โฆษณาเนทีฟยังคงเป็นที่นิยมหรือไม่?

ในตอนนำร่องของ Westworld ตัวเอกถามพนักงานต้อนรับที่เป็นมนุษย์ว่าเธอเป็น "ของจริง" หรือไม่

เธอตอบว่า: “ถ้าคุณบอกไม่ได้ มันสำคัญไหม”

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าโฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณาที่ดูเหมือนเนื้อหาปกติทุกประการ นี่คือข้อได้เปรียบหลัก: ส่วนใหญ่ ผู้อ่านอาจไม่ทราบว่าพวกเขากำลังโต้ตอบกับโฆษณาหากปรากฏคล้ายกับเนื้อหาปกติ ไม่มีกฎเกณฑ์หรือหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับวิธีที่ผู้ลงโฆษณาควรติดป้ายกำกับโฆษณาเนทีฟ มาตรฐานความโปร่งใสแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้นในบทความนี้ เราจะพูดถึงความหมายของโฆษณาเนทีฟและวิธีใช้ในแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณา ประเภทหนึ่งที่ออกแบบมาให้กลมกลืนกับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ

โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏในรูปแบบวิดีโอ บทความ หรือบทบรรณาธิการ หรือแม้แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบมาอย่างดี โดยพื้นฐานแล้ว "เนทีฟ" หมายถึงบางสิ่งที่ผู้ชมจะโต้ตอบด้วยโดยธรรมชาติโดยไม่รู้สึกรำคาญหรือสับสน รูปแบบโฆษณา เน ทีฟ เช่น แถบโซเชียล สืบทอดแนวทางปฏิบัติ UX บางส่วน ควบคู่ไปกับเทคนิคการเล่นเกมและการมีส่วนร่วม

ประเภทและรูปแบบของโฆษณาเนทีฟ

มาทบทวนประเภทโฆษณาเนทีฟที่ได้รับความนิยมมากที่สุดกัน:

1. แบนเนอร์พื้นเมือง

แบนเนอร์เนทีฟคือรูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมที่มีรูปภาพและพาดหัวที่น่าดึงดูดซึ่งผสมผสานเข้ากับเนื้อหาของเว็บไซต์ได้อย่างลงตัว โดยทั่วไปแล้ว แบนเนอร์แบบเนทีฟจะปรากฏในพื้นที่ที่มองเห็นได้มากที่สุดของหน้าเว็บ ทำให้มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและอัตราการโต้ตอบที่สูงกว่าโฆษณามาตรฐาน

2. โฆษณาในฟีด

เป้าหมายของแคมเปญ : เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาให้มากขึ้น

ประเภท : แคมเปญที่โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย (โพสต์บน Facebook ที่ได้รับการสนับสนุน หมุดโปรโมตบน Pinterest เป็นต้น)

การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ : ติดตามหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์ กดไลค์โพสต์หรือแสดงความคิดเห็น และคลิกลิงก์ของโพสต์

โพสต์ที่ได้รับการโปรโมตช่วยให้เจ้าของธุรกิจเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย รูปแบบโฆษณานี้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของการสื่อสารมวลชนในโซเชียลมีเดีย ซึ่งหมายความว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันโฆษณาของคุณกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของพวกเขา

3. ค้นหาโฆษณา

เป้าหมายของแคมเปญ : เพิ่มการเข้าชมโดยดึงดูดผู้ที่ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในคำค้นหา

ข้อเสนอของผู้สนับสนุนปรากฏสูงกว่าข้อเสนอทั่วไปในหน้า "ผลการค้นหา"

การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ : คลิกลิงก์ในรายการหรือโต้ตอบกับเว็บไซต์

ผู้โฆษณาสามารถชำระเงินสำหรับรายชื่อในเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ แม้ว่ารูปแบบจะไม่เฉพาะเจาะจงกับแพลตฟอร์ม แต่โดยทั่วไปแล้วการประกาศที่สนับสนุนบนมือถือจะยาวกว่าและมีรายละเอียดมากกว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อป

4. เนื้อหาแนะนำ

คุณอาจสังเกตเห็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในส่วนคำแนะนำของเว็บไซต์ข่าวหรือเนื้อหา เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักมีสไตล์และรูปแบบของงานบรรณาธิการ แม้แต่โฆษณาพื้นฐานที่สุดก็คล้ายกับบทความในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

5. แถบโซเชียล (แสดงและกดคอมโบในหน้า)

ตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในแถบโซเชียล:

แถบโซเชียล คือคอมโบโฆษณาแบบแสดงผลและแบบพุชในหน้าที่สามารถปรากฏเป็น:

• การแจ้งเตือนของระบบ (เหมาะสำหรับ VPN แอนตี้ไวรัส และแอป)
• ไอคอนและวิดเจ็ต
• หัวแชทหรือข้อความจากแอพผู้ส่งสาร
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย

แถบโซเชียลใช้งานได้ดีบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้เหมาะที่จะมาแทนที่รูปแบบโฆษณาเนทีฟแบบคลาสสิก เข้ากับรูปแบบผู้ใช้อย่างแท้จริง โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials

เนื่องจาก Social Bar ของ Adsterra ผสมผสานประโยชน์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบบพุชในหน้าเว็บเข้าด้วยกัน เป้าหมายของผู้โฆษณาในการบังคับผู้ใช้จึงเป็นไปได้มากขึ้น โฆษณาเทมเพลต (มีให้สำหรับผู้ใช้ Self-Serve Platform ทุกคน) ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถส่งคืน CTR ได้มากถึง 30 เท่าพร้อมกับ CR ที่เพิ่มขึ้น

วิธีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

ผู้โฆษณาสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาเนทีฟ CPC และ CPM ที่ทนทานต่อ AdBlock และคุ้มค่าใช้จ่ายด้วย Adsterra

ทั้ง Native Banners และ Social Bar มีอยู่ใน Self-Serve Platform และในบัญชีที่มีการจัดการ วิธีเปิดใช้มีดังนี้

1. หลังจากที่คุณ ลงทะเบียน หรือเข้าสู่ระบบ ไปที่แดชบอร์ดของคุณแล้วคลิก แคมเปญ → สร้าง จากเมนูแฮมเบอร์เกอร์
2. เลือก รูปแบบการกำหนดราคา ที่มี (คุณสามารถเลือกระหว่าง CPM และ CPC)
3. เลือก Native Banner, Social Bar หรือ In-Page Push เป็น หมวดหมู่ AdUnit
4. กรอกข้อมูลในฟิลด์บังคับอื่นๆ ทั้งหมด: เลือกประเภทของการรับส่งข้อมูลที่คุณต้องการ ประเภทการเชื่อมต่อ และอุปกรณ์ที่คุณจะกำหนดเป้าหมาย
5. เพิ่ม URL ของหน้า Landing Page ด้วยการแสดงตัวอย่าง
6. เลือกประเทศเป้าหมาย แล้วอัลกอริทึมอัจฉริยะของ Adsterra จะแนะนำกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมที่สุด
7. เพิ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ คุณสามารถอัปโหลดภาพได้สูงสุด 15 ภาพ และเพิ่มหัวข้อได้มากถึง 15 รายการ เพื่อค้นหาชุดค่าผสมที่แปลงอันดับต้น ๆ ได้เร็วยิ่งขึ้น

การตั้งค่าทั่วไปเพียงพอที่จะส่งแคมเปญโฆษณาเนทีฟเพื่อยืนยัน คุณควรเริ่มต้นแคมเปญทดสอบด้วยเป้าหมายแบบกว้าง เนื่องจากจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณในอนาคต

ทำไมโฆษณาเนทีฟจึงเป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาดออนไลน์

1. โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพ

โฆษณาเนทีฟมีการดูมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ส่วนใหญ่ถึง 53% โฆษณาเนทีฟยังเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 18% และการมีส่วนร่วมทางภาพกับโฆษณาเนทีฟนั้นเทียบเท่ากับเนื้อหาต้นฉบับ

2. โฆษณาพื้นเมืองต่อสู้กับความเหนื่อยล้าของโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ความเหนื่อยล้าของโฆษณา เกิดขึ้นเมื่อผู้ชมรู้สึกเบื่อกับการดูโฆษณาและเพียงแค่หยุดให้ความสนใจกับโฆษณาหลังจากนั้นครู่หนึ่ง โฆษณาเนทีฟจะเปิดเผยแบรนด์ของคุณในขณะที่ซ่อนอยู่ภายใต้เนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ ดังนั้นผู้ชมของคุณจึงไม่หมดไป โฆษณาประเภทนี้ดึงดูดผู้ชมได้ตราบเท่าที่โฆษณามีความเกี่ยวข้องและน่าตื่นเต้น

การโต้ตอบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นง่ายและสนุกเมื่อเข้ากับสไตล์ของเว็บไซต์

ในแง่ของ CTR และการมีส่วนร่วม โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพเหนือกว่าป๊อปอัปที่น่ารำคาญและแบนเนอร์ขนาดใหญ่

3. โฆษณาเนทีฟไม่กระทบต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียงชอบรูปแบบโฆษณาเนทีฟเนื่องจากไม่กระทบต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น ประสบการณ์ของผู้ใช้เว็บไซต์จะยังคงเหมือนเดิมไม่ว่าจะเผยแพร่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจำนวนเท่าใด แบนเนอร์แบบเนทีฟยังตอบสนองและปรับตามขนาดหน้าจอต่างๆ โดยอัตโนมัติ

4. โฆษณาเนทีฟเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล

แคมเปญการตลาดส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลอย่างไม่ต้องสงสัย คนรุ่นนี้มีความมั่นคงทางการเงิน ตระหนักถึงความต้องการของตน และเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย โฆษณาเนทีฟบนมือถือเป็นที่ต้องการของคนรุ่นมิลเลนเนียลมากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ โดย 80% ระบุว่ารูปแบบนี้มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

5. กลุ่มใดได้รับประโยชน์จากการโฆษณาแบบเนทีฟ?

• ซอฟต์แวร์และโปรแกรมเสริม

การโฆษณาแบบเนทีฟจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโปรแกรมและส่วนขยายของคุณจะปรากฏเฉพาะในบล็อกและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

• แอพและยูทิลิตี้

ผู้ใช้จะพบกับ freemium หรือข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลครั้งต่อไปของคุณอย่างไม่ต้องสงสัยขณะอ่านหรือเพียงแค่เรียกดูบทความด้านเทคนิค

• ออกเดท

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการมีทัศนวิสัยและความเกี่ยวข้องในระดับสูง Adsterra วางโฆษณาหาคู่ของคุณบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งผู้เยี่ยมชมมักจะเข้าชมหน้า Landing Page หรือดาวน์โหลดแอปของคุณ

• Crypto

โฆษณาบริการ crypto ของคุณในเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุด เพื่อผลลัพธ์สูงสุด Adsterra จะหมุนเวียนโฆษณาในแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อขายและการเงิน

• อีคอมเมิร์ซ

โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์แบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมในการโปรโมตเครื่องประดับ เสื้อผ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

• นูตร้า สุขภาพแข็งแรง

โฆษณาของคุณสำหรับอาหารเสริมหรือสารกระตุ้นภูมิคุ้มกันจะกลมกลืนกับเนื้อหาอื่นๆ ของเว็บไซต์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าที่มีแรงจูงใจที่พร้อมจะซื้อ

• การศึกษาและธุรกิจ

เมื่อมีการโฆษณาเวิร์กชอป หลักสูตร และการสัมมนาทางเว็บ พวกเขาจะดึงดูดผู้ใช้ที่พร้อมซื้อและภักดีมากขึ้น

เหตุใดโฆษณาเนทีฟจึงมีประสิทธิภาพ [สถิติในการสำรองข้อมูล]

การโฆษณาแบบเนทีฟนั้นมีประสิทธิภาพสูงและให้ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญแก่ธุรกิจ มาดูสถิติบางส่วนจาก Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot และ แหล่งข้อมูลอื่นๆ

• โฆษณาเนทีฟมี CTR สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 40 เท่า ( ความสามารถในการติดไฟ )
• ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โฆษณาแบบเนทีฟจะเข้าครอบครอง ตลาดกว่า 25%
• 70% ของผู้คนชอบบทความที่ได้รับการสนับสนุน มากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
• โฆษณาเนทีฟไม่ถือว่าเป็นโฆษณาโดยเกือบ 77% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ( บริษัท ฟาสต์ คอมพานี )
• ผู้คนประมาณ 44% ไม่สามารถระบุผู้ลงโฆษณาในโฆษณาที่พวกเขากำลังอ่านได้
• ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟทั่วโลกคาดว่าจะ เพิ่มขึ้น 372% ระหว่างปี 2020-2025
• จากการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลโดยรวม ตลาดโฆษณาเนทีฟคาดว่าจะ เติบโตเป็น 402 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 ( PRNewswire )
• ในอเมริกาเหนือ โฆษณาเนทีฟจะ เติบโต 37% ( โฆษณาเชิงลึก )

ผลตอบแทนการลงทุนสำหรับโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคิดเป็นกว่า 80% ของการแสดงผล Audience Network ตาม Facebook ตัวอย่างเช่น โฆษณาเนทีฟเพิ่มรายได้ 40% สำหรับ Gametion ซึ่งเป็นแอปเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ( แอพซามูไร )

เคล็ดลับ 3 ข้อในการสร้างแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเนทีฟเพื่อควบคุมโฆษณาเนทีฟให้เชี่ยวชาญ และรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะอยู่รอดจากการแข่งขันที่ดุเดือด

1. ทำให้โฆษณาของคุณดูเหมือนเนื้อหาทั่วไป

ผู้ใช้ส่วนใหญ่เชื่อถือแพลตฟอร์มที่ใช้บ่อย ดังนั้นพวกเขาจะคลิกเนื้อหาที่คล้ายกับสิ่งที่พวกเขาเคยเห็น ในฐานะผู้โฆษณา คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าน้ำเสียงและรูปแบบภาพของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้จัดพิมพ์มีในบล็อกของพวกเขา

ใช้กลยุทธ์ง่ายๆ เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณผสมผสานกันอย่างลงตัว:

• เขียนรายการโพสต์ธรรมชาติ 4-5 โพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ (เพราะมันตลก ให้ข้อมูล หรือมีภาพที่ยอดเยี่ยม)
• ทำรายการโพสต์ที่โดนใจผู้ฟังและค้นหาว่าบทความเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะอย่างไรที่ทำให้พวกเขาทำงานได้ดีกว่าคนอื่นๆ
• สร้างรายการโฆษณาที่มีผู้สนับสนุนที่ประสบความสำเร็จ 3-4 รายการ และพิจารณาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของพวกเขา

เมื่อโพสต์ของคุณเสร็จสิ้น ให้เรียกใช้โดยทีมบรรณาธิการเพื่อดูว่าเป็นไปตามแนวทางการเผยแพร่ของแพลตฟอร์มหรือไม่

2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับผู้เข้าชมบนมือถือ

คุณสามารถคาดหวังให้ผู้ใช้สมาร์ทโฟนเยี่ยมชมไซต์ของคุณ และคุณไม่ต้องการให้พวกเขาผิดหวังเนื่องจากขาดการตอบสนองหรือความสามารถในการใช้งาน หากโฆษณาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บไซต์ของคุณต้องยินดีต้อนรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

3. สร้างเทมเพลตโฆษณาที่ใช้ซ้ำได้และ ใช้เครื่องมือสอดแนม

ผู้ลงโฆษณามักพูดถึงความคิดริเริ่มและความคิดสร้างสรรค์เมื่อคิดไอเดีย มืออาชีพที่ประสบความสำเร็จให้คุณค่ากับความเป็นไปได้สูง — ความสามารถในการสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพเร็วขึ้น

พยายามทำให้เทมเพลตโฆษณาของคุณใช้ซ้ำได้มากที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาคอขวด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่มีไอเดียโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหมด ให้ใช้เทมเพลตการออกแบบ โครงสร้างที่กำหนดไว้ และแผนบรรณาธิการที่รอบคอบ แนวทางนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาในการออกแบบโฆษณา และช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การมองหาเครื่องมือส่งเสริมการขายใหม่ๆ

บทสรุป

เมื่อรวมโฆษณาเนทีฟเข้ากับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือให้ UX ที่ยอดเยี่ยม ผู้ใช้ก็มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับพวกเขามากขึ้น ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นกำลังเรียนรู้วิธีรวมโฆษณาเนทีฟเข้ากับแคมเปญเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และคอนเวอร์ชั่นเมื่อประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟมีความชัดเจนมากขึ้น ด้วยการผสมผสานแบนเนอร์เนทีฟและแถบโซเชียลเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ คุณจะเข้าถึงโลกใหม่ของผู้เผยแพร่โฆษณา ส่งผลให้มีคนเห็นและเข้าชมเพิ่มขึ้น สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือคุณสามารถทดสอบแคมเปญเนทีฟด้วยโฆษณาเนทีฟหลายรายการหมุนเวียนกัน เพื่อดูว่ารายการใดทำให้เกิด Conversion และประหยัดงบประมาณตั้งแต่เริ่มต้น