เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลรายใหญ่

การแนะนำ:

เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่จัดการปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก ไม่เพียงแต่เดิมพันจะสูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องต่อสู้กับพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณา การสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้กับการสร้างรายได้ และการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว ความซับซ้อนในการดำเนินงานมีมากกว่าแค่การตั้งค่าบัญชี AdSense ต่อไปนี้เป็นแผนงานเพื่อสำรวจเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาขั้นสูง

แพลตฟอร์มขั้นสูงนอกเหนือจาก AdSense:

1. Google Ad Exchange และ Google Ad Manager : แม้ว่า Google Ad Exchange จะเสนอการเข้าถึงกลุ่มผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมและ CPM ที่ดีกว่า แต่ Google Ad Manager ก็มีแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมในการจัดการ วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
2. การเป็นพันธมิตรกับบริษัท AdTech : สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีการเข้าชมสูง การเป็นพันธมิตรกับพันธมิตรการจัดการโฆษณาที่เชื่อถือได้ เช่น MonetizeMore อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้ พวกเขานำความเชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาขั้นสูง เพื่อให้มั่นใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะเพิ่มรายได้สูงสุดจากพื้นที่โฆษณาของตน นอกจากนี้ยังช่วยในการจัดการความซับซ้อนของกองโฆษณา ช่วยในการบูรณาการเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่าย และจัดทำรายงานและการวิเคราะห์แบบละเอียดซึ่งช่วยประหยัดเวลาและเงินของคุณ
3. การเสนอราคาส่วนหัว : หากคุณได้รับการเข้าชมที่ดีบนเว็บไซต์ของคุณ การเสนอราคาส่วนหัวไม่ได้เป็นเพียงกระแสความนิยมของอุตสาหกรรมโฆษณาเท่านั้น มันจะยกระดับรายได้จากโฆษณาของคุณโดยส่งเสริมการแข่งขันระหว่างเครือข่ายโฆษณา การใช้อย่างมีประสิทธิภาพถือเป็นหัวใจสำคัญในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด เช่น เวลาแฝงของหน้า และนี่คือจุดที่ความเชี่ยวชาญจากพันธมิตร AdTech มีค่าอย่างยิ่ง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา [นำไปใช้ทันที!]

1. อัปเดตอยู่เสมอด้วยคำศัพท์เฉพาะของโฆษณา : เนื่องจากอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจคำศัพท์เฉพาะทางของอุตสาหกรรมจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความคล่องตัวในการสื่อสาร แต่ยังสนับสนุนการวิเคราะห์และการตัดสินใจอีกด้วย
2. พันธมิตรเครือข่ายโฆษณา Vet : เมื่อปริมาณการเข้าชมของคุณเพิ่มขึ้น เครือข่ายโฆษณาจำนวนมากขึ้นก็จะกระตือรือร้นที่จะทำงานร่วมกัน จัดลำดับความสำคัญในการค้นคว้าประสิทธิภาพ ความน่าเชื่อถือ และประวัติก่อนที่จะเป็นพันธมิตรใดๆ
3. เจรจาส่วนแบ่งรายได้ที่ดีขึ้น : หากคุณเพิ่งก้าวออกจาก AdSense ไปสู่ทุ่งหญ้าที่ดีกว่า คุณจะได้รับประโยชน์อย่างแน่นอนในการเจรจาเงื่อนไขที่เป็นประโยชน์มากขึ้น มุ่งเป้าไปที่ข้อตกลงที่ดีที่สุดที่เป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มและผู้ชมของคุณเสมอ
4. ตรวจสอบความคลาดเคลื่อนและการแสดงผลที่ไม่ได้รับโฆษณา : ปริมาณการเข้าชมที่มากขึ้นหมายความว่าความคลาดเคลื่อนแม้เพียงเล็กน้อยก็สามารถนำไปสู่การสูญเสียรายได้จำนวนมาก สร้างกิจวัตรเพื่อตรวจสอบความคลาดเคลื่อนอย่างระมัดระวังและแก้ไขการแสดงผลที่ไม่ได้รับโฆษณา
5. การทดลองและวิเคราะห์ : ปริมาณการเข้าชมที่สูงส่งผลให้มีข้อมูลมากมาย ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการทดลองกับตำแหน่งโฆษณา รูปแบบ และเครือข่ายต่างๆ เป็นระยะ จากนั้น วิเคราะห์ผลลัพธ์เป็นเมตริก เช่น CPM, RPM และประสิทธิภาพโดยรวม
6. ความเร็วของหน้าและประสบการณ์ผู้ใช้ : ด้วยจำนวนผู้เยี่ยมชมที่เพิ่มขึ้น การมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง วางกลยุทธ์ตำแหน่งและการโหลดโฆษณาเพื่อลดผลกระทบต่อความเร็วหน้าเว็บและประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม
7. Stay Educated : อัปเดตความรู้ของคุณอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับเทรนด์ เครื่องมือ และกลยุทธ์ล่าสุดในการโฆษณาดิจิทัล คุณยังสามารถค้นหา หลักสูตรและการสัมมนาเฉพาะทาง ที่ปรับให้เหมาะกับขนาดและความต้องการของพวกเขาได้

แหล่งรายได้ที่หลากหลาย:

ด้วยการกระจายแหล่งรายได้ คุณไม่เพียงแต่สามารถเพิ่มรายได้ของคุณ แต่ยังป้องกันตัวเองจากความผันผวนของแหล่งรายได้แหล่งใดแหล่งหนึ่งโดยเฉพาะ แนวทางที่หลากหลายนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในโลกปัจจุบันที่มีเครื่องมือ AI สำหรับเกือบทุกอย่าง

1. ข้อเสนอโดยตรงแบบเป็นโปรแกรม:

ข้อเสนอโดยตรงแบบเป็น โปรแกรม ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการซื้อแบบเป็นโปรแกรมโดยตรง หมายถึงการซื้อและการขายพื้นที่โฆษณาที่รับประกันโดยอัตโนมัติ ต่างจากวิธีการทางโปรแกรมแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ข้อตกลงโดยตรงเป็นข้อตกลงที่จัดเตรียมไว้ล่วงหน้าระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา

สิทธิประโยชน์ :

• รับประกันรายได้ : ต่างจาก RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) ซึ่งดำเนินการตามการเปลี่ยนแปลงของการประมูลและอาจไม่ได้เติมพื้นที่โฆษณาของคุณเสมอไป ข้อตกลงโดยตรงทำให้มั่นใจได้ว่าพื้นที่โฆษณาในจำนวนคงที่จะถูกขายในราคาที่ตกลงไว้ล่วงหน้า
• ผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียม : ข้อตกลงโดยตรงมักเกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมที่กำลังมองหากลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง วิธีนี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้เนื่องจากโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงขึ้น
• ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น : การสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ลงโฆษณาหมายถึงการเข้าใจความต้องการของพวกเขาอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งนำไปสู่ความร่วมมือระยะยาว
• คุณภาพโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง : ข้อตกลงโดยตรงมักจะมาพร้อมกับมาตรฐานที่สูงขึ้นสำหรับโฆษณา ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้อง

2. การตลาดพันธมิตร:

การตลาดแบบพันธมิตรเกี่ยวข้องกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทอื่นบนแพลตฟอร์มของคุณ ทุกๆ การขายหรือโอกาสในการขายที่เกิดจากการแนะนำของคุณ คุณจะได้รับค่าคอมมิชชัน

ศักยภาพ :

• รายได้แบบพาสซีฟ : เมื่อตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว การตลาดแบบพันธมิตรสามารถสร้าง รายได้แบบพาสซี ฟที่สม่ำเสมอซึ่งมาเสริมรายได้จากโฆษณาแบบดั้งเดิม
• ตามประสิทธิภาพ : ยิ่งคุณกระตุ้นยอดขายหรือโอกาสในการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากเท่าไร คุณก็ยิ่งมีรายได้มากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้สามารถทำกำไรได้โดยเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเฉพาะกลุ่มที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง
• ไม่มีโฆษณาที่เกะกะ : การส่งเสริมการขายของ Affiliate สามารถรวมเข้ากับเนื้อหาได้อย่างราบรื่นโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ผู้ใช้ ไม่เหมือนโฆษณาแบบดิสเพลย์

3. เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน:

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวข้องกับการสร้างบทความ วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่แบรนด์หรือผู้โฆษณาชำระเงินให้ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟที่เนื้อหาสอดคล้องกับผลงานปกติของผู้จัดพิมพ์ แต่โปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์

ข้อดีและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด :

• การมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง : เมื่อทำอย่างถูกต้อง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะรู้สึกเหมือนโฆษณาน้อยลงและเหมือนเนื้อหาจริงมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
• เบี้ยประกันภัยที่เป็นตัวเงิน : แบรนด์มักจะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งจัดทำมาอย่างดีซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมของผู้เผยแพร่
• ความโปร่งใสคือกุญแจสำคัญ : สิ่งสำคัญคือการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างชัดเจน เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ชมของคุณรู้ว่าเป็นพันธมิตรแบบชำระเงิน สิ่งนี้จะรักษาความไว้วางใจและความโปร่งใสกับผู้อ่านของคุณ
• คุณภาพมากกว่าปริมาณ : มูลค่าของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ที่คุณภาพ ไม่ควรตอบสนองวัตถุประสงค์ของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชมด้วย
• ความเกี่ยวข้อง : เลือกพันธมิตรที่โดนใจแพลตฟอร์มและผู้ชมของคุณ ความไม่ตรงกันอาจกัดกร่อนความไว้วางใจและลดการมีส่วนร่วม

การวิเคราะห์และข้อมูลขั้นสูง:

• การวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ : ความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้แบบเรียลไทม์เพื่อการปรับให้เหมาะสมทันที
• การแบ่งส่วนผู้ใช้ : การปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้ ความสนใจ และข้อมูลประชากร
• การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ : การใช้แดชบอร์ดที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อคาดการณ์พฤติกรรมของผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณาให้เหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือและ AMP:

เนื่องจากการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือยังคงเพิ่มขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์บนมือถือจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เจาะลึกเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเน้นไปที่การออกแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และ AMP:

1. การออกแบบโฆษณาที่ตอบสนองต่อ:

การออกแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ถือเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาบนอุปกรณ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่หน้าจอเดสก์ท็อปไปจนถึงสมาร์ทโฟน

ประเด็นสำคัญ :

• ความยืดหยุ่น : โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะปรับตามความละเอียดหน้าจอต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาโฆษณาจะอ่านได้ชัดเจนและสวยงามเสมอ
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น : โฆษณาที่พอดีกับเนื้อหาและขนาดหน้าจออย่างเป็นธรรมชาติ นำไปสู่ประสบการณ์การท่องเว็บที่ราบรื่นและรบกวนน้อยลง
• การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น : โฆษณาที่แสดงอย่างเหมาะสมมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจและสร้างการคลิกได้มากกว่า ซึ่งนำไปสู่ ​​CTR ที่ดีขึ้น (อัตราการคลิกผ่าน)
• ประหยัดต้นทุน : แทนที่จะออกแบบโฆษณาหลายเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถปรับเปลี่ยนได้ ทำให้เป็นโซลูชันที่คุ้มค่ากว่า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด :

• ตารางของเหลว : ใช้หน่วยสัมพัทธ์ เช่น เปอร์เซ็นต์ แทนหน่วยคงที่ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะปรับขนาดได้อย่างราบรื่น
• Media Queries : ใช้เทคนิค CSS เพื่อใช้สไตล์ตามลักษณะของอุปกรณ์ เช่น ความกว้างหรือความสูง
• สื่อที่ยืดหยุ่น : ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพและองค์ประกอบสื่ออื่นๆ ปรับขนาดภายในองค์ประกอบที่มีอยู่

2. AMP (เร่งหน้ามือถือ):

AMP ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้หน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้มั่นใจได้ถึงประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

สิทธิประโยชน์ :

• อัตราตีกลับที่ลดลง : หน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้นหมายความว่าผู้ใช้มีโอกาสน้อยที่จะออกก่อนที่เนื้อหาจะโหลด
• ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่เพิ่มขึ้น : เวลาโหลดเร็วขึ้นหมายความว่าโฆษณาจะแสดงเร็วขึ้น ส่งผลให้อัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเพิ่มขึ้นและรายได้จากโฆษณาที่เป็นไปได้
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง : ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและกลับมายังไซต์ที่ให้ประสบการณ์การท่องเว็บที่ราบรื่นมากขึ้น

การสร้างรายได้จากเนื้อหา AMP :

• รูปแบบโฆษณา AMP : ใช้รูปแบบโฆษณาเฉพาะ AMP ที่ออกแบบมาเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดในหน้า AMP
• ใช้การวิเคราะห์ AMP : เช่นเดียวกับหน้าเว็บทั่วไป การติดตามพฤติกรรมผู้ใช้บนหน้า AMP สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีวางตำแหน่งและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้ดีที่สุดเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด
• มีส่วนร่วมกับเครือข่ายโฆษณาเฉพาะ AMP : เครือข่ายโฆษณาบางแห่งมีความเชี่ยวชาญหรือมีการปรับปรุงข้อเสนอสำหรับเนื้อหา AMP การมีส่วนร่วมกับสิ่งเหล่านี้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้

การสร้างรายได้จากวิดีโอ:

การศึกษาแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่าผู้ใช้ใช้เวลาบนหน้าเว็บที่มีวิดีโอมากกว่าไม่มี ลักษณะเนื้อหาวิดีโอแบบไดนามิกและการโต้ตอบดึงดูดผู้ชม ซึ่งมักจะนำไปสู่ระยะเวลาเซสชันที่เพิ่มขึ้น ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอเพื่อรายได้สูงสุด:

1. ตำแหน่งโฆษณา :

• โฆษณาตอนต้น : เป็นวิดีโอที่เล่นก่อนเนื้อหาหลัก เมื่อพิจารณาจากตำแหน่งแล้ว โฆษณาเหล่านี้มักจะมีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงกว่าแต่อาจถูกมองว่ารบกวนหากยาวเกินไป
• โฆษณาตอนกลาง : โฆษณาเหล่านี้แทรกไว้ตรงกลางวิดีโอหลัก โดยปกติแล้วจะมีอัตราการดูจนจบสูงสุดเนื่องจากผู้ดูลงทุนในเนื้อหาแล้ว
• โฆษณาตอนท้าย : โฆษณาเหล่านี้จะเล่นตามเนื้อหาหลัก แม้ว่าจะรบกวนน้อยที่สุด แต่ก็มีแนวโน้มที่จะมีอัตราการสำเร็จที่ต่ำกว่า

2. ความยาวโฆษณา : ความยาวที่เหมาะสมจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น โฆษณาตอนต้นควรสั้นกว่านี้ (15-30 วินาที) ในขณะที่โฆษณาตอนกลางควรยาวกว่านี้เล็กน้อย อย่างไรก็ตาม การดึงดูดความสนใจภายในไม่กี่วินาทีแรกเป็นสิ่งสำคัญ

3. โปรแกรมเล่นวิดีโอที่ตอบสนอง : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรแกรมเล่นวิดีโอของคุณตอบสนองและมอบประสบการณ์การรับชมที่เหมาะสมที่สุดในอุปกรณ์ต่างๆ โดยเฉพาะบนมือถือ

4. ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา : โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาวิดีโอที่จับคู่กัน ความเกี่ยวข้องตามบริบทช่วยเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม

5. เลือกใช้การขายโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม: มีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อเข้าถึงผู้ลงโฆษณาในวงกว้างขึ้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาวิดีโอของคุณเต็มไปด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องและจ่ายเงินสูง

6. VAST และ VPAID: ใช้เทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ (VAST) และข้อกำหนดอินเทอร์เฟซโฆษณาของโปรแกรมเล่นวิดีโอ (VPAID) เพื่อปรับปรุงกระบวนการแสดงโฆษณาวิดีโอและทำให้มีการโต้ตอบมากขึ้น

บทสรุป:

ด้วยการใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาขั้นสูงและการติดตามการพัฒนาล่าสุด ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุดได้ หากต้องการคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ลองพิจารณาเป็นพันธมิตรกับ MonetizeMore ซึ่งขยายการเติบโตของรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 1,000 รายด้วยเทคโนโลยีโฆษณาที่ได้รับรางวัล เริ่มต้นที่นี่!

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob เนื้อหา B2B AdTech อันดับ 1 และนักการตลาด SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS หลังจากร่วมงานกับบริษัท SAAS และลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken แล้ว Aleesha ก็นำความเชี่ยวชาญมากมายมา ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้สูงสุด