AdWords : การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ระดับแคมเปญ

รับทราบข้อมูลใน 60 คำ !!

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ระดับแคมเปญ ทราบเกี่ยวกับคุณลักษณะที่ช่วยประหยัดเวลาครั้งใหญ่ใน Google AdWords วันนี้เราขอนำเสนอคุณลักษณะใหม่ที่กำลังเปิดตัวสำหรับ Google AdWords พร้อมด้วยข่าวการตลาดอื่นๆ เกี่ยวกับทุกแพลตฟอร์มจากไซต์และบล็อกที่คุณชื่นชอบ ต้องมีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายใน Google Adwords ในรายงานลูกค้า

อ่านบทความสั้นทั้งหมดที่คุณสนใจ

1. AdWords : ตอนนี้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมระดับแคมเปญได้แล้ว!

มีอะไรใหม่ ? : เริ่มตั้งแต่ วันพฤหัสบดี ผู้โฆษณาทั้งหมดบน Google AdWords สามารถเข้าถึงการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายที่ระดับแคมเปญได้

มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? : ก่อนหน้านี้ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายทำได้โดยการเพิ่มรายการกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นผ่านรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (RLSA) และการจับคู่ข้อมูลลูกค้าสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา การปรับราคาเสนอจะต้องทำในระดับเดียวกันด้วย ในตอนนี้ คุณลักษณะใหม่นี้จะช่วยประหยัดเวลาได้มากเมื่อพิจารณาว่าขณะนี้สามารถปรับราคาเสนอและวัดผลได้อย่างง่ายดายในระดับแคมเปญ

มีอะไรให้ฉันบ้าง : ตอนนี้คุณสามารถ –

1. ใช้ผู้ชมจากการค้นหาระดับแคมเปญเพื่อประหยัดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้น แทนที่จะเปลี่ยนกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม
2. ใช้การปรับราคาเสนอเป็นกลุ่ม ซึ่งอาจส่งผลให้ใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดและ ROAS เพิ่มขึ้นจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

Takeaway : Google AdWords มีความยืดหยุ่นมากขึ้นกว่าเดิมด้วยการทำให้ผู้โฆษณามีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น

อ่าน – ประหยัดเวลาด้วยการใช้รายการกลุ่มเป้าหมายที่ระดับแคมเปญ

2. Facebook : อีกหนึ่งปัญหาการวัดผล

ฉันพลาดอะไร ? : ในกรณีที่คุณพลาดไปเมื่อต้นเดือนกันยายน Facebook ยอมรับว่าได้ประเมินเวลาในการดูโฆษณาวิดีโอโดยเฉลี่ยสูงเกินไปมาเกือบสองปีแล้ว แต่เนื่องจากเวลาเกณฑ์ขั้นต่ำของ Facebook สำหรับการดูคือสามวินาที ตัวเลขโดยรวมที่รายงานไปยังแบรนด์ต่างๆ จึงไม่ได้รับผลกระทบมากนัก

มีอะไรใหม่ ? : Facebook ในบล็อกโพสต์เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมากล่าวว่า

1. พวกเขาได้ระบุความแตกต่างระหว่างการนับสำหรับเมตริกปุ่มชอบและปุ่มแชร์และสิ่งที่คำค้นหาในการค้นหาบนมือถือนับ
2. การจัดสรรปฏิกิริยาพิเศษผิดพลาด – มีการรายงานหนึ่งปฏิกิริยาต่อผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำในวิดีโอสดบนหน้าข้อมูลเชิงลึกของเพจ

แพลตฟอร์มโฆษณาจะแจ้งให้พันธมิตรทราบทันทีที่พวกเขาแก้ไขปัญหานี้

มีผลอย่างไร ? : แม้ว่าข้อผิดพลาดล่าสุดเหล่านี้ (เป็นครั้งที่สาม) จะไม่ส่งผลกระทบใดๆ ต่อผู้ลงโฆษณามากนัก แต่ก็เป็นความกังวลที่เพิ่มขึ้นสำหรับชุมชนการโฆษณาเกี่ยวกับปัญหาการวัดผลและประสิทธิภาพของโฆษณาของ Facebook

Takeaway : ในฐานะหนึ่งในยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุด Facebook ต้องทำให้ดีขึ้นเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้โฆษณา แทนที่จะให้เหตุผลกับพวกเขาในการย้ายไปยังการตรวจสอบของบุคคลที่สามในมาตรการเสริม

อ่าน – Facebook รายงานปัญหาใหม่เกี่ยวกับเครื่องมือนับโฆษณา

ดู – ตัวชี้วัดวิดีโอเท็จของ Facebook: เป็นเรื่องใหญ่หรือไม่?

3. Google SERP UI : การเรียงลำดับผลลัพธ์ใหม่

มีอะไรใหม่ ? : Google ได้เปลี่ยน SERP UI ที่เรียงลำดับผลลัพธ์ใหม่ซึ่งจะเน้นรายการจากรายชื่อ Google News และ Twitter

คำสั่งใหม่คืออะไร? : SERP UI ใหม่จะแสดงตามลำดับต่อไปนี้ –

1. ช่องสำหรับโฆษณาแบบชำระเงิน (ซึ่งอาจมีหรือไม่มีก็ได้)
2. ออร์แกนิกพร้อมลิงก์ของเว็บไซต์ มักจะมีช่องค้นหารวมอยู่ด้วย
3. กล่อง "เรื่องเด่น" การคลิกที่ "เพิ่มเติมสำหรับ (คำค้นหา)" จะทำให้มีข่าวเพิ่มเติม
4. ฟีด Twitter สามโพสต์ใหม่ล่าสุดจะปรากฏขึ้น ลูกศรชี้ไปทางขวาขนาดเล็กหากคลิกจะทำให้โพสต์ Twitter เพิ่มเติม
5. รายการแผนที่ที่จัดไว้ใกล้กับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ผู้ใช้รู้จัก
6. รายการออร์แกนิกเพิ่มเติม
7. การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ (คำที่ใช้)

มีอะไรอีกไหม : นอกจากนี้ยังมีพื้นที่แถบด้านข้างรางด้านขวาที่ฝังข้อมูลที่มาจากคลังความรู้ รวมทั้งลิงก์ไปยังพื้นที่โปรไฟล์ทางสังคมอย่างเป็นทางการบน Facebook, LinkedIn และ Twitter พร้อมกับช่อง "ผู้คนยังค้นหา" และบางครั้งก็มีบทวิจารณ์ที่มาจาก Google

ฉันจะทำอย่างไร? :ขณะนี้ฟีด Twitter ปรากฏให้เห็นมากขึ้นกว่าที่เคยใน Google SERP นักการตลาดต้องตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าฟีด Twitter ของตนเป็นปัจจุบัน

Takeaway: รูปแบบ SERP ใหม่นี้จะเพิ่มเงื่อนไขให้ผู้ค้นหาคาดหวังข้อมูลที่สดใหม่และอัปเดตที่จะไหลจากนักการตลาดแบรนด์ นักการตลาดต้องสร้างความประทับใจให้พวกเขาด้วยการแสดงความสามารถในการรักษาเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันและก้าวไปข้างหน้าด้วยเนื้อหาใหม่ล่าสุด

อ่าน – Google Tweaks Desktop SERP เพิ่มการมองเห็น Twitter และรายการข่าว

4. Twitter – การตายอย่างเงียบ ๆ ของแคมเปญ Lead Generation

นี่มันเรื่องอะไรกัน? : ในการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญเมื่อเร็วๆ นี้ Twitter ได้ประกาศการลบแคมเปญและการ์ดการสร้างความสนใจในตัวสินค้าออกจากตัวเลือกการโฆษณา

ทำไม ? : ในขณะที่โฆษณา Lead Gen ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน Twitter ได้เปิดใช้งานหลายแบรนด์เพื่อขยายรายชื่ออีเมลผ่านทวีต ในความพยายามที่จะปรับผลิตภัณฑ์และข้อเสนอใหม่ Twitter ได้ดึงการเคลื่อนไหวนี้

อะไรตอนนี้? : ตามที่ประกาศการเลิกใช้งานจะเกิดขึ้นในสองขั้นตอน – คุณจะไม่สามารถสร้างโฆษณาที่สร้างความสนใจในตัวสินค้าได้อีกต่อไปในเดือนกุมภาพันธ์ และไม่สามารถดูโฆษณาได้อีกต่อไปตั้งแต่เดือนมีนาคม

Takeaway : การย้ายใหม่ของ Twitter จะทำให้ธุรกิจต่างๆ ย้ายไปที่ Facebook , LinkedIn ซึ่งแคมเปญสร้างโอกาสในการขายที่ดำเนินการอยู่นั้นมีจุดประสงค์ที่จำกัดมากกว่า แต่ก็ได้รับความนิยมมากพอ

อ่าน – Twitter กำลังลบแคมเปญการสร้างลูกค้าเป้าหมายอย่างเงียบ ๆ

5. Facebook คัดลอก Snapchat อีกครั้ง – เฟรมโปรไฟล์และแท็บวิดีโอใหม่

นี่มันเรื่องอะไรกัน? : Facebook กำลังเปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่จะช่วยให้ทุกคน รวมถึงเจ้าของเพจ Facebook สามารถสร้างกรอบโปรไฟล์แบบกำหนดเองสำหรับรูปภาพของผู้ใช้ได้ แม้ว่าจะคล้ายกับ geofilters ของ SnapChat แต่คุณลักษณะ Facebook ใหม่นี้เรียกว่า -" Profile Frames "

มีอะไรใหม่ ? :

เฟรมโปรไฟล์ใหม่จะให้บริการฟรีในสองหมวดหมู่:

1. ที่ตั้ง – ชื่อเสียงซึ่งเป็นตัวแทนของสถานที่ต่างๆ เช่น เมือง ละแวกบ้าน และสถานที่สำคัญ
2. ทั่วไป – เฟรมสำหรับสาเหตุ เหตุการณ์ ทีม "หรือเพื่อความสนุกสนาน"

แล้วแท็บวิดีโอล่ะ? : Facebook ได้ขยายไปสู่ส่วนวิดีโอ Facebook โดยเฉพาะซึ่งมีไอคอนอยู่ด้านบนของหน้าจอ ซึ่งเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาวิดีโอที่สร้างโดยผู้เผยแพร่ที่คุณติดตาม ดูคล้ายกับเค้าโครงหน้าจอเรื่องราวเก่าของ Snapchat แท็บวิดีโอนี้ยังคงเผยแพร่อยู่และกำลังเปิดตัวให้กับผู้ใช้จำนวนมากขึ้นในสหรัฐฯ ในขณะนี้

Takeaway : Facebook รู้สึกอย่างชัดเจนว่า Snapchat ประสบความสำเร็จในการใช้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ผู้คนตามหา และพวกเขาต้องการทำซ้ำทุกที่ที่ทำได้ เหล่านี้เป็น ความพยายามล่าสุดของ Facebook ในการเอาชนะใจผู้ใช้จาก Snap

อ่าน – แท็บวิดีโอใหม่กำลังเปิดตัวสำหรับผู้ใช้มากขึ้น – ด้วยอินเทอร์เฟซเหมือน Snapchat

aaaaaaa เครื่องมือใหม่ของ Facebook ให้ทุกคนสร้างเฟรมโปรไฟล์ที่กำหนดเองได้

6. Emoji ที่ Google บน Twitter และ #KnowNearby

มีอะไรใหม่ ? : Google สามารถเข้าใจภาษาของ Emoji ได้แล้ว – อย่างน้อยก็บน Twitter ในตอนนี้ เมื่อคุณทวีตอีโมจิที่บัญชี @Google อย่างเป็นทางการ มันจะส่งคืนลิงก์ไปยังชุดผลการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องซึ่งต่อท้ายด้วยแฮชแท็ก #KnowNearby ที่ส่วนท้ายของการตอบกลับแต่ละครั้ง และหากคุณทวีตอีโมจิที่ Google ไม่เข้าใจ อีโมจิจะตอบกลับโดยแนะนำให้คุณลองค้นหาอีกครั้ง อีโมจิที่เข้าใจได้ตั้งแต่อาหาร ผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงกิจกรรม และอื่นๆ

แล้วไง? : แม้ว่าจริงๆ แล้วการเปิดเบราว์เซอร์และ/หรือแอป Google บนโทรศัพท์ของคุณและป้อนการค้นหาด้วยตนเองจะเร็วกว่าจริง ๆ วิธีการค้นหานี้น่าสนใจเมื่อคุณอยู่ในแอป Twitter และกำลังมองหาทางเลือกอื่นที่น่าสนใจ

Takeaway : คุณลักษณะใหม่ในการค้นหาด้วย Emoji ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Google ในการโปรโมตผลการค้นหาในท้องถิ่น นอกจากนี้ ภาษาอิโมจินี้ยังเป็นส่วนเสริมใหม่ของ 200 ภาษาที่ Google เข้าใจ

อ่าน – ฟีเจอร์ทดลองใหม่ของ Google ให้คุณค้นหาด้วยอิโมจิผ่าน Twitter

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ แฮปปี้ มาร์เก็ตติ้ง ?!!!