แนวโน้มเทคโนโลยีการโฆษณา 2017

เมื่อดูแนวโน้มเทคโนโลยีการโฆษณาปี 2017 แล้ว เราอาจรู้สึกว่าเราใกล้จะไม่ใช่แค่การพัฒนาที่พิเศษและน่าทึ่งเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงการพัฒนาทั้งหมดด้วย ในปี 2016 เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการเขียนโปรแกรม รวมถึงนวัตกรรมในเทคโนโลยีใหม่ เช่น Augmented Reality และ Virtual Reality ในปีนี้ สิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะมีความล้ำหน้าและสร้างสรรค์ยิ่งขึ้นไปอีก ในขณะเดียวกันก็ทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา

1. โปรแกรม B2B

การใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่เทคโนโลยีเข้ามาทันกับแนวคิดนี้ และไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลง ในปี 2559 คิดเป็น 2 ใน 3 ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา โดยใช้จ่ายมากกว่า 22 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อแบบเป็นโปรแกรม น่าจะเป็นเทรนด์สำหรับปี 2559 ใช่ไหม ไม่ใช่ในแง่ของการโฆษณาแบบธุรกิจต่อธุรกิจ (B2B)

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่อยู่ในภาคธุรกิจต่อผู้บริโภค (B2C) และนั่นคือสิ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด บริษัท B2B มีช่วงเวลาที่ยากลำบากมากขึ้น เนื่องจากพวกเขาได้ทำการซื้อโดยใช้โปรแกรม แต่ยังไม่เห็นระดับการมีส่วนร่วมหรือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เท่ากัน

เหตุผลนี้ยังห่างไกลจากข้อสรุป แต่โดยทั่วไปแล้ว พื้นที่ B2B เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ซับซ้อนมากขึ้น

ซึ่งหมายความว่าข้อความมีความซับซ้อนมากขึ้นและกลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็กลง ดังนั้นพื้นที่โฆษณาที่ซื้อผ่านแบบเป็นโปรแกรมจึงอาจเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้ยาก ในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาต่อไป เช่นเดียวกับการเพิ่มความรู้ สิ่งนี้ถูกกำหนดให้เปลี่ยนแปลง

แม้ว่าจะช้ากว่า B2C แต่การใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมสำหรับการตลาดแบบ B2B ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายยังซับซ้อนกว่าที่เคย ดังนั้นผู้โฆษณาจึงมั่นใจได้มากขึ้นว่าโฆษณาถูกดูโดยผู้ที่เหมาะสม

บริษัทต่างๆ ยังใช้วิธีนี้ในรูปแบบต่างๆ – เพื่อเสริมแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอื่นๆ ของพวกเขา แทนที่จะใช้งานโดยลำพังและคาดหวังให้พวกเขาทำ Conversion ซึ่งไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังช่วยย้ายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปสู่กระบวนการขายอีกด้วย คาดว่าจะเห็นธุรกิจจำนวนมากขึ้นสร้างกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมที่ยอดเยี่ยมและสร้างสรรค์ในปี 2560

2. แชทบอทและปัญญาประดิษฐ์

เราได้พูดคุยสั้นๆ เกี่ยวกับแชทบ็อตในบทความ Ad Trends 2017 ของเรา แต่เนื่องจากมันเชื่อมโยงกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาก จึงควรค่าแก่การพูดถึงอีกครั้ง มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้บอท และพวกเขาก้าวหน้าขึ้นเรื่อยๆ เป็นมนุษย์มากขึ้นทุกวัน

มันมาถึงจุดที่ยากที่จะบอกว่าบ็อตสิ้นสุดที่ใด และมนุษย์เริ่มต้นขึ้น ซึ่งน่าประทับใจอย่างมาก น่ากลัวเหมือนกันนะเนี่ย ท้ายที่สุด หุ่นยนต์กำลังเข้ามาแย่งงานของเรา (ฉันไม่ได้คิดอย่างนั้นจริงๆ แต่มีคนจริง ๆ ที่ทำแบบนั้น บางที AI อาจเป็นหนทางข้างหน้า)

บอทเหล่านี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของตนด้วย ไม่เพียงแค่คำถามประเภทที่พวกเขาถามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมการซื้อ วิธีการสื่อสารที่ต้องการ และข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลประชากรที่พวกเขาเป็นสมาชิกด้วย ในทางกลับกัน ช่วยให้บริษัทต่างๆ ปรับเปลี่ยนและปรับแต่งข้อเสนอของตน และเพิ่มรายได้ในท้ายที่สุด

นี่เป็นเพียงการใช้ AI เพียงครั้งเดียวเท่านั้น ยังมีอีกมาก และกำลังจะเข้าสู่ปี 2560 สิ่งนี้จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น ทุกครั้งที่ได้รับคำแนะนำผลิตภัณฑ์? นั่นคือรูปแบบของ AI โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย? AI. การจดจำภาษาในโทรศัพท์ของคุณ? ใช่อีกครั้ง AI มันอยู่ทุกที่และกำลังขยายตัว

แมชชีนเลิร์นนิงและ AI จะเป็นผู้รับผิดชอบในการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในความซับซ้อนของเทคโนโลยีการโฆษณาที่จะเข้าสู่ปี 2560 โดยจะอำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ตลอดจนวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมตามพฤติกรรมของผู้ใช้ จะช่วยคาดการณ์ได้ว่าเมื่อใดที่ลูกค้าจะมีความจำเป็น ก่อนที่ลูกค้าจะรู้ อาจมีการใช้งานอื่นๆ อีกนับพันที่รอการค้นพบเช่นกัน สิ่งที่ต้องทำคือนักการตลาดที่มีแนวคิดใหม่...

3. เพิ่มความเป็นจริง

2016 ตั้งใจให้เป็นปีแห่งความเป็นจริงเสมือน มี Oculus Rift, HTC Vive, ชุดหูฟัง PlayStation VR และอุปกรณ์ต่างๆ ที่จะเปลี่ยนโทรศัพท์ของคุณให้เป็นเครื่อง VR พวกเขาทั้งหมดได้รับความนิยมในระดับที่แตกต่างกัน แต่ในแง่ของการโฆษณา เทคโนโลยีไม่ได้เริ่มต้นจริงๆ

โดย GIPHY

แต่เป็น Augmented Reality (AR) ที่เริ่มดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและนักการตลาด นี่อาจเป็นเพราะความจริงที่ว่ามันใช้ได้กับทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนโดยไม่จำเป็นต้องใช้แว่นตาราคาแพง (แม้ว่าคุณจะสามารถซื้อมันได้เช่นกัน) และความจริงที่ว่า Pokemon GO ได้รับการปล่อยตัวและได้รับความนิยมในทันที มีการดาวน์โหลดมากกว่า 100 ล้านครั้ง ดังนั้นผู้คนจึงมักใช้ AR โดยที่ไม่รู้ตัว

จากนั้นเราก็มี Snapchat ที่มีตัวกรอง ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของ AR ดังนั้นคุณจึงมีผู้คนหลายร้อยล้านคนที่สนุกกับ AR และหลายคนจะไม่ทราบว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ในหมวดหมู่เทคโนโลยีนั้น สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาคิดหาวิธีสร้างนวัตกรรมและใช้ประโยชน์

ในปี 2560 คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นโอกาสสำหรับ AR ทุกที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในร้านค้าที่ต้องการปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้ง ดังนั้นบางทีคุณอาจต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นคุณจึงสแกนด้วยโทรศัพท์และให้ข้อมูลของคุณมากขึ้น หรืออาจเป็นไปได้ว่าคุณต้องการรู้ว่าเก้าอี้ในห้องนั่งเล่นของคุณจะหน้าตาเป็นอย่างไร คุณจึงวางซ้อนลงบนภาพถ่ายบ้านของคุณเอง

น่าสนใจว่าผู้ลงโฆษณาจะทำอะไรได้บ้าง ขั้นตอนต่อไปคือโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ซ้อนทับบนโลกแห่งความเป็นจริงโดยใช้สมาร์ทโฟนของคุณ สิ่งนี้สามารถเปิดโลกใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์ และโฆษณาที่มีส่วนร่วมอย่างมาก ดังนั้นจึงเป็นส่วนหนึ่งของ AdTech ที่น่าจับตามองอย่างแน่นอน

4. ระบบการตลาดอัตโนมัติ

การใช้ระบบอัตโนมัติทางการตลาดจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2560 เนื่องจากยังคงเดินหน้าผลักดันการครองโลก หากคุณไม่แน่ใจว่าการตลาดอัตโนมัติคืออะไร ก็คือการใช้ซอฟต์แวร์เป็นหลักซึ่งจะช่วยให้คุณทำให้กระบวนการทางการตลาดเป็นแบบอัตโนมัติ ซึ่งก่อนหน้านี้เคยทำด้วยตนเอง

นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การตั้งค่าการตอบกลับอีเมลไปยังทริกเกอร์บางอย่าง ไปจนถึงการแบ่งผู้ชมของคุณออกเป็นผู้ซื้อที่แตกต่างกัน และการออกแบบแคมเปญการตลาดสำหรับแต่ละกลุ่มโดยเฉพาะ

เมื่อใช้อย่างถูกวิธี มันสามารถทำให้เกิดประสิทธิภาพการทำงานที่ยอดเยี่ยม และมีตัวเลือกมากมายให้เลือกใช้ ที่ BannerFlow เราเริ่มใช้ Hubspot ในปีนี้ และประสบความสำเร็จอย่างมาก เราได้ปรับปรุงกระบวนการต่างๆ มากมาย ซึ่งช่วยให้เราใช้เวลามากขึ้นในด้านการตลาดที่สนุกสนานและสร้างสรรค์

เข้าสู่ปี 2017 บริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะใช้เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติ และเครื่องมือเหล่านี้จะพัฒนาต่อไป สำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม นี่ควรหมายถึงการมีส่วนร่วมและความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น ดังนั้นเป็นอีกครั้งที่ AdTech กำลังทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาก้าวไปข้างหน้า

บทสรุป

มองไปข้างหน้าถึงแนวโน้มเทคโนโลยีการโฆษณาที่น่าจะเป็นไปได้ในปี 2560 มันจะเป็นปีที่น่าตื่นเต้น เทคโนโลยีที่มีให้สำหรับผู้โฆษณาไม่เพียงแต่ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้อุตสาหกรรมทั้งหมดเป็นสถานที่ที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นอีกด้วย

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องดูว่ามีอะไรในโลกของ adtech และหาว่าสิ่งใดเหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณสามารถเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ที่เกิดขึ้น มันจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้และเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow และวิธีการใช้งาน Adtech ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ โปรดติดต่อวันนี้!