การออกแบบกราฟิก AI กับ การทำงานกับนักออกแบบ: อนาคตของการออกแบบกราฟิก

ผู้ประกอบการและนักการตลาดทั่วโลกมองหาการออกแบบอย่างต่อเนื่อง การออกแบบที่สื่อถึงข้อความของแบรนด์ การออกแบบที่ช่วยเชื่อมต่อกับลูกค้าของพวกเขา คำถามที่แท้จริงคือคุณจะได้รับการออกแบบเหล่านี้ได้อย่างไร? การทำงานร่วมกับนักออกแบบคือตัวเลือกที่ชัดเจนที่สุด การออกแบบ DIY กลายเป็นกระแสนิยมเมื่อสองสามปีที่ผ่านมา และตอนนี้เป็นยุคของการออกแบบกราฟิก AI แต่การออกแบบ AI เป็นหนทางข้างหน้าหรือไม่? อนาคตของการออกแบบกราฟิกสำหรับแบรนด์จะเป็นอย่างไร? เราจะตอบคำถามเหล่านี้ในบล็อกนี้

ในปี 2565 ตลาดโลกสำหรับ AI (ปัญญาประดิษฐ์) มีมูลค่า 136.6 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่า AI จะเป็นเทคโนโลยีเก่า แต่แอปพลิเคชันจำนวนมากยังเป็นของใหม่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา AI เติบโตอย่างก้าวกระโดด ท้ายที่สุดแล้ว เทคโนโลยีนี้คาดว่าจะช่วยเพิ่มผลผลิตทางธุรกิจได้ถึง 40% ดังนั้น AI ดูเหมือนจะมีอยู่ทุกที่ และการออกแบบกราฟิก AI เป็นหัวข้อสนทนาที่ร้อนแรงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานจะต้องพบข่าวเกี่ยวกับ DALL.E และการออกแบบ AI โดยทั่วไปอย่างน้อยวันละครั้ง นั่นเป็นหัวข้อทั่วไปในทุกวันนี้ สิ่งนี้ทำให้คุณนึกถึงการออกแบบกราฟิกหรือไม่? คุณเริ่มสงสัยหรือไม่ว่าเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI จะมาแทนที่นักออกแบบกราฟิกของมนุษย์หรือไม่? หากคุณมีข้อสงสัยเหล่านี้ คุณมาถูกที่แล้ว เราจะพูดถึงการต่อสู้ระหว่างครีเอทีฟและบอทในบล็อกนี้

บทนำเกี่ยวกับการออกแบบกราฟิก AI

ปัญญาประดิษฐ์ กล่าวง่ายๆ ก็คือ การให้ปัญญาแก่เครื่องจักร เมื่อรวมจุดแข็งของการประมวลผลภาพ การจดจำรูปแบบ และเทคโนโลยีอื่นๆ เข้าด้วยกัน เครื่องมือออกแบบ AI ช่วยสร้างการออกแบบใหม่ๆ

ระบบการออกแบบกราฟิก AI เหล่านี้มาถึงการออกแบบใหม่ตามชุดข้อมูลการฝึกอบรมที่มีการออกแบบและข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบภาพต่างๆ และข้อมูลอื่นๆ อย่างที่คุณเห็น มีระบบที่ซับซ้อนอยู่ที่แบ็กเอนด์

การสร้างงานออกแบบไม่ใช่หน้าที่เดียวของเครื่องมือออกแบบ AI เหล่านี้ หลายคนยังมุ่งเน้นไปที่งานอื่นๆ เช่น การจัดการภาพ การแก้ไขภาพ การปรับปรุงภาพ การปรับปรุงวิดีโอ การลบพื้นหลัง และอื่นๆ

การออกแบบกราฟิก AI – เครื่องจักรสร้างชื่อเสียงในด้านความคิดสร้างสรรค์ได้ไกลแค่ไหน?

เราได้ยินคนพูดถึงการออกแบบ AI อยู่ตลอดเวลา แต่เทคโนโลยีมีรูปร่างที่มั่นคงจริงๆหรือ? เราจะตอบคำถามนี้ด้วยตัวอย่าง คุณบอกได้ไหมว่าภาพใดต่อไปนี้วาดโดยศิลปิน และภาพใดสร้างขึ้นโดยเครื่องมือ AI

ภาพด้านบนนี้นำเสนอต่อศิลปินในแบบสำรวจที่จัดทำโดย The Guardian เพื่อทำความเข้าใจว่างานศิลปะ AI นั้นแยกแยะได้มากแค่ไหนจากงานศิลปะที่มนุษย์สร้างขึ้น ภาพด้านซ้ายคือ Down in the Laurentides โดย Homer Watson และภาพทางด้านขวาถูก DALL.E ปั่นป่วนเพราะข้อความแจ้งว่า “ภาพทิวทัศน์สีน้ำมัน Constable Claude Corot” คุณมองเห็นศิลปะ AI ถูกต้องหรือไม่?

ไม่ใช่ทุกคนที่จะทำได้ และนั่นคือความน่าทึ่งของผู้สร้างงานศิลปะ AI ในทุกวันนี้ ใช่ ตอบคำถามที่เราวางไว้ก่อนหน้านี้ เทคโนโลยีการสร้างการออกแบบ AI มีรูปร่างค่อนข้างมั่นคงอยู่แล้ว

แต่สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้ก็คือ เมื่อเรากำลังพูดถึงการสร้างการออกแบบทางการตลาดและการออกแบบตราสินค้า มันไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามเท่านั้น มันเกี่ยวกับการออกแบบโดยมีวัตถุประสงค์ มันเกี่ยวกับการสร้างการออกแบบที่ผสมผสานอารมณ์ เครื่องมือออกแบบ AI สามารถบรรลุสิ่งนั้นได้หรือไม่? เราจะตอบคำถามนั้นในอีกสักครู่ แต่ก่อนอื่นเรามาพูดถึงข้อดีของการออกแบบกราฟิก AI ที่ทุกคนยกย่อง

ปลดล็อกจุดแข็งของการออกแบบกราฟิก AI

ประหยัดเวลาในขณะที่จัดการเวิร์กโฟลว์สร้างสรรค์ของคุณ

เวลาตอบสนองที่ยาวนานเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ต่าง ๆ เผชิญในขณะที่จ้างออกแบบ บางครั้ง คุณวางแผนโฆษณาล่วงหน้าและมีปฏิทินเนื้อหาที่มั่นคง บางครั้งก็มีคำขอในนาทีสุดท้ายปรากฏขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณคิดว่ารูปภาพจะแบ่งส่วนในบล็อกที่คุณกำลังจะเผยแพร่ แต่คุณไม่มีเวลามากพอที่จะทำงานร่วมกับนักออกแบบ! ในกรณีเช่นนี้ คุณอาจพบว่าเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI มีประโยชน์ เครื่องมือออกแบบส่วนใหญ่สร้างการออกแบบในไม่กี่วินาที

รับมือกับการแต่งเติมในนาทีสุดท้ายได้อย่างง่ายดาย

หากคุณได้สร้างงานออกแบบบางอย่างที่ทำงานร่วมกับนักออกแบบอิสระ และก่อนที่จะอัปโหลดสื่อ คุณสังเกตเห็นว่าคุณจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงบางอย่าง การกลับไปที่นักออกแบบอิสระสำหรับการเปลี่ยนแปลงอาจไม่ใช่ตัวเลือกเสมอไป บริการออกแบบบางอย่างไม่รองรับการแก้ไขหลายครั้ง และบางบริการอาจใช้เวลาในการรอการแก้ไขนาน สามารถใช้เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ในกรณีดังกล่าวได้

วิดีโอด้านบนแสดงการปรับแต่งอย่างรวดเร็วที่คุณสามารถทำได้ด้วย Adobe Sensei ซึ่งเป็นเครื่องมือ AI ที่สามารถรวมเข้ากับ Adobe Experience Cloud ในทำนองเดียวกัน หากคุณมีการปรับแต่งในนาทีสุดท้ายที่คุณต้องการทำในวิดีโอและรูปภาพ เครื่องมือออกแบบ AI ก็มีประโยชน์

อีกทางเลือกหนึ่งคือการลงทุนในการสมัครรับข้อมูลวิดีโอ เช่น Kimp Video คุณจึงได้รับการแก้ไขไม่จำกัดจำนวนและตัวเลือกในการปรับเปลี่ยนเวิร์กโฟลว์ของคุณอย่างยืดหยุ่นพร้อมกับการรองรับคำขอการออกแบบที่ใช้งานอยู่หลายรายการ

คุ้มค่า

การว่าจ้างนักออกแบบและการจัดการทีมออกแบบภายในองค์กรอาจมีราคาแพง หน่วยงานออกแบบแบบดั้งเดิมและนักออกแบบอิสระอาจมีขอบเขตที่จำกัด ดังนั้นคุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการออกแบบแต่ละชิ้นที่คุณต้องการ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI รู้สึกเหมือนเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า โครงสร้างราคาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเครื่องมือการออกแบบที่คุณเลือก แต่ส่วนใหญ่จะช่วยคุณประหยัดค่าออกแบบในระยะยาว

แน่นอน ถ้าคุณต้องการทำงานกับนักออกแบบที่เป็นมนุษย์และยังคงประหยัดเงิน มี ตัวเลือกอื่นที่คุ้มราคา เพื่อยุติปัญหาการออกแบบของคุณ!

การออกแบบกราฟิก AI เป็นเรื่องสนุก

นอกเหนือจากประโยชน์ที่สำคัญทั้งหมดของการออกแบบกราฟิก AI แล้ว ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่าการออกแบบที่สร้างโดย AI นั้นสนุกอีกด้วย นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมแม้แต่แบรนด์ใหญ่ที่มีทีมครีเอทีฟที่ดีที่สุดก็ยังทดลองใช้การออกแบบกราฟิก AI และพูดถึงการออกแบบเหล่านี้ทางออนไลน์อย่างจริงจัง

Martini ซึ่งเป็นแบรนด์ของ Bacardi กลายเป็นบริษัทแรกที่ใช้ภาพที่สร้างโดย AI ในโฆษณา แม้แต่แบรนด์อย่างไฮนซ์ก็ไม่ละเว้นจากการสำรวจเทคโนโลยีนี้

นี่คืออีกหนึ่งผลิตภัณฑ์จาก Nutella ที่แบรนด์ใช้ AI ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาการสร้างบางสิ่งที่สดชื่น บางอย่างที่แตกต่างจากสไตล์ปกติของแบรนด์ของคุณ การออกแบบที่สร้างโดย AI อาจกลายเป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ดีในการมอบมุมมองที่สดใหม่ให้กับคุณ

แม้จะมีประโยชน์ทั้งหมดที่การออกแบบกราฟิก AI มี แต่ในปัจจุบันก็มีข้อจำกัดหลายประการที่ทำให้การทำงานกับนักออกแบบกราฟิกเป็นทางเลือกที่ใช้งานได้จริงมากขึ้น

ข้อจำกัดของการออกแบบกราฟิก AI ที่นักออกแบบสามารถเอาชนะได้

แม้ว่าเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI สามารถสร้างการออกแบบใหม่ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ แต่ก็มีข้อจำกัดบางประการที่นักออกแบบกราฟิกคนเดียวสามารถเอาชนะได้ ลองดูที่บางส่วนของพวกเขา:

1. ความคิดสร้างสรรค์ไม่สามารถเดินสายได้

ความคิดสร้างสรรค์มีหลายรูปแบบและหลายขนาด บางส่วนมีอยู่ในนักออกแบบกราฟิกและบางส่วนได้มาจากประสบการณ์หลายปี เป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องจักรที่จะเลียนแบบระดับความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบกราฟิก

เครื่องมือออกแบบ AI ได้รับการฝึกด้วยชุดข้อมูลที่มนุษย์สร้างขึ้น ความสามารถจึงจำกัดตามประเภทของข้อมูลที่ใช้ในการฝึกเครื่องมือเหล่านี้ แม้แต่ชุดข้อมูลที่กว้างขวางที่สุดในโลกก็ไม่อาจเหนือกว่าสัญชาตญาณและความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบมนุษย์ได้

เราจะยกตัวอย่างให้คุณ ดูโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงจาก Staedtler

โฆษณาด้านบนเจาะลึกแนวคิดว่าแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนมีต้นกำเนิดที่ต่ำต้อยที่สุดได้อย่างไร ผลงานชิ้นเอกบางชิ้นเริ่มต้นจากการร่างภาพด้วยดินสออย่างง่ายได้อย่างไร ตั้งแต่การจัดวางข้อความ “จุดเริ่มต้นทั้งหมด” ไปจนถึงการเชื่อมโยงแนวคิดกับแบรนด์ ทุกสิ่งในโฆษณานี้ล้วนแต่ส่งเสียงร้องด้วยความคิดสร้างสรรค์ นั่นเป็นแนวคิดที่กว้างไกลสำหรับเครื่องจักรในการดำเนินการ

2. ความลึกทางอารมณ์ในการออกแบบ

มาดูโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมอารมณ์ถึงสร้างความแตกต่างในการออกแบบโฆษณา

หากคุณถามโมเดลการจดจำรูปแบบ ระบบ AI ที่จะวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่าง 2 ภาพในโฆษณาด้านบน อาจบอกว่าสุนัขหายไปในภาพแรก แต่มนุษย์จะเข้าใจความเหงาในภาพแรกและวิธีที่สุนัขบรรเทาความเหงาในภาพที่สอง ทีมครีเอทีฟของมนุษย์สามารถคิดไอเดียโฆษณาที่มีความหมายทางอารมณ์ได้ ซึ่งแม้แต่ผู้สร้างงานศิลปะ AI ที่ดีที่สุดในโลกก็ทำไม่ได้

ในการสร้างโฆษณาที่ลึกซึ้งทางอารมณ์ จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับอารมณ์ของมนุษย์ และนี่ไม่ใช่จุดแข็งของเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ในขณะนี้ นั่นเป็นอีกด้านที่นักออกแบบกราฟิกของมนุษย์มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน เนื่องจากเมื่อแบรนด์พยายามสื่อสารกับผู้ชมผ่านโฆษณา จะไม่สามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพหากไม่ใส่อารมณ์ลงไปในงานออกแบบ การตลาดทางอารมณ์สร้างความแตกต่างอย่างมาก

ไม่ว่าเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI จะซับซ้อนเพียงใด ไม่ว่าจะได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีเพียงใดในการแยกการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ออกไป แต่ก็ยังไม่สามารถเห็นอกเห็นใจลูกค้ามนุษย์ของคุณได้ แต่นักออกแบบกราฟิกทำได้! และนั่นสร้างความแตกต่างอย่างมาก

3. สัมผัสของมนุษย์

ในการเพิ่มสัมผัสของมนุษย์ให้กับงานออกแบบ ต้องใช้ความเข้าใจมากกว่าแค่อารมณ์ ต้องมีความเข้าใจในบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมโดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้องและประสิทธิผลของแนวคิดโฆษณาที่แตกต่างกัน ต้องใช้เวลาทั้งชีวิตเพื่อทำความเข้าใจสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่รู้สึกว่าเป็น "มนุษย์"

สำเนาในโฆษณาด้านล่างสรุปแนวคิดข้างต้นได้อย่างถูกต้อง เครื่องจักรไม่สามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องของ "กลิ่นของทารก" หรือ "การจ่ายค่าทางด่วนสำหรับคนที่อยู่ข้างหลังคุณ" กับโฆษณารถยนต์ ดังนั้น หากคุณขอให้เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI สร้างข้อความโฆษณา คุณอาจไม่ได้รวบรวมสิ่งที่มนุษย์สัมพันธ์กันมากขึ้นอย่างที่แสดงไว้ในโฆษณาด้านล่าง

จากมุมมองของการออกแบบ การเลือกตัดกันระหว่างบรรทัดเปิดและปิดและข้อความที่เหลือก็ยากที่จะอธิบายให้เครื่องจักรเข้าใจได้ โดยรวมแล้ว สำหรับโฆษณาเหล่านี้ที่มีสัมผัสที่เป็นธรรมชาติ คุณยังต้องการทีมสร้างสรรค์ที่เป็นมนุษย์มากกว่าเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI

4. ความสมบูรณ์แบบเป็นความหายนะในบางครั้ง

เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ได้รับการฝึกฝนด้วยพื้นฐานการออกแบบหลายประการ รวมถึงหลักการออกแบบกราฟิก เช่น สมมาตร คอนทราสต์ และลำดับชั้น และเครื่องจักรขึ้นชื่อในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของมนุษย์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครื่องจักรถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่าสิ่งนี้อาจใช้งานได้ในขอบเขตของการวิเคราะห์มากกว่า แต่ก็ไม่เหมาะกับพื้นที่สร้างสรรค์อย่างการออกแบบการตลาด

ก้อนเมฆที่มีรูปร่างไม่สมบูรณ์แบบในภาพวาดทิวทัศน์ กลีบดอกที่ขาดหายไปเพียงดอกเดียวในภาพวาดพวงหรีดดอกไม้ - ทุกความไม่สมบูรณ์เล็กน้อยทำให้งานออกแบบดูสมจริง และนี่ก็สำคัญมากในการออกแบบการตลาดเช่นกัน

เราจะยกตัวอย่างให้คุณ คุณสังเกตเห็นโลโก้ Starbucks หรือไม่? ในตอนแรกมันดูสมมาตรอย่างสมบูรณ์แบบ แต่ดูหน้าไซเรนชัดๆ ทีมงานสร้างสรรค์ของ Starbucks ได้แก้ไขโลโก้เวอร์ชันแรกซึ่งดูสมบูรณ์แบบเกินไปที่จะให้ความรู้สึกเหมือนมนุษย์ รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ดังกล่าวไม่สามารถจำลองได้ด้วยเครื่องมือออกแบบ AI ต้องใช้นักออกแบบที่เป็นมนุษย์เพื่อบรรลุสิ่งนั้น

Kimp Tip: ความต้องการความไม่สมบูรณ์ในการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางคือเหตุผลว่าทำไมแนวคิดเช่นความสมดุลแบบอสมมาตรและความไม่สมดุลจึงมีอยู่ในการออกแบบการตลาด สิ่งเหล่านี้ช่วยเปลี่ยนมุมมองของผู้ชมและส่งข้อความในลักษณะที่น่าจดจำยิ่งขึ้น

กำลังมองหาวิธีที่สะดวกสบายในการบรรลุประสิทธิภาพและความสะดวกสบายในขั้นตอนการออกแบบของคุณร่วมกับนักออกแบบที่เป็นมนุษย์อยู่หรือไม่? ไปสมัครสมาชิกการออกแบบเช่น Kimp

5. สามัญสำนึกทำให้การสื่อสารง่ายขึ้น

เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ให้การตีความตามตัวอักษรของพรอมต์ของคุณ แม้แต่ช่องว่างเพียงเล็กน้อยในพรอมต์ของคุณก็นำไปสู่การออกแบบที่ดูไม่เหมือนกับที่คุณเคยเห็น การสื่อสารแนวคิดของคุณกับนักออกแบบที่เป็นมนุษย์อาจรู้สึกสะดวกกว่าการแจ้งเครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ที่แม่นยำที่สุด

ยกตัวอย่างโฆษณาอิเกียด้านล่าง โฆษณานี้นำเสนอแนวคิดที่ว่าการนอนหลับเป็นอาหารเสริมจากธรรมชาติที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ร่างกายต้องการ อิเกียเปิดตัวชุดโฆษณาในธีมนี้เพื่อโปรโมตประเภทเครื่องนอน ลองสื่อสารแนวคิดนี้กับโปรแกรมสร้างข้อความเป็นรูปภาพแบบ AI แล้วคุณจะรู้ว่าเราหมายถึงอะไรเมื่อเราบอกว่าการสื่อสารแนวคิดของคุณกับนักออกแบบที่เป็นมนุษย์นั้นง่ายกว่ามาก

การสมัครสมาชิกการออกแบบไม่จำกัด – ความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างระบบอัตโนมัติในการออกแบบและการทำงานร่วมกันของนักออกแบบ

อย่างที่คุณเห็น เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI ค่อนข้างสะดวกในการทำงาน และยังช่วยประหยัดเวลาในขั้นตอนการออกแบบของคุณได้มาก อย่างไรก็ตาม พวกมันไม่สามารถสร้างเวทมนตร์จากอากาศที่เบาบางได้ คุณไม่สามารถใช้เป็นเครื่องมือแบบสแตนด์อโลนในการออกแบบการตลาดของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้มันเพื่อเพิ่มความพยายามของนักออกแบบได้ ดังนั้น หากคุณมีทีมออกแบบภายในและต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพของทีม การลงทุนในเครื่องมือออกแบบ AI อาจรู้สึกเหมือนเป็นการดำเนินการจริง อีกทางเลือกหนึ่งที่จะช่วยประหยัดเวลาและเงินของคุณ หากคุณไม่มีทีมออกแบบภายในองค์กร ก็คือการลงทุนในการสมัครสมาชิกการออกแบบอย่าง Kimp ต้องการดูว่าการสมัครรับข้อมูลการออกแบบช่วยให้ขั้นตอนการออกแบบของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติและทำให้การตลาดง่ายขึ้นได้อย่างไร ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วันโดยไม่มีความเสี่ยง