Advertising Trends 2017 – ส่องอะไรมาแรงในปีใหม่

(บทความเกี่ยวกับเทรนด์การโฆษณานี้มีอายุมากกว่าหนึ่งปีแล้ว หากคุณต้องการอ่านบทความเกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดของเรา คลิกที่นี่)

เมื่อปีใหม่ใกล้เข้ามา ถึงเวลาที่จะเริ่มมองหาแนวโน้มการโฆษณาที่สำคัญของปี 2017 และดูว่าพวกเขาจะทำงานให้คุณได้อย่างไร เช่นเดียวกับปีใหม่ใด ๆ ก็เป็นเวลาที่ดีสำหรับการไตร่ตรองเล็กน้อย

ปี 2016 ได้นำสิ่งใหม่ๆ มาสู่โต๊ะ และเรามีแนวโน้มที่จะเห็นความต่อเนื่องของบางสิ่ง ซึ่งทำให้สิ่งเหล่านี้กลายเป็นกระแสหลักในการโฆษณาในปี 2017 เทรนด์ใหญ่บางส่วนจากปี 2016 นั้นก็ใกล้เคียงกัน แต่เริ่มพุ่งขึ้นสูงสุดในช่วง ทางใหญ่ในระหว่างปี สิ่งต่างๆ เช่น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการใช้ HTML5 กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้วในตอนนี้ แทบจะเป็นสิ่งที่จำเป็น แทนที่จะเป็นวิธีการที่ไม่เหมือนใคร

แล้วเราจะเห็นอะไรมากขึ้นในปี 2560? อะไรจะทำให้โลกโฆษณาต้องตกตะลึง? นี่เป็นเพียงบางส่วนที่เป็นไปได้…

1. สังคมมืด

ฟังดูน่ากลัวกว่าที่เป็นจริงมาก ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ 'ดาร์กเว็บ' หรืออะไรก็ตามที่อยู่ใกล้เคียง แต่มีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่พยายามติดต่อผู้ชมของพวกเขาในลักษณะที่เป็นส่วนตัวและตรงไปตรงมามากขึ้น

ความหมายที่แท้จริงของไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการส่งข้อความ Dark Social หมายถึงการแชร์ลิงก์และเนื้อหาที่อัตราการคลิกผ่านและความสำเร็จไม่สามารถวัดได้ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์เว็บแบบเดิม อย่างไรก็ตาม ในแง่ที่ใช้งานได้จริง นี่หมายถึงเนื้อหาที่แชร์ผ่านแอปส่งข้อความส่วนตัว ข้อความหรืออีเมล แทนที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดีย

ส่วนที่ 'มืด' ของชื่อหมายความว่าไม่สามารถติดตามข้อมูลการอ้างอิงได้ ดังนั้นไซต์ที่คุณเชื่อมโยงด้วยจะไม่สามารถติดตามได้โดยตรงว่าการเข้าชมจากสังคมมืดมีต้นกำเนิดมาจากที่ใด

Adidas ได้ใช้สิ่งนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพจริงๆ พวกเขาพิจารณาว่าแอปรับส่งข้อความใดได้รับความนิยมมากที่สุดในสถานที่ใด และคัดเลือก 'ทีม' (ผู้สนับสนุนแบรนด์โดยทั่วไป) จากทั่วโลกโดยมุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนไฮเปอร์ในท้องถิ่นซึ่งจะใช้เนื้อหาของ Adidas และแชร์กับพวกเขาโดยทีมเหล่านี้

ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา Adidas ใช้ Whatsapp เป็นหลัก และในเอเชียคือ Wechat ทฤษฎีคือคนที่ใช้แอพเหล่านี้สร้างชุมชนย่อยของตัวเองแล้ว ทำไมไม่เป็นแบรนด์ที่สร้างของตัวเองล่ะ? เมื่อใช้ผู้สนับสนุนแบรนด์ พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการแบ่งปัน บริโภค และอภิปรายเนื้อหาในช่องเหล่านี้ และสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ชมมากขึ้น

ก้าวเข้าสู่ปี 2017 แบรนด์อื่นๆ จะใช้ประโยชน์จาก Dark Social ได้อย่างไร? Facebook ได้เห็นแนวโน้มที่เนื้อหาส่วนใหญ่ถูกแชร์และคลิกผ่านแอพ Messenger ของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงได้อัปเดตเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถติดต่อผู้ติดตามของพวกเขา (หรือผู้ที่กดถูกใจเพจของพวกเขา) ได้โดยตรง

สามารถใช้เพื่อส่งลิงก์ รหัสส่วนลด หรือเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งตรงเป้าหมาย เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากกว่า สิ่งนี้ยังให้ความกระจ่างแก่ Dark Social ในบางแง่มุม เนื่องจากช่วยให้แบรนด์ต่างๆ วิเคราะห์ว่าแคมเปญการส่งข้อความของพวกเขาประสบความสำเร็จเพียงใด

ระมัดระวังแม้ว่า ท้ายที่สุด คุณต้องการข้อความส่วนตัวจากซูเปอร์มาร์เก็ตในพื้นที่ของคุณเกี่ยวกับข้อเสนอเกี่ยวกับอาหารที่ล้าสมัยเร็วๆ นี้หรือไม่ กลยุทธ์การรับส่งข้อความของคุณต้องได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบและเหมาะสมกับรูปแบบเป็นอย่างดี

2. การตลาดแบบ Agile

ด้วยแรงบันดาลใจจากวิธีการทำงานแบบ Agile ในอุตสาหกรรมอื่นๆ ตอนนี้นักการตลาดได้เริ่มนำวิธีการสำหรับแคมเปญโฆษณามาใช้ แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร

โดยพื้นฐานแล้ว มันหมายถึงการตลาดในลักษณะที่ตอบสนองและตอบสนองมากขึ้น ซึ่งช่วยให้แคมเปญทั้งในด้านความเกี่ยวข้องและประสิทธิผล

แนวคิดพื้นฐานประการหนึ่งเบื้องหลังการทำงานอย่างคล่องตัวคือการทำงานแบบวิ่งเร็ว ดังนั้น คุณกำหนดเป้าหมายในระยะสั้น เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย จากนั้นเมื่อสิ้นสุดการวิ่งแต่ละครั้ง คุณจะวัดความสำเร็จของโครงการและเพิ่มประสิทธิภาพ และตอบสนองต่อสิ่งที่คุณได้เรียนรู้

มันสามารถปฏิวัติวิธีการทำงานของทีมการตลาดและโฆษณา แต่หนึ่งในผลประโยชน์พื้นฐานที่ใหญ่ที่สุดคือการช่วยให้คุณตอบสนองต่อปัจจัยภายนอกได้อย่างรวดเร็ว และทำให้แคมเปญการตลาดของคุณทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณนั้นมีประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่

ท้ายที่สุด ทีมการตลาดจำนวนมากในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาค่อนข้างช้าและไม่ยืดหยุ่น โดยปกติมีหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับการทำแคมเปญโฆษณา ดังนั้นการสื่อสารและการตัดสินใจจึงอาจใช้เวลานาน เมื่อความสำเร็จของแคมเปญขึ้นอยู่กับสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่งๆ ทั้งหมด นี่ไม่ใช่วิธีการทำงานที่มีประสิทธิภาพ

นี่คือเหตุผลที่ทีมการตลาดจำนวนมากขึ้นจะใช้วิธีการทำงานนี้ในปี 2560 และเป็นสิ่งที่คุณควรมองหาสำหรับบริษัทของคุณเอง มันทำให้ความพยายามทางการตลาดของคุณมุ่งเน้นอย่างแท้จริง และช่วยให้คุณรักษาทุกสิ่งที่คุณทำที่เกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์ ไม่ใช่แค่ความพยายามในการโฆษณาภายนอกของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่คุณทำงานภายในทีมด้วย

หากคุณทำได้ดี มันจะช่วยให้ความพยายามของคุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ และสามารถปฏิวัติวิธีการทำงานของทีมของคุณได้ ทีมที่นำมันมาใช้ได้เห็นประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แล้วทำไมคุณถึงไม่ต้องการแบบเดียวกันสำหรับบริษัทของคุณเองล่ะ

3. โฆษณาบนโซเชียลจะยังคงใหญ่โต แต่เฉพาะในเครือข่ายที่เหมาะสมเท่านั้น

การใช้จ่ายด้านการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี ย้อนกลับไปในปี 2558 การใช้จ่ายพุ่งสูงถึงเกือบ 24 พันล้านดอลลาร์ และในปี 2560 คาดว่าจะเกิน 35 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของนักการตลาดออนไลน์ ซึ่งจะคิดเป็นประมาณ 16% ของค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด เป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์ที่จะเติบโตต่อไป แต่กุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์สูงสุดไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มการใช้จ่าย แต่เพื่อระบุว่าจะใช้จ่ายเงินของคุณที่ใด

ยกตัวอย่าง Twitter ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลสำหรับผู้ใช้ แต่โฆษณากลับใช้งานไม่ได้ การใช้จ่ายหยุดนิ่งและรูปแบบก็ไม่สะท้อนกับผู้คน คิดว่ากี่ครั้งที่คุณเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจบน Twitter ตอนนี้พยายามจำไว้ว่าคุณเคยคลิกที่มันจริง ๆ หรือไม่…มันเป็นการต่อสู้ใช่ไหม?

ความจริงก็คือ อาจไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาในสถานะปัจจุบัน ผู้คนมักจะเลื่อนดูฟีด Twitter ของพวกเขาอย่างรวดเร็ว ดังนั้นคุณอาจมีเวลาสักวินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แต่คุณก็อยู่ในการแข่งขันโดยตรงกับบัญชีที่พวกเขาติดตาม ดังนั้นคุณจึงเริ่มต้นได้ยาก

ควบคู่ไปกับความจริงที่ว่าการกำหนดเป้าหมายมักจะดูไม่ค่อยดี หมายความว่าคุณไม่สามารถแน่ใจได้ว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่เห็นโฆษณามากน้อยเพียงใด และคุณอาจทุ่มเงินทิ้งไปหากคุณใช้จ่ายมากในโฆษณา Twitter

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับการโฆษณาบน Facebook ที่การใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมากและแบรนด์ต่างๆ กำลังประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง และง่ายต่อการดูว่าแนวโน้มในปี 2560 เป็นอย่างไร การใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาบนโซเชียลแต่อยู่ในที่ที่เหมาะสม

ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Snapchat หรือเครือข่ายอื่นๆ ที่จะระเบิดในปีหน้า คุณต้องระบุก่อนว่ากลุ่มเป้าหมายใดใช้มากที่สุด และจากนั้นจะสื่อสารกับพวกเขาอย่างไรให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

สิ่งที่ชัดเจนคือการโฆษณาบนโซเชียลจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง และยังคงเป็นหนึ่งในวิธีการสื่อสารกับผู้ชมที่เป็นนวัตกรรมและเป็นส่วนตัวที่สุด

4. การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Augmented Reality Marketing

เราเขียนเกี่ยวกับการใช้ Augmented Reality (AR) ในด้านการตลาดเมื่อต้นปี และสังเกตว่าในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าโพสต์เริ่มได้รับความสนใจอย่างมาก นี่เป็นสัญญาณว่านักการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังมองหาวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จาก AR เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในรูปแบบที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

ก่อนหน้านี้ ส่วนใหญ่คิดว่าการใช้ AR นั้นจำกัดเฉพาะชุดหูฟังราคาแพงและสั่งทำพิเศษ เช่น Hololens ซึ่ง Microsoft จะวางจำหน่าย เฉพาะเมื่อ Pokemon GO เปิดตัวพร้อมกับตัวกรอง Snapchat ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น บริษัทต่างๆ ตระหนักดีว่าใช้ AR สิ่งที่คุณต้องมีคือสมาร์ทโฟน

คำถามคือ สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2560 อย่างไร? ก่อนอื่น มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นแอปที่ใช้ฟังก์ชันนี้มากขึ้น และผู้โฆษณาจะพยายามแสดงโฆษณาต่างๆ ในแอป แต่นี่เป็นวิธีที่ค่อนข้างแคบในการดูความเป็นไปได้

บริษัทจำนวนมากขึ้นจะเริ่มสร้างแอปหรือฟีเจอร์ของตนเองด้วยฟังก์ชัน AR เช่นเดียวกับ Gatorade ที่ทำกับตัวกรอง Snapchat เราอาจเริ่มเห็นป้ายโฆษณาเปล่าๆ ซึ่งเมื่อคุณมองผ่านหน้าจอโทรศัพท์จะกลายเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น

คิดตามแนวของหน้าจอในร้านเลโก้ เมื่อคุณถือกล่องขึ้นมาที่หน้าจอ เวอร์ชันภาพเคลื่อนไหวของสิ่งที่อยู่ในกล่องจะปรากฏขึ้นที่ด้านบนของกล่องที่คุณถืออยู่ มันดูเท่สุดๆ และจุดไฟในจินตนาการของเด็กและผู้ปกครองจริงๆ

แบรนด์ต่างๆ จะมองหานวัตกรรมเช่นนี้มากขึ้น มันสามารถใช้ได้กับธุรกิจของคุณ? คุณจะพบว่าถ้าคุณทดลอง!

5. แชทบอท

มีข้อดีหลายประการสำหรับแบรนด์ที่ใช้แชทบอท เช่น ใช้งานได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง แต่จะช่วยในด้านการโฆษณาและการตลาดได้อย่างไร หากคุณใช้อย่างถูกต้อง สิ่งเหล่านี้จะดีมากสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ และสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะแก่ผู้คนตามคำถามที่พวกเขาถาม

ธุรกิจต่างๆ จะใช้พวกเขามากกว่าที่เคยในปี 2560 กุญแจสำคัญคือการตั้งชื่อให้บอทของคุณที่ติดหูและทำให้มันสนุกสนาน การทดลองใช้บอทอาจมีข้อเสียอยู่บ้าง แต่อีกครั้งหนึ่งคือเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่และคุณสามารถใช้เพื่อให้โดดเด่นกว่าคนอื่นเล็กน้อย

บทสรุป

ปี 2559 เป็น...ปีที่น่าสนใจ สำหรับการตลาดและการโฆษณา มันยอดเยี่ยมมาก เทคโนโลยีใหม่ เทคนิคที่ประณีต ตัวเลือกที่ไม่รู้จบ และแคมเปญที่สร้างสรรค์มากมาย สำหรับอย่างอื่น 2016 นั้น…น่าตกใจ ไม่ใช่หนึ่งที่จะจำ

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้ปี 2017 กลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง ลองใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้ และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วยแคมเปญโฆษณาของคุณ มุ่งเน้นที่การสร้างแคมเปญโฆษณาที่น่าตื่นตาตื่นใจ สะดุดตา และประสบความสำเร็จ และทำให้แน่ใจว่าปี 2017 เป็นปีที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณต้องการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่สวยงาม ลองดูว่า Bannerflow ทำอะไรให้คุณได้บ้าง หรือติดต่อมาเลย!