หลีกเลี่ยงหลุมพรางของโฆษณาด้วยความผิดพลาด [รวม 10 ตัวอย่าง]

เมื่อพูดถึงการโฆษณา มีการใช้ความเชื่อผิดๆ เป็นประจำเพื่อโน้มน้าวใจและชักจูงผู้บริโภค แม้ว่าบางส่วนจะละเอียดอ่อน แต่บางส่วนก็ชัดเจนกว่าและสามารถระบุได้ง่าย ในบทความนี้ เราจะสำรวจตัวอย่างข้อผิดพลาดที่พบบ่อยในการโฆษณาและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับผู้บริโภคและผู้เผยแพร่โฆษณา

อะไรคือความผิดพลาดในการโฆษณา?

พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาที่มีการเข้าใจผิดคือข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวงซึ่งนำเสนอเป็นข้อเท็จจริง โดยมีจุดประสงค์เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้ลงโฆษณามักใช้กลยุทธ์นี้เพราะพวกเขารู้ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหากพวกเขาเชื่อว่าพวกเขาได้รับสิ่งที่มีค่าหรือคุ้มค่า

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าไม่ใช่การโฆษณาทั้งหมดที่ไม่ดี ในความเป็นจริงแล้ว การโฆษณาสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการแจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ ที่พวกเขาอาจสนใจ กุญแจสำคัญคือการตระหนักถึงความผิดพลาดประเภทต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาอาจใช้ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเมื่อทำการซื้อ

การทำความเข้าใจว่าโฆษณาเข้าใจผิดทำงานอย่างไรยังหมายถึงการทำความเข้าใจว่าผู้ชมตอบสนองต่อเทคนิคบางอย่างอย่างไร

ความผิดพลาดประเภทหนึ่งที่พบได้บ่อยคือการดึงดูดอารมณ์ ผู้โฆษณาอาจใช้ความกลัว ความรู้สึกผิด หรือความพอใจเพื่อพยายามโน้มน้าวให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์ของตน ตัวอย่างเช่น การโฆษณาระบบรักษาความปลอดภัยในบ้านอาจใช้ความกลัวเพื่อโน้มน้าวให้คุณเชื่อว่าบ้านของคุณไม่ปลอดภัยหากไม่มีผลิตภัณฑ์ หรือโฆษณารถหรูอาจใช้ความสุขเพื่อให้คุณรู้สึกว่าคุณคู่ควรกับสิ่งที่ดีที่สุด

ความผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการใช้ข้อความรับรอง ผู้ลงโฆษณาอาจใช้คำพูดหรือเรื่องราวจากลูกค้าที่พึงพอใจเพื่อพยายามโน้มน้าวคุณว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาคุ้มค่าที่จะซื้อ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคำรับรองเหล่านี้อาจไม่ได้เป็นตัวแทนของประสิทธิภาพโดยรวมของผลิตภัณฑ์ และอาจได้รับค่าตอบแทนหรือสิ่งจูงใจไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ที่ปรึกษาทางการเงินอาจใช้ความเข้าใจผิดที่ทำให้เกิดความกลัวเพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้าลงทุนในหุ้นบางตัว ด้วยการเล่นกับความกลัวของลูกค้า ที่ปรึกษาอาจสามารถโน้มน้าวให้พวกเขาทำการลงทุนที่มีความเสี่ยงซึ่งไม่ได้เป็นประโยชน์สูงสุดอย่างแท้จริง เมื่อเข้าใจความผิดพลาดนี้ ผู้เผยแพร่สามารถสร้างเนื้อหาที่นำเสนอคำแนะนำทางการเงินในลักษณะที่เป็นกลางและให้ข้อมูลมากขึ้น

การกล่าวอ้างเกินจริงยังเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปในการโฆษณา ผู้โฆษณาอาจแสดงข้อความที่ชัดเจนเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของตนโดยไม่ต้องแสดงหลักฐานใดๆ เพื่อสำรองข้อมูลดังกล่าว ตัวอย่างเช่น โฆษณาอาหารเสริมลดน้ำหนักอาจอ้างว่าคุณสามารถลดน้ำหนักได้ 10 ปอนด์ในหนึ่งสัปดาห์โดยไม่ต้องควบคุมอาหารหรือออกกำลังกาย อย่างไรก็ตาม คำกล่าวอ้างเหล่านี้มักจะดีเกินกว่าจะเป็นจริงและอาจเป็นไปไม่ได้ที่จะบรรลุผล

การเปรียบเทียบที่ทำให้เข้าใจผิดเป็นการเข้าใจผิดอีกประเภทหนึ่ง ผู้โฆษณาอาจเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งในลักษณะที่ไม่ยุติธรรมหรือทำให้เข้าใจผิด ตัวอย่างเช่น โฆษณาน้ำยาซักผ้าอาจอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตน “มีประสิทธิภาพมากกว่าแบรนด์ชั้นนำถึง 10 เท่า” อย่างไรก็ตาม การอ้างสิทธิ์นี้อาจขึ้นอยู่กับขนาดตัวอย่างที่น้อยหรือการศึกษาที่มีอคติ

ความผิดพลาดในการโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากที่จะมองเห็น แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้ เพื่อให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเมื่อทำการซื้อ อย่าลืมมองหาหลักฐานเพื่อสนับสนุนคำกล่าวอ้างใดๆ ของผู้ลงโฆษณา และอย่าสงสัยในคำอุทธรณ์หรือข้อความรับรองใดๆ เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะป้องกันตัวเองจากการถูกหลอกโดยโฆษณาที่เข้าใจผิดได้

เมื่อเข้าใจวิธีการทำงานของโฆษณาที่มีการเข้าใจผิด สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชม ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวง

เหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงใช้การเข้าใจผิด และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำอะไรได้บ้าง

การโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของธุรกิจใดๆ เป็นวิธีการที่บริษัทต่างๆ ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณามักใช้ความเชื่อผิดๆ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ชมเชื่อคำกล่าวอ้างของตน ความผิดพลาดเป็นข้อผิดพลาดในการให้เหตุผลที่อาจทำให้การโต้แย้งดูน่าเชื่อถือมากกว่าที่เป็นจริง ผู้ลงโฆษณาใช้ความเชื่อผิดๆ เพราะพวกเขารู้ว่าอารมณ์มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจ โดยการดึงดูดอารมณ์ ผู้โฆษณาสามารถสร้างความรู้สึกเร่งด่วนหรือความปรารถนาในตัวผู้ชม ซึ่งจะนำไปสู่การขายที่เพิ่มขึ้น

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งที่ใช้ในการโฆษณาคือการอุทธรณ์ต่อผู้มีอำนาจ การเข้าใจผิดนี้เกี่ยวข้องกับการใช้การรับรองของผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีชื่อเสียงเพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความน่าเชื่อถือ ผู้ลงโฆษณารู้ว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะเชื่อบางสิ่งหากได้รับการรับรองจากคนที่พวกเขาเคารพหรือชื่นชม

ความผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งที่ใช้ในการโฆษณาคือการดึงดูดความกลัว การเข้าใจผิดนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างความกลัวหรือความวิตกกังวลในตัวผู้ชมเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการ ผู้โฆษณาอาจใช้กลยุทธ์นี้เพื่อโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สัญญาว่าจะปกป้องพวกเขาจากภัยคุกคามที่รับรู้

เพื่อตอบโต้การเข้าใจผิดเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องพิจารณาโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของตนอย่างมีวิจารณญาณ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตรวจสอบความถูกต้องของการอ้างสิทธิ์ในโฆษณา และลบเนื้อหาใดๆ ที่ไม่ใช่ของแท้หรือ ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google AdSense นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตระหนักถึงประเภทต่างๆ ของการเข้าใจผิดที่ใช้ในการโฆษณา และให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการจดจำพวกเขา

นอกเหนือจากการลบ เนื้อหาที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด ผู้เผยแพร่ยังสามารถดำเนินการเพื่อส่งเสริมความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ในการโฆษณา ด้วยการทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถช่วยสร้างอุตสาหกรรมการโฆษณาที่น่าเชื่อถือและมีจริยธรรมมากขึ้น นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการรับรู้ข้อผิดพลาดในการโฆษณาแก่ผู้อ่าน และกระตุ้นให้พวกเขาเป็นผู้บริโภคที่มีวิจารณญาณ

ผู้เผยแพร่สามารถตอบโต้การเข้าใจผิดเหล่านี้ได้โดยการตรวจสอบความถูกต้องของการอ้างสิทธิ์ในโฆษณา ลบเนื้อหาที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด และส่งเสริมความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ในการโฆษณา เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถช่วยสร้างอุตสาหกรรมโฆษณาที่น่าเชื่อถือและมีจริยธรรมมากขึ้น

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของโฆษณาที่มีการเข้าใจผิด

นี่คือ 10 ตัวอย่างของความผิดพลาดในการโฆษณาที่ต้องระวัง:

1. ดึงดูดความกลัว: ใช้กลวิธีทำให้ตกใจเพื่อชักจูงผู้ชมให้ดำเนินการบางอย่าง
2. สาเหตุที่ผิด: สมมติว่ามีเหตุการณ์สองเหตุการณ์เกิดขึ้นพร้อมกัน เหตุการณ์หนึ่งทำให้เกิดอีกเหตุการณ์หนึ่ง
3. Ad Hominem: โจมตีลักษณะเฉพาะของบุคคลหรือกลุ่มแทนที่จะพูดถึงปัญหาที่มีอยู่
4. Bandwagon: แนะนำว่าทุกคนกำลังทำอะไรบางอย่าง ดังนั้นคุณควรทำเช่นกัน
5. การให้สิทธิ์เท็จ: การใช้แหล่งข้อมูลที่ไม่เหมาะสมหรือไม่เกี่ยวข้องเพื่อสำรองการอ้างสิทธิ์
6. ปลาเฮอริ่งแดง: การแนะนำหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อโต้แย้งในมือเพื่อหันเหความสนใจจากประเด็น
7. Loaded Language: การใช้ภาษาที่เต็มไปด้วยอารมณ์เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้ฟัง
8. False Dichotomy: นำเสนอทางเลือกสุดโต่งเพียงสองทางเลือกซึ่งเป็นทางเลือกเดียวที่มีอยู่
9. การสรุปภาพรวมอย่างรวดเร็ว: การสรุปอย่างกว้างๆ ตามหลักฐานที่จำกัดหรือขนาดตัวอย่างที่เล็ก
10. ความลาดชันที่ลื่น: บ่งบอกว่าการกระทำเล็กๆ น้อยๆ เพียงครั้งเดียวย่อมนำไปสู่ผลลัพธ์เชิงลบที่ใหญ่กว่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

หนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของโฆษณาที่มีการเข้าใจผิดคือผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่อ้างว่าช่วยให้ผู้บริโภคลดน้ำหนักได้โดยไม่ต้องลงแรงใดๆ การกล่าวอ้างดังกล่าวมักเกินจริงและไม่สมจริง และอาจทำให้เข้าใจผิดโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่เปราะบางซึ่งหมดหวังที่จะหาทางแก้ไขปัญหาน้ำหนักอย่างรวดเร็ว

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าไม่มียาวิเศษหรือวิธีแก้ไขอย่างรวดเร็วเมื่อพูดถึงการลดน้ำหนัก การมีน้ำหนักที่ดีต่อสุขภาพนั้นต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างการรับประทานอาหารที่สมดุล การออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ และการใช้ชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักอาจให้ประโยชน์บางอย่าง แต่สิ่งสำคัญคือต้องระมัดระวังคำกล่าวอ้างที่ดูดีเกินจริง

อีกตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาที่ใช้การรับรองคนดังเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ แม้ว่าคนดังจะมีอิทธิพลและโน้มน้าวใจได้ แต่พวกเขาอาจไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาใดสาขาหนึ่ง และอาจสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค

สิ่งสำคัญคือต้องทำวิจัยของคุณเองและอย่าพึ่งพาการรับรองจากคนดังเพียงอย่างเดียวในการตัดสินใจซื้อ ใช้เวลาในการอ่านบทวิจารณ์และทำการค้นคว้าของคุณเองเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเหมาะสมกับคุณ

ความผิดพลาดทั่วไปอีกอย่างหนึ่งในการโฆษณาคือการดึงดูดอารมณ์ ผู้โฆษณามักใช้การดึงดูดทางอารมณ์เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน แม้ว่าอารมณ์จะเป็นตัวกระตุ้นที่ทรงพลัง แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณานั้นมีประโยชน์และจำเป็นจริงๆ

ตัวอย่างเช่น โฆษณารถยนต์หรูอาจใช้ภาพครอบครัวที่มีความสุขขณะขับรถชมวิวเพื่อดึงดูดอารมณ์ของผู้บริโภค แม้ว่าโฆษณาอาจมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่ารถหรูคันนั้นเป็นรถที่จำเป็นหรือเพียงแค่ต้องการ

ประการสุดท้าย โฆษณาบางรายการอาจใช้กลยุทธ์ความกลัวเพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ตัวอย่างเช่น โฆษณาสำหรับระบบรักษาความปลอดภัยในบ้านอาจใช้รูปภาพของหัวขโมยที่บุกเข้าไปในบ้านเพื่อทำให้ผู้บริโภคกลัวที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

แม้ว่าการดำเนินการเพื่อปกป้องบ้านและครอบครัวของคุณเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องระมัดระวังกลยุทธ์ความกลัวที่ใช้ในการโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำการวิจัยของคุณเองและพิจารณาตัวเลือกทั้งหมดก่อนตัดสินใจ

สิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาคือต้องเข้าใจว่าแม้ว่าโฆษณาที่มีการเข้าใจผิดอาจช่วยเพิ่มรายได้อย่างรวดเร็ว แต่ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์และความสัมพันธ์กับผู้ชมของตนได้

โฆษณาที่ผิดพลาดอาจทำให้เข้าใจผิดและอาจทำให้ผู้บริโภคไม่ไว้วางใจในเนื้อหาของผู้เผยแพร่ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การลดลงของการเข้าชมเว็บไซต์และรายได้ที่ลดลงในที่สุด โฆษณาหลอกลวงประเภทหนึ่งที่พบบ่อยคือโฆษณา "ดึงดูดอารมณ์" โฆษณาเหล่านี้ใช้ภาษาและภาพที่แสดงอารมณ์เพื่อชักจูงผู้บริโภคให้ตัดสินใจซื้อหรือดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง

แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้อาจได้ผลในระยะสั้น แต่อาจเป็นอันตรายในระยะยาวหากผู้บริโภครู้สึกว่าถูกหลอกให้ซื้อสินค้า โฆษณาที่เข้าใจผิดอีกประเภทหนึ่งคือโฆษณา "สถานการณ์ที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก" โฆษณาเหล่านี้นำเสนอตัวเลือกที่จำกัดแก่ผู้บริโภค ซึ่งมักทำให้ดูเหมือนว่ามีเพียงสองทางเลือก ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วอาจมีอีกมาก โฆษณาประเภทนี้อาจเป็นอันตรายได้เนื่องจากอาจจำกัดความสามารถของผู้บริโภคในการตัดสินใจอย่างรอบรู้

นอกจากผลเสียที่อาจเกิดขึ้นต่อชื่อเสียงและความสัมพันธ์ของผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ชมแล้ว โฆษณาที่ผิดพลาดยังอาจส่งผลให้ เกิดการลงโทษจาก Google AdSense AdSense มีหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปฏิบัติตาม และการละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านี้อาจส่งผลให้เครือข่ายถูกแบน สิ่งนี้อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถของผู้เผยแพร่ในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน โดยรวมแล้ว แม้ว่าโฆษณาที่มีการเข้าใจผิดอาจช่วยเพิ่มรายได้ในระยะสั้น แต่ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์และชื่อเสียงของผู้เผยแพร่ได้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการจัดลำดับความสำคัญของความสัมพันธ์กับผู้ชมและปฏิบัติตามแนวทางการโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษและรักษาความสามารถในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน

บทสรุป

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับข้อผิดพลาดในการโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีจริยธรรม การตระหนักถึงเทคนิคเหล่านี้และดำเนินการเพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมในขณะที่ยังคงรักษาความซื่อสัตย์และความน่าเชื่อถือไว้ได้

จากนี้ไป สิ่งสำคัญคือทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่จะต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณาที่พวกเขาผลิตและโปรโมต การตระหนักถึงข้อผิดพลาดในการโฆษณามากขึ้นและดำเนินการเพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ เราสามารถสร้างสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่น่าเชื่อถือและเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายถึงความโปร่งใสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่โฆษณา นำเสนอการอ้างสิทธิ์ในวิธีที่เป็นจริงและถูกต้อง และหลีกเลี่ยงเทคนิคการบิดเบือนที่หลอกล่ออารมณ์หรือความกลัวของผู้ชม

พอแล้วกับการเข้าใจผิดตอนนี้! มาดูผลตอบแทนจากโฆษณาที่ถูกต้องด้วย MonetizeMore เริ่มต้นที่นี่!

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob ผู้จัดการเนื้อหา B2B และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขาย เพิ่มรายได้ และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา