การคาดการณ์วัน Prime Day ของ Amazon ในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-30เติมสต๊อกและเพิ่มประสิทธิภาพรายการของคุณ การรอคอยสิ้นสุดลงแล้ว Amazon ได้ประกาศว่าการขาย Prime Day ประจำปีจะจัดขึ้นในวันที่ 12 – 13 กรกฎาคม ตอนนี้เป็นปีที่แปดแล้ว เรากำลังเผยแพร่การคาดการณ์ Prime Day ประจำปีสำหรับกิจกรรมสองวัน
เรากำลังเปลี่ยนลูกบอลคริสตัลของเราสำหรับแพลตฟอร์ม Shopper Intelligence ของ Similarweb เพื่อทำการคาดการณ์วันที่ Amazon Prime Day ที่นำไปใช้ได้จริงในปี 2022 ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลของปีที่แล้วและติดตามแนวโน้มการช็อปปิ้งทั่วไป เรากำลังแบ่งปันการคาดการณ์ห้าอันดับแรกของเรา – และเรารู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ .
สรุป: Prime Day 2021
ก่อนจะลงลึกถึงสิ่งที่เราคาดหวังในปีนี้ มาดูภาพรวมคร่าวๆ ของยอดขายปีที่แล้วกัน หลังจากนั้นพวกเขาได้สร้างประวัติศาสตร์ Prime Day อีกครั้ง
ยอดขายที่ทำลายสถิติของ Amazon สูงถึง 6.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสองวัน
ข้อมูล Amazon Prime Day ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2021
- เมื่อวันที่ 21 มิถุนายน Amazon ขายได้ 89.4 ล้านหน่วย สร้างรายได้ 3.7 พันล้านดอลลาร์
- วันที่สองมีตัวเลขที่ลดลงเล็กน้อยในแง่ของจำนวนหน่วยที่ขายและรายได้ แต่คาดว่าจะเป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลขยังคงสูงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับวันที่นำไปสู่ Prime Day และวัน Prime Day ถัดไป
- เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน Amazon ขายได้ 77.1 ล้านหน่วย คิด เป็น รายได้ 3.1 พันล้านดอลลาร์
สินค้าขายดีบน Amazon เดือนมิถุนายน 2564
การคาดการณ์วัน Prime Day ของ Amazon ยอดนิยมในปี 2565
1. รายได้ในช่วง Prime Day อาจไม่เพิ่มขึ้นมากนัก
แม้ว่าเราคาดหวังผลลัพธ์ Prime Day ที่ทำลายสถิติอีกครั้ง แต่เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า เราไม่ได้คาดหวังว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
เพื่อให้บริบทแก่การคาดการณ์ของเรา นี่คือประสิทธิภาพในช่วง Prime Day ของ Amazon ในช่วงสามปีที่ผ่านมา:
ตามข้อมูลที่แสดง ในแต่ละปี Amazon เอาชนะ Prime Day ของตัวเองได้ดีที่สุด:
- ยอดขายที่ไม่น่าแปลกใจในปี 2020 เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2019 เนื่องจากความต้องการซื้อของออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้น และความต้องการดีลและการลดราคาในช่วงที่เกิดโรคระบาด
- ในปี 2563 จำนวน หน่วยขายเพิ่มขึ้น 46% และ รายได้เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปี 2562
- ปี 2564 มีการเติบโตที่ช้าลงเมื่อเปรียบเทียบ กับปีก่อนหน้า โดยมีหน่วยขายเพิ่มขึ้นต่ำกว่ามาก 8% และรายได้เพิ่มขึ้น 11%
ปีนี้เรากำลังเข้าสู่ Prime Day ในอีกโลกหนึ่ง ราคาสูงขึ้นและผู้คนต้องการข้อตกลงมากขึ้นกว่าเดิม ดังนั้น ในขณะที่เราคาดการณ์ว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นและนักต่อรองราคารอคอยอย่างใจจดใจจ่อ เราคาดว่ารูปแบบการเติบโตจะคล้ายกับปีที่แล้ว
2. ความชอบของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
ด้วยการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศที่เป็นเรื่องสำคัญของผู้คน ความยั่งยืนจึงเป็นปัจจัยที่เพิ่มมากขึ้นในกระบวนการตัดสินใจซื้อ
เมื่อใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่คล้ายกันของเว็บ เราพบว่ามีการค้นหา โดยเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 5 ล้านครั้งสำหรับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศทั่วโลกในปีที่ผ่านมา
ทั่วโลก เราได้พยายามอย่างมีสติในการปรับปรุงสภาพแวดล้อมของเรา หนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมและพบได้บ่อยที่สุดคือการเปลี่ยนพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวเป็นผลิตภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้
แต่ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเท่านั้นที่ผู้บริโภคตามหา: 86% ของผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และ 68% ของผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ตามข้อมูลประจำตัวด้านความยั่งยืน
เราคาดการณ์ว่าเมื่อนักช้อปถกเถียงกันระหว่างดีล Prime Day ในปีนี้ ผู้บริโภคจะหันไปหาแบรนด์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ผู้ขายใน Amazon ควรให้ความสนใจกับความต้องการของผู้บริโภคนี้ ตัวอย่างเช่น ระบุข้อมูลประจำตัวด้านสิ่งแวดล้อมของคุณอย่างชัดเจน เช่น บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ ในรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ
3. มูลค่าการใช้จ่ายเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น
ปีนี้เราคาดว่าจะเปลี่ยนจากผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมเมื่อพูดถึงสินค้าราคาสูง
เนื่องจากข้อตกลงและยอดขายในช่วง Prime Day เราคาดการณ์ว่า Amazon จะเพิ่มยอดขายของสินค้าราคาสูง ดังนั้นการใช้จ่ายเฉลี่ยของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้น
เมื่อใช้ Shopper Intelligence เราพบว่าการค้นหาสินค้าเหล่านี้ใน Amazon นั้นสูงอยู่แล้ว:
แนวโน้มการค้นหาจนถึงปี 2565 (มกราคมถึงพฤษภาคม) บน Amazon:
- มีการค้นหา 297.9K สำหรับ "เครื่องซักผ้า"
- มีการค้นหา 389.4K สำหรับ "เครื่องล้างจาน"
- มีการค้นหา "เตียง" 423.4K ครั้ง และการค้นหา "ที่นอน" 1.7 ล้าน ครั้ง
- มีการค้นหาคำว่า "สูญญากาศ" 955.8K ครั้ง
- มีการค้นหา "โซฟา" 1 ล้าน ครั้ง และการค้นหา "โซฟา" 1.1 ล้าน ครั้ง
- มีการค้นหาคำว่า "ทีวี" 2.6 ล้าน ครั้ง
หากเราพิจารณาการค้นหาสองครั้งหลังอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เราจะเห็นว่ายอดขายและรายได้สำหรับสินค้าเหล่านี้สูงสุดระหว่างการขาย
- ในช่วง Prime Day ที่ผ่านมา ยอดขายโซฟาและที่นอนยังคงต่ำและสูงสุดในช่วงยอดขายเดือนพฤศจิกายน แม้ว่ายอดขายและรายได้จะลดลงตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนตามที่คาดไว้ แต่ยอดขายยังคงสูงกว่าช่วงก่อนหน้า
- ในช่วงระหว่าง Prime Day 2020 ถึง 2021 มีการ ดูผลิตภัณฑ์ 70.9 ล้านครั้ง สำหรับหมวดหมู่นี้ (พฤศจิกายน 2020 – พฤษภาคม 2021) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการดูผลิตภัณฑ์ในช่วง Prime Day ครั้งล่าสุดมีจำนวนถึง 106.7 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 40.3% (กรกฎาคม 2021 – พฤษภาคม 2022)
- ยอดขายโทรทัศน์พุ่งสูงสุดทั้งในช่วง Prime Day ที่ผ่านมาและระหว่างยอดขายเดือนพฤศจิกายน และลดลงกลับสู่ระดับยอดขายปกติหลังจากนั้น
- ในช่วงระหว่าง Prime Day 2020 ถึง 2021 มีการ ดูผลิตภัณฑ์ 155.6 ล้านครั้ง สำหรับหมวดหมู่นี้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการดูผลิตภัณฑ์ Prime Day ครั้งล่าสุดมีจำนวนถึง 191.6 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 20.7%
ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าฤดูกาลขายของ Amazon เป็นช่วงเวลาที่ร้อนแรงที่สุดในการซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ และเมื่อเปลี่ยนจากการซื้อที่ร้านค้าแบบดั้งเดิม เราคาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะทำให้การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อลูกค้าหนึ่งรายใน Amazon เพิ่มขึ้น
4. ด้านบน: ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม
เราคาดการณ์ว่าความงามและการดูแลส่วนบุคคลจะเป็นหมวดหมู่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในด้านการขายในช่วง Prime Day นี้ และเรากำลังวางเดิมพันผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องมือความงามที่จะมีประสิทธิภาพโดดเด่นในหมวดหมู่นี้
หาก Amazon ไม่ใช่สถานที่ที่สะดวกในการตุนผลิตภัณฑ์ความงาม เราคาดว่า Prime Day จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากการลดราคาและตุนสินค้าค้างสต็อกไว้
เราคาดหวังว่าข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อเครื่องมือเสริมความงามและทำผมที่หรูหรากว่าที่พวกเขาหมายตาไว้ในที่สุด
ลองดูเครื่องมือและอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมเป็นตัวอย่าง:
ตามข้อมูลที่แสดง จำนวนการดูผลิตภัณฑ์สำหรับเครื่องมือจัดแต่งทรงผมจนถึงปีนี้อยู่ในระดับสูง ตัวอย่างเช่น ไดร์เป่าผมและแปรงผมขั้นตอนเดียวของ Revlon มียอดวิวถึง 3 ล้านครั้ง อย่างไรก็ตาม จำนวนหน่วยที่ขายได้ในปีนี้ต่ำกว่ามาก เครื่องเป่าและแปรง Revlon อยู่ที่ 436.3K
5. การใช้จ่าย PPC ของ Amazon จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
การแข่งขันจะดุเดือดเช่นเคยในวันสำคัญนี้
ผู้ค้าจะแข่งกันขายสินค้าให้ได้มากที่สุดด้วยกลยุทธ์ Prime Day ของตนเองเพื่อกระตุ้นยอดขาย สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคอย่างยิ่ง - นักช้อปจะมีส่วนลดมากมายให้เลือกและเลือกระหว่าง แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ Amazon เป็นแหล่งช็อปปิ้งสำหรับลูกค้า แต่สิ่งนี้ส่งผลต่อแบรนด์อย่างไร
ปัจจุบันมีผู้ขาย 9.7 ล้านรายทั่วโลกบน amazon ซึ่ง 1.9 ล้านรายกำลังขายบนแพลตฟอร์มอย่างแข็งขัน สังเกตเห็นว่าตลาดอเมซอนแออัดแค่ไหน? โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ขายเกือบ 3,000 รายเข้าร่วม Amazon ทุกวัน
เพื่อให้โดดเด่นกว่าใคร แบรนด์เหล่านี้จำเป็นต้องขัดเกลากลยุทธ์การตลาด Amazon Prime Day ของตน และในการทำเช่นนั้น เราคาดการณ์ว่าการใช้จ่าย PPC ของ Amazon จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง Prime Day นี้
หากคุณต้องการเตรียมตัวสำหรับการแข่งขัน โปรดดูเคล็ดลับยอดนิยมของเราสำหรับ Amazon Prime Day 2022
พร้อม. ชุด. ไป (ขาย)
การคาดการณ์ประสิทธิภาพในช่วง Prime Day ของเราอิงจากแนวโน้มการจับจ่ายทั่วไปของปีนี้ ข้อมูลย้อนหลัง และความรู้วงในจำนวนมาก
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้เว็บที่คล้ายกันเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของ Amazon โปรดกำหนดเวลาการสาธิต Shopper Intelligence วันนี้