ความเหนื่อยล้าของวันสิ้นโลก: ทำไมความยั่งยืนจึงลื่นไถล

เมื่อคำทำนายโบราณเกี่ยวกับการทำลายล้างของโลกแพร่กระจายออกไปในปี 2012 คนส่วนใหญ่มักเอาเกลือไปเล็กน้อย แต่เมื่อนักวิทยาศาสตร์ชั้นนำขยับเข็มของ “นาฬิกาวันโลกาวินาศ” ที่กำหนดไว้ให้ใกล้เวลาเที่ยงคืน การรักษาความหวังไว้ก็ยากขึ้น

ผู้คนรู้ว่าโลกเห็นวันที่ดีขึ้น แม้ว่าเราจะละเลยปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างไฟป่าหรือคลื่นความร้อนไม่ได้ แต่การได้ยินเรื่องเดิมๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่าอาจทำให้คุณเบื่อได้ นั่นคือเราไม่สามารถทำตามกำหนดเวลาได้ และอาจจะไม่เป็นเช่นนั้น นี่คือจุดที่ความเหนื่อยล้าของวันสิ้นโลกสามารถเข้ามาได้

ความเหนื่อยล้าของคัมภีร์ของศาสนาคริสต์คืออะไร?

ความยืดหยุ่นกำหนดความเหนื่อยล้าของวันสิ้นโลกว่าเป็น

ผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากการเห็นจุดจบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและเชื่อว่าเป้าหมายของรัฐบาลคือความพยายามของทีมที่บรรลุผลสำเร็จ แทนที่จะเป็นการเตือนครั้งสุดท้ายแก่บุคคลหรือธุรกิจ เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องช่วยทำให้เรื่องเล่าเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกิดภาวะเงินเฟ้อและวิกฤตอื่นๆ ที่ปะทุขึ้นในใจของเรา

คำพยากรณ์เกี่ยวกับภัยพิบัติได้เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

หากมีคนถามว่าคุณใส่ใจสิ่งแวดล้อมหรือไม่ มีโอกาสที่คุณจะตอบว่า "ใช่ แน่นอน" เราจะต้องประหลาดใจโดยใครก็ตามที่ไม่ได้

แต่เมื่อคุณถามผู้บริโภคหลายล้านคนว่าพวกเขาใส่ใจโลกอย่างต่อเนื่องหรือไม่ นั่นคือเมื่อคุณเริ่มมองเห็นภาพรวม

จำนวนผู้ที่กล่าวว่าการช่วยเหลือสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญต่อพวกเขาลดลงในตลาดที่ติดตามทั้งหมดของเราเกือบทั้งหมดตั้งแต่ปี 2020 และมากที่สุดทั่วยุโรป ซึ่งคุณจะพบว่าบางประเทศถูกคุกคามจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศน้อยที่สุดในขณะนี้

เวลานี้ของปีที่แล้ว ชาวอเมริกันมีแนวโน้มมากที่สุดใน 11 ตลาดที่จะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศไม่ส่งผลกระทบต่อพวกเขาเป็นการส่วนตัว โดยมีชาวอังกฤษตามหลัง ในขณะเดียวกัน #climatedoomism - ความคิดที่ว่ามนุษยชาติจะไม่อยู่รอดต่อไป - ส่วนใหญ่เป็นกระแสตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ปฏิเสธความรับผิดชอบของผู้คน

คำทำนายภัยพิบัตินี้ทำให้เรามีเหตุผลในการปรับปรุงวิธีที่เราพูดถึงภาวะโลกร้อนให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น การรับรู้ถึงความสำคัญของสิ่งแวดล้อมเป็นเพียงหนึ่งในเส้นแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนที่ชี้ให้เห็น ซึ่งรวมถึงการรีไซเคิล การเรียกร้องให้แบรนด์ต่างๆ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเราก็เห็นรูปแบบเหล่านี้เกิดขึ้นในหมู่เด็กๆ ด้วย

มีคำอธิบายที่หลากหลายสำหรับเรื่องนี้ เริ่มต้นด้วย ESG ถูกโจมตีจากหลายทิศทาง และแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคควรทำ “การยกน้ำหนัก” ต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้รับการท้าทายซ้ำแล้วซ้ำเล่า

แต่โดยรวมแล้ว ไม่ใช่ว่าจู่ๆ ผู้คนก็กังวลเกี่ยวกับโลกของเราน้อยลง ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาไม่มีวิธีการทางการเงินหรือช่องว่างทางอารมณ์ที่จะมุ่งเน้นไปที่มัน ชีวิตตอนนี้ยากพออยู่แล้ว และทุกอย่างจะไม่ใช่ความหายนะและความเศร้าโศก

ความยั่งยืนไม่ควรสร้างความเสียหายให้กับโลก

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการชำระค่าใช้จ่ายของเดือนหน้า การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศอาจไม่ใช่เรื่องที่ต้องคำนึงถึง

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าอัตราเงินเฟ้อมีส่วนทำให้เกิดความเหนื่อยล้าของสภาพอากาศ เนื่องจากเงินที่จ่ายออกไปของผู้คนจำนวนมากมีส่วนแบ่งรายได้ที่มากขึ้นเรื่อย ๆ และความยั่งยืนก็ดูเหมือนความฟุ่มเฟือย

ในความเป็นจริง ผู้ที่มีกำลังซื้อต่ำมักไม่ค่อยให้ความสำคัญกับความยั่งยืนเมื่อเลือกอาหาร ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน และซัพพลายเออร์ด้านพลังงานเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเมื่อเทียบกับผู้ที่มีรายได้เพียงพอ

แต่เราไม่ควรหยุดอยู่แค่ยอดเงินในธนาคารของเรา ทัศนคติด้านความยั่งยืนที่ลดลงจำนวนมากที่เราระบุไว้ข้างต้นย้อนกลับไปในปี 2564 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่หลายประเทศมีเงินออมสูงเป็นประวัติการณ์เนื่องจากผู้บริโภคอยู่แต่ในบ้านหรืองดความช่วยเหลือทางการเงิน

ความต้องการที่ถูกกักเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ต้องพิจารณา นอกเหนือจากการลดลงที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมเหล่านี้แล้ว เราได้เห็นความเต็มใจที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของชาวอเมริกันที่จะซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้โดยใช้เครดิต

และวันหยุดแสดงความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการที่ถูกคุมขังที่สูงขึ้นกับการกระทำที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมน้อยลงอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น นับตั้งแต่การล็อกดาวน์ เราเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้บริโภคที่กล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อวันหยุดพักผ่อนในต่างประเทศในช่วง 3-6 เดือนที่ผ่านมา และในจำนวนที่วางแผนจะซื้อ

ในประเทศต่างๆ เช่น แคนาดา โปรตุเกส และฝรั่งเศส ความตั้งใจที่จะซื้อช่วงพักระหว่างประเทศตอนนี้ สูงกว่า ในปี 2019

นอกจากนี้ยังใกล้เคียงกับตัวเลขก่อนเกิดโรคระบาดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอาจเป็นสาเหตุว่าทำไมความกังวลของชาวอเมริกันเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการเดินทางจึงลดลง 11% ในระลอกล่าสุด และอยู่ที่จุดต่ำสุดนับตั้งแต่เราเริ่มติดตาม

ต้นทุนของสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นอุปสรรคหลักในการซื้อสิ่งเหล่านี้ และหลายคนในปัจจุบันมีความคิดแบบ “อย่างใดอย่างหนึ่ง/หรือ” โดยความยั่งยืนมักสูญเสียสิ่งที่ไม่สามารถซื้อได้ในปี 2020 หรือจะไม่ซื้อ สามารถถ้าพวกเขาจะซื้อสีเขียว

วิธีแก้ปัญหาสำหรับแบรนด์คือการเน้นพฤติกรรมการลดต้นทุนที่มีผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม

ในขณะที่ถ้วยกาแฟที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้นั้นเป็นสาเหตุของโรคโควิดในบางแห่ง Starbucks รายงานว่ามีการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเริ่มคิดค่าธรรมเนียมเล็กน้อยสำหรับแก้วที่ใช้แล้วทิ้งในปี 2018 และเมื่อมองไปข้างหน้า MAC คาดว่าจะรวบรวมบรรจุภัณฑ์ได้มากถึง 500,000 กิโลกรัมในแต่ละปี กลับจากโปรแกรม Takeback ซึ่งเสนอของฟรีเพื่อแลกกับการเข้าร่วม

ข่าวและความเหนื่อยล้าของวันสิ้นโลกเป็นของคู่กัน

ใช้เวลาสักครู่เพื่อเขียนรายชื่อภาพยนตร์ทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ The Day After Tomorrow, Interstellar หรือ WALL-E อาจเป็นสิ่งที่นึกถึง ไม่ว่าคุณกำลังนึกถึงอะไร มันอาจเป็นเรื่องเล่าเกี่ยวกับวันโลกาวินาศที่มีพื้นฐานมาจากภัยพิบัติจากภาวะโลกร้อน

นักวิจารณ์บางคนรู้สึกว่าเราต้องการ "การแสดงภาพการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศในภาพยนตร์ที่หลากหลายมากขึ้น" และบทเรียนเดียวกันนี้สามารถใช้กับสื่อได้

เช่นเดียวกับการมองโลกในแง่ดีต่อสิ่งแวดล้อม การมีส่วนร่วมกับช่องข่าวพุ่งสูงสุดในไตรมาสที่ 2 ปี 2020 เนื่องจากเราทุกคนพยายามติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับโควิด

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ข่าวสารต่างๆ ได้มุ่งเน้นไปที่ไวรัสสายพันธุ์ใหม่ สงคราม ความตึงเครียดของมหาอำนาจ วิกฤตพลังงาน และภาวะเงินเฟ้อ โดยสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

มนุษย์อาจมีอคติในแง่ลบ แต่เราสามารถใช้เวลาได้มากก่อนที่จะปิดเครื่อง

และนี่คือสิ่งที่ดูเหมือนจะเกิดขึ้น ตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 มีผู้บริโภคที่อ้างถึงความสนใจในสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกลดลง 10% และผู้ที่โพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมก็ลดลงมากขึ้น

การอ่านและมีส่วนร่วมน้อยลงกับการสื่อสารในภาวะวิกฤตอาจเป็นสิ่งที่บางคนทำโดยไม่รู้ตัว แต่ในหลายกรณี มันเป็นการตัดสินใจอย่างมีสติ

คนอเมริกันระบุว่าข่าว/เหตุการณ์ปัจจุบันเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ทำให้สุขภาพจิตย่ำแย่ในสังคม และ 41% ของผู้ที่เชื่อว่าโซเชียลมีเดียทำลายความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขากล่าวว่าพวกเขามักรู้สึกสิ้นหวังกับสภาพของโลกในขณะที่ใช้สื่อนั้น

ตามที่นักเขียน Rebecca Solnit กล่าวว่า "ทุกวิกฤตเป็นส่วนหนึ่งของวิกฤตการเล่าเรื่อง" และเป็นที่ชัดเจนว่ารายงานและภาพยนตร์เกี่ยวกับภาวะโลกร้อนจำเป็นต้องเย็นลงเพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับปัญหาสภาพอากาศอย่างแท้จริง

ผลกระทบของการสื่อสารสภาพภูมิอากาศจนถึงปัจจุบัน

ถ้าเราจะปรับเปลี่ยนวิธีการเล่าเรื่องสภาพอากาศ เราจะเริ่มจากตรงไหน

การวิจัยที่ผ่านมาทำให้เรามีเกณฑ์มาตรฐาน

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 เราถามผู้คนว่าพวกเขาคิดในแง่ดีหรือไม่ว่าความคืบหน้าเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังเกิดขึ้น ชาวตะวันตกน้อยกว่า 1 ใน 3 เห็นด้วย และเมื่อสิ้นปี 2564 ประชากรราวครึ่งหนึ่งคิดว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่คำมั่นสัญญาที่จะจำกัดการเพิ่มขึ้นของอุณหภูมิโลกให้ “ต่ำกว่า 2 องศาเซลเซียส” จะสำเร็จ

โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนไม่มีความหวังเกี่ยวกับอนาคตของโลก และหลายคนมักเหยียดหยามเป้าหมายด้านสภาพอากาศ

พูดให้ชัดเจน ความกลัว สามารถ กระตุ้นให้ผู้คนลงมือทำ ชาวอเมริกันที่กังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมีแนวโน้มที่จะรีไซเคิลมากกว่าค่าเฉลี่ย เป็นต้น

แต่ความหวังมีแนวโน้มที่จะมีพลังมากขึ้น ผู้ที่คาดการณ์ว่าสภาพแวดล้อมจะดีขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้มีแนวโน้มอย่างมีนัยสำคัญที่จะบอกว่าพวกเขามักจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าผู้ที่คาดหวังว่าสภาพแวดล้อมจะเลวร้ายลง แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าอดีตจะเอนเอียงไปทางระดับต่ำสุดของสเปกตรัมรายได้ก็ตาม

และการศึกษาอื่น ๆ ยังแสดงให้เห็นว่าความกลัวสามารถทำให้เราผิดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราไม่มีคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีปฏิบัติ

พูดคุยเกี่ยวกับการปล่อยก๊าซคาร์บอนน้อยลง แต่พูดถึงมนุษยชาติมากขึ้น

จากนี้ไป ต่อไปนี้เป็นแนวคิดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับความเหนื่อยล้าของวันสิ้นโลก

สำหรับผู้เริ่มต้น การสื่อสารมวลชนที่เน้นโซลูชันและมีคุณภาพสูงจะจูงใจผู้คน ภาคสิ่งพิมพ์สามารถแสดงเรื่องราวความสำเร็จและนวัตกรรมได้มากขึ้น ซึ่งพิสูจน์ว่าสามารถสร้างความแตกต่างได้

การตรวจสอบข้อเท็จจริงก็มีความสำคัญเช่นกัน ผู้บริโภคมักมองว่าข้อความเกี่ยวกับสภาพอากาศมีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าหมวดหมู่อื่นๆ โดยชาวอเมริกันกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับ "การล้างสีเขียว" ในโฆษณา การตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการสื่อสารผิดพลาดระหว่างนักการตลาด นักเขียนข่าว และนักวิชาการ จะช่วยลดโอกาสของการพลาดพลั้ง

ต่อไปอย่าทำตัวน่าเบื่อ วิทยาศาสตร์ภูมิอากาศไม่สามารถย่อยหรือนำเสนอในแง่ของมนุษย์ได้เสมอไป

ผู้คนไม่ต้องการสถิติที่น่ากลัว พวกเขาต้องการเห็นตัวเองสะท้อนให้เห็นในเรื่องราวประจำวัน

คนอเมริกันส่วนใหญ่ต้องการเห็นคนจริงๆ หรือบุคคลที่ปรากฏในโฆษณาที่อ้างอิงถึงความยั่งยืน นำหน้านักวิทยาศาสตร์ ซีอีโอ และนักแสดง การถือกระจกสะท้อนชีวิตของพวกเขาจะทำให้พวกเขามีเหตุผลส่วนตัวในการกระทำ

การสื่อสารก็ไม่ควรปล่อยให้เป็นของนักวิทยาศาสตร์ด้านภูมิอากาศหรือนักเศรษฐศาสตร์ บริษัทต่างๆ ควรร่วมมือกับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ ไม่ใช่แค่เรื่องโลกาวินาศเท่านั้น

เช่นเดียวกับที่ภาคส่วนที่มีพืชเป็นส่วนประกอบหลักกำลังพยายามเปลี่ยนแบรนด์ใหม่และเปลี่ยนจากการถูกมองว่าเป็นคนจริงจังหรือชอบธรรม ผู้เชี่ยวชาญด้านสภาพอากาศควรตั้งเป้าหมายที่จะทำให้เนื้อหาของพวกเขาผ่อนคลายและเข้าถึงได้มากขึ้น สารคดี Cunk on Earth ของ Netflix เป็นตัวอย่างที่ดีของการสื่อสารข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงผ่านการแสดงตลก

ความเหนื่อยล้าจากวันสิ้นโลก: ทำให้การกระทำเชิงบวกยั่งยืนยิ่งขึ้น

ในขณะที่พวกเขาร่วมกันสร้างความแตกต่างอย่างมาก ทางเลือกของผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาวิกฤตสภาพอากาศได้

พวกเขาไม่ควรกำหนดวาระแห่งความยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับหลายๆ คนที่ไม่มั่นใจว่าการกระทำง่ายๆ

ขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์และแฟน ๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น และกระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับสภาพอากาศอีกครั้ง