ข้อตกลงกับ AMP (Accelerated Mobile Pages) คืออะไร

ไม่เป็นความลับที่ Google จะเล่นรายการโปรด

ใช้เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับมือถือ ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมของ Google มีเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับมือถือมาเป็นเวลานาน โดยพิจารณาจากสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเป็น "มาตรฐานพื้นฐาน" สำหรับหน้าเว็บ

ดังนั้น เมื่อมีคุณลักษณะหรือเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่อาจช่วยให้คุณรุกกับ Google ผู้เผยแพร่เนื้อหาก็ต้องการเข้ามา บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมนักการตลาดจำนวนมากจึงเลือกใช้ AMP

แม้ว่า AMP จะนำไปสู่การมองเห็นได้มากขึ้นในการค้นหาของ Google แต่การอัปเกรดเป็น AMP ไม่จำเป็นต้องเป็นการชนะทางการตลาดที่ง่ายและรวดเร็ว เราจะอธิบายเกี่ยวกับคำถามสำคัญๆ มากมายที่มักเกิดขึ้นกับลูกค้าของเรา: AMP คืออะไร มันส่งผลกระทบต่อ SEO อย่างไร? ข้อดีและข้อเสียคืออะไร? และที่สำคัญที่สุด เหมาะสมสำหรับการทำการตลาดของฉันหรือไม่

โครงการ AMP และ AMP ที่กำหนดไว้

ขั้นแรกให้พื้นฐาน แอมป์คืออะไร? AMP ย่อมาจาก Accelerated Mobile Pages โครงการ AMP เป็นโครงการโอเพ่นซอร์สที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาสามารถสร้างหน้ามือถือที่ส่งเนื้อหาเกือบจะในทันที จึงสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและราบรื่น

AMP อ้างอิงถึงหน้าเว็บที่เผยแพร่ในรูปแบบ AMP (เพิ่มเติมจากที่นี้) โดยพื้นฐานแล้ว พวกมันดูเหมือนหน้ามือถือของไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่แยกส่วนลงมา AMP แสดงเนื้อหาที่สำคัญที่สุด (เช่น บล็อกโพสต์ของคุณ) และกำจัดสิ่งพิเศษทั้งหมด (เช่น โฆษณาหรือการนำทางโดยละเอียด) ที่ส่งผลต่อความเร็วและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

AMP มีประโยชน์ต่อนักการตลาด B2B อย่างไร

พูดได้คำเดียวว่าความเร็ว หน้า AMP นั้นเร็วมาก

โหลดเร็วกว่าความเร็วโหลดปกติทั่วไปถึง 30 เท่า ทำให้ผู้ชมเข้าถึงได้ในทันที และในการตลาดดิจิทัล ความเร็วแบบนั้นอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการมีส่วนร่วมกับไม่สนใจ

พิจารณาคำกล่าวต่อไปนี้จาก The Washington Post: “หากเว็บไซต์ของเราใช้เวลานานในการโหลด การทำข่าวของเราจะยิ่งใหญ่เพียงใดไม่สำคัญ บางคนจะออกจากเพจก่อนที่จะเห็นว่ามีอะไรบ้าง”

ความกังวลที่คล้ายคลึงกันเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บนั้นมีผลกับนักการตลาดแบบ B2B ที่ใช้บล็อก กรณีศึกษา และรูปแบบอื่นๆ ของการตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดและแปลงลีด สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้เยี่ยมชมไม่น่าจะแลกเปลี่ยนในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีสำหรับคำมั่นสัญญาของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ว่าจะมีประโยชน์หรือให้ข้อมูลเพียงใด

AMP รองรับผู้ชมอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับนักการตลาด เหตุผลหนึ่งที่ผลักดันความต้องการความเร็วสุดขีด (เช่นเดียวกับที่ AMP สัญญาไว้) คือการเติบโตอย่างรวดเร็วของผู้ดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตามมาตรฐานปัจจุบัน การตลาดสำหรับผู้อ่านบนมือถือไม่ใช่เทรนด์อีกต่อไป แต่เป็นวัตถุดิบหลัก คุณอาจไม่ต้องการอะไรที่น่าเชื่อในเรื่องนี้ แต่สำหรับการวัดที่ดี นี่คือสถิติล่าสุดบางส่วน:

• ปัจจุบันการค้นหาเกือบ 60 เปอร์เซ็นต์มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ – เสิร์ชเอนจิ้นแลนด์

• ผู้ใช้ 62 เปอร์เซ็นต์ไม่น่าจะกลับไปที่ไซต์บนมือถือที่พวกเขามีปัญหาในการเข้าถึง - Google

หน้าที่โหลดเร็วสามารถเพิ่มเมตริกของคุณได้

นอกเหนือจากสิ่งที่กล่าวไว้ข้างต้นแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเหตุใดหน้าเว็บที่โหลดเร็วจึงมีความสำคัญมาก เวลาในการโหลดที่เร็วขึ้นแปลเป็นผลประโยชน์ทั้งหมดที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่วัดได้สำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหา B2B ซึ่งรวมถึง:

• การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น – ยิ่งเนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มากเท่าไหร่ โอกาสที่จะถูกใช้งานหรือแบ่งปันก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

• อัตราตีกลับที่ลดลง – หน้าที่โหลดทันทีช่วยลดโอกาสที่ผู้ใช้จะใจร้อนและยอมแพ้

• การแปลงที่เพิ่มขึ้น – ประสบการณ์ที่ง่ายดายและปราศจากการเสียดสีหมายความว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ต้องการมากขึ้น

AMP ปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณหรือไม่?

คำตอบสำหรับคำถามนี้ไม่ใช่ใช่โดยตรง หรือไม่ใช่หมายเลขโดยตรง นี่คือข้อตกลง

AMP อาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับการค้นหา อันเนื่องมาจาก เวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น ในทำนองเดียวกัน หน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะส่งผลดีต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณเช่นเดียวกัน การศึกษาแนะนำความสัมพันธ์ระหว่างหน้าที่มีรูปแบบ AMP กับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น/การจัดอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น

แต่อย่าพลาด: การใช้ AMP ไม่ใช่ทางลัดที่วิเศษในการขึ้นสู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google AMP เองไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลในการจัดอันดับ ความสามารถของ AMP ในการปรับปรุงการจัดอันดับนั้นเกี่ยวข้องกับการทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีความสุขมากขึ้นด้วยการนำเสนอหน้าที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น ประสบการณ์ที่ดีจะทำให้ผู้มาเยือนมีความสุข ผู้เข้าชมที่มีความสุขนำไปสู่หน้าที่มีประสิทธิภาพสูง และเมื่อสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้น Google จะสังเกตเห็นและให้รางวัลแก่คุณ

ข้อเสียของ AMP คืออะไร?

ขณะที่คุณกำลังพิจารณาว่าจะใช้การจัดรูปแบบ AMP บนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ โปรดแน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังแลกเปลี่ยนอะไรเพื่อแลกกับหน้าเว็บที่โหลดเร็ว

• ฟังก์ชั่นน้อย. AMP คือหน้ามือถือในเว็บไซต์ของคุณเวอร์ชันเปล่า เนื่องจากจะกำจัดองค์ประกอบของหน้าทั้งหมดที่ทำให้หน้าช้าลง พวกเขาจึงขาดฟังก์ชันการทำงาน นักการตลาดออนไลน์จะถูกจำกัดวิธีการเขียนโค้ดเพจ และอาจต้องเผชิญกับข้อจำกัดในฟังก์ชันที่พวกเขาต้องการนำเสนอแก่ผู้ใช้ (เช่น การนำทางโดยละเอียด ไอคอนการค้นหา การแสดงเส้นทาง ฯลฯ)

• การวิเคราะห์ที่ถูกบุกรุก แม้ว่า AMP จะรองรับ Google Analytics แต่คุณอาจต้องดำเนินการและใช้แท็กอื่นในหน้า AMP ทั้งหมด ขึ้นอยู่กับจำนวนหน้าที่คุณมี อาจต้องใช้เวลาและความพยายามในการค้นหา

• AMP เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น จริงอยู่ การตลาดเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ในทุกวันนี้ แต่ก็ยังมีผู้อ่านจำนวนมากพอสมควรที่ใช้เดสก์ท็อป มีตัวเลือกสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปอย่างแน่นอนเมื่อต้องดู AMP (เช่น คุณสามารถติดตั้งโปรแกรมอ่าน AMP สำหรับเบราว์เซอร์ของคุณหรือส่วนขยายที่เรียกว่า DetectAMP) แต่โปรดทราบว่าคุณยังเสี่ยงที่จะตัดเนื้อหาบางส่วนออก ผู้ใช้เดสก์ท็อป

คุณควร AMP-lify เว็บไซต์ของคุณหรือไม่

ในแง่ของความเร็ว ประโยชน์ของ AMP นั้นยากที่จะมองข้าม จุดเริ่มต้นที่ดี? ระบุหน้าบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่โหลดช้า (และดังนั้นจึงทำงานได้ไม่ดี) อัปเกรดหน้าเหล่านั้นเป็น AMP และดูว่าหน้าของคุณมีประสิทธิภาพดีขึ้นหรือไม่ นอกจากนี้ ยังควรเน้นที่หน้าที่มีเนื้อหาหนักแต่เน้นการใช้งาน เช่น บล็อกโพสต์ กรณีศึกษา หรือบทความขนาดยาว

อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของคุณคือการปรับปรุงอันดับการค้นหาของ Google อย่างมาก AMP เพียงอย่างเดียวก็ไม่สามารถช่วยคุณได้ Jayson DeMers ผู้ร่วมให้ข้อมูลของ Forbes กล่าวว่า “คู่แข่งของคุณอาจได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และอาจมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นให้กับผู้ใช้ แต่การละเลย AMP ไม่ได้จะฆ่าโอกาสในการประสบความสำเร็จ SEO ของคุณ” คุณอาจต้องการเน้นที่เคล็ดลับ 6 ข้อ (ที่ไม่ใช่ AMP) เหล่านี้ในการปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าหากเนื้อหาของคุณไม่มีค่าตั้งแต่เริ่มต้น AMP จะไม่สามารถช่วยคุณประหยัดจากอัตราตีกลับที่สูงและผู้ใช้ที่ไม่ได้มีส่วนร่วม เนื้อหาคุณภาพสูงที่ดึงดูดใจซึ่งกำหนดเป้าหมายอย่างดีสำหรับผู้อ่านของคุณมีชัยเหนือความเร็วเสมอ

ต้องการให้เราช่วยคุณประเมินกลยุทธ์ดิจิทัลที่รวดเร็วและพิสูจน์คุณภาพได้หรือไม่ เรายินดีที่จะช่วยเหลือ! เพียงโพสต์คำถามของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง นอกจากนี้ โปรดดูคำแนะนำที่เป็นประโยชน์นี้: 9 สิ่งที่เว็บไซต์ของคุณกำลังทำเพื่อขับไล่ผู้เยี่ยมชมออกไป