เครื่องมือค้นหาใหม่ของ Apple สามารถแทนที่ Google ได้อย่างไร

มีรายงานว่า Apple กำลังพัฒนาเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเอง ซึ่งอาจหมายถึงข่าวร้ายสำหรับอาณาจักรของ Google

Google จ่ายเงินให้ Apple ระหว่าง 8 พันล้านดอลลาร์ถึง 12 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iPhone และ iPad แต่สัญญานั้นกำลังจะสิ้นสุดลง…

รายงานระบุว่า Apple อาจไม่ต่ออายุท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากหน่วยงานต่อต้านการผูกขาด

ความเป็นไปได้ของเสิร์ชเอ็นจิ้นใหม่อาจดูไม่ค่อยน่าจดจำเมื่อคุณพิจารณาส่วนแบ่งตลาดที่ขาดความดแจ่มใสของผู้ทำลายระบบของ Google ที่ล้มเหลว เช่น Bing, DuckDuckGo และ Yandex...

แต่ที่จริงแล้ว Apple อาจนำเสนอภัยคุกคามที่ถูกต้องตามกฎหมายต่อยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาที่แพร่หลาย

Apple มีลูกศรอยู่สองสามลูกซึ่งไม่มีคู่แข่งของ Google แม้แต่ Microsoft ก็ไม่สามารถเทียบได้

AppleBot ทำให้ Apple มีความได้เปรียบทางการแข่งขันในตัว

เครื่องมือค้นหาที่ไม่ใช่ของ Google ส่วนใหญ่ไม่มีทรัพยากรหรือโครงสร้างพื้นฐานในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บหลายพันล้านหน้า ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่จึงอนุญาตดัชนีจาก Bing

ไม่ว่าคุณจะใช้ Yahoo! การค้นหา DuckDuckGo, Oscobo หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ส่วนใหญ่ คุณกำลังเรียกดูดัชนีเดียวกัน แม้ว่าจะมีการจัดอันดับที่แก้ไขแล้วก็ตาม

ไม่มีคู่แข่งที่โดดเด่นของ Google เพราะพวกเขารวบรวมน้ำจากบ่อเดียวกัน

แต่ Apple มีโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตัวเองคือ Applebot Applebot ถูกพบครั้งแรกในปี 2014 และต่อมาถูกระบุว่าเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูลภายในที่ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของ Siri และ Spotlight

iOS และ iPadOS 14 ข้ามการค้นหาของ Google โดยสิ้นเชิง เพื่อสนับสนุนการค้นหา Spotlight ซึ่งอาจส่งสัญญาณถึงขั้นตอนสำคัญครั้งแรกในการเปลี่ยนกระบวนทัศน์

เว็บมาสเตอร์บางคนตั้งข้อสังเกตว่าขณะนี้ Applebot กำลังรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของตนทุกวัน โดยสอดคล้องกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google และในบางกรณีก็เกินความเร็วนั้น

นี่อาจเป็นข่าวร้ายสำหรับ Google เนื่องจากมีข่าวลือว่า Apple กำลังจะทำลายตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างจริงจัง

ในการเขียนนี้ Apple มีข้อมูลมากเกินพอที่จะเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ไม่ขึ้นกับ Google และ Bing โดยสิ้นเชิง

Apple กำลังเน้นความเป็นส่วนตัว-รุ่นแรกสำหรับการค้นหา

ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แท้จริงสำหรับ Apple อาจมาในรูปแบบของการท่องเว็บแบบส่วนตัวและไม่มีโฆษณา

บริษัทได้ก้าวไปสู่สภาพแวดล้อมที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น พวกเขาเพิ่งกระตุ้นความโกรธของ Facebook หลังจากประกาศว่า iOS 14 ต้องการให้นักพัฒนาขออนุญาตผู้ใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

รายงานบางฉบับระบุว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple จะไม่อนุญาตให้ธุรกิจใช้ข้อมูลลูกค้าสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาด้วยซ้ำ

นี่อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมในตลาดที่ผู้บริโภคเริ่มไม่แยแสกับปริมาณข้อมูลส่วนบุคคลที่ถูกขุดมากขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับ Apple เครื่องมือค้นหาไม่จำเป็นต้องเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ บริษัททำรายได้เกือบครึ่งจากการขาย iPhone และส่วนที่เหลือมาจากแล็ปท็อป อุปกรณ์สวมใส่ และอุปกรณ์เสริมเป็นหลัก

เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถทำหน้าที่เป็นผู้นำการสูญเสียที่มีค่า...

เมื่อผู้บริโภคสามารถเข้าถึงประสบการณ์การค้นหาที่เน้นความเป็นส่วนตัวซึ่งไม่มีโฆษณา 100% iPhone และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple จะดูน่าสนใจยิ่งขึ้น

เครื่องมือค้นหาของ Apple สามารถทำงานร่วมกับเครื่องมือที่มีอยู่ได้

เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple จะผสานรวมกับเครื่องมือที่ผู้ภักดีใช้อยู่แล้วอย่างราบรื่น เช่น Apple Maps, iCloud, ปฏิทิน, Apple Music, Apple TV, iTunes และ App Store

สิ่งนี้ทำให้ Apple มีความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือ Google โดยอัตโนมัติ เนื่องจากพวกเขาสามารถใช้ข้อมูลประเภทนี้เพื่อปรับแต่งและปรับแต่งผลการค้นหาได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น โดยยังคงยึดมั่นในความมุ่งมั่นที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

การทำงานร่วมกันของเครื่องมือของ Apple ช่วยให้สามารถปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อเสนอคำแนะนำที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและเชื่อมต่อลูกค้ากับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "เพลงแนะนำใหม่" ใน Google คุณจะพบรายชื่อเว็บไซต์ทั่วไปที่คุณสามารถเรียกดูศิลปินหรือดูแลจัดการเพลย์ลิสต์...

แต่ถ้าคุณต้องป้อน “คำแนะนำเพลงใหม่” ลงในเครื่องมือค้นหาของ Apple Spotlight สามารถปรับคำแนะนำส่วนบุคคลตามเพลย์ลิสต์ Apple Music และประวัติการฟังของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงประเภทหรือศิลปินในคำค้นหาของคุณด้วยซ้ำ

เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple สามารถรองรับผู้ใช้มือถือโดยเฉพาะ

Google ใช้เวลาหลายปีในการปรับแต่งการค้นหาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยให้ประโยชน์กับเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปรับปรุงการค้นหาเชิงความหมาย และใช้ SERP ที่ตอบสนองได้ดี

แต่ในหลาย ๆ ด้าน มันยังคงรู้สึกเหมือนกับว่า Google กำลังพยายามตามให้ทัน บริษัทอยู่ไกลจากการควบคุมความตั้งใจในการค้นหาเชิงความหมาย และการรองรับแอปที่มาพร้อมเครื่องทำให้เป็นที่ต้องการอย่างมาก

นี่เป็นปัญหาสำหรับ Google เนื่องจากการค้นหาบนมือถือในขณะนี้มีมากกว่าการค้นหาเดสก์ท็อปทั่วโลก

ในประเทศกำลังพัฒนาหลายแห่ง ผู้บริโภคใช้โทรศัพท์ของตนเพื่อเรียกดูและซื้อสินค้าเท่านั้น การจับตลาดมือถือในตอนนี้อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับ Apple

มีหลายวิธีที่ Apple สามารถปฏิวัติการค้นหาตลาดมือถือได้ ตัวอย่างเช่น:

• การผสานรวมที่ง่ายดายช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยตรงจากผลการค้นหา เช่น ด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์ ราคา และปุ่ม "ซื้อเลย" ภายใน SERP
• โครงสร้างพื้นฐานที่ใช้แอพจำนวนมากของ Apple อาจรวมแอพเข้ากับผลการค้นหาได้อย่างราบรื่น ทำให้นักพัฒนาสามารถโปรโมตแอปของตนได้ง่ายขึ้นและขัดขวางการผลักดัน PWA ของ Google
• เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple สามารถให้การค้นหาที่มีความหมายดีกว่า Google มาก เมื่อใช้ Siri Apple ได้ศึกษาวิธีที่ผู้ใช้เริ่มต้นการค้นหาด้วยเสียงเป็นเวลาหลายปี ซึ่งเป็นกระบวนการที่แตกต่างจาก SEO แบบเดิมมาก
• เนื่องจาก Siri เป็นผู้ช่วยเสมือนอันดับ 1 Apple จึงมีข้อมูลมากกว่าบริษัทใดๆ ในโลกเกี่ยวกับวิธีตีความความตั้งใจในการค้นหาและปรับแต่งผลการค้นหาโดยอิงจากชุดคำที่ไม่ซ้ำกันหลายล้านคำ Apple สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเสียงนี้เพื่อให้เข้าใจคำถามเกี่ยวกับข้อมูลและธุรกรรมได้ดีขึ้น และนำเสนอผลการค้นหาที่แม่นยำยิ่งขึ้น

Bing ล้มเหลวในการขจัด Google เนื่องจากขาดนวัตกรรมการคิดล่วงหน้าประเภทนี้ แม้กระทั่งทุกวันนี้ Bing ก็ดูเหมือน Google ด้วยเสียงนกหวีดและระฆังที่มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น มันไม่ได้ยกระดับ และนักท่องเว็บส่วนใหญ่จึงติดอยู่กับสิ่งที่พวกเขารู้ Apple สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดได้อย่างถูกกฎหมาย

Apple มีผู้ชมในตัวจำนวนมาก

เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple ไม่จำเป็นต้องดึงดูดลูกค้าจำนวนมาก ต่างจากธุรกิจใหม่ส่วนใหญ่ ลูกค้ามาแล้ว. มีการใช้อุปกรณ์ Apple มากกว่า 1.5 พันล้านเครื่องทั่วโลก และอุปกรณ์เหล่านั้นกว่า 900 ล้านเครื่องเป็น iPhone iPhone ยังเป็นผู้นำส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกาด้วย 39%

หาก Apple ต้องการแนะนำผู้บริโภคหลายร้อยล้านรายให้รู้จักทางเลือกของ Google สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือปล่อยมัน...

เราได้เห็น Apple วางรากฐานด้วยการเปิดตัว iOS 14 แล้ว Siri และ Spotlight Search ได้เริ่มใช้การจัดอันดับที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Apple และผู้ใช้ iPhone ส่วนใหญ่ไม่ได้สังเกตด้วยซ้ำ หากมีการเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สมบูรณ์กว่านี้ในท้ายที่สุด ก็ไม่สามารถบอกผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นกับ Google ได้

Apple มีความลับอย่างฉาวโฉ่เมื่อพูดถึงโปรเจ็กต์ใหม่ ดังนั้นเราจึงไม่ทราบว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นเต็มรูปแบบจะเปิดตัวในเดือนหน้า ปีหน้า หรือทศวรรษหน้าหรือไม่

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณพิจารณาถึงกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นของ Applebot การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ iOS และความสัมพันธ์ที่พังทลายระหว่าง Apple และ Google อย่าแปลกใจถ้าคุณพบว่าตัวเองได้เรียนรู้ SEO สายพันธุ์ใหม่จาก Cupertino โดยตรง