การจ่ายเงินให้กับ Adblockers เทียบกับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม: และผู้ชนะคือ...

Admiral ทดสอบวิธีการกู้คืนรายได้จาก adblock หลักสองวิธีแบบตัวต่อตัวและแบบผสม ผลลัพธ์แสดงความแตกต่างอย่างมากในด้านผลตอบแทนรายได้และ RPM

วิธีหลักสองวิธีในการจัดการกับการสูญเสีย adblock คือ:

1) การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม - ดึงดูดผู้เยี่ยมชม adblock ของคุณเพื่อปิดตัวบล็อก (แนวทางที่อนุญาตหรือรายการที่อนุญาตพิเศษ) ปลดล็อกโฆษณาและข้อมูลทั้งหมดของคุณ รวมทั้งเสนอทางเลือกอื่นในการสนับสนุนเว็บไซต์ในขณะที่สร้างความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมในระยะยาว และ/หรือ

2) จ่ายเงินให้กับผู้บล็อกโฆษณา - ผู้เผยแพร่จ่ายเงินให้กับผู้สร้างบล็อกโฆษณาเพื่อแลกกับการที่พวกเขาจะให้คุณแสดงโฆษณา บางส่วน ของคุณต่อผู้เยี่ยมชม บางราย สำหรับ RPM และอัตราการส่งโฆษณาที่จำกัด บางครั้งเรียกว่าการแทรกโฆษณาซ้ำหรือโฆษณาที่ยอมรับได้ และวางตำแหน่งผู้ขายบล็อกโฆษณาให้เป็นผู้เฝ้าประตูหรือผู้เก็บภาษีสำหรับผับที่ต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชม

แต่ละแนวทางมีผู้สนับสนุน แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตระหนักถึง ช่องว่างที่สำคัญใน ROI ระหว่างกัน ที่กล่าวมานั้น การเลือกระหว่างทั้งสองนั้นถือเป็นทางเลือกที่ผิด เมื่อแพลตฟอร์ม VRM ของ Admiral สามารถทำทั้งสองอย่างร่วมกันได้ เพื่อส่งมอบ ROI สูงสุด

บทความนี้อิงตามการทดสอบกับไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สนับสนุน โดยการวัดวิธีการกู้คืนแต่ละวิธีแยกกันและรวมกัน Admiral กำลังรวบรวมชุดข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดในหัวข้อนี้เพื่อช่วยเหลือผู้เผยแพร่

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้วิธีทำเครื่องหมายในช่องเพื่อกู้คืน adblock โดยไม่เน้นไปที่การเพิ่มรายได้จากเว็บไซต์ให้สูงสุด ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการฟื้นตัวเพียงส่วนเดียวของส่วนแบ่งรายได้ ในขณะที่รายได้จำนวนมากที่สูญเสียไปไม่ได้กลับคืนมา เมื่อเปรียบเทียบสถานการณ์การกู้คืนแบบตัวต่อตัว ข้อมูลสามารถตอบคำถามสำคัญบางข้อได้

ก่อนที่จะลงลึกในข้อมูล คุณควรชี้แจงคำจำกัดความของแต่ละวิธีและทบทวนข้อดีและข้อเสียของการจ่ายตัวบล็อกโฆษณา (การแทรกโฆษณาซ้ำ) เทียบกับตัวเลือกการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม (รายการที่อนุญาต การแลกเปลี่ยนมูลค่า การกู้คืนทั้งกอง ฯลฯ)

การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมและการกู้คืนรายการที่อนุญาต

การกู้คืนรายได้จาก Adblock แบบ Full Stack เริ่มต้นด้วยการตรวจจับว่าใครกำลังใช้ adblocker และนำเสนอผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นด้วยข้อเสนอการมีส่วนร่วมที่สอดคล้องกับตัวเลือกของผู้เข้าชมและวัตถุประสงค์ของผู้เผยแพร่

ข้อเสนอการมีส่วนร่วมอาจรวมถึงการขอให้เพิ่มเว็บไซต์ในรายการที่อนุญาตหรือรายการที่อนุญาต (รวมถึงรายการที่อนุญาต 1 คลิก) เสนอให้พวกเขาสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อการเข้าถึงแบบไม่มีโฆษณา เรียกใช้แคมเปญการบริจาคเพื่อให้ adblockers ยังคงสนับสนุนไซต์ได้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบไม่มีโฆษณา ผ่านการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลหรือการติดตามทางสังคม เป็นต้น

ข้อดีของวิธีการกู้คืนรายการที่อนุญาตและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม

• ง่ายเหมือนติดตั้งแท็กเดียว ปลดล็อกรายได้โฆษณาเต็มสแต็กภายในวันเดียวกัน -- ไม่ต้องเข้ารหัส
  
  
• โปร่งใส เป็นมิตรกับผู้เข้าชม 100% ขึ้นอยู่กับความยินยอม
  
  
• การมีส่วนร่วมจะปลด ล็อกกองโฆษณาและกองข้อมูลทั้งหมด ของผู้เผยแพร่ ด้วยแคมเปญทางตรง วิดีโอ และนวัตกรรมที่มีคุณภาพสูงขึ้นที่อัตรา CPM ที่สูงขึ้น
  
  
• ข้อเสนอรายการที่อนุญาตสามารถใช้ได้กับผู้เข้าชม ผู้บล็อก และเบราว์เซอร์ทั้งหมด ไม่ใช่แค่ส่วนย่อยที่รองรับ AA
  
  
• ข้อมูลยืนยันว่าบล็อกเกอร์กลุ่มใหญ่ยินดีที่จะปิดการบล็อกโฆษณาสำหรับเว็บไซต์ที่พวกเขาชอบ หากได้รับการร้องขอด้วยท่าทีที่เข้าอกเข้าใจและชาญฉลาด
  
  
• การเติบโตของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเร่งความเร็วผ่านการมีส่วนร่วม ทำให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างสวนที่มีกำแพงล้อมรอบสำหรับผู้เข้าชมซ้ำที่ภักดี
  
  
• RPM จากรายการที่อนุญาตนั้นสูงที่สุดในการกู้คืน adblock ทุกประเภทที่มีอยู่

ข้อกังวลและข้อจำกัดของการอนุญาต

• ผู้ใช้ adblock บางคนไม่รู้ด้วยซ้ำว่ากำลังใช้ตัวบล็อกหรือไม่รู้วิธีใช้งาน ดังนั้นจึงต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับ "วิธีอนุญาตรายการ"
• ไซต์ที่รายได้จากโฆษณาเป็นรองจากรายได้จากธุรกรรม (เช่น การขายตั๋ว อีคอมเมิร์ซ) อาจกำหนดเป้าหมายการมีส่วนร่วมไปที่หน้า/การเดินทางเฉพาะเพื่อจัดลำดับความสำคัญของรายได้จากธุรกรรม
• เว้นแต่คุณจะเลือกการส่งข้อความเริ่มต้น การมีส่วนร่วมจำเป็นต้องมีตัวเลือกบางอย่างเกี่ยวกับการส่งข้อความและการออกแบบ (Admiral จัดทำเทมเพลตการมีส่วนร่วมรวมถึงคำแนะนำข้อความที่กำหนดเองตามความเชี่ยวชาญด้านการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมเชิงลึก)
  
  

คำนิยามการแทรกโฆษณาซ้ำ

การแทรกโฆษณาอีกครั้ง หรือ "การจ่ายเงินให้กับผู้บล็อกโฆษณา" เป็นวิธีการกู้คืนรายได้จากบล็อกโฆษณาที่แสดงโฆษณาบางรายการ ต่อบล็อกเกอร์บางรายที่จำกัดโดยมาตรฐาน โฆษณาที่ยอมรับได้ (AA) ซึ่งสร้างสรรค์โดยผู้พัฒนาบล็อกโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก การแทรกโฆษณาซ้ำยังจำกัดเฉพาะตัวบล็อกที่เปิดใช้ตัวเลือก AA และใช้ตัวบล็อกที่เป็นพันธมิตรกับโครงการแบ่งรายได้ AA ระหว่างบริษัทบล็อกโฆษณา

ตามที่ ZDnet อธิบาย: "(ผู้พัฒนา Adblock) Adblock Plus สร้างรายได้ส่วนใหญ่ผ่านโปรแกรมโฆษณาที่ยอมรับได้" รายงานโดย Wired, Business Insider

ข้อดีสำหรับการแทรกโฆษณาซ้ำ

• ขึ้นอยู่กับความยินยอมของผู้ใช้ แม้ว่าจะเป็นการเลือกไม่ใช้แทนการเลือกรับก็ตาม
  
  
• โฆษณาต้องเป็นไปตามมาตรฐาน
  
  
• สำหรับผับที่ต้องการสละอัตรา CPM ที่สูงขึ้น รายได้จากโฆษณาวิดีโอ และตำแหน่งโฆษณา พนักงาน AdOps สามารถพูดว่า "ฉันกำลังทำบางอย่างเกี่ยวกับ adblock"

ข้อกังวลและข้อจำกัดของการแทรกโฆษณาซ้ำ

• ลด CPM และ RPM ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอที่มีมูลค่าสูงยังคงถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้น
  
  
• ผู้ผลิตบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่ไม่เสนอการแทรกโฆษณาซ้ำ
  
  
• ผู้ใช้บางคนไม่ได้ตั้งค่า adblocker ให้อนุญาตโฆษณา
  
  
• โฆษณาน้อยลงต่อการดูหน้าเว็บ
  
  
• ผู้เผยแพร่สามารถถูกจำกัดไม่ให้เสนอตัวเลือกแก่ผู้เข้าชม AA ในการอนุญาตไซต์
  
  
• ผู้จัดพิมพ์กังวลว่าการจ่ายเงินให้กับผู้ปิดกั้นเป็นการขู่กรรโชก จัดหาเงินทุนให้กับเทคโนโลยีบล็อคเกอร์มากขึ้น ทำร้ายผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่น และผลักดัน RPM "การแข่งขันไปสู่จุดต่ำสุด"

การวิเคราะห์ข้อมูลแบบตัวต่อตัวสำหรับวิธีการกู้คืน Adblock

เมื่อ Admiral ทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อแสดงการเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัวเกี่ยวกับศักยภาพในการกู้คืน โดยทั่วไปเราจะตอบคำถาม 3 ข้อ:

1. อัตราการกู้คืนรายได้ด้วยรายการที่อนุญาต (Admiral Engage) ในช่วงเวลาที่เลือกคือเท่าใด
   
   
2. อัตราการกู้คืนรายได้ด้วยการใส่ AA ซ้ำในช่วงเวลาที่เลือกเป็นเท่าใด
   
   
3. อัตราการฟื้นตัวของรายได้เป็นอย่างไรเมื่อโซลูชันทั้งสองทำงานในคอมโบ?
   
   

ผลลัพธ์: การแทรกโฆษณาอีกครั้งเทียบกับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมเทียบกับทั้งสองอย่างรวมกัน

เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ เราได้ทำการทดสอบแบบตัวต่อตัวกับไซต์ลูกค้าที่หลากหลายเป็นเวลาหนึ่งเดือนเต็ม ในหลายไตรมาสเพื่อปรับให้เข้ากับฤดูกาล เห็นได้ชัดว่า CPM อาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละไคลเอ็นต์ ดังนั้นการโฟกัสจึงอยู่ที่ค่าเดลต้าระหว่างเมธอดในไซต์หนึ่งๆ นี่คือสิ่งที่เราพบ:

• ผลตอบแทน 4 เท่าสำหรับการกู้คืนรายได้ของ Admiral Engage เทียบกับการกู้คืนตาม AA เพียงอย่างเดียว (รายการที่อนุญาต vs การแทรกซ้ำ)
  
  
• ผลตอบแทน 5 เท่าสำหรับวิธีการแบบผสมผสาน: การใช้คอมโบของ Engage และการกู้คืน AA ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Admiral ร่วมกันทำให้ได้รับรายได้มากกว่าการแทรกโฆษณาซ้ำเพียงอย่างเดียวถึงห้าเท่า
  
  
• Admiral Engage แสดงผลโดยรวมมากกว่าการแทรกโฆษณาซ้ำ (3 เท่า) เช่นเดียวกับ CPM เฉลี่ยที่สูงขึ้น สร้าง เอฟเฟกต์แรงแบบทวีคูณ -- แต่ดูความแตกต่างของ RPM ขนาดใหญ่ด้านล่าง

การใช้คอมโบของ Engage และการกู้คืน AA ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Admiral ร่วมกันช่วยให้ได้รับรายได้เพิ่มขึ้น 5 เท่าจากการแทรกโฆษณาซ้ำเพียงอย่างเดียว

ช่องว่างรายได้: “เสี้ยวหนึ่งของเศษเสี้ยวของ...”

เหตุใดวิธีการอนุญาต/การมีส่วนร่วมจึงมีประสิทธิภาพดีกว่าการแทรกโฆษณาซ้ำอย่างชัดเจน

เหตุผลก็คือการแทรกโฆษณาซ้ำมีอุปสรรคจากหลายปัจจัย ซึ่งแต่ละปัจจัยจะลดศักยภาพในการกู้คืนที่สามารถระบุได้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ปัจจัยต่อไปนี้อาจเกิดขึ้นได้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์:

1. แอป adblock ทั้งหมดไม่รองรับการแทรกซ้ำ - ผู้ให้บริการ adblock ส่วนใหญ่บล็อกการแทรกโฆษณาซ้ำ เช่น uBlock Origin และ AdGuard ยอดนิยม
   
   
2. ผู้ใช้ปิดตัวเลือกการแทรกซ้ำ - ผู้ใช้ Adblock สามารถสลับปิดการแทรกซ้ำได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าผู้ขาย adblock จะพยายามแอบเปิดโดยค่าเริ่มต้น
   
   
3. CPM โดยรวมจะลดลงตามขนาดโฆษณา ความคิดสร้างสรรค์ และตำแหน่งบนหน้า - หน่วยและตำแหน่ง AA ไม่ใช่สิ่งที่มีค่าที่สุดสำหรับผู้ซื้อ ส่งผลให้ CPM ลดลง โดยเฉพาะไม่มีโฆษณาวิดีโอที่มีมูลค่าสูง
   
   
4. การแสดงผลต่อการดูหน้าเว็บลดลง: AA จำกัดตำแหน่งและจำนวนของตำแหน่ง โดยตัดรายได้โดยตรงต่อการดูหน้าเว็บลงครึ่งหนึ่งหรือมากกว่านั้น เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าตกหลุมรักผู้ให้บริการ AA ที่สัญญาว่า CPM ที่มีการป้อนต่ำเพื่อพยายามซ่อนข้อบกพร่องด้านรายได้ที่ต่ำต่อการดูหน้าเว็บ
   
   
5. อัตราการส่งโฆษณาลดลง: หลังจากแบ่งโอกาสในการกู้คืนให้บางลงแล้ว โดยทั่วไปแล้วผู้ให้บริการการแทรกโฆษณากลับจะไม่ส่งอัตราการส่งโฆษณา 100% ส่งผลให้รายได้สุดท้ายเหลือเพียงเล็กน้อยจาก "ส่วนแบ่ง" ของรายได้ที่สูญเสียไปโดยผู้บล็อกโฆษณาที่ต้องการ การชำระเงิน.
   
   

การจำกัดการกู้คืน adblock ของคุณให้เป็นเพียงวิธีการแทรกใหม่นั้นเหมือนกับการทำงานกับ เครือข่ายโฆษณาส่วนที่เหลือที่มีมูลค่าต่ำ

การแสดงผล, RPM, CPM, อัตราการส่งโฆษณา ล้วนประสบ การลดการกู้คืนยังเป็นไปได้โดยขึ้นอยู่กับประเภทของกลุ่มผู้เข้าชมที่คุณให้บริการ ผู้ชมที่เชี่ยวชาญด้านเกมและเทคโนโลยีมีแนวโน้มที่จะมีแอป adblock ที่หลากหลายมากขึ้นสำหรับผู้เข้าชม ซึ่งสามารถลดจำนวนตัวบล็อกที่การแทรกซ้ำเพียงอย่างเดียวสามารถทำงานได้

ในทางกลับกัน การใช้ประโยชน์จากแนวทาง Allowlist & Engagement ช่วยให้คุณ:

• มีส่วนร่วมกับผู้เข้าชมทั้งหมด เบราว์เซอร์ทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงเวอร์ชันหรือการตั้งค่า adblock
  
  
• ปลดล็อกกองโฆษณา ขนาด ปริมาณ รูปแบบ และกองข้อมูลสำคัญทั้งหมด
  
  
• เพิ่มข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งผ่านข้อเสนอสำหรับการสมัครรับจดหมายข่าวและการติดตามทางสังคม
  
  
• กระจายรายได้ผ่านข้อเสนอสำหรับการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาหรือแคมเปญการบริจาคแบบชำระเงิน
  
  

ผลตอบแทน 11 เท่า! -- RPM การวัดที่ดีขึ้นของการกู้คืน Adblock

เมื่อพิจารณาถึง "การแบ่งส่วนของพาย" ทั้งหมดที่ผู้ขาย AA ต้องการซ่อน รายได้ต่อการดูหน้าเว็บ 1,000 ครั้ง (RPM) เป็นตัววัดที่ดีกว่าสำหรับการวิเคราะห์ศักยภาพทั้งหมดของการกู้คืน adblock

ผู้ให้บริการบางรายจะให้สัญญากับ CPM ที่สูงแม้ว่าพวกเขาจะรู้ว่าการใส่สินค้าคงคลังซ้ำไม่สามารถให้อัตราการส่งโฆษณาได้ 100% และพวกเขาอาจฉีด CPM ของการซื้อโดยตรงเป็นการชั่วคราวเพื่อเบี่ยงเบนการทดลอง โดยรู้ว่านั่นไม่ยั่งยืน เพื่อต่อสู้กับความว่องไวของมือนั้น RPM เป็นตัววัดที่ดีกว่า

เราได้ตรวจสอบ RPM ในการประเมินแบบตัวต่อตัว เช่นเดียวกับ RPV (รายได้ต่อผู้เข้าชม) ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า RPM และ RPRV ของการแทรกซ้ำต่ำกว่ารายการที่อนุญาตและการมีส่วนร่วมอย่างไร :

• RPM สำหรับ Admiral Engage ดีกว่าการใส่ซ้ำเพียงอย่างเดียวถึง 11 เท่า
  
  
• RPV สำหรับ Admiral Engage นั้นดีกว่าการแทรกซ้ำเพียงอย่างเดียวถึง 14 เท่า
  
  

สิ่งที่ได้จากการทดสอบวิธีการกู้คืน Adblock

หากคุณเลือกวิธีการกู้คืนบล็อกโฆษณาได้เพียงวิธีเดียว ผู้ชนะ RPM ที่ชัดเจนคือการกู้คืนแบบเต็มสแต็กผ่านการมีส่วนร่วมและการอนุญาต อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ควรต้องเลือกวิธีใดวิธีหนึ่ง แต่ควร ใช้ประโยชน์จากทั้งวิธีการมีส่วนร่วมและการกู้คืนการแทรก ซ้ำ ในความเป็นจริง Admiral นำเสนอทั้งสองอย่าง โดยเป็นส่วนหนึ่งของการติดตั้ง Visitor Relationship Management (VRM) แบบแท็กเดียวของเรา

แม้ว่าคุณจะมีตัวเลือกการแทรกโฆษณาใหม่ อยู่แล้ว แต่คุณก็สามารถเพิ่มรายได้จากการกู้คืนบล็อกโฆษณาได้อย่างมากโดยเพิ่มตัวเลือก Admiral's Engage ปลดล็อกมูลค่าเต็ม อัตราการส่งโฆษณา การแสดงผล และ RPM

ในการกู้คืน adblock คุณจะได้สิ่งที่คุณจ่ายไป โซลูชันที่ดีกว่าจะตรวจจับ adblockers ได้มากขึ้น นำหน้านวัตกรรม adblock มากขึ้น และเพิ่มผลตอบแทนรายได้ที่สูงขึ้น ตามหลักการทั่วไป "ไม่ใช่โซลูชันการกู้คืนทั้งหมดจะเท่ากัน

• โอเพ่นซอร์สและในองค์กรให้ผลตอบแทนน้อยที่สุดและพยายามตามให้ทันนวัตกรรม adblocker
  
  
• โซลูชันการแทรกซ้ำเท่านั้นเสนอ RPM ที่จำกัดสำหรับเศษเสี้ยวของการสูญเสีย adblock
  
  
• โซลูชันตามรายการที่อนุญาตแบบฟูลสแต็กจะตรวจจับและมีส่วนร่วมกับตัวบล็อกโฆษณาสูงสุด และขับเคลื่อน RPM ให้สูงขึ้นด้วยการปลดล็อกโฆษณาและกองข้อมูลแบบเต็มของผู้เผยแพร่
  
  

Admiral เชื่อในการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและขึ้นอยู่กับความยินยอมกับผู้เยี่ยมชมของคุณด้วยข้อเสนอที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม การแทรกกลับเสนอความช่วยเหลือด้านรายได้ส่วนที่เหลือ ในขณะที่การมีส่วนร่วมจะปลดล็อกศักยภาพกองโฆษณาทั้งหมดของคุณต่อผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้น

การติดตามการกู้คืน adblock ด้วยการแลกเปลี่ยนมูลค่า เช่น การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน การบริจาค จดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ จะเพิ่มความสัมพันธ์แบบ win-win ในระยะยาวกับผู้เยี่ยมชมทั้งหมดของคุณ

ดูด้วยตัวคุณเอง

เมื่อพูดคุยกับลูกค้า Admiral จะแชร์ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการกู้คืนหลายวิธีจากภารกิจกู้คืน adblock ที่เกิดขึ้นจริง และสามารถรวมเข้ากับ GAM/ข้อมูลอื่นๆ แบบเรียลไทม์ของผู้เผยแพร่ ผลลัพธ์ที่ได้คือการกู้คืนรายได้ตามประสิทธิภาพที่โปร่งใส และการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่หลากหลายซึ่งสามารถส่งมอบรายได้ 100%+ ที่ถูกบล็อกตั้งแต่แรก

ดูเพิ่มเติม: กรณีศึกษาแบบตัวต่อตัวเกี่ยวกับวิธีการกู้คืน Adblock

ข้อมูลมีความชัดเจน และเรามีเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณมองเห็นได้ด้วยตัวคุณเอง ติดต่อ Admiral วันนี้เพื่อรับการทดสอบฟรีจากผู้เยี่ยมชมและกลุ่มโฆษณาของคุณเอง หนึ่งแท็ก หนึ่งผู้ขาย ติดตั้งได้ในไม่กี่นาที