คำแนะนำ 15 นาทีสำหรับ AdWords สำหรับวิดีโอ

“ส่งกระป๋องเบียร์เปล่าของคุณให้ฉัน แล้วฉันจะดูแลรถคุณกลับบ้าน” ฟังดูเข้าท่า?

เห็นได้ชัดว่าสำหรับผู้ที่มาร่วมงานคาร์นิวัลที่ริโอ คาร์นิวัล ในบราซิล นี่เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแคมเปญการตลาดของ Beer Turnstile จึงทำงานได้อย่างมีเสน่ห์

เอ

แคมเปญนี้พัฒนาขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา AlmapBBDO เพื่อโปรโมตเบียร์แอนตาร์กติกาของ AmBev โดยเชิญชวนผู้ร่วมงานคาร์นิวัลให้เก็บกระป๋องเบียร์เปล่าไว้กับตัวจนกว่าจะสิ้นสุดงาน เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้เป็น "ตั๋ว" สำหรับการนั่งรถไฟกลับบ้านได้ จากผลของแคมเปญ “ประตูหมุนมีผู้ใช้ประมาณ 1,000 คนต่อชั่วโมง ซึ่งสูงกว่าการเข้าชมปกติถึง 86 เปอร์เซ็นต์ จำนวนอุบัติเหตุเมาแล้วขับในเย็นวันนั้นลดลง 43%” ตามข้อมูลของ Cool Australia

นี่คือสิ่งที่บางแคมเปญไม่สามารถทำได้ บางแคมเปญใช้ไม่ได้ ประเด็นที่กำลังเป็นไปตามแนวโน้มช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ดีขึ้น การสร้างแคมเปญโฆษณาตามปกติอาจไม่ส่งผลกระทบมากนักกับรูปแบบโฆษณาที่กำลังเป็นที่นิยม นี่คือทางออกที่ง่ายที่สุด!

ติดตามเทรนด์: รับอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับการทำโฆษณาวิดีโอที่นี่!

โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอมีประสิทธิภาพอย่างมาก ซึ่งทำให้เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอต้อนรับหรือโฆษณา ผู้คนจำวิดีโอได้ อันที่จริง ผลการวิจัยพบว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำได้ว่าเคยดูวิดีโอบนเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมในเดือนที่ผ่านมา และเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้เหล่านั้นได้ดำเนินการบางอย่างหลังจากดูวิดีโอที่พวกเขาเห็น

ดังนั้น AdWords สำหรับวิดีโอจึงเกิดขึ้นในเวลาที่เหมาะสม เนื่องจากรูปแบบโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากภาพเดียวเป็นโฆษณาวิดีโอ

เอ

เอ

การเปลี่ยนแปลงใดๆ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีขึ้น มักมาพร้อมกับข้อเสียและความรู้สึกไม่สบาย -อาร์โนลด์ เบนเน็ตต์

คุณลักษณะใหม่ในอินเทอร์เฟซ AdWords- AdWords สำหรับวิดีโอต้องมีความคิดแบบเดียวกันซึ่งเกิดขึ้นกับคุณลักษณะใหม่ทุกรายการที่เปิดตัว พวกคุณส่วนใหญ่อาจลังเลเล็กน้อยที่จะถอนรากถอนโคนแคมเปญ/กลุ่มโฆษณา/คำหลัก ฯลฯ และย้ายไปยังพื้นที่ใหม่ ฉันจึงตัดสินใจสำรวจย่านใหม่เพื่อดูว่า “บ้านใหม่แตกต่างจากที่เก่าอย่างไร” และ “จะมีค่าใช้จ่ายเท่าใดในการย้ายเข้ามา”? วิธีนี้จะช่วยให้คุณชื่นชมคุณลักษณะใหม่เหล่านี้สำหรับวิดีโอใน AdWords ได้ดียิ่งขึ้น

เอ

I. สิ่งที่ควรระวังเมื่อเริ่มใช้ AdWords สำหรับวิดีโอ

ก่อนที่เราจะมาทำความรู้จักเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณาวิดีโอจาก AdWords มีบางสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ซึ่งจะช่วยให้คุณทำงานกับ Adwords สำหรับวิดีโอได้ดียิ่งขึ้น

เอ

A. ไม่มีกลุ่มโฆษณา – ดังนั้นจง เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างชาญฉลาด!

การเปรียบเทียบคร่าวๆ สำหรับสิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นกลุ่มเป้าหมาย แต่ไม่ได้ทำงานในลักษณะเดียวกัน กลุ่มเป้าหมายคือวิธีการกำหนดเป้าหมาย เช่น ข้อมูลประชากร หัวข้อ และความสนใจ ซึ่งสามารถจัดกลุ่มเข้าด้วยกันและกำหนดให้กับวิดีโอที่สร้างโฆษณาได้ และนี่คือวิธีการกำหนดเป้าหมายที่ใช้ได้สำหรับโฆษณาวิดีโอ:

1.กลุ่มประชากร : คุณสามารถเลือกอายุ เพศ และสถานะความเป็นบิดามารดาของผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง

2. ความสนใจ : คุณสามารถเลือกจากหมวดหมู่ผู้ชมที่มีอยู่เพื่อเข้าถึงผู้ที่สนใจในบางหัวข้อ แม้ว่าพวกเขาจะเข้าชมหน้าเว็บเกี่ยวกับหัวข้ออื่นก็ตาม เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชม

• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ: เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการพิจารณาด้วยโฆษณาวิดีโอ TrueView โดยการเข้าถึงผู้ที่มีความสนใจอย่างมากในหัวข้อที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว
• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง: ด้วยผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ปรับให้เข้ากับแบรนด์ของคุณมากขึ้น เมื่อเทียบกับผู้ชมตามกลุ่มความสนใจในวงกว้างของเรา ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเข้าถึงแฟนกีฬา บริษัทรองเท้าวิ่งอาจต้องการเข้าถึงนักวิ่งมาราธอนตัวยงแทน
• ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ: เลือกจากผู้ชมเหล่านี้เพื่อค้นหาลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลผลิตภัณฑ์และพิจารณาซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับที่คุณนำเสนออย่างจริงจัง

3.ตำแหน่ง : กำหนดเป้าหมายช่อง เว็บไซต์ หรือตำแหน่งที่ไม่ซ้ำภายในนั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบล็อกที่มีการเข้าชมสูงทั้งหมดหรือหน้าแรกของเว็บไซต์ข่าวยอดนิยม ซึ่งรวมถึงช่องพันธมิตร YouTube วิดีโอ YouTube และไซต์ (เครือข่ายดิสเพลย์ – รวมถึง YouTube.com ในฐานะเว็บไซต์ผู้เผยแพร่)

4.คำหลัก : ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาวิดีโอของคุณ คุณสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอของคุณตามคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ YouTube ช่อง YouTube หรือประเภทเว็บไซต์ที่ผู้ชมของคุณสนใจ

เอ

B. โฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ

ใน "วิดีโอ" คุณสามารถกำหนดโอเวอร์เลย์คำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ในพื้นที่แคมเปญออนไลน์ทั้งหมดแบบเก่า วิธีนี้ยอดเยี่ยมเพราะเพิ่มความสามารถเพิ่มเติมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมจากเนื้อหาวิดีโอบน YouTube ไปยังหน้า Landing Page นอก YouTube ที่สามารถทำ Conversion ได้

หากคุณมีช่อง YouTube ที่ลิงก์กับบัญชี AdWords ของคุณ คุณสามารถสร้างภาพซ้อนทับ CTA สำหรับการเล่นวิดีโอใน YouTube ได้ (ไม่ว่าโฆษณาวิดีโอจะทริกเกอร์การเล่นวิดีโอหรือไม่ก็ตาม) โอเวอร์เลย์จะปรากฏขึ้นทันทีที่วิดีโอเริ่มเล่นและผู้ชมสามารถปิดได้ เมื่อผู้ดูคลิกที่โอเวอร์เลย์ พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ภายนอกของคุณตามที่ระบุไว้ใน URL สุดท้ายของโอเวอร์เลย์

ปัจจุบัน CTA ยังคงอยู่ในวิดีโอตราบเท่าที่เจ้าของวิดีโอเลือก แม้ว่าวิดีโอจะไม่ได้รับการโปรโมตอีกต่อไป

เอ

เอ

C. มุมมองเทียบกับ คลิก

แน่นอนว่ามีการเน้นที่การเรียกการกระทำ "มุมมอง" แทนที่จะเป็น "การคลิก" ซึ่งมีความเหมาะสมอย่างเห็นได้ชัด แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนและจำเป็นในกระบวนทัศน์ ควบคู่ไปกับความสามารถในการทราบเมื่อผู้ใช้หยุดดูโฆษณา นี่เป็นสิ่งที่ดีเพราะช่วยให้สามารถสร้างวิดีโอในอนาคตตามประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้วพร้อมข้อมูลในอดีต

ประสิทธิภาพหลักของแคมเปญพูดถึง:

• จำนวนการดู ซึ่งแสดงจำนวนครั้งที่มีคนดูหรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ สำหรับโฆษณาวิดีโอ TrueView จำนวนการดูจะนับรวมในบัญชี YouTube สาธารณะของคุณด้วย
• อัตราการดู ซึ่งแสดงจำนวนการดูหรือการมีส่วนร่วมที่โฆษณาวิดีโอของคุณได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง (การแสดงผลวิดีโอและภาพขนาดย่อ)
• เฉลี่ย CPV ซึ่งเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณจ่ายเมื่อผู้ดูดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที (หรือระยะเวลาหากสั้นกว่า 30 วินาที) หรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ แล้วแต่ว่าจะถึงอย่างใดก่อน โปรดทราบว่า CPV เฉลี่ยของคุณอาจไม่เหมือนกับ CPV สูงสุดของคุณ CPV สูงสุดของคุณคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการดูโฆษณา

เอ

ง. รีมาร์เก็ตติ้ง

รายการรีมาร์เก็ตติ้งสร้างขึ้นตามความพยายามทางการตลาดในปัจจุบันหรือในอดีตในวิดีโอในบัญชี มีวิธีการกำหนดเป้าหมายที่น่าสนใจจริงๆ เช่น ความสามารถในการรีมาร์เก็ตไปยังผู้ใช้ที่เคยไปที่ช่องหนึ่งๆ หรือผู้ที่เคยเห็นวิดีโออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบัญชี สิ่งนี้ก็น่าสนใจเช่นกันเพราะความพยายามในการรีมาร์เก็ตติ้งไม่ได้ขึ้นอยู่กับพิกเซลแต่เป็นข้อมูลของ Google แทน รีมาร์เก็ตติ้งสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ได้นานถึง 540 วัน ซึ่งเป็นระยะเวลาที่ค่อนข้างนาน ผู้ใช้ยังสามารถใช้ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายซ้ำกับความพยายามในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

คุณสามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่เข้าถึงผู้ที่ได้ดำเนินการเกี่ยวกับ You Tube ดังต่อไปนี้ จากนั้นคุณสามารถใช้รายการเหล่านี้ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญวิดีโอใหม่หรือที่มีอยู่:

• คนที่ดูวิดีโอของคุณ
• ผู้ที่ดำเนินการ (ชอบ ไม่ชอบ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์) ในวิดีโอของคุณ
• ผู้ที่ดูวิดีโอของคุณเป็นโฆษณาวิดีโอ TrueView
• ผู้ที่เข้าชมหรือสมัครรับข้อมูลช่อง YouTube ของคุณ

เอ

E. การกำหนดความถี่สูงสุด

การกำหนดความถี่สูงสุดเป็นคุณลักษณะที่จำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏต่อบุคคลเดียวกันบนเครือข่ายดิสเพลย์

เมื่อคุณเปิดการกำหนดความถี่สูงสุดสำหรับแคมเปญใน AdWords สำหรับวิดีโอ คุณจะต้องกำหนดขีดจำกัดสำหรับจำนวนการแสดงผลที่คุณจะอนุญาตให้ผู้ใช้แต่ละรายมีต่อวัน ต่อสัปดาห์ หรือต่อเดือน คุณยังเลือกได้ว่าจะใช้ขีดจำกัดกับโฆษณา กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญแต่ละรายการหรือไม่

นี่คือวิธีการตั้งค่าการกำหนดความถี่สูงสุด: ไปที่อินเทอร์เฟซ AdWords > คลิกแคมเปญวิดีโอของคุณ > ไปที่แท็บ "การตั้งค่า" > เลื่อนไปที่หมวดหมู่ด้านล่าง "การตั้งค่าขั้นสูง" > คลิก "การแสดงโฆษณา" > แก้ไขการกำหนดความถี่สูงสุด

เอ

F. ทดลองกับการเสนอราคา CPV สูงสุด

วิธีการทำงานของ AdWords สำหรับวิดีโอก็คือ คุณจะต้องจ่ายเงินต่อการดูโฆษณาวิดีโอของคุณ “การดู” จะนับก็ต่อเมื่อมีผู้ดูวิดีโอของคุณอย่างน้อย 30 วินาที (หรือดูทั้งหมดหากวิดีโอของคุณสั้นกว่า 30 วินาที)

โดยค่าเริ่มต้น AdWords มักจะเลือกค่า CPV สูงสุดสำหรับคุณ ซึ่งอาจตั้งค่าโดยอัตโนมัติที่ราคาประมาณ 10-20 เซ็นต์ต่อการดู แต่คุณตั้งค่า CPV สูงสุดของคุณเองและทดสอบด้วยราคาเสนอที่จะทำให้คุณมีจำนวนการดูมากที่สุดโดยใช้จำนวนเงินน้อยที่สุด คุณสามารถทดสอบราคาเสนอ CPV สูงสุดได้โดยเริ่มต้นที่ $0.10 จากนั้นค่อยๆ ลดลง 1 เซ็นต์จนกว่าแคมเปญจะหยุด โดยใช้งบประมาณและคุณจะเห็นการแสดงผล/จำนวนการดูลดลง

นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นกับ adwords สำหรับวิดีโอ

เอ

ครั้งที่สอง วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ Trueview จาก Adwords

ต่อไป คู่มือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับการใช้อินเทอร์เฟซแคมเปญใหม่ ตำแหน่งโฆษณาใหม่ และวิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ Trueview จาก AdWords

ก. การเลือกรูปแบบโฆษณาของคุณ

จากที่นั่น คุณกรอกข้อมูลในโฆษณาของคุณและดูตัวอย่างรูปแบบวิดีโอที่โฆษณาของคุณจะแสดง คุณยังสามารถเลือกรูปแบบที่จะรวมจากรูปแบบต่อไปนี้:

อินเทอร์เฟซใหม่น้อยมากที่จะดูแตกต่างออกไป ในขั้นต้น คุณจะสังเกตเห็นตัวเลือกใหม่ในการสำรวจแคมเปญวิดีโอ (ทางด้านซ้าย) และตัวเลือกในการสร้างแคมเปญวิดีโอใหม่ (อยู่ในเมนูแบบเลื่อนลง "แคมเปญใหม่" ในเมนูแคมเปญ)

จากที่นั่น คุณจะเห็นหน้าจอที่มีฟิลด์ที่คุ้นเคยหลายฟิลด์ รวมถึงชื่อแคมเปญ งบประมาณ ภาษา สถานที่ การแสดงโฆษณา และตัวเลือกการตั้งเวลา

เมื่อคุณคลิก “เลือกวิดีโอ” คุณจะเข้าสู่เมนูของวิดีโอทั้งหมดที่อัปโหลดไปยังบัญชี YouTube ที่เชื่อมต่อของคุณ คุณยังสามารถใช้บานหน้าต่างนี้เพื่อค้นหาวิดีโอหรือดูตัวอย่างเนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถอัปโหลดวิดีโอได้โดยตรงจากอินเทอร์เฟซ

เอ

B. การตั้งค่าแคมเปญวิดีโอ

• ในการค้นหา เดิมเรียกว่าโฆษณา YouTube ซึ่งช่วยให้คุณแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าจอการค้นหาของ YouTube.com มีสองรูปแบบที่แตกต่างกัน Google ยังแสดงโฆษณาในผลการค้นหาในการค้นหาวิดีโอของ Google ด้วย อาจมีการเพิ่มคุณสมบัติอื่น ๆ ในอนาคต
• ในสตรีม เนื้อหาวิดีโอแบบยาวที่ข้ามได้ซึ่งแสดงเป็นตอนต้นของเนื้อหาวิดีโออื่นๆ
• ในแถบสเลท ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกโฆษณาของคุณจากตัวเลือกต่างๆ เป็นโฆษณาตอนต้นแบบข้ามไม่ได้ไปยังเนื้อหาวิดีโออื่นๆ
• บนหน้าจอ ในหนึ่งหรือหลายรูปแบบจากสามรูปแบบ สิ่งเหล่านี้จะแสดงในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยรูปแบบที่แสดงจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของผู้โฆษณาและของผู้ดูแลเว็บ

เอ

ค. การกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอของคุณ

คุณสามารถค้นหาคำหลักที่กำหนดเป้าหมายซึ่งใช้กับหัวข้อ คำค้นหาเฉพาะ ธีมตามบริบท และ/หรือตำแหน่ง เว็บมาสเตอร์ยังมีตัวเลือกในการโฆษณาในหัวข้อและข้อมูลประชากรเฉพาะ

หน้าจอนี้ยังช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งคุณลักษณะเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึง "การเรียกร้องให้ดำเนินการซ้อนทับ" ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เปิดใช้งานก่อนหน้านี้สำหรับผู้ลงโฆษณา YouTube เท่านั้น เมื่อคุณบันทึกแคมเปญ คุณก็พร้อมแล้ว

เอ

D. การดูและสถิติโฆษณาวิดีโอของคุณ

ในส่วนสถิติแคมเปญของคุณ คุณจะเห็นความคิดเห็นโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณา (การแสดงผล อัตราการดู ต้นทุนต่อการดู [CPV] ต้นทุนทั้งหมด และการคลิกผ่านเว็บไซต์) และปัญหาโฆษณาใดๆ

คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมได้โดยการขยายวิดีโอแต่ละรายการ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถดูประสิทธิภาพที่เป็นอิสระสำหรับโฆษณาหนึ่งๆ ในรูปแบบอื่นได้ คุณยังสามารถไปที่ส่วน "วิดีโอ" ซึ่งให้มุมมองกว้างๆ ว่าวิดีโอของคุณทำงานเป็นอย่างไร และเปรียบเทียบข้อมูลประสิทธิภาพนั้นกับแคมเปญอื่นๆ ของคุณ

นี่คือวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์แบบ

เอ

สาม. เกี่ยวกับ AdWords สำหรับวิดีโอ รายงาน / แดชบอร์ด / เทมเพลต

เมื่อพูดถึง Trueview และ Adwords สำหรับวิดีโอ ก่อนหน้านี้ ทั้ง สองแพลตฟอร์มนี้ไม่เหมือนกันทุกประการ คุณต้องไปที่ส่วนพิเศษภายใน AdWords เพื่อสร้างและจัดการแคมเปญวิดีโอ TrueView ของคุณ และคุณต้องข้ามไปมาเมื่อคุณต้องการรายงานและเพิ่มประสิทธิภาพในทุกแคมเปญของคุณ

แต่ตอนนี้ TrueView กำลังเข้าร่วมแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา ดิสเพลย์ และ Shopping ภายในอินเทอร์เฟซของ AdWords

เอ

เอ

Google ได้เพิ่มคุณลักษณะการวัดผลใหม่สามรายการในอินเทอร์เฟซการรายงานของ AdWords สำหรับวิดีโอ การปรับปรุงเหล่านี้อ้างว่าทำให้การรายงานที่มุ่งเน้นเป้าหมายมากขึ้น และทำให้เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญระหว่างแพลตฟอร์มและสื่อรูปแบบอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น

แดชบอร์ดใหม่ดึงข้อมูลเพิ่มเติมจาก YouTube เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องสลับไปมาระหว่าง AdWords และการวิเคราะห์ของ YouTube เพื่อทำความเข้าใจว่าวิดีโอของพวกเขาทำงานอย่างไรโดยรวม ทั้งแบบทั่วไปและแบบโฆษณา จึงมีมุมมองแบบองค์รวมใหม่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของวิดีโอแต่ละรายการที่มีต่อประสิทธิภาพของบัญชี

เอ

A. การเข้าถึงและความถี่

มีการเพิ่มเมตริกการเข้าถึงและความถี่ ซึ่งรวมถึงความถี่การแสดงผลเฉลี่ยและความถี่การดูเฉลี่ยลงในอินเทอร์เฟซใน AdWords สำหรับวิดีโอ เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าผู้ดูที่ไม่ซ้ำกันจำนวนเท่าใดที่ได้เห็นโฆษณาของคุณและจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่พวกเขาเห็นโฆษณา ตอนนี้ บอกได้ง่ายขึ้นว่าโฆษณาของคุณได้รับการแสดงผลมากพอที่จะเป็นที่สังเกตหรือไม่แต่ไม่มากจนโจมตีผู้ใช้

หากต้องการดูเมตริกเหล่านี้ในระดับแคมเปญ โฆษณา หรือกลุ่มเป้าหมาย ให้คลิกที่คอลัมน์ >> ปรับแต่งคอลัมน์ แล้วดูในส่วนประสิทธิภาพ

เอ

B. คอลัมน์ตั้งค่าให้เหมาะกับเป้าหมายทางการตลาด

เอ

เอ

คอลัมน์ใหม่ตั้งค่าเมตริกที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะที่จัดกลุ่มตามวัตถุประสงค์ทางการตลาด:

• จำนวนการดู: ทำความเข้าใจว่าผู้ดูดูวิดีโอของคุณมากขึ้นหรือไม่หลังจากดูโฆษณาวิดีโอแบบชำระเงินของคุณ เมตริกประกอบด้วยมุมมองที่ตามมาและผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน
• การพัฒนาผู้ชม: ทำความเข้าใจว่าโฆษณาวิดีโอของคุณดึงดูดให้ผู้คนรับชมและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากขึ้นได้อย่างไร เมตริกประกอบด้วยผู้ติดตามและการดูติดตาม
• การรับรู้ถึงแบรนด์: ดูว่าโฆษณาวิดีโอของคุณมีผู้ชมมากเพียงใด เมตริกประกอบด้วยผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน ความถี่ในการดูเฉลี่ย และความถี่ในการแสดงผลโดยเฉลี่ย
• การเข้าชมและคอนเวอร์ชั่น: ดูว่าโฆษณาวิดีโอของคุณกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการอย่างไร เมตริกประกอบด้วยการเข้าชมเว็บไซต์ จำนวน Conversion ราคาต่อหนึ่ง Conversion และอัตรา Conversion จากผู้ที่ดูโฆษณาของคุณ

เอ

ค. การแสดงภาพทางภูมิศาสตร์

ในมุมมองแผนที่ใหม่ คุณสามารถดูสถิติแคมเปญตามสถานที่ ซึ่งรวมถึง จำนวนการดู ค่าใช้จ่าย ต้นทุนต่อการดูเฉลี่ย อัตราการดู คอนเวอร์ชั่น หรือการแสดงผล หากต้องการค้นหาสิ่งนี้ ให้คลิกที่ปุ่มมุมมองแผนที่จากแท็บแคมเปญ

ฟังก์ชันใหม่เหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้มีความเรียบง่ายของอินเทอร์เฟซเดียวและประสบการณ์ที่สอดคล้องกันมากขึ้น ซึ่งจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพในแคมเปญต่างๆ ง่ายขึ้นมาก นอกจากนี้ ผู้จัดการที่ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือการจัดการจำนวนมากเมื่อทำงานกับแคมเปญ TrueView หลายรายการ คุณลักษณะเหล่านี้จะพยายามจูงใจผู้โฆษณาให้สร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งผู้คนจะชื่นชอบ และจะช่วยให้พวกเขาวัดประสิทธิภาพได้ดีขึ้นด้วย

ดังนั้น เมื่อได้เห็น AdWords สำหรับวิดีโอในพื้นที่ใกล้เคียงสีเขียวที่ยอดเยี่ยมนี้ คุณจึงตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้พื้นที่ใหม่นี้ได้!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำให้การรายงานลูกค้า AdWords ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ!

โพสต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดบล็อกเกี่ยวกับความสำเร็จด้านการตลาดโดย ReportGarden ซึ่งเป็นเครื่องมือการรายงานลูกค้า PPC และ AdWords คุณสามารถทดลองใช้ได้ฟรีที่นี่