Amazon Prime Day 2022: แกะกล่องผลลัพธ์

และนั่นคือการสรุป! Amazon Prime Day เป็นอีกหนึ่งความสำเร็จสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะเห็นว่าอุตสาหกรรมของคุณได้รับผลกระทบอย่างไรจากการรายงานข่าวสุดพิเศษของเรา

เพื่อช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพในช่วง Prime Day นี้ เราจึงใช้ Shopper Intelligence ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอัจฉริยะด้านอีคอมเมิร์ซของเรา เพื่อแยกย่อยแนวโน้มในระดับหมวดหมู่และแบรนด์ พร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกพิเศษจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของเราใน 7 หมวดหมู่หลัก:

1. ร้านขายของชำและร้านอาหาร
2. สุขภาพและครัวเรือน
3. อาหารสัตว์
4. ความงามและการดูแลส่วนบุคคล
5. ชุดกีฬา
6. ของเล่น&เกมส์
7. เครื่องใช้ไฟฟ้า

Amazon Prime Day 2022: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

Amazon Prime Day กลายเป็นงานประจำฤดูร้อนประจำปีที่กระตุ้นการช้อปปิ้งออนไลน์ในช่วงเวลาที่ช้าในประวัติศาสตร์ของปี ปีนี้ก็ไม่ต่างกันโดยงานจะจัดขึ้นในวันที่ 12-13 กรกฎาคม 2565

งานค้าปลีกที่ฉลองครบรอบ 7 ปีไม่เพียงยกระดับ Amazon เท่านั้น แต่ยังสร้าง “ผลกระทบที่ทรงอิทธิพล” ต่อผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ซึ่งจัดกิจกรรมคู่ขนานกัน (เช่น Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day )

Prime Day 2022 ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการขายพันธมิตรของ Amazon โดยสมาชิก Prime สามารถประหยัดเงินได้มากกว่า 1.7 พันล้านดอลลาร์ รายได้เพิ่มขึ้นกว่า 300% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยรายวันในช่วง 20 วันที่นำไปสู่งานสองวัน

ผลลัพธ์ของ Amazon Prime Day ในปีนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จตลอดแต่ละขั้นตอนของ กระบวนการ ซื้อ เมื่อมองแบบปีต่อปี (YoY) รายได้เพิ่มขึ้น 30% การดูผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 126% และยอดขายต่อหน่วยเพิ่มขึ้น 15% ในช่วงเวลาเดียวกัน สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อใช้จ่ายในการซื้อสินค้ามากกว่าปีที่แล้ว แม้ว่าสภาวะตลาดจะไม่คงที่ก็ตาม

1. Grocery & Gourmet: สินค้าที่วางขายบนชั้นวางจะเป็นผู้นำ

หมวดหมู่ย่อยของ Grocery & Gourmet มองเห็นความแตกต่างระหว่างการเติบโตของหมวดหมู่ย่อยของอาหารสดกับอาหารที่ไม่เน่าเสียง่าย โดยมีอาหารที่ไม่เน่าเสียง่ายเป็นผู้นำที่ชัดเจน

การซื้อสำหรับหมวดหมู่ย่อย Single Herbs & Spices เพิ่มขึ้น 114% YoY ซึ่ง บ่งชี้ว่ามีความหนืดเพิ่มขึ้นและประสบความสำเร็จในการเจาะหมวดหมู่ร้านขายของชำของ Amazon ในขณะเดียวกัน หมวดหมู่ย่อยของอาหารที่เน่าเสียง่ายก็มีจำนวนลดลง โดยสินค้าแพ็คและผักสดลดลง -26% และ -24% ตามลำดับ เราสามารถสรุปได้ว่าผู้บริโภคชอบที่จะตุนสินค้าที่มีความเสถียรในชั้นวางซึ่งผลิตขึ้นเพื่อให้มีอายุการใช้งานยาวนาน

หมวดหมู่ร้านขายของชำและร้านอาหารที่เติบโตเร็วที่สุด

Amazon.com, เดสก์ท็อป, เว็บบนมือถือ & แอพมือถือ, 12 – 13 กรกฎาคม 2022 เทียบกับ 21 – 22 มิถุนายน 2021

สมุนไพรเดี่ยวของ Amazon & amp; หมวดหมู่ย่อยของ Spices เติบโต 114% YoY ในช่วง Prime Day

2. สุขภาพและครัวเรือน: ที่เก็บอาหารสะอาดขึ้น

หมวดหมู่ย่อยของที่เก็บอาหารเพิ่มขึ้นอย่างมากใน Health & Household โดยมียอดขายต่อหน่วยสำหรับถุงเก็บอาหาร (ซึ่งรวมถึงแบรนด์อย่าง Ziploc) เพิ่มขึ้น 468% YoY ในทำนองเดียวกันยอดขายน้ำยาล้างจานก็เพิ่มขึ้น 429% YoY ซึ่งทั้งสองอย่างนี้บ่งชี้ว่าผู้คนเลือกที่จะรับประทานอาหารที่บ้านมากขึ้น

หมวดหมู่ย่อยที่เติบโตช้าที่สุด ได้แก่ วิตามินและอาหาร อาหารเสริม และโภชนาการการกีฬา อาจสันนิษฐานได้ว่าเมื่อข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับโควิดลดลง ผู้บริโภคจึงให้ความสนใจกับสิ่งที่พวกเขาใส่เข้าไปในร่างกายน้อยลงกว่าในช่วงที่มีการแพร่ระบาดสูงสุด

3.อาหารสัตว์เลี้ยง ยี่ห้อ เก้ง ขึ้นต้นไม้ที่เหมาะสม

ขนมแมวมียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วง Prime Day มากที่สุดในบรรดาสัตว์เลี้ยงทุกประเภทใน Amazon โดยผู้ซื้อซื้อขนมในช่วง Prime Day เกือบ 8 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงรอสินค้า 20 วัน ขนมแมวมียอดขายเพิ่มขึ้น 230% YoY

แบรนด์ยอดนิยมตามยอดขายต่อหน่วยและการเปลี่ยนแปลง YoY

Amazon.com, Prime Day 2021 v. 2022

Furhaven มียอดขายต่อหน่วยที่เติบโตอย่างน่าประทับใจที่สุดในบรรดาแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง โดยเพิ่มขึ้น 796% YoY ในขณะเดียวกัน WAG ซึ่งเป็นแบรนด์บุคคลที่หนึ่ง (1P) ที่เป็นเจ้าของโดย Amazon มียอดขายลดลงมากที่สุด โดยลดลง -42% YoY; อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเพราะข้อเท็จจริงที่ว่า amazon.com เป็นผู้ให้บริการค้าปลีกเพียงรายเดียว

4. Beauty & Personal Care ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเปล่งประกาย

Amazon ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมวดความงามและการดูแลส่วนบุคคล ปริมาณการขายเฉลี่ยต่อวันในวัน Prime Day สูงกว่าในช่วง 20 วันก่อนการจัดงานถึง 2.9 เท่า เพิ่มขึ้นจาก 2.8 เท่าในปี 2021 ในทำนองเดียวกัน รายได้ที่เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบกับ Prime Day ของปีที่แล้วดูเหมือนจะเป็นเครื่องยืนยันว่าอุตสาหกรรมความงาม อาจเป็นหลักฐานการถดถอย

ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเป็นที่ต้องการสูง โดยคิดเป็น 6 จาก 15 การค้นหายอดนิยมเมื่อคลิกไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ในหมวดความงามและการดูแลส่วนบุคคล สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการเพิ่มขึ้นของหน่วยที่ขายเมื่อเทียบกับ 20 วันก่อนหน้า โดยรายการตั๋วที่สูงขึ้น เช่น แผ่นฟอกสีฟันมียอดขายมากกว่า 30 เท่าของจำนวนหน่วยที่ขายได้

ความงามและการดูแลส่วนตัวอันดับต้น ๆ โดยผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำพร้อมการคลิกผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

Amazon.com, เดสก์ท็อป, เว็บบนมือถือ & แอปมือถือ, Prime Day '22

5. ชุดกีฬา: กอล์ฟและวิ่งนำหน้า

โดยรวมแล้ว ยอดขายสำหรับหมวดหมู่ Sports & Outdoors ลดลง -7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ลูกค้ายังคงหันมาใช้ Amazon เพื่อสนับสนุนกิจกรรมการเว้นระยะห่างทางสังคม ความนิยมของกีฬาที่เป็นมิตรกับโควิด เช่น กอล์ฟและการวิ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

หมวดหมู่เสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับเล่นกอล์ฟมีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง Prime Day โดยเพิ่มขึ้น 66% YoY ตามแนวโน้มเดียวกัน รองเท้ากีฬาผู้ชายเติบโต 64% YoY สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในความสำเร็จของบริษัทต่างๆ เช่น แบรนด์รองเท้าวิ่ง Saucony ซึ่งสามารถเพิ่มยอดขายต่อหน่วยในวันที่ 1 ของ Prime Day ได้อย่างน่าประทับใจถึง 522% จากปี 2021

6. ของเล่นและเกม: Bunch O Balloons สร้างความกระฉับกระเฉง

ยอดขายและรายได้ต่อหน่วยเพิ่มขึ้นในหมวดของเล่นและเกมเมื่อเทียบกับช่วง Prime Day 2021 โดยมียอดขายต่อหน่วยสูงกว่าในช่วง 20 วันที่ก่อนวัน Prime Day ถึง 4.1 เท่า รายได้เพิ่มขึ้น 20% ในทุกหมวด YoY ซึ่งรายได้ส่วนหนึ่งมาจากอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น

Bunch O Balloons สร้างสีสันด้วยการมัดลูกโป่งน้ำที่ปิดผนึกได้เอง โดยจัดการเพื่อให้ได้รับรายได้ในช่วง Prime Day ที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 2560% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ของเล่นและเกมชั้นนำจากแบรนด์ Prime Day Performance

Amazon.com, เดสก์ท็อป, เว็บบนมือถือ & แอปมือถือ, 21 มิถุนายน 2021 เทียบกับ 12 กรกฎาคม 2022

7. เครื่องใช้ไฟฟ้า: ยอดซื้อทรงตัว

ท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นและเศรษฐกิจที่ไม่มั่นคง ซึ่งเต็มไปด้วยปัญหาห่วงโซ่อุปทาน หมวดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมีการเติบโตที่ค่อนข้างน่าเบื่อ อุปกรณ์ของ Amazon เพิ่มขึ้นมากที่สุดในหมวดหมู่ โดยยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซและบริษัทในเครือมีสัดส่วนเกือบ 50% ของรายได้ในช่วง Prime Day สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค

รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Prime Day โปรดดู ศูนย์กลาง Prime Day ปี 2022 ของ เรา เราได้รวบรวมรายชื่อ 87 สถิติของ mazon ที่ ผู้ ค้าปลีกทุกรายควรรู้และคำแนะนำโดยละเอียดใน การทำ SEO ของ Amazon อย่าง ถูกต้อง

หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Amazon หรือตลาดอื่นๆ รวมถึง Target, eBay, Walmart และ Chewy หรือภาพรวมของอีคอมเมิร์ซในช่วงเวลาใดก็ได้ของปี โปรด ติดต่อเราเพื่อสาธิต Ecommerce Intelligence อย่าง รวดเร็ว