำรวจผลไม้แขวนลอยต่ำนี้ เราขอแนะนำให้ร่วมมือกับ UpONit หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ MonetizeMore เราสามารถเปิดใช้งานสิ่งนี้ให้คุณได้อย่างง่ายดาย การใช้เทคโนโลยีนี้หมายความว่าคุณยังคงแสดงโฆษณาแม้ในผู้ใช้ AdBlock รับประกันคุณภาพโฆษณา ดังนั้นเฉพาะโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำ การแสดงผลมาตรฐาน และไม่มีวิดีโอเท่านั้นที่สามารถแสดงได้

#8 – รูปแบบโฆษณาอื่นๆ

Pushdowns, โฆษณาแบบติดหนึบ, สกิน, ขยายได้ในเนื้อหา, scroller — รายการดำเนินต่อไป เป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาที่สนับสนุนรูปแบบที่คุณและผู้ใช้ของคุณสามารถยอมรับได้ โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานเหล่านี้สร้างความรำคาญมากกว่า แต่อาจจ่าย CPM ที่สูงกว่า

#9 – ซูเปอร์โบวล์ วันวาเลนไทน์ ลดราคาประธานาธิบดี

ใช้ประโยชน์จากกิจกรรม/วันหยุดเหล่านี้เมื่อผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินโฆษณามากกว่าวันที่เหลือในไตรมาสแรก ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การได้รับการเข้าชมของคุณ คุณอาจต้องการทราบเวลา:

• 2 กุมภาพันธ์ (ซูเปอร์โบวล์)
• 14 กุมภาพันธ์ (วาเลนไทน์)
• 17 กุมภาพันธ์ (วันประธานาธิบดี)

เราขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในไซต์ของคุณในช่วงวันนี้

ไตรมาสที่ 2

เดือน: เมษายน พฤษภาคม และมิถุนายน

ประสิทธิภาพ RPM โฆษณาทั่วไปสำหรับไตรมาส: ไตรมาสที่ 2 มักเป็น 1 ใน 4 ของ RPM โฆษณาที่สูง เนื่องจากผู้ลงโฆษณาพยายามใช้จ่ายและรับการแสดงโฆษณาทั้งหมดตามที่วางแผนไว้

#1 – เริ่มเพิ่ม CPM ขั้นต่ำ

เริ่มการเปลี่ยนแปลงอย่างช้าๆ โดยเพิ่มขึ้น/ลดลง $0.02 สังเกตว่าผู้ซื้อมีปฏิกิริยาอย่างไร ซึ่งเห็นได้จากอัตราการส่งโฆษณาและ RPM ของหน้าเว็บ หากพวกเขายังคงส่งคำขอโฆษณาตามที่กำหนดพื้น ให้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

#2 – ล้างขนาดโฆษณา

แยกย่อยรายงานของคุณตามหน่วยโฆษณา > ขนาดโฆษณา จากนั้นเริ่มกำจัดสิ่งที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุดออก ให้ความสนใจกับ CPM และ % ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

#3 – เจรจาข้อตกลงใหม่

คุณลดราคาของคุณในไตรมาสที่ 1 และถึงเวลาที่จะต้องปรับราคาขึ้นแล้ว ครั้งนี้ ตั้งวันที่สิ้นสุดของคุณเป็นวันที่ 30 มิถุนายน และอย่าลืมระบุ “ไตรมาสที่ 2” หรือ “ไตรมาสที่ 2” ในชื่อดีลของคุณ เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าคุณได้รับอะไรในแง่ของ CPM เฉลี่ยในไตรมาสที่ 2 โปรดรอจนถึงสัปดาห์ที่ 4 ของเดือนเมษายน แล้วจึงสร้างรายงานของคุณ

พองขึ้น 100%-150% ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณได้รับโดยเฉลี่ย ตัวอย่างเช่น CPM เฉลี่ย $2.00 ซึ่งเพิ่มขึ้น 150% หมายถึง:
2.00 USD x (2 x 1.5) = 5.00 USD

#4 – รูปแบบโฆษณาที่ควรค่าแก่การรักษา

หากมีรูปแบบโฆษณาใดที่คุณเปิดใช้งานเพื่อจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวในการกอบกู้รายได้ที่ลดน้อยลงในไตรมาสที่ 1 ให้ประเมินว่ารูปแบบนั้นคุ้มค่าที่จะเก็บไว้หรือไม่ เพื่อรักษาชื่อเสียงที่ดีให้กับผู้ลงโฆษณา อย่าลืมให้ความสำคัญกับ % ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา หากคุณมีรูปแบบโฆษณาที่รบกวนซึ่งมีแนวโน้มที่จะครอบคลุมเนื้อหาของหน้าและส่งผลเสียต่อหน่วยโฆษณาอื่นๆ ให้ทบทวนกลยุทธ์ของคุณอีกครั้ง

บางครั้งอาจอยากเก็บไว้เพราะจ่าย CPM สูงกว่า แต่หากคุณคำนึงถึงผลกระทบระยะยาว หน่วยโฆษณาอื่นๆ ของคุณอาจไม่ฟื้นตัวจากการเสนอราคาที่ต่ำกว่า เนื่องจากผู้ลงโฆษณาบางรายขึ้นบัญชีดำโดเมนเนื่องจากความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำ

#5 – วันแม่ วันรำลึก วันพ่อ วันแห่งความทรงจำ

หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในไซต์ของคุณในวันต่อไปนี้ หรืออย่างน้อยอะไรก็ตามที่อาจทำให้เกิดปัญหาทางเทคนิค:

• 10 พฤษภาคม (วันแม่)
• 25 พฤษภาคม (วันปิยมหาราช)
• 21 มิถุนายน (วันพ่อแห่งชาติ)

นอกจากนี้ยังเป็นวันที่สำคัญสำหรับการได้รับการเข้าชมของคุณเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพิ่มขึ้น

ไตรมาสที่ 3

เดือน: กรกฎาคม สิงหาคม และกันยายน

ประสิทธิภาพ RPM โฆษณาทั่วไปสำหรับไตรมาส: ในไตรมาสที่ 3 ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถพบกับ RPM ที่ต่ำลงเนื่องจากงบประมาณของผู้โฆษณาได้รับการปรับและการวางแผนสำหรับฤดูกาลไตรมาสที่ 4เวลาที่ดีที่สุดในการเปิดตัวนี้คือ

#1 – ลดพื้น CPM ในเดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นในกลางเดือนสิงหาคม

อย่าแปลกใจเมื่อเห็นตัวเลขในเดือนกรกฎาคมลดลงอย่างบ้าคลั่ง ในกรณีส่วนใหญ่ จะเลวร้ายยิ่งกว่าการลดลงที่คุณเห็นในไตรมาสที่ 1 แต่ก็ไม่นาน เมื่อกำหนดงบประมาณโฆษณาแล้ว CPM จะฟื้นตัวอีกครั้งประมาณกลางเดือนสิงหาคม

ในเดือนกรกฎาคมจนถึงประมาณสองสัปดาห์แรกของเดือนสิงหาคม ปรับขั้นต่ำ CPM ของคุณสำหรับพันธมิตรด้านอุปสงค์ต่างๆ เพื่อรักษาอัตราการส่งที่คงที่ทั่วทั้งกระดาน ภายในกลางเดือนสิงหาคม เริ่มเพิ่มขึ้นสำหรับไตรมาสที่ 3 หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่ก้าวร้าว ลองเพิ่มขึ้นหรือลดลง $0.05 เมื่อปรับชั้น

#2 – การเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา

ตอนนี้คุณกำลังเตรียมพร้อมสำหรับไตรมาสที่ 4 ที่ทุกคนรอคอยมากที่สุด และหากมีการเปลี่ยนแปลงสำคัญที่ต้องปรับใช้ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมแล้ว ไม่ใช่ไตรมาสที่ 4 ที่ยัดเยียด

สปอตโฆษณา.เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณตาม % ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เป้าหมายของคุณคือการวางโฆษณาของคุณในจุดที่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมุ่งความสนใจไปที่ตน เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า: ผู้ใช้ทำอะไรในขณะที่เข้ามาที่หน้านี้ คำตอบของคุณสำหรับคำถามนี้บอกให้คุณวางโฆษณานั้นไว้ที่นั่น

ขนาดโฆษณาและรูปแบบโฆษณาการใช้เฉพาะขนาดโฆษณาที่จ่ายสูงเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับไตรมาสที่ 4 หากคุณจำเป็นต้องเรียกใช้รูปแบบโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน ให้อนุญาตเฉพาะรูปแบบที่ไม่ครอบคลุมหรือทำให้หน่วยโฆษณาอื่นดูไม่ได้ นี่คือรายการขนาดที่แนะนำต่ออุปกรณ์:

#3 – ดีลดีมานด์ที่มีการจัดการ

อุปสงค์ที่มีการจัดการหมายถึงเครือข่ายโฆษณาทั้งหมดที่ทำงานในพื้นที่โฆษณาของคุณนอกการจัดสรรแบบไดนามิกของ AdExchange/AdSense และอยู่นอกการเสนอราคาส่วนหัว นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการถามตัวแทนโฆษณาของคุณว่าพวกเขาสามารถเสนอข้อตกลง CPM แบบคงที่ที่เติม 100% ได้หรือไม่ อย่าสับสนระหว่างสิ่งนี้กับ "CPM ขั้นต่ำ" คำหลังหมายความว่าไม่รับประกันและจะส่งกลับเฉพาะในกรณีที่ไม่ตรงกับขั้นต่ำ

ต่อไปนี้เป็นสถานการณ์ตัวอย่าง — คุณกำหนดลำดับความสำคัญของพันธมิตรความต้องการ A ที่ $2.00 ในกองของคุณ เนื่องจากพวกเขาสัญญาว่าจะมี CPM ขั้นต่ำที่ $2.00 เมื่อมีคำขอโฆษณาเข้ามา การเสนอราคาสูงสุดที่มีอยู่ของพวกเขาคือ $1.50 ซึ่งต่ำกว่าราคาพื้น ดังนั้นพวกเขาจึงส่งต่อกลับไปยังพันธมิตรความต้องการ B และท้ายที่สุดคุณก็ได้รับ $1.25 สำหรับการแสดงผลที่แสดง เกิดอะไรขึ้น? คุณเพิ่งทำให้พาร์ทเนอร์อุปสงค์รายนี้รู้สึกว่าไม่สมควรได้รับ

ด้วย "รับประกัน CPM ที่เติม 100%" พวกเขาจะจ่ายเงินให้คุณตามอัตราที่ตกลงไว้สำหรับทุกคำขอโฆษณาที่พวกเขาชนะในการประมูล นี่คือประเภทของข้อตกลงที่คุณควรทำถ้าเป็นไปได้

#4 – 4 กรกฎาคม วันแรงงาน

คาดว่าเม็ดเงินค่าโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดเทศกาล ดังนั้นควรดูแลไซต์ของคุณให้อยู่ในสภาพที่ดี และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการหยุดชะงักทางเทคนิค

• 4 กรกฎาคม (วันประกาศอิสรภาพของสหรัฐอเมริกา)
• 7 กันยายน (วันแรงงาน)

ไตรมาสที่ 4

เดือน: ตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคม

ประสิทธิภาพ RPM โฆษณาทั่วไปสำหรับไตรมาส: โดยปกติแล้ว Q4 จะเป็นเดือนที่มี RPM โฆษณาสูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่ เนื่องจาก Black Friday และเทศกาลคริสต์มาสจะเกิดขึ้นผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่ยินดีจ่ายเงิน

#1 – ตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดและปรับขั้นต่ำของ CPM

นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเริ่มเพิ่ม CPM ขั้นต่ำของคุณเพิ่มเติม ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณได้รับโดยเฉลี่ย ตั้งค่าพื้นของคุณโดยเพิ่มขึ้นหรือลดลง $0.10 โดยให้ความสำคัญกับอัตราการส่งโฆษณาของคุณ

#2 – สร้างการประมูลส่วนตัวสำหรับ Q4

พองขึ้น 200-300% ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณได้รับโดยเฉลี่ย ตัวอย่างเช่น CPM เฉลี่ย $2.00 ซึ่งเพิ่มขึ้น 300% หมายถึง:
$2.00 + ($2 x 3) = $8.00

การยกระดับมาตรฐานให้สูงขึ้นสำหรับไตรมาสที่ 4 คือการสร้างเกมที่ยุติธรรม คุณไม่ต้องการให้ผู้ซื้อในการประมูลส่วนตัวได้รับความสำคัญเมื่อคุณมีราคาเสนอที่สูงกว่ารออยู่ในการประมูลแบบเปิด

#3 – สำรวจโอกาสในการขยายข้อตกลงกับพันธมิตร Managed Demand

ตรวจสอบกับตัวแทนโฆษณาของคุณว่าพวกเขามีโอกาสขยายความร่วมมือหรือไม่ ตัวอย่างเช่น ตอนนี้คุณกำหนดเป้าหมายไปที่มือถือเท่านั้น ถามว่าคุณสามารถขยายไปที่เดสก์ท็อปด้วยหรือไม่ หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์สองสามแห่ง ดูว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมได้หรือไม่

#4 – วันหยุดใหญ่

วันขอบคุณพระเจ้า แบล็กฟรายเดย์ คริสต์มาส ปีใหม่ ทั้งหมดอยู่ที่นี่แล้ว! ทำให้ไซต์ของคุณทำงานได้โดยไม่มีการหยุดทำงาน ระยะเวลา. หากคุณกำลังซื้อการเข้าชม ให้จัดสรรงบประมาณของคุณอย่างเหมาะสมเพื่อส่งผู้เข้าชมเหล่านั้นทั้งหมดในเวลาที่เหมาะสม

#5 – เตรียมพร้อมสำหรับการลดลงใน Q1

ขออภัยที่ต้องแจ้งข่าวร้าย แต่ในช่วงปลายไตรมาสที่ 4 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม เป็นช่วงที่คุณเริ่มเตรียมตัวสำหรับการลดลงของไตรมาสที่ 1 ที่กำลังจะมาถึง คาดว่าเครือข่ายโฆษณาจะเริ่มเปลี่ยนแปลงข้อตกลงที่มีผลในช่วงสองสามวันแรกของเดือนมกราคม ตรวจสอบเคล็ดลับ Q1 ของเราด้านบนและเตรียมพร้อม!

อย่าลืมอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเตรียมตัวสำหรับ Black Friday ที่นี่: https://www.monetizemore.com/blog/how-black-friday-q4-impact-ad-earnings-prepare/

เคล็ดลับเพิ่มเติม ได้แก่ การมีเนื้อหาตามฤดูกาล การเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสม การเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัว และการเจรจาเพื่อข้อตกลงโดยตรง

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพวันหยุดได้ที่นี่: https://www.monetizemore.com/blog/maximize-revenue-holiday-season/

บทสรุป

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเผชิญหน้าทุกไตรมาสแล้ว! การเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้เหมาะสมและติดตามเทรนด์ตามฤดูกาลอาจเป็นงานหนัก ทำไมไม่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุดและปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจัดการโฆษณาให้คุณ เราจะปรับและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณไม่ว่าฤดูกาลใด และช่วยให้คุณเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้สูงสุด! ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้!