กายวิภาคของโพสต์ไวรัส

เนื้อหาไวรัส: ทุกคนต้องการสร้าง แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จ มันคือยูนิคอร์นการตลาด สำหรับหลายๆ คน โพสต์ไวรัลให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสัตว์ในตำนาน เพราะไม่มีสูตรสำหรับการสร้างเนื้อหาไวรัส ถึงกระนั้นแบรนด์และผู้มีอิทธิพลก็ใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการสร้างโพสต์ที่น่าอัศจรรย์และแชร์ได้

แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าเนื้อหาของคุณจะแพร่ระบาด แต่คุณสามารถตรวจสอบเนื้อหาไวรัสและดึงแรงบันดาลใจจากเนื้อหานั้นได้

เนื้อหาไวรัสคืออะไร?

ก่อนที่เราจะเริ่มทำลายเนื้อหาไวรัส มากำหนดกันก่อน

เนื้อหาไวรัสแพร่กระจายอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับไวรัส ทำได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงวิดีโอ และสามารถเผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ตั้งแต่ Instagram ไปจนถึง TikTok

เนื้อหาไวรัสมักจะแปลกและเป็นของแท้ มันมีปัจจัย "มัน"

ต้องใช้จำนวนการดูเท่าใดจึงจะถือว่าเนื้อหาเป็นไวรัส

เนื้อหาไวรัสมักจะมีการดู 5 ล้านครั้งขึ้นไปตามที่สถาบันการตลาดดิจิทัล

การเข้าถึง 1 ล้านครั้งถือเป็น "ไวรัสปานกลาง" และแน่นอนว่าเป็นความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม สำหรับเนื้อหาที่จะ "แพร่ระบาด" เนื้อหานั้นต้องฝ่าด่านการดู 5 ล้านครั้ง

3 ตัวอย่างเนื้อหาไวรัล

ลองดูแคมเปญไวรัสสองสามรายการเพื่อดูว่ามีอะไรที่เหมือนกัน

เอลฟ์ #ท้าท้าสลิป

เอลฟ์แบรนด์เครื่องสำอางสร้างแคมเปญ TikTok ที่ติดหู #eyeslipsface แบรนด์ต้องการแคมเปญสุดล้ำเพื่อดึงดูดลูกค้า Gen Z ดังนั้นจึงสร้างซาวด์แทร็กสำหรับแคมเปญโดยเฉพาะด้วยคำว่า "ตา ริมฝีปาก ใบหน้า" และท้าทายผู้ชมให้สร้าง TikToks ที่แสดงคุณลักษณะเหล่านี้

ความท้าทายดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัล โดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังได้เข้าร่วมการแข่งขัน รวมถึงนักแสดงสาว เจสสิก้า อัลบ้า แชร์วิดีโอ

แฮชแท็กของแคมเปญ #eyeslipsface ซึ่งจริงๆ แล้วชื่อบริษัทเอลฟ์หมายถึง มีผู้ชม 9.3 พันล้านครั้ง ทำให้เป็นหนึ่งในแคมเปญ TikTok ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน

Dollar Shave Club ได้สร้างวิดีโอตลกๆ

Dollar Shave Club บริการจัดส่งมีดโกนแบบสมัครสมาชิก ได้สร้างวิดีโอที่เน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ แม้ว่ามันอาจจะฟังดูแห้งไปหน่อย แต่ CEO ของบริษัทก็ได้เพิ่มอารมณ์ขันให้กับผู้ชม

แคมเปญนี้สร้างขึ้นเมื่อหลายปีก่อน ย้อนกลับไปในปี 2555 แต่ก็ยังเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของ เนื้อหาไวรัส ที่มี ราคา จับต้องได้ บริษัทใช้เงินประมาณ 4,500 ดอลลาร์ในการผลิตโฆษณา แต่ได้รับความนิยมมากจนการเข้าชมเว็บไซต์พุ่งสูงขึ้นทำให้เว็บไซต์ของบริษัทล่ม วันนี้มี 27 ล้านวิว

Zoom ขอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

Zoom แพลตฟอร์มการประชุมทางวิดีโอใช้ประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ในช่วงการระบาดใหญ่ด้วยแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แบรนด์จัดการแข่งขันทุกเดือน โดยขอให้ผู้ใช้ส่งพื้นหลังการซูมที่ไม่ซ้ำกันซึ่งสามารถนำมาใช้ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์

Zoom รวบรวมผลงาน แจกของรางวัล และแชร์ผู้ชนะ เช่น พื้นหลังของ T-Rex บน Twitter

เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาไวรัส

มีแผน

เช่นเดียวกับทุกแคมเปญการตลาด คุณต้องมีแผน จุดประสงค์คืออะไร? ใครคือเป้าหมาย? คุณจะวัดความสำเร็จของแคมเปญอย่างไร

แม้ว่าอาจดูเหมือนวิดีโอไวรัสถูกสร้างขึ้นมาอย่างไม่ตั้งใจ แต่คุณสามารถดูได้จากตัวอย่างด้านบนว่าแต่ละแคมเปญมีการวางแผนอย่างรอบคอบ

คิดบวก

เนื้อหาไวรัสกระตุ้นอารมณ์ แต่อารมณ์ไหนดีที่สุด? การศึกษาแสดงให้เห็นว่าแง่บวกมีชัยเหนือการปฏิเสธ ตามรายงานของ Convince & Convert การดูงานวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนแสดงให้เห็นว่าผู้ฟังตอบสนองต่อแง่บวกที่กระตุ้นความสุขหรือความประหลาดใจ

เลือกใช้วิดีโอ

รูปภาพ บล็อก หรือกราฟิกสามารถแพร่ระบาดได้ แต่ตอนนี้ วิดีโอคือหนทางสู่การเป็น วิดีโอมีช็อตที่ดีกว่าในการรับประเภทของการมีส่วนร่วมที่คุณต้องเผยแพร่ มีงานวิจัยมากมายที่สนับสนุนแคมเปญวิดีโอมากกว่าแคมเปญแบบคงที่

โฆษณาวิดีโอ บน Facebook มีการคลิกเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและมีคอนเวอร์ชั่นมากกว่ารูปภาพ 20-30%

ในขณะเดียวกัน TikTok ก็ระเบิดขึ้น ผู้ ใช้จำนวน 2.6 ล้านคน ดาวน์โหลดแอปทั่วโลกตั้งแต่ปี 2020

เลเวอเรจแนวโน้ม

จับตาดูแนวโน้มทางสังคม ตัวอย่างเช่น หากการแข่งขันเต้นเริ่มขึ้นบน TikTok อาจส่งผลต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ คุณควรก้าวข้ามทุกเทรนด์หรือไม่? ไม่ เทรนด์ควรเหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

พิจารณาซื้อโฆษณา

เพื่อเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด ให้พิจารณาซื้อโฆษณาโซเชียลเพื่อเพิ่มการแสดงแคมเปญของคุณ แคมเปญไวรัสไม่ใช่การดูทั่วไป 100% คุณสามารถใช้ยานพาหนะอื่นๆ เพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงแคมเปญของคุณ

ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

นอกจากการซื้อโฆษณาแล้ว ให้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลสองสามรายเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญของคุณ ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้ววางแผนแคมเปญร่วมกัน

ไม่แน่ใจว่าจะหาผู้มีอิทธิพลได้ที่ไหน? ลองใช้แพลตฟอร์มการตลาด ด้วยอินฟ ลูเอนเซอร์ของเรา

ติดกับมัน

ผู้ชมไม่แน่นอน โอกาสในการสร้างเนื้อหาไวรัสในความพยายามครั้งแรกของคุณเป็นไปได้แต่น้อย ถือว่าแต่ละแคมเปญเป็นโอกาสในการเรียนรู้ ตรวจสอบเมตริกของคุณ มุมมองของคุณเป็นอย่างไร? ใครดูแล้วบ้าง? คุณปรับแต่งอะไรได้บ้างในอนาคต

การสร้างเนื้อหาไวรัสต้องใช้ความพากเพียร — และอาจจะโชคดีเล็กน้อย เก็บไว้ที่มัน

การสำรวจแคมเปญไวรัสและการใช้เคล็ดลับด้านบนช่วยให้คุณสร้างแคมเปญไวรัสได้ อย่าลืมตั้งความคาดหวังตามความเป็นจริงและฝึกฝนความอุตสาหะ

ผู้มีอิทธิพล:

กำลังมองหาพันธมิตรกับแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรม? สร้างโปรไฟล์ฟรีของคุณวันนี้

นักการตลาด:

แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไว้วางใจซอฟต์แวร์การตลาดที่มีอิทธิพลของ IZEA และโซลูชันที่มีการจัดการ ค้นหาโซลูชันที่เหมาะกับคุณ