แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และการตลาดเนื้อหาในปี 2015 ยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่หรือไม่

จากมุมมองของ SEO และการตลาดเนื้อหา ปี 2558 เป็นปีแห่งความผันผวน การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เป็นประจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง mobilegeddon การอัปเดตคุณภาพ การอัปเดต Panda และ RankBrain ทำให้เกิดความตื่นตระหนกและความกังวลอย่างกว้างขวาง ระบบนิเวศการตลาดเนื้อหายังคงเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง และนักการตลาดต่างกระตือรือร้นที่จะหาวิธีสร้างความแตกต่างจากการแข่งขัน และสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
ในขณะที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และการตลาดจะยังคงเปลี่ยนแปลงและพัฒนาเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและด้วยการเปลี่ยนแปลงวิธีการและตำแหน่งที่ผู้คนค้นหาข้อมูลบนเว็บ หลักปฏิบัติที่ดีพื้นฐานของ SEO และการตลาดเนื้อหาจะดำเนินต่อไป สร้างผลลัพธ์ในเชิงบวกสำหรับปีต่อ ๆ ไป เรามาดูสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2016 กัน แนวทางปฏิบัติที่ควรเก็บไว้ และแนวทางปฏิบัติที่จะปรับเปลี่ยนเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดใหม่ของความสามารถในการค้นหาแบรนด์

วิวัฒนาการ SEO และการตลาดเนื้อหา

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบ่อยครั้งที่เราเคยเห็นมาจนถึงตอนนี้จาก Google ไม่มีสัญญาณของการหยุด ในปี 2559 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตที่ไม่มีชื่อซึ่งพวกเขาจะเรียกว่า "การอัปเดตอัลกอริธึมหลัก" เท่านั้นซึ่งมีรายละเอียดที่เข้าใจยาก แต่ถึงแม้จะมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ "mobilegeddon" ของปีที่แล้ว สิ่งที่เราเห็นคือการเปลี่ยนแปลงที่มีวิวัฒนาการมากกว่าการปฏิวัติ เนื่องจาก Google พยายามปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในขณะที่ให้บริการผู้โฆษณาที่สนับสนุน
เพื่อลดผลกระทบด้านลบของอัลกอริธึมในการจัดลำดับเนื้อหาและความสามารถในการค้นหาเนื้อหา SEO และนักการตลาดจะต้องรับทราบถึงการอัปเดตบ่อยๆ และฝึกฝนกลยุทธ์ SEO ที่ปฏิบัติตามกฎของเครื่องมือค้นหาต่อไป แม้ว่าบางสิ่งจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากกว่าสิ่งอื่น แต่หลักการพื้นฐานของ SEO ที่ดีและการทำการตลาดเนื้อหาจะยังคงเหมือนเดิม

• รู้จักผู้ฟังของคุณ – สร้างบุคลิกที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา
• รู้จักคู่แข่งของคุณ – ค้นหาคู่แข่งที่กำลังรับการเข้าชมจากไซต์ของคุณต่อไป
• สร้างเนื้อหาต้นฉบับ - สร้าง "โทนแบรนด์" และเผยแพร่เนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใคร
• แจกจ่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง – ตอบคำถามและแก้ปัญหาของผู้ชมของคุณ
• มอบประสบการณ์เชิงบวก – ดำเนินการผ่านเว็บไซต์ของคุณอย่างสมเหตุสมผลและราบรื่น
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมด – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายบนมือถือเช่นเดียวกับเดสก์ท็อป
• ติดตามการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึม – เริ่มทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นทันทีที่มีการประกาศการเปลี่ยนแปลง

“วิวัฒนาการของ SEO และการตลาดเนื้อหาจะมุ่งเน้นไปที่บางพื้นที่ในปี 2559 เราจะเห็นความสำคัญเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับอิทธิพลของโซเชียลมีเดียในการค้นหา การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจากการเข้าถึงเดสก์ท็อปไปใช้มือถือ และการเน้นความสำคัญที่เพิ่มขึ้น ของผลการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับ SEO และการตลาด” Erin O'Brien, COO กล่าว

อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของสังคม

อิทธิพลของการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียต่อการจดจำแบรนด์และการค้นหาโดยรวมบนเว็บนั้นมีแนวโน้มอยู่แล้ว แม้ว่าช่องทางโซเชียลมีเดียจะเป็นช่องทางการตลาดสำหรับโพสต์และเนื้อหาเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมกลับมาที่เว็บไซต์มาระยะหนึ่งแล้ว แต่อิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อการจัดอันดับการค้นหาก็รับรู้ได้อยู่แล้ว
มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? เสิร์ชเอ็นจิ้นรวมทวีต การแชร์ Google+ การกดไลค์บน Facebook และการสนทนาทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในผลการค้นหาบางรายการ ก้าวไปข้างหน้าการมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียจะมีความสำคัญเพิ่มขึ้นในการมองเห็นแบรนด์โดยรวมของคุณ แม้ว่ารายการในโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของไซต์ของคุณ แต่ก็มีการรวมอยู่ในผลลัพธ์และความสำคัญมากขึ้น
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ค่า SEO สูงสุดสำหรับโซเชียล ได้แก่:

• จับตาดูสถานะโซเชียลมีเดียของคุณกับคู่แข่งของคุณ
• ติดตามการมีส่วนร่วมทั่วทั้งอุตสาหกรรม
• รู้ว่าส่วนแบ่งของเสียงของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร
• ใช้คำหลักเป้าหมายในโพสต์เพื่อเสริมความเกี่ยวข้องของคุณเกี่ยวกับหัวข้อเป้าหมาย
• ดำเนินการสร้างรีวิวออนไลน์ต่อไป (ไม่ใช่แค่ใน Google)

“เมื่อตรวจสอบการแข่งขัน ให้พิจารณาว่าการแข่งขันไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ที่แข่งขันโดยตรงเพื่อขายเท่านั้น แต่มักจะเกี่ยวกับผู้ที่แข่งขันกับคุณเพื่อการเข้าชม” Erin กล่าว “ดูเพื่อดูว่ามีการสนทนาทางสังคมเกิดขึ้นที่ใด ผู้คนสร้างเนื้อหาอย่างไร และพวกเขามีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณอย่างไร จากนั้นจึงหาวิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลดังกล่าวเพื่อเอาชนะอันดับของคุณ”

การย้ายไปสู่มือถือ

ตามที่ mobilegeddon แสดงให้เห็นมากกว่าที่แสดงให้เห็น การย้ายไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่เนื่องจากปริมาณการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงแซงหน้าการรับส่งข้อมูลบนเดสก์ท็อป แม้ว่าจะมีผู้คนจำนวนมากที่พร้อมจะประกาศว่าทราฟฟิกเดสก์ท็อปตายไปแล้ว และ SEO บนเดสก์ท็อปนั้นไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป สำหรับแบรนด์ในตลาด B2B การมีส่วนร่วมบนเดสก์ท็อปจะไม่หายไป อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของการใช้มือถือ แม้แต่ในตลาด B2B ก็ไม่สามารถมองข้ามได้ เนื่องจากการใช้เดสก์ท็อปยังคงให้เวลากับอุปกรณ์พกพามากขึ้น อย่างที่กล่าวไว้ หากคุณยังไม่ได้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอื่นๆ สำหรับ SEO บนมือถือ ได้แก่:

• หากคุณยังไม่ได้ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง - ลองใช้เลย
• ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง Schema.org เพื่อรับผลการค้นหาพร้อมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ซึ่งมีประโยชน์สำหรับพื้นที่หน้าจอที่จำกัด
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามือถือของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น
• ตรวจสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ
• ดำเนินการต่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาเดสก์ท็อป
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

“ผมขอแนะนำให้ปรับเนื้อหามือถือของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น หากธุรกิจของคุณมีองค์ประกอบในท้องถิ่น มีความสัมพันธ์มากมายระหว่างท้องถิ่นและมือถือ โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อคุณสร้างเนื้อหาบนมือถือ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในท้องถิ่นด้วย” Erin กล่าว
โดยทั่วไป แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีในสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อป จะช่วยปรับปรุงความสามารถในการค้นหาในทุกอุปกรณ์ ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ ให้เน้นไปที่สิ่งที่จะช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีความเร็ว เช่น:

• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
• รหัสย่อ
• ใช้ประโยชน์จากการแคชเบราว์เซอร์
• กำจัดป๊อปอัป
• ลดการเปลี่ยนเส้นทาง

ขณะปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์ใหม่ อย่าเพิกเฉยต่อแนวปฏิบัติที่ดีของวันนี้ที่จะคงความเกี่ยวข้องกันต่อไปในอนาคตและจะช่วยให้การค้นหาของคุณในอุปกรณ์ต่างๆ ง่ายขึ้น:

• รวมคำอธิบายเมตาแท็กที่เกี่ยวข้อง
• การรักษาความยาว URL ให้ไม่เกิน 75 ตัวอักษร
• การใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในชื่อและตลอดทั้งเนื้อหา
• การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่สนุกสนานและราบรื่น

SEO ท้องถิ่นอยู่บนแผนที่

เมื่อเราก้าวไปข้างหน้าในปี 2016 SEO ในพื้นที่จะมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากการค้นหา "ใกล้ฉัน" กำลังเพิ่มขึ้นและมีรายงานว่าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปีที่แล้ว
Google ได้สนับสนุนให้เน้นที่ท้องถิ่นด้วยการอัปเดต Pigeon ในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถให้ผลการค้นหาที่เป็นประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้
เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นทำการปรับปรุงระยะทางและพารามิเตอร์การจัดอันดับสถานที่อย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์จะมีบทบาทมากขึ้นในประเภทของผลลัพธ์ที่ผู้ใช้เห็น การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้และความต้องการของผู้บริโภคทั่วไปจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลง SEO ในพื้นที่มากขึ้นในปี 2559 รวมถึง:

• ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของบทวิจารณ์และการอ้างอิงในท้องถิ่น
• ความถี่ที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาตามภูมิศาสตร์
• เน้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องระดับพื้นที่ใกล้เคียง
• ความรับผิดชอบในการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อพิสูจน์ ROI

“ก้าวไปข้างหน้า แบรนด์ต่างๆ ต่างต้องการประสิทธิภาพในระดับคำหลักและเนื้อหา และเพื่อให้สามารถเริ่มแสดงให้เห็นว่าการตลาดในท้องถิ่นและความพยายาม SEO มีส่วนทำให้เกิดผลอย่างไร ฉันคิดว่าปีนี้จะเป็นปีที่ผู้บริหารและผู้บริหารกำลังพิจารณาว่าทรัพยากรต่างๆ เช่น เวลา เงิน พนักงานใหม่ หรือเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ใช้ไปกับการเลื่อนตำแหน่งในท้องถิ่นจะตอบแทนองค์กรของพวกเขาอย่างไร" Erin คาดการณ์

แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดและ SEO ที่ดีจะไม่มีวันหายไป

ในรายงานล่าสุดของพวกเขา Content Marketing Institute รายงานว่าอัตราประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาลดลงในปี 2015 จาก 38% ในปีที่แล้วเหลือ 30% Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง CMI กล่าวถึงความล้มเหลวของแบรนด์ที่ไม่มีกลยุทธ์หรือดำเนินการได้ไม่ดี แม้จะมีตัวเลขเหล่านี้ แต่เนื้อหายังคงเป็นจุดสนใจของความพยายามทางการตลาดของหลายแบรนด์และจะมีการใช้งานเพิ่มขึ้นในปีนี้
แม้ว่าเนื้อหาโดยทั่วไปจะมีจำนวนเพิ่มขึ้นมาก แต่ก็ยังมีความต้องการของตลาดสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ไม่ซ้ำใคร และให้ความบันเทิง เริ่มต้นด้วยการสร้างวิธีการวัด ตรวจสอบ และค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องและคู่แข่งอย่างถูกต้องแม่นยำ จากนั้นจึงกำหนดกลยุทธ์สำหรับการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขา วางแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่มั่นคงและจับตาดูระบบนิเวศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและเอาชนะคู่แข่ง
กำลังมองหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO และการตลาดเนื้อหาอยู่ใช่ไหม เยี่ยมชมสถาบัน GinzaMetrics ซึ่งเป็นศูนย์รวมวิดีโอ สไลด์แชร์ อีบุ๊ก และแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว