การโฆษณาเอาชนะการสมัครสมาชิกบน CTV: 6 สิ่งที่ผู้โฆษณาควรทำ

หนึ่งในการหยุดชะงักจำนวนมากของการระบาดใหญ่ของ COVID คือการดูทีวีที่เชื่อมต่อ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการรับชม CTV นั้นค่อยๆ เพิ่มขึ้นทีละน้อยก่อนเกิดการระบาดใหญ่ แต่ COVID ได้เร่งการยอมรับ ส่งผลให้มีผู้ชมวิดีโอเพิ่มขึ้นในปี 2020 อันที่จริง จำนวนผู้ดู YouTube บน CTV ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 63% ในปี 2020 ทำลาย 50 เครื่องหมาย % เป็นครั้งแรกในประวัติการให้บริการ

หลังโควิด-19 โมเมนตัมของ CTV ยังคงดำเนินต่อไป และผู้คนจำนวนมากขึ้นแทนที่การดูทีวีแบบเดิมๆ ด้วยการบริโภคเนื้อหาแบบออนดีมานด์ การศึกษาโดย Roku/Harris พบว่าผู้คนในสหรัฐฯ ใช้เวลาสตรีมเนื้อหามากกว่าดูเคเบิลทีวีถึง 78 นาที

ในสหรัฐอเมริกาในปี 2564 ผู้อยู่อาศัยใช้เวลาเฉลี่ย 80 นาทีต่อวันกับอุปกรณ์ CTV รายงานอื่นแสดงให้เห็นว่าเวลาในการรับชม CTV เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ในปี 2564 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 6.9% ในปี 2565

เห็นได้ชัดว่ามีทั้งการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอของผู้บริโภคและการเปลี่ยนจากทีวีปกติไปเป็นทีวีตามสั่ง ตามที่คาดไว้ แบรนด์และผู้โฆษณากำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ที่มีผู้ชมทีวีที่มีส่วนร่วมมากขึ้น นั่นคือ ผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นเรื่อยๆ คู่มือนี้เป็นนิทรรศการเกี่ยวกับการโฆษณา CTV โดยเน้นถึงประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และเคล็ดลับในการทำให้แคมเปญโฆษณา CTV ประสบความสำเร็จ

เริ่มต้นด้วยการกำหนดและอธิบายแนวคิดของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

Connected TV (CTV) คืออะไร?

CTV เป็นอุปกรณ์ใดๆ ที่สามารถเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตและใช้ในการส่งหรือสตรีมเนื้อหาวิดีโอดิจิทัล โดยทั่วไป CTV จะแตกต่างจากโทรทัศน์มาตรฐานของคุณ เนื่องจากสามารถฉายเนื้อหาวิดีโอจากเคเบิลทีวีปกติและจากแหล่งดิจิตอลได้ ทำให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมผู้ใช้ได้มากขึ้น

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตประกอบด้วยสมาร์ททีวีที่สามารถเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตหรืออุปกรณ์อัจฉริยะอื่นๆ เช่น สตรีมมิ่งแท่งหรือเครื่องเล่นเกม ซึ่งเชื่อมต่อทีวีปกติกับอินเทอร์เน็ต

จุดเชื่อมต่อของ CTV และการโฆษณา

เนื่องจาก CTV เป็นระบบดิจิทัล จึงมีความเป็นไปได้อย่างมากสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกำหนดเป้าหมายและประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณาที่ดีขึ้น ระดับประสิทธิภาพของการกำหนดเป้าหมายและการแสดงโฆษณาบน CTV ซึ่งไม่สามารถใช้ได้กับโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ทำให้ผู้โฆษณาสร้างงบประมาณและเพิ่มค่าโฆษณาสำหรับการโฆษณา CTV ตามรายงานของ IAB ในปี 2564 นักการตลาด 60% ได้จัดสรรงบประมาณโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นใหม่ให้กับโฆษณา CTV

ตั้งแต่ปี 2019 เมื่อผู้ชม CTV เริ่มเพิ่มขึ้น ค่าโฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยทะลุ 14 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 59.9% จากปี 2020 ตามการคาดการณ์ของตลาด การใช้จ่ายโฆษณา CTV ในปี 2565 จะสูงถึง 19.1 พันล้านดอลลาร์และโฆษณา CTV การใช้จ่ายอาจเกินประมาณการได้ง่าย เนื่องจากผู้ให้บริการสตรีมมิงรายใหญ่ (เช่น Netflix) เริ่มอนุญาตให้โฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน

ทำไมเราเชื่อว่า CTV จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2565

เนื่องจากรูปแบบการสร้างรายได้ที่หลากหลายสำหรับผู้เผยแพร่ CTV จึงไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์ม CTV ที่รองรับการโฆษณา โมเดลการสร้างรายได้เหล่านี้รวมถึง:

• Advertising Video On Demand (AVOD): แพลตฟอร์ม AVOD นำเสนอเนื้อหาฟรีแก่ผู้ใช้เพื่อแลกกับการดูโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาสนับสนุนและแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้
• Subscription Video On Demand (SVOD): แพลตฟอร์ม CTV ที่ใช้โมเดลนี้ไม่สนับสนุนโฆษณา แต่สร้างรายได้จากแพลตฟอร์มโดยการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก
• ธุรกรรมวิดีโอออนดีมานด์ (TVOD): นี่เป็นเหมือนโมเดล SVOD แต่ในกรณีนี้ ผู้ใช้จ่ายต่อการดู ไม่ใช่เป็นระยะเวลาหนึ่ง
• รุ่นไฮบริด: เป็นการผสมผสานระหว่างรุ่น AVOD และ SVOD

แม้ว่าโมเดลการสร้างรายได้ของ AVOD และ SVOD จะได้รับความนิยมและนำมาใช้มากที่สุด แต่ในช่วงที่ผ่านมา โมเดล SVOD นั้นสูญเสียความเกี่ยวข้องไปอย่างรวดเร็ว เนื่องจากความชอบของผู้ใช้ได้พัฒนาขึ้น

การศึกษาของ eMarkerter เปิดเผยว่ามากกว่าครึ่ง (140 ล้านคน) ของผู้ดูวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาชอบแพลตฟอร์ม AVOD การศึกษาอื่นระบุว่ารูปแบบการโฆษณานี้สร้างรายได้ 51.1% ของรายได้ทั้งหมดจากทุกรุ่น และในขณะที่แพลตฟอร์ม AVOD กำลังดึงดูดผู้ดูรายใหม่และขยายฐานผู้ใช้อย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์ม SVOD กำลังประสบปัญหาในการรักษาผู้ใช้ที่มีอยู่

ตัวอย่างที่สำคัญคือ Netflix แพลตฟอร์มการสตรีมที่ได้รับความนิยมเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายว่าได้นำรูปแบบการสร้างรายได้จากการสมัครสมาชิกมาใช้ แม้ว่าโมเดลนี้ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในอดีต แต่กระแสน้ำก็เปลี่ยนไปเมื่อ SVOD กำลังสูญเสียโมเมนตัม โดยผู้ใช้เริ่มไม่พอใจมากขึ้นเรื่อยๆ กับการชำระค่าสมัครใช้บริการที่สูง

Netflix ประสบกับการอพยพครั้งใหญ่ของสมาชิกมากกว่า 200,000 รายในไตรมาสแรกของปี 2565 ซึ่งเป็นการสูญเสียสมาชิกที่แย่ที่สุดในรอบทศวรรษ บริษัทยังประกาศด้วยว่าคาดว่าจะสูญเสียสมาชิกอีก 2 ล้านคนก่อนสิ้นปีนี้

ในเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด ซีอีโอร่วมของ Netflix ได้ประกาศว่าบริษัทได้สรุปแผนการที่จะแนะนำแผนราคาถูกลงและมีโฆษณาสนับสนุน เพื่อลดการอพยพที่กำลังดำเนินอยู่และมุ่งเน้นที่ผู้ใช้มากขึ้น เห็นได้ชัดว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพื้นที่ CTV เนื่องจากผู้ใช้หันไปหาแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาเพราะพวกเขาเน้นที่ผู้ใช้มากกว่าและให้คุณค่ามากกว่า

ประโยชน์ของการโฆษณา CTV สำหรับแบรนด์และนักการตลาดคืออะไร?

การโฆษณา CTV นำเสนอโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา ทำให้ได้ผลลัพธ์โฆษณาที่วัดผลได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการรวมระบบโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งไม่สามารถทำได้กับโฆษณาทีวีเชิงเส้น ผู้โฆษณาจึงมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นและปรับปรุงอัตราการแสดงโฆษณา

มาพิจารณาถึงประโยชน์เฉพาะของโฆษณา CTV

CTV เสนอการกำหนดเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้ว

โฆษณา CTV จัดอยู่ในหมวดหมู่ของโฆษณาดิจิทัล ดังนั้น ตัวเลือกการตั้งค่าโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายที่มีให้สำหรับรูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ จึงมีผลบังคับใช้ที่นี่ด้วย ระบบ CTV ส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้ใช้ป้อนข้อมูลพื้นฐาน เช่น ที่อยู่อีเมล สถานที่ และภาษา ซึ่งสามารถจัดการและวิเคราะห์เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายได้ การกำหนดเป้าหมายจะดีขึ้นและชัดเจนยิ่งขึ้นหากคุณใช้เทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับแคมเปญ CTV เนื่องจากคุณจะสามารถฉายโฆษณาไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้

ผู้โฆษณาที่ใช้การวิเคราะห์การกำหนดเป้าหมาย CTV สามารถมีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลให้กับผู้ชมที่สนใจซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแคมเปญของคุณมากกว่า นอกจากนี้ การติดตามและการกำหนดเป้าหมายใหม่ยังทำได้ เนื่องจากคุณสามารถระบุและตรวจสอบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุปกรณ์ต่างๆ ได้ หากพวกเขาดูโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ CTV เฉพาะ

ความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายบน CTV ได้แก่:

• ที่ตั้ง
• ประเภทอุปกรณ์
• ประวัติอินเทอร์เน็ตและเนื้อหา
• อายุ
• ความสนใจ

โฆษณาบน CTV มีราคาไม่แพง

งบประมาณโฆษณาของคุณจะได้รับการจัดการที่ดีขึ้นเมื่อคุณโฆษณาบน CTV เนื่องจากคุณสามารถเลือกเวลาและตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดง วิธีนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ในช่วงไพร์ม จากข้อมูลการวิจัยพบว่าโฆษณา CTV มีราคาถูกกว่า 53% และมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาทางทีวีมาตรฐาน

ให้การเข้าถึงที่กว้างขึ้น

ความสนใจของผู้บริโภคใน CTV เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้โฆษณามีทางเลือกมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก จากการสำรวจของ ShowHeroes Group พบว่า 80% ของผู้ชมชาวยุโรปชอบ CTV มากกว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ในสหราชอาณาจักร ผู้ชมมากกว่า 50% ดู CTV มากกว่าทีวีเชิงเส้น รายงานอื่นเปิดเผยว่าในปี 2564 สมาชิกเคเบิลทีวีสหรัฐมากกว่า 25% เกือบสองเท่าของจำนวนที่รายงานสิ้นสุดในปี 2563 ได้ระงับการสมัครรับข้อมูล ในขณะที่ผู้ชมทีวีเชิงเส้นและเคเบิลทีวีลดลง แต่ผู้ชม CTV ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากครัวเรือนจำนวนมากขึ้นใช้อุปกรณ์ CTV

CTV มีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

เนื่องจากสะดวกและมีตัวเลือกเนื้อหาที่หลากหลาย ผู้ชม CTV จึงมีส่วนร่วมมากขึ้น การสำรวจที่ดำเนินการในหมู่ผู้บริโภคชาวยุโรปพบว่า CTV มีอัตราการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคชาวยุโรปที่ 82% เทียบกับ 69% สำหรับเชิงเส้นและ 42% สำหรับวิดีโอโซเชียล ซึ่งหมายความว่าผู้คนจะเห็นโฆษณา CTV มากขึ้นและจะกระตุ้นการตอบสนองมากขึ้น

CTV รองรับรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

การโฆษณาบน CTV ช่วยให้นักการตลาดใช้รูปแบบโฆษณาได้หลากหลาย - วิดีโอแบบโต้ตอบ สื่อสมบูรณ์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาเนทีฟ โฆษณาป๊อปอัป ฯลฯ - ซึ่งไม่มีในโฆษณาทางทีวีเชิงเส้น ดังนั้น นักการตลาดจึงสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมหรือประเภทแคมเปญเฉพาะ

การติดตามและวัดผลการปฏิบัติงานของแคมเปญ

การวัดประสิทธิภาพแคมเปญเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดที่การโฆษณา CTV มีมากกว่าการโฆษณาเชิงเส้น ด้วยเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการดู การแสดงผล และอัตรา Conversion ผู้โฆษณาสามารถวิเคราะห์และติดตามแคมเปญของตนได้อย่างเป็นกลาง ด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ แบรนด์และผู้ลงโฆษณาอาจมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เช่น โฆษณา เวลาในการแสดงโฆษณา และข้อมูลประชากร

เคล็ดลับการกำหนดเป้าหมาย CTV

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการกำหนดเป้าหมาย CTV ที่มีประโยชน์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยการตลาด CTV ของคุณ:

ใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ผ่านพันธมิตรที่มีคุณภาพ

ในการทำความคุ้นเคยและเพิ่มแพลตฟอร์ม CTV คุณต้องร่วมมือกับใครบางคน (หรือแพลตฟอร์ม) ที่มีประสบการณ์สูงกับมัน มีเครือข่ายโฆษณาและ DSP ที่สนับสนุนการโฆษณา CTV และการทำงานร่วมกับเครือข่ายเหล่านี้จะช่วยลดการสูญเสีย ความสูญเสีย ข้อผิดพลาดและข้อผิดพลาดในการโฆษณา CTV ของคุณ หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่าทำงานคนเดียว!

เน้นวางโฆษณาตามบริบท

eMarketer คาดการณ์ว่าครัวเรือนในสหรัฐฯ ใช้เวลา 8.3 พันล้านชั่วโมงในการรับชม CTV ในเดือนมิถุนายน 2021 จากการศึกษาพบว่า คนทั่วไปใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงต่อวันต่อหน้าอุปกรณ์ CTV

อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ชมเป้าหมายที่คุณดึงดูดนั้นขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของโฆษณาในแพลตฟอร์ม CTV ในการสำรวจที่ดำเนินการในสหราชอาณาจักร ผู้ตอบแบบสอบถาม 67% กล่าวว่าพวกเขาต้องการดูโฆษณา CTV ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาการรับชมของพวกเขา

ดังนั้น เพื่อ ROI ที่ดีที่สุดในโฆษณา CTV ของคุณ ข้อความของคุณต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสภาพแวดล้อมในการแสดงผล ดังนั้น โดยใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ ให้เน้นที่การแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่สนใจ

เน้นการยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีมีความสำคัญอย่างยิ่งในการโฆษณา และ CTV ให้โอกาสที่ดีแก่ผู้โฆษณาในการนำกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมาใช้ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ สื่อโฆษณาของคุณควรมีความชัดเจน มีคุณภาพสูง และนำเสนอในเวลาที่เหมาะสมของวัน และในความถี่ที่เหมาะสม สิ่งนี้จะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกที่แปลเป็นการมีส่วนร่วมและการแปลงที่เพิ่มขึ้น

6 สิ่งที่ต้องทำสำหรับผู้โฆษณาที่กำลังพิจารณาโฆษณา CTV

หากคุณต้องการแสดงโฆษณา CTV ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญ 6 ข้อที่คุณต้องพิจารณา

เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแน่นหนาh3>

การทำความเข้าใจพฤติกรรม กิจกรรม ความต้องการและความชอบของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา CTV ของคุณ ดังนั้น จงมีความคิดสร้างสรรค์และรู้จักอุปกรณ์ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเข้าชมบ่อยที่สุด รวมถึงสถานที่ เวลา และวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับโฆษณา

สอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ

อย่าเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น โลโก้ สี และ URL และคาดหวังคุณภาพการตอบกลับแบบเดียวกันกับบทความโฆษณาของคุณ คุณต้องสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นอกจากนี้ ให้ปรับขนาดและตำแหน่งโฆษณาเพื่อช่วยให้ผู้ชมของคุณสอดคล้องกับข้อความของคุณ

ใช้มาตรการความปลอดภัยของแบรนด์

มาตรการด้านความปลอดภัยของแบรนด์เป็นขั้นตอนโดยเจตนาเพื่อปกป้องแบรนด์ของคุณจากการรับรู้เชิงลบของผู้ใช้ที่เกิดจากเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่เหมาะสมหรือไม่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตำแหน่งที่คุณวางเนื้อหาโฆษณาของคุณนั้นปลอดภัยต่อแบรนด์และเหมาะสม แพลตฟอร์ม CTV ที่มีชื่อเสียงช่วยให้มั่นใจได้ว่าการรับส่งข้อมูลสอดคล้องกับเกณฑ์ดังกล่าว

ไปไกลกว่าหน้าจอทีวี

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือปรับแต่งโฆษณา CTV ของคุณให้แสดงบนหน้าจอขนาดต่างๆ ที่ไม่ใช่หน้าจอทีวี เช่น หน้าจอแล็ปท็อปหรือหน้าจอเดสก์ท็อป วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์ของโฆษณา CTV ได้สูงสุด

รวมเสียงเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)

โฆษณา CTV ไม่สามารถคลิกได้ในทุกหน้าจอ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพื่อให้ผู้ชมสามารถดำเนินการที่เหมาะสมที่คุณต้องการให้ดำเนินการได้

จำกัดความถี่ของโฆษณาของคุณ

การแสดงโฆษณาของคุณบ่อยเกินไปอาจขัดขวางความตั้งใจในการโฆษณาของคุณ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่ชอบให้แสดงโฆษณามากเกินไป ดังนั้น การแสดงจำนวนโฆษณาที่เหมาะสมต่อครั้ง/วันจึงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราแนะนำเป็นอย่างยิ่ง

คำถามที่พบบ่อย

บริษัทและผู้โฆษณาที่ยังใหม่ต่อการโฆษณา CTV มักจะสับสนกับแนวคิดบางอย่าง ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้รวบรวมรายการคำถามที่พบบ่อยและให้คำตอบไว้ในส่วนนี้

ถาม: CTV เหมือนกับ OTT หรือไม่

ตอบ: ไม่ แต่เกี่ยวข้องกัน

OTT หมายถึงเนื้อหาวิดีโอใดๆ ที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ต (แทนที่จะเป็นทางเคเบิลหรือดาวเทียม) CTV เป็นวิธีหนึ่งในการดูเนื้อหาแบบ over-the-top (OTT) CTV เกี่ยวข้องกับโทรทัศน์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าทีวีเชื่อมต่อโดยตรงกับอินเทอร์เน็ต เช่น Samsung Smart TV หรืออุปกรณ์อินเทอร์เน็ตเชื่อมต่อกับทีวีเพื่อเปิดใช้งานการเชื่อมต่อเว็บ คอนโซลเกมและแท่งสตรีม (เช่น Chromecast และ FireTV) เป็นตัวอย่างของอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบนทีวี

ถาม: คุณใช้การวัดใดสำหรับโฆษณา CTV

ตอบ: โดยทั่วไปแล้วโฆษณา CTV จะไม่สามารถคลิกได้ ดังนั้นจึงไม่ใช้ CTR ต่อไปนี้คือเมตริกการวัดที่เป็นที่นิยมสำหรับ CTV:

• การแสดงผลแคมเปญเฉลี่ย: จำนวนการแสดงผลเฉลี่ยสำหรับทุกแคมเปญ
• ความถี่ของแคมเปญโดยเฉลี่ย: จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่ครัวเรือนที่ไม่ซ้ำได้รับแคมเปญ
• ต้นทุนเฉลี่ยต่อการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำ: นี่คือต้นทุนรวมสำหรับการเข้าถึงแต่ละครั้ง
• การเข้าถึงทั้งหมด: จำนวนครัวเรือนที่ไม่ซ้ำที่เห็นแคมเปญ
• การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำ: จำนวนครัวเรือนที่ไม่ซ้ำที่เข้าถึงโดยผู้เผยแพร่รายเดียว

อัตราที่เสร็จสมบูรณ์: จำนวนครั้งที่มีคนดูโฆษณาจนจบ ซึ่งสะท้อนถึงจำนวนคนที่อยู่ต่อตลอดทั้งโฆษณา

ถาม: ฉันสามารถเรียกใช้แคมเปญ CTV โดยใช้ DSP . ได้หรือไม่

ตอบ: ใช่คุณทำได้!

การกำหนดเป้าหมาย CTV นั้นเหมือนกับการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่นๆ DSP แบบเป็นโปรแกรมจำนวนมากมีความสามารถในการแสดงโฆษณา CTV โฆษณาของคุณสามารถส่งไปยังกลุ่มประชากรเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง เช่นเดียวกับโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ คุณไม่ได้เพียงแค่ซื้อสินค้าคงคลังเท่านั้น โดยหวังว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายจะเห็นพวกเขา ทุกครั้งที่แสดงโฆษณา คุณจะดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น

ถาม: โฆษณา CTV มีกี่ประเภท

ตอบ: โฆษณา CTV ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ วิดีโอ: โฆษณาตอนกลาง ตอนต้น และตอนท้าย

ถาม: เคเบิลทีวีจะเลิกใช้ CTV แทนหรือไม่?

ตอบ: เคเบิลทีวีหรือโทรทัศน์เชิงเส้นมีการรับชมมากขึ้นบนเครื่องรับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ และจะมีการสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้การรับชมเชิงเส้นค่อยๆ เปลี่ยนไปเป็นการดู CTV

บทสรุป

การดูทีวีเชิงเส้นลดลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากคนส่วนใหญ่เปลี่ยนไปใช้ CTV คุณสามารถกำหนดเป้าหมายทั้งคนรุ่นเก่าที่เคยชินกับทีวีเชิงเส้น แต่ชอบความยืดหยุ่นของ CTV และคนรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมอบโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้โฆษณาในการขยายการเข้าถึงและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในวงกว้างและหลากหลาย

ต้องการเริ่มต้นแคมเปญ CTV ที่มีประสิทธิภาพ เพียงแค่คุณมี SmartyAds DSP!