แบนเนอร์ยังไม่ตาย พวกมันเพิ่งพัฒนาขึ้น

'แบนเนอร์ยังไม่ตาย!?' เป็นคำถามที่เราได้ยินครั้งแล้วครั้งเล่า อันที่จริง หากเชื่อวรรณกรรมจากปี 2015 พวกเขาก็ตายไปนานแล้ว แต่ถ้าคุณคิดแบบนี้ แสดงว่าคุณอาจมีความผิดต่อซลาตันคอมเพล็กซ์:

ซลาตันมีชื่อเสียงในด้านการทำประตู...และอัตตาของเขา เขาเป็นราชาแห่งการเปลี่ยนแปลงของฟุตบอล แต่สมาชิกคนอื่นๆ ในทีมนั้นช่วยให้เขาไปถึงเสาประตู (ไม่ว่าเขาจะเชื่ออะไรก็ตาม)

สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็เหมือนกัน อาจไม่ใช่แบนเนอร์ที่เป็นจุดเปลี่ยนขั้นสุดท้าย แต่แบนเนอร์ช่วยให้ลูกค้าของคุณไปถึงที่นั่น

'แต่ไม่ใช่เนทีฟโฆษณาแบนเนอร์ใหม่'

การโฆษณาแบบเนทีฟเปรียบเสมือนของเล่นโฆษณาดิจิทัลที่สดใสและสดใส ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์แบบเดิมๆ บางครั้งอาจดูหยาบและก่อกวน โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการกล่าวขานว่าจะสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นให้กับผู้ดู

อันที่จริง Native ประสบความสำเร็จมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมี อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงขึ้น 49% โฆษณาเนทีฟถูกกำหนดให้ล้างแบนเนอร์ให้ดีหรือไม่?

จริงๆ แล้ว ส่วนแบ่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ของค่าโฆษณาทั่วโลกสูงถึง 12.7% ในปี 2018 ประสบความสำเร็จเพียงแคบๆ ทางทีวีเท่านั้น และแน่นอน ขึ้นอยู่กับคุณภาพของแบนเนอร์ของคุณในเรื่องการแปลง หากคุณสร้างโฆษณาที่สร้างความรำคาญมากกว่าสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคจะชอบทางเลือกอื่นที่ไม่รบกวนผู้อื่น

เราไม่ได้แนะนำว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์และเนทีฟเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง หรือ สถานการณ์ ด้วยแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) ด้านการออกแบบของแคมเปญแบนเนอร์ของคุณสามารถรวมเข้ากับโฆษณาเนทีฟของคุณได้ ส่งออกแบนเนอร์ของคุณในรูปแบบวิดีโอผ่านช่องทางและผู้เผยแพร่

'ตัวบล็อกโฆษณาไม่ได้ทำลายแบนเนอร์ใช่ไหม'

ภายในสิ้นปี 2018 Business Insider และ eMarketer คาดการณ์ว่า 30% ของผู้ใช้ทั้งหมดจะใช้ตัวบล็อกโฆษณาบางรูปแบบ เมื่อพิจารณาตามมูลค่าแล้ว นี่เป็นสถิติที่น่ากังวลสำหรับนักการตลาดออนไลน์

แต่ขุดให้ลึกขึ้นอีกนิดและเห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่เสียงเตือนความตายสำหรับแบนเนอร์ ประการแรก มีการตอบโต้กลับบ้าง กับผู้เผยแพร่รายใหญ่เช่น Forbes และ GQ กำหนดให้ผู้ใช้ปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของตน อันที่จริง ตัวบล็อกโฆษณา Google lite ที่ ได้รับความนิยมมากที่สุด จะบล็อกเฉพาะโฆษณาป๊อปอัปที่ก้าวร้าวที่สุดและเนื้อหาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติเท่านั้น

แต่ตัวบล็อกโฆษณาไม่ใช่ศัตรู แบนเนอร์ที่ไม่ดีคือ ตัวบล็อกโฆษณาเป็นเพียงปฏิกิริยาตอบสนองต่อแบนเนอร์ที่น่ารำคาญ ไม่เกี่ยวข้อง และล่วงล้ำ แล้วมันบอกอะไรเกี่ยวกับโฆษณาที่ทำการตลาดออนไลน์มาจนถึงจุดนี้? ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ iAB สำหรับการตลาดออนไลน์ โลกของการโฆษณากำลังทำงานเพื่อปรับปรุงมาตรฐานการแสดงผล

อนาคตของแบนเนอร์แบบดิสเพลย์ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่ปรากฏครั้งแรก และในที่สุด แบนเนอร์โฆษณาก็สมควรที่จะถูกบล็อก โฆษณาแบบดิสเพลย์สมัยใหม่กำลังเปลี่ยนจากโฆษณาที่รบกวนและออกแบบมาไม่ดี แต่พวกเขากำลังเข้าแถวกับแนวทางการตลาดที่เหลือในการโฆษณาโดยการผลิตแบนเนอร์ที่ผู้ดูต้องการดูและคลิก

'ด้วย CTR ที่แย่ขนาดนี้ ทำไมต้องกังวลด้วย'

เราทุกคนคงเคยได้ยินสถิติเกี่ยวกับการลดลงของ CTR แล้ว และใช่ ไม่น่าเป็นไปได้ที่เราจะได้เห็นอัตราการคลิกผ่านที่น่าทึ่งของยุค 90 ในการกดไลค์โฆษณาแบนเนอร์อีกครั้ง (แม้ว่าจะไม่เคยพูดเลยก็ตาม) แต่นี่หมายความว่าโฆษณาแบนเนอร์จะตายหรือไม่?

เห็นได้ชัดว่าไม่ มีวิธีที่คุณสามารถ จัดการกับอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำ ได้ เช่นเดียวกับตัวบล็อคโฆษณา CTR ที่ไม่ดีไม่เพียงบ่งบอกถึงตลาดที่อิ่มตัว แต่ยังรวมถึงแบนเนอร์ที่ไม่น่าสนใจด้วย

แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีบางอย่างย้อนกลับมาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ CTR ในการวัดความ สำเร็จ เมตริก M ที่เน้นการเข้าถึงและการแสดงผลมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการตลาดสมัยใหม่

ใช่ ไม่น่าเป็นไปได้ที่โฆษณาแบนเนอร์ของคุณจะมี CTR ถึง 44% ในปี 2019 แต่เมื่อรวมกับกลยุทธ์ข้ามแชแนลแล้ว โฆษณาเหล่านี้ก็ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

'ตกลง… บอกฉันเกี่ยวกับวิดีโอได้ไหม'

นอกเหนือจากการโต้เถียงเรื่องเมตริกแล้ว วิดีโอยังให้ประสิทธิภาพสูงสำหรับการสร้างแบนเนอร์ที่แปลง โฆษณาวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยสูงสุด ที่ 1.84%

แบนเนอร์กำลังพัฒนาจากแอนิเมชั่นง่ายๆ เพื่อรวม วิดีโอในสตรี ม นอกสตรีม หรือในแบนเนอร์ การพัฒนานี้ช่วยให้แบนเนอร์มีแรงบันดาลใจมากขึ้น ดังนั้นจึงมี ROI ที่ดีขึ้น

นักการตลาดทั่วโลกเห็นด้วย วิดีโอกำลังเป็น ที่นิยมในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยค่าโฆษณาวิดีโอตั้งไว้ที่ 13.43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 จากสถิติเหล่านี้ คุณสามารถอ้างได้ว่าโฆษณาแบนเนอร์นั้นตายแล้วจริงหรือ?

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีสิ่งที่น่าตื่นเต้นอยู่เสมอ และวิดีโอก็เป็นหนึ่งในนั้น

'แล้วครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกล่ะ'

วิดีโอไม่ใช่วิธีเดียวที่นักการตลาดสามารถปฏิวัติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของตนได้ ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกไม่เพียงแต่มอบโอกาสสำหรับการออกแบบที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ไปเป็นวันของเนื้อหามาตรฐาน โฆษณาแบนเนอร์ในปัจจุบันสามารถทดลองกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ฟีด การเล่าเรื่องตามลำดับ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม แคมเปญตามบริบท และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) ทั้งหมดนี้พร้อมใช้งาน และอื่นๆ ด้วย แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP )

ตัวอย่างเช่น แบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซอาจเป็นแบนเนอร์ที่อัปเดตโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงสินค้าขายดีสี่อันดับแรกของวัน ไดนามิกใช้ได้กับทุกอุตสาหกรรม ทำไมไม่ลองสำรวจ DCO และผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงไปที่มีต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณดูล่ะ

ปัญหาของโฆษณาแบนเนอร์ในสมัยก่อนคือมันน่าเบื่อและขาดความเกี่ยวข้อง แนวทางสมัยใหม่กำลังเปลี่ยนจากการตลาดที่ขัดจังหวะอย่างหมดจด อันที่จริง แบนเนอร์รีมาร์เก็ตติ้งทำงานได้ดีกว่าแบนเนอร์ที่ไม่ได้ทำอย่างมาก พวกเขามีอัตราการแปลงโดยรวมสูงกว่า หากคุณใช้แนวทางที่ทันสมัยในการโฆษณาแบนเนอร์ สิ่งเหล่านี้จะเหมาะกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

ด้วยเทคโนโลยีของครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น น่าตื่นเต้น และมีความเกี่ยวข้องได้ (ตราบใดที่เป็น ไปตามข้อกำหนดของ GDPR )

มั่นใจยัง?

คุณสามารถให้อภัยได้เพราะคิดว่าแบนเนอร์ตายแล้วก่อนที่จะอ่านบทความนี้ ในฐานะอุตสาหกรรม การตลาดมักจะประกาศจุดสิ้นสุดของบางสิ่งหรืออื่น ๆ แต่ในความพยายามที่จะอยู่ในปัจจุบัน หลายคนมองข้ามความเกี่ยวข้องของแบนเนอร์ในการโฆษณาดิจิทัล

ด้วยการใช้จ่ายด้านการตลาดที่เปลี่ยนไปจากการพิมพ์มากขึ้น ทางเลือกที่คล่องตัวซึ่งเป็นผู้นำแบบไดนามิกกำลังเป็นผู้นำ ด้วย เครื่องมือที่เหมาะสม แบนเนอร์สามารถสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้ พวกเขาเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ อย่าถามซลาตัน

ติดต่อเรา เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่า CMP สามารถปฏิวัติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้อย่างไร