ความถี่ในการโฆษณาที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างไร

ผู้โฆษณาทุกรายทราบดีว่ามีปัจจัยมากมายที่กำหนดความสำเร็จของการทำการตลาดแบบเป็นโปรแกรมของคุณ บางส่วนมีความแม่นยำและคาดเดาได้ ในขณะที่บางรายการยังคงเป็นปริศนาแม้สำหรับนักการตลาดที่มีประสบการณ์มากที่สุด ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ ความถี่ในการโฆษณามักจะถูกมองข้าม แต่ในความเป็นจริง มักจะเป็นตัวเลือกหลักสำหรับ DSP ใดๆ โดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายของแคมเปญ ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงประโยชน์ของการตั้งค่าการกำหนดความถี่สูงสุดที่มีประสิทธิภาพและวิธีใช้งานบน DSP ของคุณ เริ่มต้นด้วยการกำหนดความถี่ในการโฆษณา:

การกำหนดความถี่สูงสุดคืออะไร

สำหรับแคมเปญโฆษณา การกำหนดความถี่สูงสุดจะกำหนดจำนวนครั้งที่ผู้บริโภครายเดียวกันจะได้เห็นโฆษณาภายในระยะเวลาหนึ่ง ผู้โฆษณาจากทั่วทุกมุมโลกกำลังพยายามไขปริศนา - ตัวเลขใดที่มีผลมากที่สุดต่อวันและต่อสัปดาห์ เพื่อให้ข้อความของแบรนด์เป็นที่รู้จักและไม่น่ารำคาญเกินไป ความคิดเห็นในหัวข้อนี้แตกต่างกันไป แต่สิ่งที่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนคือการโฆษณาด้วยความถี่ที่มีประสิทธิภาพนั้นมีประโยชน์มากมายสำหรับอุตสาหกรรมใดๆ

การกำหนดความถี่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้คุณ...

• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ

การหาลูกค้าใหม่มักจะไม่ได้ผลหากไม่มีคนจำนวนมากที่จะรู้จักแบรนด์ของคุณก่อน มีหลายปัจจัยกำหนดว่าพวกเขาจะก้าวต่อไปในวงจรการซื้อหรือไม่ เช่น คุณรู้จักตัวตนของผู้ชมเป้าหมายดีแค่ไหน หรือข้อความของคุณมีส่วนร่วมแค่ไหน แต่นอกเหนือจากนี้ มีความเชื่อมโยงอย่างมากระหว่างการเข้าถึงและความถี่ในการโฆษณา

ในขั้นตอนของการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ทุกรายละเอียดมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากความประทับใจแรกมักจะกำหนดว่าผู้ใช้จะซื้อผลิตภัณฑ์ในที่สุดหรือไม่ มีแนวโน้มว่าผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาเพียงครั้งเดียวจะไม่สังเกตเห็นด้วยซ้ำ ในขณะเดียวกัน มันจะไม่มีประโยชน์อะไรแก่คุณหากผู้ใช้ถูกโจมตีด้วยโฆษณาของคุณทุกวัน พวกเขาสามารถสร้างความรำคาญได้อย่างแท้จริง และคุณไม่ต้องการให้การระคายเคืองเป็นสิ่งแรกที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

การตั้งค่าความถี่ที่เหมาะสมที่สุดจะช่วยให้คุณพบความสมดุลนี้ เนื่องจากช่วยให้คุณกำหนดความถี่ที่โฆษณาหนึ่งๆ จะแสดงต่อผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีความแม่นยำไม่เพียงแค่ในแง่ของกลุ่มเป้าหมายและวิธีการสื่อสารกับพวกเขาเท่านั้น

• สร้างความสอดคล้องของแบรนด์

เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดควรมีบรรยากาศที่คล้ายคลึงกัน แก่นของความสอดคล้องนี้คือการทำซ้ำ - การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ของคุณควรมีโลโก้ สโลแกน หรือจิงเกิ้ลเดียวกันสำหรับโฆษณาต่างๆ หรือแม้แต่แคมเปญ การมีองค์ประกอบที่ชัดเจนสามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก

แต่องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้จะเห็นได้ชัดเจนก็ต่อเมื่อแคมเปญของคุณมีการเข้าถึงและความถี่ในการโฆษณาที่แม่นยำเท่านั้น โลโก้หรือสโลแกนของคุณควรพบอย่างสม่ำเสมอโดยไม่สร้างความรำคาญใจจนเกินไป และนี่คือความถี่ในการทำงานสำหรับแคมเปญโฆษณา เมื่อผสมผสานกับข้อความเดียวกันและองค์ประกอบที่จดจำได้หลากหลาย การกำหนดความถี่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะทำให้แคมเปญโฆษณาแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ

• ปกป้องผู้ใช้จากโฆษณาที่ระคายเคือง

บางครั้ง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับโฆษณาของคุณบ่อยเกินไปต่อวัน ซึ่งอาจนำไปสู่ความเหนื่อยล้าจากโฆษณา และหากความทรงจำแรกของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญ ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ใช้ดังกล่าวจะหันไปหาข้อเสนอของคุณ

วิธีแก้ไขปัญหานี้วิธีหนึ่งอาจทำให้ผู้ชมของคุณกว้างขึ้น ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะแสดงต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น และแต่ละคนจะเห็นโฆษณาในจำนวนที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น หากงบประมาณของคุณคือ 1,000$ และผู้ชมของคุณคือ 100 คน การขยายกลุ่มเป้าหมายไปที่ 200 จะทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นด้วยเงินเท่าเดิม

อย่างไรก็ตาม มีวิธีที่ง่ายกว่านั้น ด้วยความถี่ในการโฆษณาที่เหมาะสม คุณสามารถหลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้าของโฆษณาได้โดยกำหนดขีดจำกัดว่าผู้ใช้รายเดียวกันจะได้รับข้อความของคุณกี่ครั้ง ด้วยวิธีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องขยายกลุ่มผู้ชมของคุณหรือรวมการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในแคมเปญของคุณ ด้วยงบประมาณเท่าเดิม 1,000$ และผู้ชม 100 คน ไม่เพียงแต่คุณยังคงมีโฆษณาที่มีความถี่จำกัด แต่ยังทำให้แคมเปญของคุณมีระยะเวลายาวนานขึ้นด้วย

• ประหยัดเงิน

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การไม่มีความถี่สูงสุดสามารถนำไปสู่ผลกระทบที่สำคัญต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ แต่จะเชื่อมโยงกับงบประมาณแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างไร มาดูการปรับปรุงที่เป็นไปได้ในการประหยัดต้นทุนของแคมเปญด้วยความถี่สูงสุดกันดีกว่า

เมื่อสมาชิกทุกคนของผู้ชมได้รับข้อความของคุณเป็นครั้งแรกโดยไม่มีการกำหนดความถี่สูงสุด พวกเขาจะได้รับข้อความซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกว่างบประมาณของคุณจะหมด แต่เมื่อคุณจำกัดจำนวนนี้ จะทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณจะได้รับโฆษณาจำนวนที่แน่นอนภายในระยะเวลาที่แน่นอน และไม่จำเป็นต้องเสียเงินไปกับการระคายเคือง คุณสามารถยืดเวลาแคมเปญหรือเพิ่มทรัพยากรบางส่วนสำหรับความต้องการด้านการตลาดอื่นๆ ได้

จะใช้ความถี่ในการโฆษณาผ่าน DSP ได้อย่างไร?

ดังที่เราเห็น การตั้งค่าความถี่สูงสุดสามารถให้ประโยชน์มากมายแก่คุณทั้งในแง่ของประสิทธิภาพการโฆษณาและการประหยัดต้นทุน ถึงเวลาแล้วที่จะทำความรู้จักกับการใช้งานจริงในทางปฏิบัติ

ค้นหาเลขวิเศษของคุณ

ความถี่สูงสุดของคุณคือเท่าใด บางคนอ้างว่าการพบโฆษณา 3 ครั้งสร้างการจดจำแบรนด์ได้เพียงพอโดยไม่เกิดการระคายเคือง คนอื่นๆ ยืนยันว่า "กฎ 7" เป็นกุญแจสำคัญ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคจำเป็นต้องเห็นโฆษณา 7 ครั้งจึงจะทำ Conversion ยังมีความเห็นอีกว่า 10 ครั้งยังไม่เพียงพอ โดยทั่วไป จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่แนะนำสำหรับโฆษณาหนึ่งๆ ให้แสดงอยู่ในช่วง 3 ถึง 7 แต่เราแนะนำให้ทำการวิจัยของคุณเองและค้นหาตัวเลขมหัศจรรย์ของคุณโดยตอบคำถามสองสามข้อ:

• แบรนด์ของคุณเป็นที่ยอมรับหรือไม่? ยิ่งมีคนรู้เรื่องนี้มากเท่าไร โอกาสที่จะได้รับการตอบสนองก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
• เป้าหมายของแคมเปญของคุณคืออะไร? แต่ละเป้าหมายต้องการความถี่ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์จำเป็นต้องได้รับการเปิดเผยน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับความคิดเห็นของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
• ตลาดของคุณคืออะไร? คุณอาจต้องแสดงโฆษณามากขึ้นเพื่อให้ทำงานได้ดีกว่าคู่แข่ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ สิ่งสำคัญคือ ยิ่งข้อเสนอของคุณมีราคาแพงมากเท่าไร ผู้ใช้อาจต้องใช้เวลาในการตัดสินใจมากขึ้นเท่านั้น
• คุณรู้จักผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณดีแค่ไหน? ต่างคนต่างต้องการแนวทางที่แตกต่างกัน เพราะสิ่งที่เพียงพอสำหรับคนกลุ่มหนึ่งอาจถือว่ามากเกินไปสำหรับอีกกลุ่มหนึ่ง

เมื่อพูดถึงความถี่รายวัน เราแนะนำให้ใช้ความถี่สูงสุด 1/24 สำหรับแคมเปญ CPC และ 3/24 สำหรับ CPM หากคุณกำลังใช้วิดีโอหรือโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟ ให้เลือก 1/24 เพื่อหลีกเลี่ยงความล้าของโฆษณา เนื่องจากประเภทเหล่านี้อาจดูเป็นการรุกรานมากกว่า

คุณยังสามารถใช้กราฟต่อไปนี้เพื่อช่วยในการสำรวจคำถามนี้โดยพิจารณาจากปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมด โปรดจำไว้ว่า แม้แต่สำหรับแคมเปญต่างๆ ของแบรนด์เดียวกันก็อาจมีความถี่สูงสุดในการชนะที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงควรหาข้อมูลให้ดีและทดสอบ A/B ก่อนเปิดตัวแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งเสมอ

การตั้งค่าบน DSP

การตั้งค่าความถี่สูงสุดบน DSP ไม่ใช่เรื่องยากแม้แต่สำหรับมือใหม่ เพื่อทำสิ่งนี้:

• เริ่มต้นด้วยการลงทะเบียนบนแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ที่อนุญาตให้ใช้ตัวเลือกนี้
• เมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้แล้ว ให้สร้างแคมเปญแรกของคุณที่ส่วน "แคมเปญ" จากนั้น คุณสามารถเลือกประเภทแคมเปญและการตั้งค่าแคมเปญพื้นฐาน รวมถึงโซลูชันการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย

• หลังจากนั้น คุณสามารถเริ่มเพิ่มโฆษณาและตั้งค่าการควบคุมแคมเปญ ซึ่งรวมถึงการกำหนดความถี่สูงสุด คุณสามารถกำหนดช่วงความถี่โดยผู้ใช้หรือตามที่อยู่ IP จากนั้นเลือกจำนวนครั้งสูงสุดที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณภายใน 24 ชั่วโมง และทำเช่นเดียวกันกับส่วนที่เหลือ หากคุณมีโฆษณาหลายชิ้น

• และคุณมีมัน! ความถี่สูงสุดของคุณได้รับการตั้งค่าแล้ว และสิ่งที่คุณต้องทำตอนนี้คือเริ่มแคมเปญและเพลิดเพลินไปกับผลลัพธ์

บรรลุเป้าหมายและประหยัดงบประมาณด้วย SmartyAds!