Adidas vs Puma: เรื่องราวของพี่น้อง Adidas และ Puma

การแข่งขันระหว่าง Adidas กับ Puma นั้นลึกซึ้งกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด ทั้งสองบริษัทไม่เพียงแค่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน แต่ยังก่อตั้งโดยพี่น้องกลุ่มหนึ่ง รูดอล์ฟ และอดอล์ฟ แดสเลอร์ อาคาพี่น้อง Dassler หรือพี่น้อง Puma และ Adidas

น่าเสียดายที่ความสัมพันธ์ระหว่างพี่ชายทั้งสองได้รับความตึงเครียดอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อาจเป็นเรื่องราวที่สำคัญที่สุดที่คุณจะพบเกี่ยวกับการแข่งขันระหว่างพี่น้องในโลกธุรกิจ พี่น้อง Dassler ได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายสำหรับนักกีฬาไปตลอดกาล

ทั้ง Puma และ Adidas เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่พวกเขาสร้างขึ้นจากการแข่งขันที่ย้อนกลับไปสู่จุดเริ่มต้นเริ่มต้น

วันนี้ เราจะมาดูประวัติศาสตร์ของผู้สร้าง Puma และ Adidas อย่างละเอียดกัน ว่าอะไรนำไปสู่การแยกจากกัน และวิธีที่ทั้งสองแบรนด์พัฒนาขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นี่คือเรื่องราวอันน่าทึ่งของสองพี่น้อง Puma และ Adidas

พี่น้อง Adidas และ Puma: บทนำ

Puma เดิมรู้จักกันในชื่อ Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda) ซึ่งเปิดตัวเป็นครั้งแรกในปี 1948 ในเมือง Herzogenaurach ประเทศเยอรมนี เพียงหนึ่งปีต่อมา ในปี 1949 แบรนด์ Adidas ก็ถือกำเนิดขึ้น

ทั้งสองแบรนด์จะกลายเป็นคู่แข่งที่มีชื่อเสียงระดับโลกในอุตสาหกรรมเสื้อผ้ากีฬาตลอดหลายปีที่ผ่านมา และทั้งคู่ก็มีต้นกำเนิดในที่เดียวกัน

Rudolf Dassler เกิดในเยอรมนีในปี 1898 และน้องชายของเขา Adolf เกิดในปี 1900 ในขั้นต้น พี่น้อง Dassler ไม่ใช่คู่ต่อสู้ที่ขมขื่นที่พวกเขาเป็นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พี่ชายทั้งสองทำงานร่วมกันในรองเท้าผ้าใบจากห้องซักผ้าของแม่ที่สะดวกสบาย

พี่น้อง Dassler มุ่งเน้นไปที่การพัฒนารองเท้ากีฬารูปแบบใหม่ ก่อตั้งบริษัทของตนเองในปี 1919 Gebruder Dassler หรือที่รู้จักในชื่อ Geda ในปี 1927 แบรนด์ Geda มีพนักงาน 12 คน และพี่น้องก็จบลงด้วยการย้ายออกจากห้องซักรีด

ความก้าวหน้าครั้งยิ่งใหญ่ของสองพี่น้องเกิดขึ้นในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1936 ที่กรุงเบอร์ลิน ซึ่งนักกีฬาที่พวกเขาสวมรองเท้ากีฬาได้รับ 5 เหรียญเงินและทองแดง และ 7 เหรียญทอง

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าผลการดำเนินงานของบริษัทอาจเป็นเรื่องใหญ่โตถ้าสงครามไม่เกิดขึ้น

แม้จะเกิดสงคราม แต่เกดาก็ผลิตและขายรองเท้าหลายแสนคู่ สิ่งนี้เป็นไปได้เพราะพี่น้องคนหนึ่งได้รับเลือกให้อยู่บ้านเพื่อผลิตสินค้าที่โรงงานเกดะ ในขณะที่อีกคนถูกส่งไปทำสงคราม

แล้วเกิดอะไรขึ้น?

ทำไม Puma และ Adidas ถึงแยกจากกัน?

ในขณะที่สงครามโลกครั้งที่สองยังคงโหมกระหน่ำ แบรนด์ Geda ก็เปลี่ยนไป โรงงานสำหรับรองเท้าถูกดัดแปลงเพื่อผลิตอาวุธ และรูดอล์ฟก็ถูกเกณฑ์เข้ากองทัพ หลังจากที่รูดอล์ฟกลับมาจากสงครามในที่สุด หลังจากถูกจำคุกหนึ่งปี การผลิตรองเท้าก็เริ่มขึ้นอีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม ความแตกแยกระหว่างพี่น้อง Dassler เริ่มก่อตัวขึ้นในช่วงเวลานี้

จนถึงวันนี้ยังไม่มีใครทราบแน่ชัดว่าอะไรทำให้เกิดความขัดแย้งระหว่างพี่น้อง “อาดิดาส” แม้แต่หลานของทั้งคู่ก็ไม่แน่นอน แม้ว่าหลาย ๆ ทฤษฎีได้เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนิทานจากเพื่อนและครอบครัว

ทฤษฎีหนึ่งคืออดอล์ฟได้ทรยศพี่ชายของเขาในช่วงสงคราม เพื่อพาเขา "ไปให้พ้น" และนำบริษัทที่ประสบความสำเร็จมาเพื่อตัวเองมากขึ้น รูดอล์ฟหนีจากแนวหน้าในปี 2488 แต่ถูกจับระหว่างทางกลับ

บางคนบอกว่าอดอล์ฟให้ข้อมูลผู้ครอบครองสหรัฐเกี่ยวกับพี่ชายของเขา

อีกทฤษฎีหนึ่งแสดงให้เห็นว่าอดอล์ฟอิจฉาพี่ชายของเขามาก มีข่าวลือแพร่สะพัดไปทั่วในขณะนั้นบอกว่ามีบางอย่างเกิดขึ้นระหว่างรูดอล์ฟกับภรรยาของอดอล์ฟ รูดอล์ฟเป็นที่รู้จักว่าเป็นคนเจ้าชู้

มีแรงกดดันเพิ่มเติมหลายประการที่ส่งผลกระทบต่อผู้สร้าง Puma และ Adidas ด้วย ตามความเห็นของคนที่อยู่ในช่วงเวลาแห่งความบาดหมางของพี่ชาย Dassler ภรรยาของพี่ชายสองคนดูถูกกันซึ่งทำให้การใช้เวลาร่วมกันเป็นไปไม่ได้

บางคนยังกล่าวอีกว่าในช่วงสงคราม ฝ่ายพันธมิตรทิ้งระเบิดทิ้งรูดอล์ฟและภรรยาของเขานั่งอยู่ในที่พักพิง เมื่ออดอล์ฟและภรรยาของเขาปรากฏตัว เห็นได้ชัดว่ามีการแสดงความคิดเห็นที่น่ารังเกียจ ซึ่งนำไปสู่การต่อสู้เพิ่มเติม

หลายปีที่ผ่านมา การต่อสู้ดูเหมือนจะเลวร้ายลงระหว่างสองแบรนด์เท่านั้น พี่ชายทั้งสองมองไม่เห็นตาต่อตา และทั้งคู่ก็ดูเหมือนจะยังคงมีความแค้นต่อกันสำหรับคำพูดและข้อโต้แย้งที่พูดผิดๆ ในอดีต

ตามความเห็นของผู้คนในสมัยนั้น แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่พี่ชายทั้งสองจะอยู่ในห้องเดียวกันเป็นเวลานานในตอนท้าย

เรื่องราวของพี่น้อง Adidas และ Puma: ความแตกแยก

นักประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าการต่อสู้ระหว่าง Puma กับ Adidas กำลังดำเนินไปนานก่อนที่ทั้งสองบริษัทจะแยกจากกัน ความตึงเครียดสูงระหว่างพี่น้อง Dassler ทั้งในระหว่างและหลังสงคราม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพี่น้องทั้งสองถูกบังคับให้ต้องแยกจากกัน

รัฐบาลเยอรมันถือว่าอดอล์ฟเป็นช่างทำรองเท้าที่มีประโยชน์ ซึ่งทำให้เขาไม่ต้องถูกเกณฑ์ทหารไปทำสงคราม ในขณะที่รูดอล์ฟไม่ได้แสดงมารยาทแบบเดียวกัน

ตามที่ประชาชนในสมัยนั้นเล่า รูดอล์ฟโกรธมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ พี่ชายของเขาไม่พอใจที่สามารถทำเงินจากธุรกิจของพวกเขาต่อไปได้ เมื่อชีวิตของเขาต้องตกอยู่ในอันตราย

การเป็นหุ้นส่วนระหว่างพี่น้อง Dassler สิ้นสุดลงอย่างเป็นทางการในปี 1948 ความตึงเครียดที่เกิดจากสงครามและความสัมพันธ์ที่มีปัญหาระหว่างพี่น้องสองคนหมายความว่าพี่ชายไม่สามารถทำงานร่วมกันต่อไปได้

พวกเขาไม่รู้เลย การแข่งขันของพี่น้อง Dassler จะทำให้ทั้งเมืองแตกแยก

เมื่อพี่น้อง Dassler แยกทางกัน ทุกคนในเมืองเล็กๆ อย่าง Herzogenaurach ต่างก็ถูกว่าจ้างโดยทั้งสองบริษัทในขณะนั้น มีการเจรจาระหว่างสองพี่น้องเพื่อแบ่งรายได้ อุปกรณ์และพนักงาน

พี่น้องทั้งสองยังคงต้องการที่จะแสวงหาต่อไปในสภาพแวดล้อมรองเท้ากีฬา

ใครเป็นคนสร้าง Puma?

ในปี 1948 Puma ถือกำเนิดขึ้นอย่างเป็นทางการ แม้ว่าในตอนแรกจะตั้งชื่อตาม Rudolf Dassler โดยใช้ชื่อว่า "Ruda" รูดอล์ฟก่อตั้งบริษัทโดยใช้อักษรสองตัวแรกของชื่อและนามสกุล

ในที่สุดบริษัทก็เปลี่ยนชื่อเป็น “Puma” และใช้ภาพสัญลักษณ์ของแมว Puma มาเป็นโลโก้และตราสินค้า

ใครเป็นผู้สร้าง Adidas?

เพียงหนึ่งปีหลังจากที่รูดอล์ฟสร้างแบรนด์ Puma ขึ้น อดอล์ฟได้เปลี่ยนทรัพยากรที่เหลืออยู่จากบริษัทรองเท้าเดิมให้เป็น “Adidas”

เช่นเดียวกับรูดอล์ฟ อดอล์ฟใช้ตัวอักษรที่มีชื่อเล่นว่า “อาดิ” และรวมเข้ากับอักษรสามตัวแรกของนามสกุลเพื่อสร้างชื่อใหม่ให้กับบริษัทของเขา

ประวัติความเป็นมาอย่างต่อเนื่องของ Adidas และ Puma

น่าเสียดายที่การแยกบริษัทออกเป็นสองบริษัทก็ไม่สามารถขจัดความแตกแยกระหว่างพี่น้องทั้งสองได้ พี่น้อง Dassler ยังคงเกาะติดคอกันต่อไป บัดนี้กลายเป็นคู่แข่งกันอย่างขมขื่นในโลกธุรกิจ เช่นเดียวกับในชีวิตส่วนตัวของพวกเขา

ตอนนี้ไม่มีบริษัทใดถูกควบคุมโดยทายาทของพี่น้องแดสเลอร์ อดอล์ฟและรูดอล์ฟเสียชีวิตทั้งคู่ และตอนนี้ Puma เป็นเจ้าของโดย PPR ผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศสเป็นหลัก ในขณะที่ Adidas เป็นของผู้ถือหุ้นรายย่อยจำนวนหนึ่ง

ที่น่าสนใจ ทั้งสองบริษัทยังคงรักษาสำนักงานใหญ่ในเมืองเล็กๆ อย่าง Herzogenaurach ต่อไป

นี่ไม่ได้หมายความว่าการผลิตยังคงเกิดขึ้นในเยอรมนีเป็นหลัก ปัจจุบันทั้งสองแบรนด์มีโรงงานผลิตอยู่ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม การใช้สำนักงานใหญ่ในเมืองต้นกำเนิดของทั้งสองแบรนด์อย่างต่อเนื่องช่วยเตือนเราถึงประวัติศาสตร์อันน่าทึ่งระหว่างทั้งสองแบรนด์

หลุมศพทั้งสองแห่งของพี่น้อง Dassler ก็ตั้งอยู่ในบ้านเกิดเช่นกัน น่าเสียดายที่ตำแหน่งของหลุมศพเหล่านี้บ่งชี้ว่าทั้งคู่อาจไม่เคยสร้างขึ้นมา เนื่องจากหลุมศพหนึ่งตั้งอยู่ที่ปลายด้านหนึ่งของสุสาน และอีกหลุมหนึ่งตั้งอยู่ฝั่งตรงข้าม

มีบางคนที่เชื่อว่าเรื่องราวของพี่น้อง Dassler ไม่ได้จบลงด้วยความวิบัติอย่างสมบูรณ์ ตามที่ผู้คนได้พูดคุยกับนักประวัติศาสตร์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการประชุมระหว่างพี่น้องในปี 1974 เพียงหกเดือนก่อนที่รูดอล์ฟจะเสียชีวิต

เห็นได้ชัดว่าผู้นำธุรกิจทั้งสองได้ให้คนขับรถพาพวกเขาไปยังสถานที่นัดพบลับในนูเรมเบิร์กเป็นเวลาครึ่งวัน

ที่น่าสนใจคือ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าเมืองนี้ควรเป็นที่ตั้งของพิพิธภัณฑ์รองเท้าด้วย ช่วยบอกเล่าเรื่องราวของพี่น้อง Dassler และผลกระทบที่มีต่อชาวบ้านในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นักประวัติศาสตร์ที่เติบโตขึ้นมาในเมืองในช่วงเวลานั้นมีเรื่องเล่ามากมายเกี่ยวกับพี่น้องที่เป็นคู่แข่งกัน และยังมีครอบครัวและเชื้อสายที่จะเล่าเรื่องราวของพวกเขา

อันไหนประสบความสำเร็จมากกว่า Adidas หรือ Puma?

ทั้ง Adidas และ Puma เป็นขุมพลังมหาศาลในสภาพแวดล้อมที่สวมใส่กีฬาและกีฬาในปัจจุบัน พี่น้อง Adidas และ Puma ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการร่วมทุนกับแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงโลก

ในปี 2020 Adidas มีรายได้สุทธิประมาณ 674 พันล้านยูโร ในขณะที่ Puma มีรายได้สุทธิ 229.7 ล้านยูโร

Adidas ประสบความสำเร็จโดยรวมมากกว่า Puma อย่างไรก็ตาม ทั้งสองบริษัทได้รับเสียงชื่นชมจากทั่วโลก ทั้ง Puma และ Adidas ต่างก็เป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังการสนับสนุนต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

พูม่าวันนี้

แบรนด์ Puma นำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับการฝึกซ้อม ฟิตเนส กอล์ฟ วิ่ง บาสเก็ตบอล ฟุตบอล และ "สไตล์สปอร์ต" ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้ให้การสนับสนุนนักกีฬาในตำนานหลายคน รวมถึง Colin Jackson, Tommie Smith และ Michael Schumacher

ในปัจจุบัน นักฟุตบอลต่างชาติอย่างเนย์มาร์, หลุยส์ ซัวเรซ และมาร์โก รอยส์ต่างก็สวมรองเท้าฟุตบอลพูม่า นอกจากนี้ Puma ยังให้การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลมากมาย เช่น สโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ซิตี้

ในกรีฑา (หรือลู่และลาน) puma ให้การสนับสนุนสมาคมกีฬาและนักกีฬาภาคสนามจากทั่วโลก

เสือพูมายัง:

• เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับทีมชาตินิวซีแลนด์ในปี 2018
• ติดตั้งทีมแข่งรถมากมายจาก Formula 1
• สปอนเซอร์นักกีฬาบาสเกตบอลชั้นนำมากมาย

Puma เป็นของ Adidas หรือไม่?

Puma ไม่เคยเป็นของ Adidas และไม่น่าเป็นไปได้ที่ทั้งสอง บริษัท จะควบรวมกิจการ แม้ว่าพี่น้องที่อยู่เบื้องหลังบริษัทเหล่านี้ได้เสียชีวิตลงแล้ว และแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ตกไปอยู่ในมือของญาติพี่น้อง แต่ความบาดหมางก็ยังคงรุนแรง

ทั้งสองบริษัทยังคงมองว่าเป็นคู่แข่งสำคัญ แม้ว่า Adidas จะมีรายได้สูงกว่า Puma มากในเวลานี้ก็ตาม

ใครเป็นเจ้าของ Puma ตอนนี้?

ปัจจุบัน Puma เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติเยอรมันที่รับผิดชอบการออกแบบและผลิตรองเท้า อุปกรณ์ และเครื่องแต่งกายสำหรับกีฬาและลำลอง Puma เป็นบริษัทมหาชนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต และ Kering (กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศส) ถือหุ้นประมาณ 9.8%

ปัจจุบัน CEO ของ Puma คือ Bjorn Gulden ซึ่งดำรงตำแหน่งตั้งแต่ปี 2013

อาดิดาสวันนี้

Adidas AG ผลิตเสื้อผ้า ชุดกีฬา และอุปกรณ์กีฬาอย่างเป็นทางการมากมาย จุดสนใจหลักอย่างหนึ่งของ Adidas คือชุดฟุตบอล วันนี้บริษัทยังคงจัดหาชุดอุปกรณ์สำหรับสโมสรระดับนานาชาติมากมาย และยังผลิตชุดกรรมการสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาติอีกด้วย

ตั้งแต่ปี 1970 ฟีฟ่าได้เลือก Adidas เพื่อสร้าง +ช่วงของฟุตบอลที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก ทำให้ฟุตบอล Adidas เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ลูกบอลได้รับการออกแบบเฉพาะให้มีน้ำหนักเบาเป็นพิเศษและแอโรไดนามิก

นอกเหนือจากฟุตบอลแล้ว Adidas ยังมีสถานะที่แข็งแกร่งในสภาพแวดล้อมของเมเจอร์ลีกเบสบอล และยังผลิตรองเท้าสำหรับบาสเก็ตบอลเพื่อช่วยปกป้องเท้าของผู้สวมใส่ ในปี 1970 Adidas เริ่มผลิตรองเท้าคริกเก็ต โดยเน้นที่ตลาดเยอรมันเป็นส่วนใหญ่

วันนี้ Adidas ยัง:

• ผู้ผลิตรองเท้ากอล์ฟ เสื้อผ้า และเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรี
• จัดหาชุดยิมนาสติกชายและหญิงสำหรับ Team USA ผ่าน USA Gymnastics
• จัดหาเครื่องแบบสำหรับ National Hockey League แทนที่ Reebok ในปี 2560
• สร้างอุปกรณ์ลาครอสและชิ้นส่วนป้องกันมากมาย
• ผู้ผลิตรองเท้าวิ่งและรองเท้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ สำหรับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน
• สร้างสรรค์รองเท้าสำหรับเล่นสเก็ตบอร์ดโดยเฉพาะ โดยมีรุ่นที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของนักปั่นในทีม
• ผลิตอุปกรณ์เทนนิสสำหรับผู้นำเกม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กลุ่มผลิตภัณฑ์ Adidas มีการพัฒนาอย่างมากจากรองเท้าที่ทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงตั้งแต่เริ่มแรก บริษัทผลิตรองเท้าแตะแบบสวม แว่นตา หมวกเบสบอล กระเป๋า ถุงเท้า หรือแม้แต่โลชั่นหลังโกนหนวดและยาดับกลิ่น

ใครเป็นเจ้าของ Adidas ตอนนี้?

เช่นเดียวกับ Puma Adidas ไม่ได้ตกไปอยู่ในมือของบรรพบุรุษ Dassler แต่กลับตกเป็นของผู้ถือหุ้นหลายรายในฐานะบริษัทมหาชน CEO ของ Adidas ในปี 2016 คือ Kasper Rorsted ผู้จัดการชาวเดนมาร์กที่ได้รับความเคารพอย่างสูงในอุตสาหกรรมนี้

มรดกแบรนด์ของผู้สร้าง Puma และ Adidas

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ Dassler จะเริ่มต้นชีวิตด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่บริษัทต่างๆ ก็ได้รับเอกลักษณ์ของตนเองอย่างรวดเร็วหลังจากการแตกแยก

เอกลักษณ์ของแบรนด์พูม่า

ปัจจุบัน Puma เป็นหนึ่งในผู้ผลิตสินค้ากีฬาและเครื่องนุ่งห่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก

แม้ว่า Puma จะเริ่มต้นด้วยชื่อ "Ruda" แต่ก็ยังคงรักษาภาพลักษณ์ของแมวพูม่าไว้เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการระบุตัวตนของแบรนด์

โลโก้เดิมของ Puma เป็นรูปแมวกระโดดผ่านตัวอักษร "D" เพื่อแสดงชื่อ Dassler

วันนี้ โลโก้ของ Puma แสดงถึงแบรนด์ที่เกี่ยวกับความแม่นยำและประสิทธิภาพ เครื่องหมายคำ Puma เป็นตัวหนาและสะดุดตา โดยมีขอบโค้งที่ช่วยเน้นย้ำถึงความสามารถในการเข้าถึงแบรนด์ได้แบบสากล

ในขณะเดียวกัน แมวพูม่าที่กระโดดได้ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่สง่างามและแข็งแกร่ง เหมาะสำหรับบริษัทที่รับผิดชอบการขายเสื้อผ้ากีฬา

โลโก้ขาวดำที่สะดุดตาของ Puma มากับแบรนด์อื่นๆ ของบริษัทได้อย่างลงตัว พันธกิจของบริษัทคือการสนับสนุนให้ผู้คนบรรลุสิ่งที่ดีที่สุดและบรรลุสิ่งที่เหลือเชื่อ

Puma สนับสนุนให้แฟนๆ ตั้งเป้าหมายของตนเองและวิ่งไปสู่เส้นชัยในเสื้อผ้าและรองเท้าที่ออกแบบมาให้ดูดีและรู้สึกดี

ค่านิยมของ Puma ได้แก่ :

• ความกล้าหาญ: อย่ากลัวที่จะเสี่ยงที่จะผลักดันทีมไปข้างหน้า
• มั่นใจ: พูดอย่างเข้มแข็งและกล้าแสดงออกต่อไป
• มีความมุ่งมั่น: มุ่งเน้นที่การมุ่งมั่นสู่เป้าหมายของคุณเสมอ
• จงสนุกสนาน: สนุกกับการผจญภัยในกีฬาที่คุณดำเนินไปในชีวิต

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโลโก้ Puma ได้ที่นี่

เอกลักษณ์ของแบรนด์ Adidas

ตั้งแต่วันแรกที่ Adidas ได้ต่อสู้เพื่อเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมเครื่องกีฬา ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งแล้ว

แม้จะประสบความสำเร็จอย่างน่าเหลือเชื่อของธุรกิจจนถึงขณะนี้ บริษัทต้องการเดินหน้าผลักดันและค้นหาโอกาสใหม่ๆ ในการสนับสนุนและส่งเสริมนักกีฬาทั่วโลกต่อไป

เมื่อ Adolf Dassler เริ่มผลิตแบรนด์ Adidas เขามีปัญหาเล็กน้อยในการค้นหาภาพลักษณ์ที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ ต่างจาก Puma ซึ่งค้นพบอัตลักษณ์ทางภาพเกือบจะในทันทีด้วยการใช้แมวกระโดด Adidas ทดลองด้วยการออกแบบที่แตกต่างกันสองสามแบบ

สัญลักษณ์ Adidas ที่พวกเราส่วนใหญ่รู้จักในวันนี้เริ่มต้นด้วยการออกแบบสามจุดสามจุดในปี 1970 แทนที่จะสร้างภาพนี้ขึ้นมาเอง ทีม Adidas ได้ซื้อการออกแบบด้วยแถบสัญลักษณ์สามแถบจากแบรนด์ Karhu Sports อื่น

บริษัท Karhu Sports กำลังดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดหลังสงครามโลกครั้งที่สองและขายเครื่องหมายการค้าโลโก้ให้กับ Adidas ในราคาประมาณ 1600 ยูโรและวิสกี้สองขวด จากจุดนั้น โลโก้ Adidas ยังคงเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยคงไว้ซึ่งแถบสามแถบเป็นองค์ประกอบหลัก

วันนี้ โลโก้ Adidas ถูกกำหนดให้เป็นตัวแทนของยอดเขา โดยเน้นเป้าหมายที่นักกีฬาตั้งไว้สำหรับตนเอง และพวกเขาบรรลุสิ่งที่น่าทึ่งที่พวกเขาบรรลุด้วยความมุ่งมั่น ภาพลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์นี้เน้นย้ำถึงธรรมชาติและบุคลิกภาพของแบรนด์ ซึ่งเชื่อมั่นในประสิทธิภาพและความหลงใหล

ค่านิยมหลักบางประการของ Adidas หมายถึง:

• ประสิทธิภาพ: พยายามทำให้ดีที่สุดในสิ่งที่ทำอยู่เสมอ
• Passion: ปล่อยให้ Passion ขับเคลื่อนการกระทำของคุณและกระตุ้นคุณ
• ความซื่อสัตย์: มุ่งเน้นที่การมอบคุณค่าและความโปร่งใสที่ยอดเยี่ยม
• ความหลากหลาย: สนับสนุนทุกคนอย่างเท่าเทียมและยอมรับคนประเภทต่างๆ

ค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับโลโก้ Adidas ที่นี่

Adidas และ Puma: เรื่องราวของสองแบรนด์

เห็นได้ชัดว่าพี่น้อง Dassler เป็นคนที่มีความสามารถและสร้างสรรค์อย่างมาก สามารถทำสิ่งที่เหลือเชื่อได้สำเร็จ

แบรนด์ข้ามชาติที่สร้างขึ้นโดยพี่น้องทั้งสองประสบความสำเร็จอย่างเป็นปรากฎการณ์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทั้งคู่มีรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปีและยังคงจ้างพนักงานทั่วโลกต่อไป

อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของพี่น้อง Adidas และ Puma ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้คนรักแบรนด์ใด ๆ สงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากทั้งคู่สามารถประนีประนอมความแตกต่างของพวกเขาได้

ลองนึกภาพว่าบริษัทรองเท้าหรือแบรนด์กีฬาประเภทใดที่เราอาจมีในวันนี้ หากพี่น้อง Dassler กลายเป็นพี่น้อง Puma หรือพี่น้อง Adidas

บริษัทที่ควบรวมกันนี้อาจผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกและจบลงที่ใหญ่กว่าแบรนด์ชั้นนำในตลาดอย่าง Nike

ถ้าไม่มีอะไรอื่น เรื่องราวของ Adidas vs Puma แสดงให้เราเห็นถึงความสัมพันธ์ในโลกแห่งความเป็นจริงที่สามารถเปลี่ยนประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมได้ตลอดไป

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา

ตอนนี้อ่านสิ่งเหล่านี้:
—โลโก้ Adidas ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
—เฉลิมฉลองโลโก้ Puma อันเป็นสัญลักษณ์