นักการตลาด Affiliate: คุณควรเข้าสู่การโฆษณา Metaverse หรือไม่?

เรือแล่นขึ้นแล้ว และเรือก็พร้อมที่จะออกเดินทางในการผจญภัยครั้งใหม่ของ Metaverse ซึ่งอาจปฏิวัติการใช้ชีวิต การพักผ่อน การทำงาน และ...โฆษณาของเรา

แต่การขึ้นเครื่องยังไม่เสร็จ และขึ้นอยู่กับคุณในฐานะผู้โฆษณาว่าคุณต้องการเช็คอินก่อนเวลาไปยังห้องโดยสารที่ดีที่สุดซึ่งมีเตียงสองชั้นที่สะดวกสบายที่สุดหรือไม่

เพียงแค่เปิดความคิดเชิงนามธรรมของคุณ และดูว่าการตลาดแบบพันธมิตรเข้าสู่น่านน้ำลึกลับของ Metaverse ได้อย่างไร

Metaverse คืออะไรกันแน่?

เราตระหนักดีว่าคนส่วนใหญ่ยังไม่สามารถสรุปแนวคิดของ Metaverse ได้ และก็ไม่เป็นไร พูดตามตรง ความคิดนั้นยังไม่ตกผลึกอย่างสมบูรณ์ และแม้แต่คำศัพท์ในปัจจุบันก็ไม่สามารถตามทัน ใน Zeropark เรายังห่างไกลจากการตัดสินในเรื่องนี้ แต่ขอแนะนำให้ติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นสำหรับ Affiliate ทั้งหมดตามปกติ

สิ่งที่เรากำลังทำอยู่คือตลาดที่พึ่งเกิดขึ้นใหม่และการเปลี่ยนแปลงในรุ่นที่เป็นไปได้สูง ซึ่งจะกำหนดนิยามใหม่ของสื่อและอาจถึงชีวิตด้วย ฟังดูน่ากลัวใช่มั้ย?

คิดว่า Metaverse เป็นอีกก้าวหนึ่งในจุดเชื่อมต่อทางเทคโนโลยีของโลกเสมือนจริงและชีวิตจริง มันยังคงถูกสร้าง โดยทั้งแนวคิดและความเป็นไปได้ทางเทคนิคยังคงมุ่งสู่จุดที่เหมาะสมที่สุด ซึ่งเราจะสามารถ (เกือบ) เป็นจริง THE Metaverse ได้

ประวัติของ 'สื่อใหม่' และอินเทอร์เน็ตสามารถแบ่งออกได้เป็นรุ่นต่างๆ ตามสัญชาตญาณ:

• อินเทอร์เน็ต 1.0 – เฟสแรกของอินเทอร์เน็ตที่ผู้ใช้เผชิญหน้า ซึ่งข้อมูลเชื่อมต่อกันและสามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกคน
• Internet 2.0 – ยุคที่เน้นสื่อสังคมออนไลน์ที่เราได้เห็นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ที่นี่ผู้คนเชื่อมต่อกันและแยกออกจากอุปกรณ์มือถือของพวกเขาไม่ได้ มีการค้นพบศักยภาพของการโฆษณาออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ และมีการกำหนดทิศทางสำหรับ AdTech ที่ควรอวด
• อินเทอร์เน็ต 3.0 – นี่คือจุดที่เกิดการบรรจบกัน และชีวิตจริงถูกเชื่อมเข้ากับความเป็นจริงเสมือน Blockchain, VR, AR, 5G และเทคโนโลยีปฏิวัติวงการอื่นๆ ทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมใหม่ที่มีการเข้ารหัส ซึ่งมนุษย์สามารถทำงานได้ และนี่คือตามแนวคิด Metaverse ที่แท้จริง - การทำซ้ำและการยืดอายุของบุคคลในสภาพแวดล้อมที่ไม่แน่นอน แต่มันเป็นโครงสร้าง และยังต้องดูกันต่อไปว่ามันจะรู้ตัวหรือไม่ การโฆษณาที่นี่มีความสมจริงมากขึ้น และเทคโนโลยีใหม่กลายเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นและดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีช่วยให้แนะนำ Metaverse ได้

ณ วันนี้ โซลูชันที่มีอยู่ไม่ได้นำเสนอแนวคิดของ Metaverse อย่างครบถ้วนสมบูรณ์ แต่เป็นสิ่งที่เราเรียกว่า 'ประสบการณ์ metaverse' อย่างไรก็ตาม นี่เป็นการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่อาจเป็นได้ และสิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับบริษัทในเครือและแบรนด์ก็คือมันเป็นรากฐานสำหรับผู้ชมและพื้นที่ใหม่ๆ ในการสร้างโซลูชันการโฆษณาที่ยั่งยืนสำหรับพวกเขา เรามั่นใจว่ากลุ่ม AdTech จะต้องเต็มไปด้วยงานและหัวที่เต็มไปด้วยความคิดในเรื่องนั้น

Metaverse ที่สมบูรณ์แบบสามารถทำได้โดยการผสมผสานฟังก์ชันการทำงานของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่แตกต่างกันเช่น:

• 5G
• Blockchain และ cryptocurrencies
• ความเป็นจริงเสมือน, ความเป็นจริงยิ่ง, ความเป็นจริงผสม
• การสแกน 3 มิติและการสร้างแบบจำลอง
• และอื่น ๆ.

กลุ่มเป้าหมายสำหรับการตลาด Metaverse

แน่นอนว่าในฐานะผู้โฆษณาและบริษัทในเครือของ Metaverse ในอนาคต คุณจะต้องอยากทราบว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมประเภทใดได้บ้างจากการเข้าชมนี้ แนวคิดคือการโฆษณาของ Metaverse จะสามารถเข้าถึงทุกคนได้ แต่สำหรับตอนนี้ ก็ยังเป็นเพียงแนวคิดเท่านั้น

อุปกรณ์ราคาสูงและลักษณะผู้บริโภคทั่วไปของข้อเสนอ Metaverse หมายความว่าผู้ชมมาจาก GEO ที่ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและเศรษฐกิจสูง นั่นคือเหตุผลที่สามประเทศที่เป็นผู้นำโลกในการมุ่งสู่ Metaverse คือ สหรัฐอเมริกา จีน และเกาหลี ทั้งหมดได้จดทะเบียนบริษัท Metaverse หลายแห่งในตลาดหลักทรัพย์ของตน

จำเป็นต้องมีการอธิบายมากมายเพื่อให้โลกเข้าใจโซลูชันใหม่ล่าสุด สำหรับตอนนี้ การ ศึกษาแนะนำ ว่าถึง 96% ของพลเมืองสหรัฐฯ ยังไม่คุ้นเคยกับพื้นฐานของบล็อคเชน, NFT และคริปโตเคอเรนซี ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่มีความเข้าใจในหน่วยการสร้างที่เป็นพื้นฐานของ Metaverse แต่ไม่ได้หมายความว่าตลาดไม่มีเป้าหมาย

ผู้ชมเกมใน Metaverse

การวิจัย Fortune Business Insights ปี 2021 นำเสนอการแบ่งส่วนตลาดของ Metaverse ไม่น่าแปลกใจที่เกือบ 50% ของมันถูกยึดครองโดยแพลตฟอร์มเกมเช่น Fortnite และ Roblox เนื่องจากแพลตฟอร์มหลังนี้มีผู้ใช้มากกว่า 42 ล้านคนทุกวัน

ชุมชนเกมและสตรีมมิงแบบสดมีความสามารถสูงในด้านเทคโนโลยี และตลาดเกมทั่วโลกคาดว่าจะสร้างรายได้ 2 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 นี่คือส่วนตลาดที่มีการนำโซลูชัน VR และ AR มาใช้เป็นส่วนใหญ่ และเป็นที่ที่โลกทางกายภาพและโลกมาบรรจบกันอย่างราบรื่นที่สุด

การโฆษณาและการซื้อของในเกมเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่มีการพัฒนาอย่างน่าประทับใจที่สุด ซึ่งสร้างความหวังให้กับผู้ที่ชื่นชอบ Metaverse การคาดการณ์อ้าง ว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นของโฆษณาในเกมจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าและเพิ่มขึ้น 3.54 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงปี 2020-2025 สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเติบโตส่วนใหญ่ (มากกว่าหนึ่งในสาม) จะมาจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (เอเชียแปซิฟิก)

Cryptocurrencies ในแคมเปญพันธมิตร

Crypto เป็นหนึ่งในแนวดิ่งที่เกี่ยวข้องกับ Metaverse ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับบริษัทในเครือ เนื่องจากโซลูชันทางการเงินแบบกระจายอำนาจได้ดึงดูดความสนใจอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ขอบคุณ Elon) นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นที่ cryptocurrencies และเทคโนโลยี blockchain เป็นส่วนสำคัญของสภาพแวดล้อม Metaverse ที่กระจายอำนาจโดยมีแนวโน้มว่าโลกเสมือนจริงจะดำเนินงานโดยไม่มีธนาคารกลาง

ตลาด crypto มีความผันผวน แต่เช่นเดียวกับ Non-Fungible Token (NFTs) ก็ไม่ได้รับความนิยมน้อยลง หลักการความเป็นเจ้าของเสมือนที่มีอยู่ในเฉพาะกลุ่มเหล่านี้จะถูกโอนไปยังวิธีที่เรากำหนดพื้นที่เสมือนและทรัพย์สิน และสังเกตได้ง่ายว่าผู้เล่น Metaverse รายใหญ่ที่สุดพยายามที่จะโอบรับโอกาสของ crypto เช่นกัน

ดังนั้น หากในฐานะผู้โฆษณา คุณกำลังมองหาข้อเสนอเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัล โปรดดู คู่มือการตลาดสำหรับ Affiliate ของ Zeropark สำหรับ Crypto Vertical แต่อย่าลืมว่าการเรียกใช้แคมเปญของคุณในกลุ่มนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

การเข้าถึงผู้ชม Metaverse

การโฆษณาใน metaverse ยังคงเป็นสิ่งที่ต้องกำหนด แต่แม้กระทั่งทุกวันนี้ เราสามารถระบุได้ว่าสิ่งใดที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณา ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่หรือประตูใหม่ที่เทคโนโลยีเปิดขึ้น คุณจะต้องยอมรับสิ่งเหล่านี้ให้เร็วพอที่จะทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ช่องทางการขายแบบใหม่หมด

รูปแบบใหม่หมายความว่าผู้โฆษณาจะต้องคิดหาวิธีใหม่ๆ เพื่อแนะนำผู้ใช้ผ่านช่องทางการแปลง เมื่อพิจารณาว่าประสบการณ์ของ Metaverse อาจคล้ายกับการช็อปปิ้งในชีวิตจริง ผู้โฆษณาอาจเปิดตัวโฆษณา Out Of Home เวอร์ชันเชิงโต้ตอบและแบบเป็นโปรแกรม

สำหรับบริษัทในเครือที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ Metaverse และ NFT อาจเป็นแนวทางที่ดีในการติดตาม การค้นหาแนวโน้ม UX ล่าสุด รวมทั้งการทำความเข้าใจกลไกใหม่ สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าข้อเสนอใดที่คุณควรปฏิบัติตามในแคมเปญของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากกลุ่มเป้าหมายยังคงเติบโตในอัตราที่เท่าเดิม

VR, AR, MR

นักวิจัยอ้าง ว่าภายในปี 2024 การใช้จ่ายทั่วโลกในด้านเทคโนโลยี AR และ VR จะเพิ่มขึ้นจาก 12 พันล้านดอลลาร์ (ในปี 2020) เป็น 72.8 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจาก Virtual Reality และ Augmented Reality เป็นรากฐานของ metaverse และเป็นกุญแจสำคัญในการจัดหาสภาพแวดล้อม 3D แบบโต้ตอบและสมจริง จึงมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัทใหญ่ๆ ที่เพิ่มการลงทุนในชุดหูฟัง VR – Meta ของ Zuckerberg เพิ่งประกาศความสำเร็จครั้งแรกของ Project Cambria ซึ่งเป็นชุดหูฟังที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับโครงการ metaverse ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของพวกเขา

พันธมิตรสามารถลองกระโดดบน bandwagon ด้วยข้อเสนออีคอมเมิร์ซที่เน้นที่อุปกรณ์ VR เป็นอีกครั้งที่ความคิดสร้างสรรค์และสัญชาตญาณการโฆษณาของคนๆ หนึ่งในการใช้แนวโน้มเพื่อเพิ่ม ROI ของแคมเปญ

ดูบทความของเราเพื่อเรียนรู้ว่าหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดในโลกของพันธมิตรในปีนี้คืออะไร
อ่านเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดของพันธมิตรในปี 2022

ข้อเสนอ NFT และการเข้ารหัสลับ

Cryptocurrencies และ NFT ได้กลายเป็นส่วนที่รู้จักกันดีที่สุดของ Metaverse เนื่องจากผู้ใช้ยอมรับโซลูชั่นบล็อคเชนอย่างเต็มที่ การลดลงและเพิ่มขึ้นเกิดขึ้น แต่สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่าผู้ชมยังคงสนใจโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้และสกุลเงิน ดิจิตอล

Blockchain กำหนดวิธีที่ Metaverse เข้าถึงการเป็นเจ้าของสินทรัพย์เสมือนภายในอินเทอร์เน็ต 3.0 สำหรับตอนนี้ NFT ส่วนใหญ่มักจะเป็นเพียงไฟล์ แต่ในไม่ช้า สิ่งเหล่านี้อาจกลายเป็นอุปกรณ์สวมใส่ได้ คุณสมบัติ และแกดเจ็ตที่อวาตาร์สามารถใช้ได้

เฉพาะในปี 2564 การซื้อขายโดยรวมของ NFT พุ่งขึ้น 21,000% สูงถึง 17.6 พันล้านดอลลาร์ และมีรายงานว่าผู้ขายทำกำไรรวมกันได้ 5.4 พันล้านดอลลาร์ Cryptocurrencies ไม่ได้เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ CAGR ของกลุ่ม (อัตราการเติบโตประจำปีแบบทบต้น) คาดว่าจะคงที่ 7.1% จนถึงปี 2026

ข้อเสนอ Crypto และ NFT ไม่ใช่วิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับผู้โฆษณา ดังนั้น เราจึงแนะนำให้คุณตื่นตัวอยู่เสมอและอย่าเผางบประมาณของคุณในแคมเปญที่ไม่ได้รับการพิจารณา การเพิ่มประสิทธิภาพในประเภทธุรกิจนี้อาจมีความต้องการสูง ดังนั้นโปรดใช้ข้อมูลเป็นหลักและอดทนเมื่อค้นหาเป้าหมายที่ทำให้เกิด Conversion ที่ดีที่สุด

เล่นเกมเพื่อรับเงิน

เนื่องจากชุมชนเกมอาจเป็นหนึ่งในโซลูชันที่เปิดกว้างที่สุดสำหรับโซลูชัน Metaverse เราไม่ต้องรอนานสำหรับเทคโนโลยีบล็อกเชนที่จะเข้ามาในพื้นที่ นั่นคือที่มาของอุตสาหกรรม P2E (Play to Earn) ที่เกิดขึ้นใหม่และเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้รับ cryptocurrencies และ NFT โดยการเล่นเกมบนมือถือและเดสก์ท็อป Gamification ทำให้การดำเนินธุรกิจ Metaverse เป็นเรื่องสนุกสำหรับผู้ใช้ และได้จัดเตรียมแพลตฟอร์มการเรียนรู้ที่ดีสำหรับทุกคนที่ต้องการเข้าใจแนวคิดในทางปฏิบัติ

โฆษณาในโลกแห่งความเป็นจริงที่ปรับปรุงเสมือนจริง

เทคโนโลยี AR และ VR ไม่เพียงแต่ช่วยให้เราสร้างโลกเสมือนจริงใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น แต่ยังปรับปรุงสิ่งที่เราเห็นรอบตัวเราอีกด้วย ฟีเจอร์ Augmented Reality ได้กลายเป็นประเด็นร้อนด้วยฟิลเตอร์กล้องถ่ายทอดสดและ ความสำเร็จที่เฟื่องฟูของ Pokemon GO ( รายได้ 1.21 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เท่านั้น ) เป็นตัวอย่าง

โซลูชันเหล่านี้ใช้งานอย่างต่อเนื่องโดยแบรนด์เครื่องแต่งกายและเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ เนื่องจากช่วยให้สามารถทดลองใช้งานได้สะดวก ตัวอย่างเช่น แอพ IKEA Place ใช้ AR เพื่อให้ผู้ใช้ทุกคนสามารถวางโมเดล 3 มิติของชิ้นส่วนเฟอร์นิเจอร์ในห้องของตนได้โดยตรง เพื่อดูว่ามันลงตัวแค่ไหน

ร้านค้าต่างๆ ได้เสนอรหัส QR พร้อมข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอของตนแล้ว และผู้ผลิตอาหารบางรายได้เพิ่มรหัส QR เล็กๆ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสูตรอาหารได้ เป็นเพียงวิธีหนึ่งที่เนื้อหาออนไลน์สามารถเสริมสร้างการช้อปปิ้งทางกายภาพ และจะมีวิธีในการพัฒนาต่อไปอย่างแน่นอน

เนื้อหารูปแบบใหม่

เป็นไปไม่ได้ที่จะจัดงานที่ศิลปินสามารถแสดงสดต่อหน้า ผู้คน 12.3 ล้านคน แต่ Epic Games สามารถทำได้ด้วย คอนเสิร์ต Travis Scott ในปี 2020 ใน Fortnite ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Metaverse สามารถผลักดันขอบเขตทางกายภาพได้อย่างไร

การข้ามข้อจำกัดในโลกแห่งความเป็นจริงถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของอินเทอร์เน็ตที่รวม Metaverse ป้ายโฆษณาเสมือนจริงสามารถนำคุณภาพใหม่มาสู่การโฆษณาแบบดั้งเดิม และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วย VR ก็เช่นกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าในฐานะ Affiliate คุณตื่นตัวอยู่เสมอ และติดตามแนวโน้มและนวัตกรรมล่าสุดเพื่อใช้ในแคมเปญของคุณ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมโดยตรงกับ Metaverse แต่คุณสามารถรวมแนวโน้มในข้อเสนอพันธมิตร Internet 2.0 ของคุณได้เสมอ

การโฆษณาในพื้นที่โซเชียล

สำหรับตอนนี้ Metaverse เป็นพื้นที่ทางสังคมระดับสูงที่ชุมชนสามารถแบ่งปันความคิดและใช้เวลาร่วมกันได้ตลอดจนทำธุรกิจ นั่นคือเหตุผลหนึ่งที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ แสวงหาโอกาสในการเข้าสู่โลกเสมือนจริง และแบรนด์ต่างๆ ต้องการใช้ประโยชน์จากมันด้วยการสนับสนุนสภาพแวดล้อมเหล่านี้

ห้างสรรพสินค้าเสมือนจริงที่เพื่อนๆ สามารถ 'ไป' ช้อปปิ้ง พื้นที่เฉพาะและปาร์ตี้ คอนเสิร์ต การประชุม และแฟชั่นโชว์ นี่เป็นเพียงบางส่วนของที่ที่ผู้ใช้จะผสานรวมได้ ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้โลโก้ของแบรนด์

กลุ่มเป้าหมายที่เน้นการซื้อสูง

จากสิ่งที่เราสังเกตเห็นในปัจจุบันในสภาพแวดล้อม Metaverse ที่มีอยู่ ผู้ชมมีแรงจูงใจอย่างมากที่จะใช้จ่ายเงิน การวิจัยแสดงให้เห็น ว่า 75% ของผู้ซื้อ Gen Z มีการซื้อเกมอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิต

สิ่งนี้มีแนวโน้มสูงสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา เนื่องจากปรากฏว่าไม่เพียงแต่ผู้ชื่นชอบแนวคิด Metaverse ที่จริงจังเท่านั้นที่พร้อมจะซื้อสินค้าให้เสร็จสมบูรณ์ แรงผลักดันสำหรับการซื้อของจากกลุ่มเป้าหมายนี้เป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาควรค่าแก่การชื่นชม

นี่ยังหมายความว่าตลาด Metaverse สามารถกว้างได้ ไม่ใช่แค่หรูหราเท่านั้น รายการทั่วไปและการซื้อที่มีมูลค่าน้อยกว่าควรให้ผู้ชมจำนวนมากสำหรับแคมเปญประเภทต่างๆ ด้วย

ความท้าทายด้านการโฆษณาในโลกเสมือนจริง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Metaverse เป็นเทรนด์ และแน่นอนว่าเป็นกำลังที่เพิ่มขึ้นในด้านการตลาด เทคโนโลยี อีคอมเมิร์ซ และสาขาอื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบจากสื่อและการปรากฏตัวทางออนไลน์ แต่เนื่องจากมีความหวังมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนี้ จึงมีความกังวลบางประการเช่นกัน

ความสงสัยด้านจริยธรรมและความเป็นส่วนตัวในการโฆษณา Metaverse

Metaverse ให้คำมั่นสัญญาว่าจะมีโอกาสสำคัญสำหรับการโฆษณาในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง—ใช่ เป็นความจริง แต่ความเป็นส่วนตัวออนไลน์เป็นหัวข้อที่เน้นหนักมากในชุมชน AdTech และยังไม่ได้กำหนดว่าความเป็นส่วนตัวจะทำงานอย่างไรเมื่อผู้คนสามารถซึมซับ Metaverse ได้อย่างเต็มที่

ในยุคอินเทอร์เน็ต 2.0 ผู้ใช้ได้ แสดงความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว ซึ่งขยายขนาดขึ้นและส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณาในที่สุด แม้ว่าการประมวลผลข้อมูลและคุกกี้ของบุคคลที่สามยังคงเป็นวิธีแก้ปัญหา แต่ก็เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะหลีกเลี่ยงพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากการโฆษณาสมัยใหม่ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้นตามเจตนาของผู้ใช้

หลักเกณฑ์ด้านความเป็นส่วนตัวยังไม่ได้รับการแก้ไข รวมทั้งขอบเขตความเป็นไปได้สำหรับความพยายามทางการตลาดของ Metaverse สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลต้องมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและผู้ให้บริการ Metaverse ทั้งหมด เนื่องจากพื้นที่เสมือนจะต้องปลอดภัยเพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้น

ไม่แน่ใจขอบเขตการสร้างแบรนด์

โปรดจำไว้ว่าหลักการพื้นฐานของ Metaverse คือการกระจายอำนาจของตลาด ซึ่งหมายความว่าไม่มีทางที่จะมีองค์กรปกครองสากล เนื่องจากหลักเกณฑ์อาจหยาบ อาจส่งผลต่อวิธีการแสดงโฆษณาไปยังผู้ชม และประเภทของผู้ใช้ที่เห็นโฆษณา

แต่แนวโน้มการโฆษณาดิจิทัลของ NFT และ metaverse ในปัจจุบันดูมีแนวโน้มที่ดี เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งได้ตัดสินใจเข้าสู่พื้นที่ดังกล่าวแล้วและดูเหมือนจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนั้น มีบางตัวอย่างที่คุ้มค่าของ Coca-Cola, Gucci และ Nike ซึ่งทั้งหมดเข้าหาแบรนด์ Metaverse จากมุมที่ต่างกัน บริษัทโซดาเปิดตัว NFT พร้อมของสะสมที่น่าสนใจ Gucci ได้รวม AR เพื่อให้ผู้ใช้สามารถลองสวมเครื่องแต่งกายระดับพรีเมียมและออกรองเท้ารุ่นแรกที่ไม่ใช่ทางกายภาพ

Nike ก้าวไปอีกขั้นและในปี 2564 บริษัทได้ซื้อ RTFKT ซึ่งเป็นบริษัทรองเท้าผ้าใบล้ำสมัย และได้ ออก CryptoKicks ซึ่งเป็นเวอร์ชัน Metaverse ของ Nike Dunks ที่อาจสวมใส่โดยอวาตาร์ในโลกเสมือนจริง

ผู้ลงโฆษณาที่เป็นพันธมิตรควรใช้แนวทางนี้ในการพิจารณาอย่างถี่ถ้วน การมีส่วนร่วมกับข้อเสนอของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกอาจเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและให้ผลตอบแทนสูง ผู้ใช้ติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดด้วยความอยากรู้และมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจพวกเขามากขึ้น

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายการตลาดดิจิทัลใน Metaverse

กระแสน้ำในปัจจุบันของประสบการณ์ทางสังคมของ Metaverse ชี้ให้เห็นว่าอัตตาเสมือน (อวาตาร์) เสมือนสามารถตัดการเชื่อมต่อจากผู้ใช้จริงได้อย่างมาก ดังนั้นพฤติกรรมของพวกเขาก็จะเปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งอาจทำให้การกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนซึ่งผู้โฆษณาทราบดีจากโอกาสทางอินเทอร์เน็ต 2.0

นี่ยังคงเป็นสิ่งที่ต้องค้นพบ แต่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถโอนผู้ชมจากแคมเปญออนไลน์ในชีวิตจริงไปยังสภาพแวดล้อมเสมือนจริงได้ ในทางกลับกัน สำหรับบางคน Metaverse อาจนำผู้ชมที่กว้างกว่าและมาจากการซื้อเป็นหลัก กุญแจสำคัญคือการค้นคว้าพฤติกรรมของผู้ใช้และทำความเข้าใจประสบการณ์ของลูกค้าใหม่ในโลกดิจิทัลทั้งหมด

เนื้อหามากเกินไป

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าโฆษณา Metaverse จะเข้าสู่พื้นที่ทางสังคมโดยมีความเป็นไปได้ที่จะสามารถใช้ได้ทุกที่ เนื่องจากไม่มีข้อจำกัดทางกายภาพ จึงมีตัวเลือกการโฆษณามากมาย การกระจายอำนาจยังหมายถึงอิสระที่มากขึ้น ดังนั้นผู้ใช้อาจได้รับโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจนำไปสู่เนื้อหาที่ร้ายแรงอย่างล้นหลาม

พื้นที่ที่สนับสนุน ป๊อปอัป การทำซ้ำ หรือแม้แต่ AI ที่เหมือนมนุษย์ที่ติดตามผู้ใช้ (จำ Blade Runner ได้ไหม) อาจทำให้ก้าวไปไกลเกินไป วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการหลีกเลี่ยงที่จะถ่ายโอนแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาที่ดีไปยัง Metaverse เช่นกัน ไม่มีแคมเปญใดที่จะแปลงในปี 2020 หากไม่ได้เน้นที่ผู้ใช้

บทสรุป

โอกาสในการโฆษณาของ Metaverse อยู่ตรงหัวมุม และอาจเป็นการสิ้นเปลืองครั้งใหญ่ที่จะพลาดช่วงเริ่มต้นของความนิยมและการเพิ่มขึ้นของกลุ่ม โลกเสมือนจริงที่สมบูรณ์แบบยังไม่มาถึงตอนนี้ แต่จังหวะของการพัฒนาแสดงให้เห็นว่าตลาดสามารถพัฒนาไปในทิศทางนั้นได้ในไม่ช้า

ใช้ข้อเสนอ Zeropark เพื่อเปิดรับโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และเน้นความเป็นส่วนตัวอย่างเต็มที่ เพิ่ม ROI ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างแม่นยำ

มีส่วนร่วมกับ Zeropark และเริ่มแปลง!