​​โฆษณาเสียงเป็นรูปแบบโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็วในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งได้แรงหนุนจากการบริโภคแพลตฟอร์มเสียงที่เพิ่มขึ้น เช่น พอดคาสต์และบริการสตรีมเพลง

เมื่อผู้คนหันมาใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อความบันเทิงและข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ลงโฆษณาจึงตระหนักถึงคุณค่าของการเข้าถึงผู้ชมผ่านโฆษณาเสียง

โฆษณาเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรและความสนใจที่เฉพาะเจาะจง และสามารถมีประสิทธิผลสูงในการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียง เช่น ลำโพงอัจฉริยะและผู้ช่วยเสมือนทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเสียงได้ง่ายยิ่งขึ้น เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงและผลกระทบของโฆษณาเสียง

โฆษณาเสียง: ตื่นเต้นหรือล้มเหลว?

การวิจัยที่ทำโดย Spotify แสดงให้เห็นว่าโฆษณาแบบเสียงมีการเรียกคืนและประสิทธิภาพของแบรนด์สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพถึง 24% จากการวิจัยของ Google โดยใช้โฆษณาแบบเสียง 81% ของแคมเปญที่วัดผลได้ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ทำให้โฆษณาแบบเสียงสำหรับพื้นที่โฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้และประสิทธิภาพการเสนอราคา

คุณไม่มีพอดแคสต์หรือช่อง YouTube ที่จะใช้โฆษณาเสียง แต่คุณมี พื้นที่โฆษณาวิดีโอ บนเว็บไซต์ของคุณใช่ไหม ไม่ต้องกังวล! Google มีความต้องการเสียงเพื่อแข่งขันในพื้นที่โฆษณาวิดีโอของคุณ

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่สร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาวิดีโอของตนด้วยโฆษณา แบบ ดิสเพลย์ หรือวิดีโอเท่านั้น แต่หลีกเลี่ยงโฆษณาแบบเสียงเนื่องจากพวกเขาไม่รู้เรื่องนี้มากนัก

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มเสียงและอัตราการเรียกคืนและประสิทธิภาพของแบรนด์ที่สูงซึ่งแสดงให้เห็นโดยการวิจัย การรวมโฆษณาเสียงเข้ากับพื้นที่โฆษณาวิดีโออาจเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณา

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาเสียง เช่น Spotify และ Google เพื่อเข้าถึงความต้องการเสียงของพวกเขา เครือข่ายเหล่านี้สามารถช่วยจับคู่ผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ลงโฆษณาที่เหมาะสม และจัดหาเทคโนโลยีในการแทรกโฆษณาเสียงลงในคลังวิดีโอ

อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการสร้างพอดแคสต์หรือช่อง YouTube และสร้างรายได้ด้วยโฆษณาเสียง นี่เป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ยังสามารถลองใช้โฆษณาเสียงในรูปแบบต่างๆ เช่น เสียงกริ๊งที่มีแบรนด์หรือภาพเสียง เพื่อเข้าถึงผู้ชมอย่างสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมากขึ้น

นอกจากนี้ยังควรกล่าวถึงด้วยว่าโฆษณาเสียงยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเชลย ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้กำลังฟังพอดแคสต์หรือสตรีมเพลง พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและมีโอกาสน้อยที่จะข้ามโฆษณา สิ่งนี้สามารถนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่

โฆษณาเสียงทำงานโดยใช้การจดจำและความคุ้นเคยของดนตรีและความแปลกใหม่ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยทางอารมณ์และความคิดถึงกับผู้ฟัง

Google ให้บริการโฆษณาเสียงในรูปแบบต่อไปนี้

ข้อความเป็นคำพูดสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว

ผู้เผยแพร่หลายรายเริ่มแปลงบทความของตนเป็นเสียงที่สามารถฟังได้บนเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่

รูปแบบวิดีโอเสียง (เบต้า)

ซึ่งจะช่วยให้สามารถเพิ่มโฆษณาเสียงโดยมีหรือไม่มีโฆษณาที่แสดงร่วมกันในการแข่งขันกับความต้องการวิดีโอเพื่อให้ได้ CPM ที่สูงขึ้น

การแทรกโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับเสียง (DAI)

นี่เป็นโซลูชันด้านบริการที่จะช่วยให้สามารถแทรกโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมลงในสตรีมเสียงของคุณได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นรายการสดหรือวิทยุดิจิทัล คุณต้องติดต่อตัวแทน Google เพื่อเปิดใช้งาน GAM ของ คุณ

โฆษณาเสียง: ทำไมต้องใช้

รูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมนี้สามารถช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากพื้นที่โฆษณาวิดีโอและโฆษณาเสียงที่แข่งขันในการประมูลแบบเปิด โฆษณาแบบกดข้ามเหล่านี้ให้ประโยชน์หลายประการ:

• หารายได้เพิ่ม จากเนื้อหาวิดีโอของคุณ
• เชื่อมต่อกับผู้โฆษณามากขึ้นในการ ประมูลแบบเปิด
• เพิ่มอัตรา การส่ง โฆษณาของคลังวิดีโอของคุณ

ผู้เผยแพร่วิดีโอยังสามารถดูแลการแสดงโฆษณาเสียงในสตรีมใน Ad Manager โดยทั่วไป ขั้นตอนการสร้างรายการโฆษณาและการกำหนดครีเอทีฟโฆษณาจะสอดคล้องกับการดูแลการแสดงโฆษณาวิดีโอ

การรวมโฆษณาเสียงเข้ากับพื้นที่โฆษณาวิดีโอของคุณอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้เพิ่มขึ้นและเข้าถึงผู้ลงโฆษณาได้มากขึ้นในการประมูลแบบเปิด โฆษณาแบบเสียง ดังที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ มีอัตราการเรียกคืนและประสิทธิภาพของแบรนด์สูง ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการใช้โฆษณาเสียงคือสามารถช่วยเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาให้กับพื้นที่โฆษณาวิดีโอของคุณ เนื่องจากโฆษณาแบบเสียงเป็นแบบกดข้าม จึงนำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากกว่าและมีโอกาสน้อยที่จะข้ามโฆษณานั้น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่อัตราการส่งโฆษณาที่สูงขึ้นและรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

Google Ad Manager ยังช่วยให้สามารถเข้าชมโฆษณาเสียงในสตรีม ซึ่งเป็นโฆษณาที่เล่นในขณะที่ผู้ใช้กำลังสตรีมเสียง นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและเพิ่มรายได้ หากคุณไม่เห็นโฆษณาเสียงใน Google Ad Manager คุณสามารถพูดคุยกับตัวแทน Google ของคุณเพื่อลองทำสิ่งนี้

หากคุณไม่เห็นโฆษณาเสียงใน Google Ad Manager โปรดติดต่อตัวแทน Google ของคุณเพื่อทดลอง

วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาแบบเสียงเมื่อเปิดใช้งานแล้ว

ขั้นแรก – ตั้งค่ารายการโฆษณาของคุณให้รวมโฆษณาเสียงและวิดีโอ

อันดับ 2 – อัปเดตแท็กวิดีโอของคุณสำหรับโฆษณาเสียง

ข้อที่ 3 – ตั้งกฎการกำหนดราคาแบบรวมสำหรับโฆษณาเสียง

Authorized Buyers เช่น Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media และอื่นๆ กำลังเสนอราคาสำหรับการประมูลแบบเปิดสำหรับคลังเสียง โฆษณาแบบเสียงสามารถช่วยเพิ่มการเติมเต็มและผลตอบแทนด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หากคุณมีพื้นที่โฆษณาวิดีโอ นี่เป็นอีกหนึ่งความต้องการที่เพิ่มการ เสนอราคาในการประมูลแบบเปิด

สรุป

โดยสรุป โฆษณาเสียงเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มรายได้และเชื่อมต่อกับผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นในการประมูลแบบเปิด ด้วยอัตราการเรียกคืนและประสิทธิภาพของแบรนด์ที่สูงและความสามารถในการดูแลการแสดงโฆษณาใน Ad Manager โฆษณาเสียงจึงมอบประโยชน์หลายประการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากพื้นที่โฆษณาวิดีโอของตน

ต้องการเพิ่มรายได้จากพื้นที่โฆษณาวิดีโอหรือไม่ โฆษณาเสียงควรค่าแก่การลอง! ให้เพลง พอดแคสต์ และหนังสือเสียงเข้าถึงผู้ชมผ่านคลังของคุณ ถามเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณใน Monetizemore วันนี้!.