10 เทรนด์การตลาดของ Affiliate ที่ควรทราบในปี 2019

หากคุณยังคงปฏิบัติตามคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดแบบพันธมิตรตั้งแต่ปี 2013 แสดงว่าคุณกำลังทำผิด เทรนด์การตลาดแบบ Affiliate เกิดขึ้นและดับไปตลอดเวลา และในขณะที่หลักการบางอย่างยังคงเป็นความจริง หากคุณเพิกเฉยต่อกระแสการเปลี่ยนแปลงของโลกการตลาดแบบ Affiliate คุณจะพบว่าตัวเองหลงทางในท้องทะเลอย่างกะทันหัน

วันนี้เราจะมาพูดถึงเทรนด์การตลาดแบบ Affiliate ที่สำคัญที่สุดในปี 2019 เพื่อให้คุณสามารถเป็นผู้นำและเพิ่มยอดขายของคุณในปีนี้

1. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเริ่มต้น

การตลาดแบบ Influencer กำลังมาแรงในปัจจุบัน ด้วยการเพิ่มขึ้นของดารา YouTube และ Instagram ที่กำลังมองหาโอกาสในการสร้างรายได้จากผู้ชมและเงินกำลังตามมา ปีที่แล้ว 39% ของเอเจนซี่โฆษณารายงานว่ามีแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เทียบกับเพียง 5% ที่วางแผนเพื่อลดการใช้จ่าย

และ Instagram ได้รายงานว่าขนาดตลาดผู้มีอิทธิพลทั้งหมดบน Instagram เพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 1.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 ถึง 2561

แนวคิดนี้เรียบง่าย ผู้มีอิทธิพลคือคนที่มีผู้ฟังที่รับฟังพวกเขา พวกเขาร่วมมือกับนักการตลาดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านการทำงานร่วมกัน การส่งเสริมการขาย หรือแม้แต่การสวมใส่สิ่งของ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนความฝันของนักการตลาดแบรนด์ แต่ก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสาขานี้เท่านั้น การวางลิงก์ในประวัติหรือส่วนความคิดเห็น ผู้มีอิทธิพลสามารถผลักดันการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงได้

นักการตลาดพันธมิตรสามารถเข้าร่วมได้โดยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและให้ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ของตนเอง

2. มือถือยังคงเติบโต

ในปี 2015 มือถือเป็นเพียงส่วนขอบของเดสก์ท็อปเนื่องจากเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่มีการบริโภคถึง 52.7% ของการดูทั้งหมด ในปี 2018 มือถือคิดเป็น 61.2% ของจำนวนการดูออนไลน์ทั้งหมด แนวโน้มนี้ยิ่งเด่นชัดมากขึ้นในเอเชียและตลาดกำลังพัฒนาที่อุปกรณ์มือถือมีแนวโน้มที่จะเป็นเพียงเครื่องมือการท่องอินเทอร์เน็ตสำหรับผู้ใช้เท่านั้น

แม้ว่าแนวโน้มนี้จะไม่เติบโตเร็วเหมือนในอดีต แต่บทเรียนของการเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ยังไม่ได้เรียนรู้จากผู้ลงโฆษณาทุกราย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อหลีกเลี่ยงการ คลิกเมื่อการเข้าชมมาถึงหน้า Landing Page ของคุณ มองหาข้อเสนอที่มีการเรียกเก็บเงินผ่านผู้ให้บริการมือถือเพื่อให้ง่ายต่อการแปลง

เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ให้ดูเครื่องมือในการเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังหน้า Landing Page สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับระบบปฏิบัติการเวอร์ชันต่างๆ ได้

มีแนวโน้มอื่นๆ ที่เกิดขึ้น อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งจากการครอบงำและการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างต่อเนื่อง

3. การเข้าชมแบบพุชเป็นเรื่องใหญ่

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการมีอยู่ที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็คือการรับส่งข้อมูลแบบพุช เป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดแบบพันธมิตรที่เริ่มในช่วงปลายปี 2561 และคาดว่าจะได้รับโมเมนตัมมากขึ้นในปีนี้

การรับส่งข้อมูลแบบพุชถูกส่งโดยข้อความโต้ตอบแบบทันที

สิ่งเหล่านี้สามารถส่งไปยังอุปกรณ์เดสก์ท็อปได้เช่นกัน แต่จะพบได้บ่อยในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต คุณรู้จักข้อความเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นที่คุณได้รับจากแอพหรือเว็บไซต์หรือไม่? นั่นคือการแจ้งเตือนแบบพุช

เนื่องจากผู้ใช้เลือกรับการแจ้งเตือนเหล่านี้ พวกเขาจึงแสดงความตั้งใจของผู้ใช้ที่มีอยู่ก่อน เมื่อรวมกับลักษณะการโต้ตอบและการมีส่วนร่วมของโฆษณาแบบพุช สิ่งนี้นำไปสู่อัตราการคลิกและอัตราการแปลงที่สูง

ตรวจสอบกรณีศึกษาว่าลูกค้า Zeropark รายหนึ่งเห็นการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในแคมเปญพุชครั้งแรกของเขาได้อย่างไร

4. เนื้อหาวิดีโอ

วิดีโอมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตั้งแต่อินเทอร์เน็ตเริ่มต้นขึ้น เนื่องจากความเร็วอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และการจัดสรรแบนด์วิดท์ของผู้ใช้

เมื่อเร็วๆ นี้ Zenith ได้รายงานการคาดการณ์การใช้เนื้อหาวิดีโอรายวันจะเพิ่มขึ้น 9 นาทีต่อผู้ใช้หนึ่งรายจนถึงปี 2020 ซึ่งหมายความว่าจะ มีเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่ดูเฉลี่ย 84 นาทีต่อวัน

รูปแบบโฆษณาวิดีโอประกอบด้วยโฆษณาตอนต้น แบนเนอร์ ป๊อป ในโฆษณาวิดีโอ และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปยังข้อเสนอของพันธมิตรหรือผู้ลงจอดได้

5. เนื้อหาเสียง

แต่วิดีโอไม่ได้อยู่คนเดียวที่นี่ การฟื้นตัวของเนื้อหาเสียงเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเติบโตขึ้น 24% ในปี 2560 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2563 ก็เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตเช่นกัน แม้ว่าปัจจัยดังกล่าวจะเป็นสาเหตุสำคัญที่ช่วยสนับสนุนวิดีโอ แต่ การเกิดใหม่ของเสียงก็ต้องขอบคุณการเพิ่มขึ้นของโปรแกรมคุณภาพสูงและลำโพงอัจฉริยะที่ช่วยส่งเนื้อหาเสียงขนาดเล็ก

เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้งข้อความและวิดีโอต้องการความสนใจมากกว่าเสียง สามารถเปิดเสียงในพื้นหลังได้ ซึ่งหมายความว่าสามารถใช้เนื้อหาเสียงได้มากขึ้น แต่จะดึงดูดความสนใจได้ยากขึ้น

การโฆษณาแบบแอฟฟิลิเอตพร้อมเสียง สิ่งต่างๆ นั้นซับซ้อนกว่าเนื่องจากคุณไม่สามารถคลิกเสียงได้ (อย่างน้อยก็ยังไม่เป็น) แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะใช้งานแคมเปญแอฟฟิลิเอตไม่ได้ พอดคาสต์มักจะมีโน้ตแสดงซึ่งมีลิงก์ที่คลิกได้ และคุณสามารถสร้าง URL ที่อธิบายได้ง่ายพร้อมการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อส่งการเข้าชม

6. ผลที่ตามมาของ GDPR ความเป็นส่วนตัว และข้อมูล

GDPR มีผลบังคับใช้เมื่อปีที่แล้ว และผลกระทบยังคงสะท้อนถึงการตลาดแบบพันธมิตร ประเภทแคมเปญและยุทธวิธีบางอย่างใช้ไม่ได้ในชั่วข้ามคืน เช่นเดียวกับปัญหาอื่นๆ สำหรับแคมเปญและบริษัทที่เน้นในสหภาพยุโรป แต่มันไม่ใช่จังหวะตายสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร

ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลออนไลน์กำลังเพิ่มขึ้นในหลายกลุ่มตลาด และผู้ใช้เว็บระมัดระวังในการให้รายละเอียดส่วนบุคคลมากกว่า

หากคุณมีเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ก่อให้เกิดความกลัวต่อความเป็นส่วนตัวของผู้เข้าชม

SSL กลายเป็นสิ่งที่ต้องมี เว้นแต่คุณต้องการให้ผู้ใช้เบราว์เซอร์แสดงสัญญาณเตือนทันทีที่พวกเขาเข้ามายังไซต์ของคุณ และแม้ว่าการแจ้งเตือนคุกกี้จะน่ารำคาญ แต่ก็ให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือได้

7. เครื่องมือ AI กำลังจะมาถึง Affiliate Marketing

ปัญญาประดิษฐ์เป็นประเด็นร้อน แต่ก็เป็นหัวข้อกว้างๆ ที่เปลี่ยนแปลงทุกแง่มุมของชีวิตเรา สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับการตลาดแบบพันธมิตรและการวิจัยทางการแพทย์

มีเครื่องมือ AI มากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาในเครือ แนวโน้มหลักคือการทำให้ฟังก์ชันพื้นฐานเป็นอัตโนมัติหรือเรียกใช้กฎแบบเป็นโปรแกรมที่นักการตลาดกำหนด ตัวอย่างเช่น ใน Zeropark เราได้แนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพตามกฎ

เครื่องมือวัดและวิเคราะห์ชั้นนำของอุตสาหกรรม Voluum ได้คิดค้นผลิตภัณฑ์ Traffic Distribution AI อย่างรวดเร็ว ซึ่งวิเคราะห์ประสิทธิภาพของข้อเสนอ แลนเดอร์ และเส้นทาง จากนั้นจึงกระจายทราฟฟิกตามนั้น สิ่งนี้ให้การตอบสนองที่รวดเร็วกว่าที่มนุษย์สามารถทำได้ และสามารถใช้นอกเหนือจากความฉลาดของมนุษย์เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่มากกว่าที่จะเป็นไปได้

ขณะนี้ Google Ads ใช้ AI เพื่อสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยใช้ข้อมูลที่มีอยู่ (เช่น รูปภาพในรีวิวของ Google Maps หรือเนื้อหาบนหน้า Landing Page) ซึ่งให้การเข้าถึงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีแผนกการตลาด

AI ยังเกิดขึ้นในด้านอื่น ๆ ของการตลาดแบบพันธมิตรซึ่งช่วยแก้ปัญหาอื่น ๆ นอกเหนือจากการทดสอบ A/B และการเพิ่มประสิทธิภาพ

8. แชทบอท

Chatbots กำลังก้าวหน้าและแพร่หลายมากขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยีเบื้องหลังมีความก้าวหน้าและง่ายขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆ

IBM ประมาณการว่า 80% ของคำถามเกี่ยวกับบริการลูกค้าสามารถจัดการได้โดยแชทบอทและลูกค้าอนุมัติ โดย 53% ของลูกค้าเลือกที่จะเริ่มแชทออนไลน์ก่อนที่จะโทรไปที่หมายเลขบริการลูกค้า

Chatbots สามารถจัดเตรียมวิธีการส่งปริมาณการใช้งานรวมทั้งโต้ตอบกับผู้ใช้บนหน้า Landing Page เพื่อช่วยในการจัดการข้อกังวล

การโต้ตอบเหล่านี้ยังสามารถช่วยให้คุณระบุถึงข้อกังวลทั่วไปที่กำลังจะเกิดขึ้นและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าการขายของคุณต่อไป

9. เครื่องมือฉ้อโกงโฆษณาและต่อต้านการฉ้อโกง

การฉ้อโกงโฆษณายังคงเติบโต โดย Pixalate ประเมินว่าปัจจุบันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องคิดเป็น 16.6% ของการเข้าชมออนไลน์ทั้งหมด สิ่งนี้นำไปสู่การสูญเสียประมาณ 19 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากการฉ้อโกงโฆษณาในปี 2561

เช่นเดียวกับที่ AI สามารถเป็นต้นเหตุของการฉ้อโกงโฆษณา ก็สามารถให้ยาแก้พิษได้เช่นกัน วิเคราะห์พฤติกรรมของบอทและระบุรูปแบบที่แทบจะมองไม่เห็นจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ ตลอดจนการดำเนินการที่น่าสงสัยในทันที

เมื่อเลือกแหล่งที่มาของการเข้าชมหรือตัวติดตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีอุปกรณ์ครบครันสำหรับการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา

10. ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้การค้นหาด้วยเสียง

มาดูแนวโน้มการตลาดแบบ Affiliate 10 อันดับแรกของเรากัน

ด้วยการปรับปรุงการรู้จำคำพูด การเติบโตของยอดขายลำโพงอัจฉริยะ (24% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ เป็นเจ้าของอยู่แล้ว) และการเพิ่มจำนวนขึ้นของความช่วยเหลือด้านเสียงในอุปกรณ์ที่ผู้ใช้มีอยู่แล้ว การค้นหาด้วยเสียงจึงเติบโตขึ้น

อันที่จริง รายงานล่าสุดฉบับหนึ่งชี้ให้เห็นว่าภายในปี 2020 ครึ่งหนึ่งของการค้นหาทั้งหมดจะเริ่มต้นด้วยเสียง

แต่สิ่งนี้มีผลกระทบต่อนักการตลาดพันธมิตร

แม้ว่าผลการค้นหาอาจใช้เพื่อรับคำตอบทันที แต่ก็ใช้เพื่อดึงข้อมูลและหน้าเว็บเพื่ออ่านเพิ่มเติม เพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมนั้น คุณต้องเปลี่ยนแนวทาง SEO สำหรับเสียง แต่มีคำถามว่าผู้ให้บริการจะเริ่มขายผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนด้วยหรือไม่

นั่นอาจมีศักยภาพมหาศาลสำหรับบริษัทในเครือที่รับช่วงแรกๆ ที่ชาญฉลาด

ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการตลาดของพันธมิตรเหล่านี้ในปี 2019

ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณในฐานะนักการตลาดแบบ Affiliate? มีจุดดำเนินการที่ชัดเจนบางอย่างที่อย่างน้อยคุณควรค้นคว้าหากไม่ดำเนินการโดยเร็วที่สุด

• ตรวจสอบแหล่งที่มาของทราฟฟิกใหม่ๆ รวมถึงการพุช อินฟลูเอนเซอร์ วิดีโอ และเสียง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับทราบข้อบังคับเกี่ยวกับข้อเสนอและภูมิศาสตร์ที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• ทดลองใช้ฟีเจอร์และเครื่องมือ AI ใหม่เพื่อช่วยให้คุณใช้จ่ายโฆษณาได้มากขึ้น
• ใช้โซลูชันป้องกันการฉ้อโกงเพื่อหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองงบประมาณโฆษณาของคุณกับการเข้าชมบอท

โฆษณาแจ้งเตือนแบบพุชกำลังมาแรงในปี 2019

เรียกใช้แคมเปญ Push ใน Zeropark