กีฬาของผู้หญิง: เรามีความเท่าเทียมกันมากขึ้นหรือไม่?

คุณไม่ต้องมองหาข่าวดีเกี่ยวกับกีฬาของผู้หญิง ดูเหมือนว่าจะมีอยู่ทุกหนทุกแห่งในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเงินยูโรที่จะมาถึง

เมื่อเร็ว ๆ นี้อเมริกามีความก้าวหน้าอย่างมาก US Soccer ขึ้นหน้าแรกเมื่อเดือนที่แล้วเนื่องจากเป็นสหพันธ์แรกที่เสนอเงินรางวัลเท่ากันให้กับทีมฟุตบอลโลกหญิง และการแข่งขันชกมวยหญิงคู่แรกที่เมดิสัน สแควร์ การ์เดน เมื่อเดือนพฤษภาคม โดยมีผู้ชมเป็นประวัติการณ์

กำลังดำเนินการอยู่ แต่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าเรายังมีหนทางอีกยาวไกล

Chris Hurst ผู้อำนวยการคณะกรรมการ RFL เชื่อว่ากีฬาของผู้หญิงจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นสามเท่าภายในปี 2030 หากทุกคนในภาคส่วนนี้ดำเนินการเล็กน้อย เมื่อคำนึงถึงเป้าหมายนี้ ข้อมูลของเราจึงชี้ให้เห็นโอกาสสำคัญที่จะคว้าและข้ามรั้วบนเส้นทางสู่ความเท่าเทียม

ความสนใจในกีฬาของผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

การวิจัยด้านกีฬาของเราช่วยให้เราสามารถระบุการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาล่วงเวลาของจำนวนผู้ที่ดูหรือติดตามกีฬาของผู้หญิง โดยรวมแล้วมันเป็นถุงผสม

มีการเพิ่มขึ้นปีต่อปีในตลาดที่เราติดตามจำนวนมาก - โดยเห็นได้ชัดที่สุดในสหราชอาณาจักร (+10%), ออสเตรเลีย (+7%) และบราซิล (+4%) สหราชอาณาจักรมียอดเข้าชมกีฬาของผู้หญิงเป็นประวัติการณ์ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2022 ด้วยการลงทุนด้านสื่อที่มากขึ้น โดยใช้เวลาในการดูเฉลี่ยเกือบสองเท่า

เท่านั้นยังไม่หมด ยังมีจำนวนผู้หญิงที่เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และอีก 35-54 คนก็เข้าร่วมด้วย

กลุ่มต่างๆ กำลังคืบหน้า แม้ว่าตัวเลขทั่วโลกจะยังคงค่อนข้างสม่ำเสมอตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งจะแตกต่างกันไปตามการแข่งขันที่แตกต่างกัน แต่ทั้งหมดเป็นเพียงการแสดงให้เห็นว่าภาคส่วนนี้ต้องเติบโตเพียงใด

สถิติการดูเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเรื่องราว ข้อมูลของเราช่วยให้เราติดตามการเปลี่ยนแปลงในมุมมอง และเราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงในทัศนคติของผู้คนที่มีต่อกีฬาของผู้หญิง

แฟน ๆ จำนวนมากขึ้นคิดว่ากีฬาผู้หญิงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นในการรับชม และจำนวนที่เพิ่มขึ้นตามนักกีฬาหรือทีมหญิงก็ยิ่งใหญ่ขึ้นกว่าเดิม ซึ่งเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมนี้

โซเชียลมีเดียมีส่วนสำคัญในการเผยแพร่ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นแฟนกีฬาเพื่อติดตามนักกีฬา ดังที่เราได้เห็นกับนักเคลื่อนไหวที่ผันตัวเป็นดาราคนอื่นๆ เช่น Marcus Rashford บางครั้งผู้เล่นก็ถูกติดตามเนื่องจากสิ่งที่พวกเขายืนหยัด ซึ่งเปิดประตูให้ผู้ติดตามได้เห็นพวกเขาในการดำเนินการ

70% ของผู้ที่ติดตามนักกีฬาหญิง/ทีมบนโซเชียลมีเดียยังติดตาม/ดูลีกของผู้หญิงเท่านั้น

วิธีที่เราใช้สื่อกำลังแตกแขนงออกไป โดยมีเส้นแบ่งระหว่างโซเชียลมีเดียกับทีวีเบลอ คลิปสั้นๆ ของฟุตเทจที่น่าตื่นเต้น การอัปเดตตามเวลาจริง และเนื้อหาสดเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ ให้มาเล่นกีฬาของผู้หญิง โดยขจัดความเข้าใจผิดที่พวกเขาอาจมีเกี่ยวกับเรื่องนี้ไปพร้อม ๆ กัน ตามที่ DAZN ผู้ให้บริการสตรีมกีฬากล่าวว่า "ยิ่งมีสายตามาก ยิ่งชอบ"

บริษัทและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถช่วยดาราสร้างผู้ติดตามจำนวนมาก โดยเฉพาะทีมที่มักจะได้รับความสนใจน้อยกว่าผู้เล่นแต่ละคน ตัวอย่างเช่น Six Nations Rugby และ TikTok ได้ร่วมมือกันเพื่อโปรโมตการแข่งขันหญิง

แฟนกีฬา 62% คิดว่ากีฬาของผู้หญิงควรได้รับการลงทุนมากขึ้นหรือได้รับความสนใจจากสื่อมากขึ้น และตัวเลขดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ธุรกิจที่สนับสนุนความเท่าเทียมควรมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุในระยะยาว เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในส่วนของพวกเขาอาจสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับอุตสาหกรรมด้วยการแสดงให้แบรนด์และผู้ชมเห็นถึงทุกสิ่งที่กีฬาสำหรับผู้หญิงมีให้

กีฬาผู้หญิงมีค่ามากมาย แค่ไม่ดู

ศักยภาพสำหรับอนาคตของกีฬาผู้หญิงนั้นน่าตื่นเต้น แต่ตอนนี้เราอยู่ที่ไหนกันแน่?

เราควรเริ่มต้นด้วยการบอกว่าผู้ชายดูกีฬาโดยรวมมากขึ้น (86% เทียบกับ 72% ของผู้หญิง) นอกจากนั้น ยังมีประเภทการแข่งขันที่แต่ละกลุ่มรับชมแตกต่างกันมาก

ผู้ชายชอบดูลีกสำหรับผู้ชายเท่านั้น (69%) ในขณะที่การแข่งขันแบบผสมเป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิง (72%)

เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับกีฬาที่พวกเขาสนใจ แฟนกีฬาหญิงมีความโดดเด่นจากกิจกรรมสเก็ตน้ำแข็ง ยิมนาสติก ว่ายน้ำ และแบดมินตัน ในทางตรงกันข้าม ผู้ชายมีความโดดเด่นมากที่สุดในการดูมวย รักบี้ มอเตอร์สปอร์ต และมวยปล้ำ – หมวดหมู่ที่มีช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดในการเป็นตัวแทนของผู้หญิง

เพื่อเข้าใกล้ความเท่าเทียม กีฬาบางชนิดต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อทำให้การมีส่วนร่วมของผู้หญิงเป็นปกติ ซึ่งเป็นเหตุให้ผู้ตัดสินหญิงได้รับเลือกให้ทำหน้าที่ในการแข่งขันฟุตบอลโลกชายเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

กีฬาอย่างการว่ายน้ำได้มอบโอกาสมากมายให้ผู้หญิงประสบความสำเร็จทั้งในและนอกน้ำ ในทางตรงกันข้าม มอเตอร์สปอร์ตกำลังทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าจะมองเห็นได้ในทุกระดับ ไม่ว่าจะเป็นวิศวกร ผู้มีอำนาจตัดสินใจ ลูกเรือพิท นักวิเคราะห์ และผู้ฝึกสอน

ยังไม่มีการมีส่วนร่วมกับกิจกรรมเฉพาะสตรีจากแฟน ๆ ทุกเพศ

แฟนบอลยุโรป 70% ดูบอลโลก เทียบกับ 22% ดูบอลโลกหญิง

ไม่ใช่ว่าคนไม่เห็นค่าในสิ่งที่ผู้หญิงทำ ส่วนใหญ่คิดว่านักกีฬาหญิงควรได้รับเงินรางวัลเท่ากัน (70%) ในฐานะผู้ชาย ในอินเดียและจีน ประมาณ 1 ใน 4 คิดว่าพวกเขาควรมีรายได้เพิ่มขึ้น

จำนวนที่ใกล้เคียงกันในสถานที่เช่นบราซิลและสหราชอาณาจักรทำให้กรณีสำหรับผู้ชายได้รับเงินมากขึ้น แต่ส่วนใหญ่ต้องการให้สิ่งต่าง ๆ เป็นไปอย่างยุติธรรม แม้กระทั่งผู้ที่ไม่โต้ตอบกับกีฬาของผู้หญิง ในความเป็นจริง 89% ของผู้ที่ไม่ดูลีกของผู้หญิงคิดว่านักกีฬาหญิงควรได้รับค่าตอบแทนเท่าๆ กันหรือมากกว่านั้น

เราเห็นแนวโน้มนี้ในการวิจัยกีฬาของเราด้วย ผู้ที่ไม่มีส่วนร่วมหลายคนกล่าวว่ากีฬาสำหรับผู้หญิงควรได้รับการส่งเสริมให้ดีขึ้นและได้รับความสนใจมากขึ้น ผู้ชมที่ไม่ได้ใช้นี้ทุ่มเทให้กับสาเหตุ แต่จำเป็นต้องได้รับการเรียกร้องให้ดำเนินการ ทีมงานจึงสามารถมอบความรับผิดชอบบางอย่างให้กับแฟน ๆ ได้ด้วยการชี้ให้เห็นว่ากีฬาของผู้หญิงต้องการพวกเขา

ความครอบคลุมของสื่อมากขึ้นเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับกีฬาของผู้หญิง

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้ไม่ดูกีฬาของผู้หญิงก็คือมีการรายงานข่าวไม่เพียงพอ และสิ่งนี้ก็เพิ่มขึ้น ตามบริษัทรถยนต์ Buick นักกีฬาหญิงได้รับความคุ้มครองน้อยกว่า 10% แม้ว่าจะมีผู้เล่นมากกว่า 40%

การวิจัยที่ผ่านมาโดยมหาวิทยาลัย Purdue ได้กล่าวถึงคุณภาพของการครอบคลุมเช่นกัน โดยอ้างว่ามูลค่าการผลิตไม้ขีดไฟของผู้หญิงมีแนวโน้มลดลง

สิ่งนี้ให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับความอัปยศที่อยู่รอบตัว ส่วนใหญ่มาจากผู้ชาย ซึ่งมีแนวโน้มเป็นสองเท่าที่จะบอกว่าคุณภาพหรือทักษะของการแข่งขันหญิงไม่ตรงกับผู้ชาย (31% เทียบกับ 15%) แม้ว่านี่อาจเกี่ยวกับประสบการณ์โดยรวมมากกว่าความสามารถบนหน้าจอ แต่การรายงานกีฬาของผู้หญิงไม่ได้มีแนวโน้มที่จะแสดงให้เห็นถึง 'ความยอดเยี่ยม' ของความสำเร็จของพวกเขาได้เป็นอย่างดี

การเปรียบเทียบอย่างต่อเนื่องระหว่างกีฬาของผู้หญิงและผู้ชายก็เป็นปัญหาในตัวเองเช่นกัน คุณภาพของการรายงานควรตรงกัน แต่ควรมีความหลากหลายที่แตกต่างกัน ซึ่งบ่งบอกถึงทักษะเฉพาะตัวของผู้หญิง นอกจากนี้ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไม่ควรพยายามและให้ความบันเทิงแก่แฟนกีฬาของผู้หญิงในลักษณะเดียวกับผู้ชาย เพราะพวกเขาดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน

23% ของผู้ที่ดูการแข่งขันเฉพาะสตรีไม่ได้ดูการแข่งขันแบบผสมหรือของผู้ชาย

แฟนกีฬาหญิงมักจะดูเนื้อหาจากแฟนๆ มากกว่า และเพื่อบอกว่าองค์กรกีฬาและนักกีฬาควรยืนหยัดต่อสู้กับประเด็นทางสังคม พวกเขาต้องการให้เกมกีฬาเป็นประสบการณ์ที่รวมเป็นหนึ่งเดียว เช่นเดียวกับเกมที่น่าตื่นเต้น

เราจะต้องคอยจับตาดูผู้ชมกลุ่มนี้ในขณะที่มันเติบโตขึ้น แต่ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือวิธีสำคัญสองสามวิธีที่องค์กรสามารถทำงานได้เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้หญิงที่อายุน้อยกว่า ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะบอกว่ากีฬาของผู้หญิงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและติดตามนักกีฬาหญิง

ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่านำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร อายุ 16-24 ปี มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะบอกว่าพวกเขาไม่มีเวลาดูกีฬาของผู้หญิงหรือไม่พบการแข่งขัน ดังนั้น สื่อและบริษัทกีฬาจะต้องหาวิธีที่จะนำโลกนี้มาสู่พวกเขาด้วยการนำเสนอเกมในส่วน 'ของกินเล่น' และทำให้แน่ใจว่าจะพร้อมใช้งานบนเว็บไซต์สตรีมมิ่งอย่างชัดเจน

ภูมิทัศน์ทางสังคมการกีฬายังไม่เป็นมิตรกับแฟน ๆ ผู้หญิงในขณะนี้ เมื่อเทียบกับผู้ชาย พวกเขามีแนวโน้มน้อยกว่า 27% ที่จะบอกว่าพวกเขาดูเกมที่บาร์โดยปกติ และมีโอกาสน้อยกว่า 17% ที่จะเข้าร่วมงานแบบตัวต่อตัวทุกๆ 6 เดือน ภาคส่วนนี้ต้องการให้แน่ใจว่าผู้หญิงรู้สึกสบายใจที่จะมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบาร์ที่มีเฉพาะกีฬาสำหรับผู้หญิงจึงกลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจ

ตอนจบ

อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงทำอย่างนั้น บริษัทต่างๆ จะต้องหาวิธีใหม่ในการเปิดเผยผู้บริโภคให้รู้จักกีฬาของผู้หญิง หากพวกเขาต้องการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และทำงานเพื่อให้บริการแก่คนที่มีอยู่ให้ดีขึ้น

ความพยายามที่ทำมาจนถึงตอนนี้เป็นสิ่งที่คุ้มค่า – ซึ่งสนับสนุนแนวคิดที่ว่าหากแบรนด์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงร่วมกันจัดการให้กีฬาของผู้หญิงต่อหน้าผู้คน พวกเขาจะดู

และด้วยกิจกรรมระดับโลกที่น่าตื่นเต้นที่กำลังจะเกิดขึ้น เรามองโลกในแง่ดีว่าเราจะเห็นแบรนด์ต่างๆ คว้าโอกาสอันยิ่งใหญ่นี้ บันทึกตัวเลขการมีส่วนร่วม และความคืบหน้าที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างคาดไม่ถึง