Authentic Content คืออะไร และจะใช้มันทางการตลาดได้อย่างไร?
เผยแพร่แล้ว: 2023-08-29“คนรุ่นมิลเลนเนียลพบว่าเนื้อหาที่แท้จริงน่าจดจำมากกว่าเนื้อหาที่มาจากแหล่งกระแสหลักถึง 35%”
ในฐานะแบรนด์ การระดมความคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นนี่คือเคล็ดลับที่ไม่เป็นความลับอีกต่อไป "เนื้อหาที่แท้จริง"
ในโลกดิจิทัลที่เราอยู่ในที่ซึ่งสิ่งต่างๆ อาจรู้สึกเหมือนเป็นของปลอม เห็นได้ชัดว่าความถูกต้องส่องประกายราวกับแสงสว่าง
เรามาดูรายละเอียดกันดีกว่าว่าเนื้อหาที่แท้จริงคืออะไร ทำไมความเป็นของแท้จึงมีความสำคัญในโลกออนไลน์ปัจจุบัน และ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือเป็นพิเศษได้อย่างไร
เนื้อหาที่แท้จริงคืออะไร?
เนื้อหาที่แท้จริงคือเนื้อหาประเภทที่สะท้อนถึงประสบการณ์ มุมมอง และคุณค่าที่แท้จริง เป็นข้อมูลที่แท้จริงและโปร่งใส โดยสื่อถึงแก่นแท้ของบุคคล แบรนด์ หรือหัวข้อต่างๆ โดยไม่มีการตกแต่งหรือปรุงแต่งใดๆ
เนื้อหาที่แท้จริงมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการเชื่อมต่อโดยสร้างความสัมพันธ์และซื่อสัตย์ แทนที่จะพยายามขายหรือสร้างความประทับใจ
เหมือนกับการสนทนาที่จริงใจซึ่งสะท้อนกับผู้ฟังในระดับส่วนตัว สร้างความไว้วางใจ และส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง
ลักษณะของเนื้อหาที่แท้จริง
เนื้อหาของแท้มีคุณสมบัติพิเศษบางประการที่ทำให้โดดเด่น:
- ความโปร่งใสและความซื่อสัตย์: มันเหมือนกับการแบ่งปันความจริงโดยไม่ปิดบังอะไร ผู้คนจะชื่นชมเมื่อคุณเปิดเผยและตรงไปตรงมา
- ความสัมพันธ์และสัมผัสของมนุษย์: เป็นเรื่องเกี่ยวกับการแบ่งปันเรื่องราวและประสบการณ์ที่ผู้อื่นสามารถเข้าใจและเชื่อมโยงด้วย มันเหมือนกับการแสดงด้านมนุษย์ของคุณ
- คุณค่าและความเกี่ยวข้องกับผู้ชม: เนื้อหาที่แท้จริงไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม แต่มีความหมายต่อผู้คนที่คุณกำลังพูดคุยด้วย มันเหมือนกับการให้สิ่งที่พวกเขาใส่ใจ
การสร้างความไว้วางใจผ่านความถูกต้อง
เมื่อคุณจริงใจ สิ่งดีๆ บางอย่างจะเกิดขึ้น:
- ผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชม: ผู้คนชอบและมีส่วนร่วมมากขึ้นกับเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริง มันเหมือนกับการสนทนาจริงแทนที่จะเป็นการสนทนาแบบมีสคริปต์
- อิทธิพลเชิงบวกต่อการรับรู้แบรนด์: แบรนด์ที่เป็นของแท้จะถูกมองว่าน่าเชื่อถือ มันเหมือนกับมีเพื่อนที่คุณสามารถพึ่งพาได้เสมอ
ดังนั้น เนื้อหาที่แท้จริงจึงเป็นเรื่องของการมีอยู่จริง การเชื่อมต่อกับผู้คน และสร้างความไว้วางใจไปพร้อมกัน และเนื้อหาดังกล่าวแตกต่างจากเนื้อหาที่มีแบรนด์อย่างมาก มาดูวิธีการกัน
เนื้อหาที่แท้จริงแตกต่างจากเนื้อหาที่มีแบรนด์อย่างไร
ด้าน | เนื้อหาที่แท้จริง | เนื้อหาที่มีแบรนด์ |
วัตถุประสงค์ | แบ่งปันประสบการณ์และเรื่องราวส่วนตัวอย่างแท้จริง | การโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ |
เจตนา | สร้างการเชื่อมต่อและความสัมพันธ์ | เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการขาย |
จุดสนใจ | การแบ่งปันมุมมองส่วนตัว | เน้นคุณลักษณะของแบรนด์ |
เข้าใกล้ | เป็นส่วนตัว เข้าถึงได้ และตรงไปตรงมา | มีโครงสร้าง โน้มน้าวใจ และวางแผน |
การเชื่อมต่อผู้ชม | เน้นการเชื่อมโยงทางอารมณ์และการมีส่วนร่วม | มุ่งเป้าไปที่การสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ |
ความโปร่งใส | เปิดเผยและซื่อสัตย์ ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการขาย | อาจรวมถึงข้อความส่งเสริมการขาย |
ความสัมพันธ์ระยะยาว | ส่งเสริมความไว้วางใจและความภักดีผ่านความถูกต้อง | พยายามเปลี่ยนผู้ชมให้เป็นลูกค้า |
เสรีภาพในการสร้างเนื้อหา | ยืดหยุ่นขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ส่วนตัว | ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์และวัตถุประสงค์ของแบรนด์ |
ประโยชน์ของความถูกต้องในเนื้อหา
เมื่อคุณเข้าสู่โลกแห่งเนื้อหาที่แท้จริง มีหลายสิ่งที่จะนำเสนอให้กับคุณ สามารถช่วยคุณได้หลายวิธี:
- การสร้างความน่าเชื่อถือ: เนื้อหาที่แท้จริงส่งเสริมความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ เพราะพวกเขารู้สึกว่าคุณจริงใจและไม่พยายามบิดเบือนพวกเขา
- การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น: เนื้อหาที่แท้จริงจะโดนใจผู้คนมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การกดไลค์ ความคิดเห็น การแชร์ และการโต้ตอบที่สูงขึ้น
- ความภักดีต่อแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น: ความถูกต้องจะสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น กระตุ้นให้ลูกค้ายึดติดกับแบรนด์ของคุณในระยะยาว
- การรับรู้แบรนด์เชิงบวก: การเป็นจริงและโปร่งใสสามารถปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของคุณ ซึ่งนำไปสู่ชื่อเสียงเชิงบวกมากขึ้น
- เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร: เนื้อหาที่แท้จริงทำให้คุณแตกต่างด้วยการนำเสนอบุคลิกภาพ ค่านิยม และมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
- ความเข้าใจผู้ชมดีขึ้น: การแบ่งปันประสบการณ์ที่แท้จริงช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการและความชอบของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้น: ความถูกต้องส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แท้จริง ทำให้ลูกค้ารู้สึกมีคุณค่าและเข้าใจ
- คอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้น: เนื้อหาที่แท้จริงสามารถนำไปสู่อัตราการคอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้น เนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจ
ยังไม่มั่นใจ? ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดคุณจึงควรสร้างเนื้อหาที่แท้จริง
เหตุใดคุณจึงควรสร้างเนื้อหาที่แท้จริง?
เราทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าทุกวันนี้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลและสติปัญญามากขึ้นกว่าที่เคย พวกเขาสามารถแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่แท้จริงและข้อความส่งเสริมการขายที่มากเกินไปได้อย่างง่ายดาย
เนื้อหาที่แท้จริงตรงตามความคาดหวังของผู้บริโภคยุคใหม่เหล่านี้ซึ่งให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์ ความโปร่งใส และการเชื่อมโยงที่แท้จริง การสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือจะสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมของคุณ สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ
โดดเด่นท่ามกลางฝูงชนด้วยเนื้อหาที่แท้จริง:
พื้นที่ดิจิทัลเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เรียกร้องความสนใจ หากต้องการตัดเสียงรบกวน คุณต้องโดดเด่น เนื้อหาที่แท้จริงไม่เพียงแค่นั้น ดึงดูดความสนใจของผู้คนด้วยการเป็นจริงและเข้าถึงได้
ในทะเลแห่งการตลาดที่สวยงาม ความถูกต้องส่องประกายราวกับสัญญาณ ทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำและแตกต่าง ด้วยการแชร์เนื้อหาที่แท้จริง คุณจะสร้างเอกลักษณ์เฉพาะที่โดนใจผู้ชมและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน
ด้วยการยอมรับความถูกต้องในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ คุณไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่เท่านั้น แต่ยังแยกตัวคุณออกจากโลกดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง ทำให้แบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือและมีส่วนร่วมมากขึ้น
บทบาทของคนรุ่นมิลเลนเนียลในเนื้อหาที่แท้จริง
คนรุ่น Millennials ซึ่ง เป็นกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 1981 ถึง 1996 มีบทบาทสำคัญในการกำหนดความต้องการเนื้อหาที่แท้จริง พวกเขาให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือในการโต้ตอบทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์
พวกเขาสังเกตได้ง่ายเมื่อเนื้อหาเป็นของปลอมหรือส่งเสริมการขายมากเกินไป และพวกเขาก็ชื่นชมแบรนด์และ ผู้สร้างเนื้อหา ที่เปิดกว้าง ซื่อสัตย์ และจริงใจ ความชอบของคนรุ่นมิลเลนเนียลทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์การตลาดของตน
กลยุทธ์การขายยากแบบเดิมๆ มักจะไม่เหมาะกับคนรุ่นนี้ แต่ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่พูดถึงความปรารถนาของคนรุ่นมิลเลนเนียลในความถูกต้อง
รวมถึงการแบ่งปันด้วย
- เรื่องจริง
- ประสบการณ์และ
- ข้อมูลเชิงลึกเบื้องหลัง
แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จาก เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และความร่วมมือของผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เข้าถึงได้และของมนุษย์กับคนรุ่นมิลเลนเนียล
อิทธิพลของคนรุ่นมิลเลนเนียลต่อเนื้อหาที่แท้จริงกำลังผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนจากการสื่อสารทางเดียวไปสู่การสนทนาที่มีความหมาย
อะไรทำให้แบรนด์เป็นของแท้?
ความสม่ำเสมอในการส่งข้อความถึงแบรนด์
แบรนด์ที่แท้จริงจะรักษาข้อความที่สอดคล้องกันในทุกช่องทางการสื่อสาร ตั้งแต่เว็บไซต์ไปจนถึงโซเชียลมีเดียไปจนถึงการโฆษณา เสียง น้ำเสียง และค่านิยมของแบรนด์ยังคงสอดคล้องกัน
ความสม่ำเสมอนี้สร้างการยอมรับและความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภค เนื่องจากพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ในการส่งมอบประสบการณ์ที่แท้จริงทุกครั้ง
การปรับค่านิยมให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ชม
แบรนด์ที่แท้จริงคือแบรนด์ที่แบ่งปันคุณค่าของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง เมื่อคุณค่าของแบรนด์สะท้อนกับค่านิยมของลูกค้า มันจะสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
การจัดตำแหน่งนี้เป็นมากกว่าแค่การสร้างยอดขาย แต่ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจและใส่ใจในสิ่งที่สำคัญต่อลูกค้า
ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับลูกค้า
แบรนด์ของแท้ปฏิบัติต่อลูกค้าเสมือนเป็นคนจริงๆ ไม่ใช่แค่ธุรกรรมเท่านั้น พวกเขามีส่วนร่วมในการโต้ตอบที่มีความหมาย รับฟัง บทวิจารณ์และการให้คะแนน และใส่ใจในความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง
ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์มากกว่าแค่สร้างยอดขาย แบรนด์ที่แท้จริงจะสร้าง ผู้สนับสนุนแบรนด์ ที่สนับสนุนและโปรโมตแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ
แบรนด์ที่แท้จริงมีความสม่ำเสมอ เข้าถึงได้ และขับเคลื่อนด้วยมูลค่า มันไม่ได้เน้นแค่การขายสินค้าเท่านั้น โดยมุ่งเน้นที่การสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชม ทิ้งความประทับใจเชิงบวกและยั่งยืน
ROI ของเนื้อหาที่แท้จริง
ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เปรียบเสมือนการวัดจำนวนเงินที่คุณได้รับกลับมาจากสิ่งที่คุณลงทุนไป แต่เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่แท้จริง ไม่ใช่แค่การนับตัวเลขเท่านั้น
คุณค่ามันลึกซึ้งไปมากกว่านั้น เนื้อหาที่แท้จริงสามารถทำได้มากกว่าการสร้างรายได้ – สร้างความไว้วางใจ สร้างการเชื่อมต่อ และรักษาผู้คนให้ภักดีต่อแบรนด์
ในการดู ROI ของเนื้อหาที่แท้จริงนี้ เราจะเห็นว่า ROI มีมูลค่ามากกว่าแค่ดอลลาร์และเซนต์อย่างไร
การวัดการมีส่วนร่วมนอกเหนือจากการวัด:
แม้ว่าเกณฑ์ชี้วัด เช่น การถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็นจะมีความสำคัญ แต่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แท้จริงของเนื้อหาที่แท้จริงนั้นมีมากกว่าตัวเลขเหล่านี้
เนื้อหาที่แท้จริงสร้างขึ้น
- การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
- บทสนทนาที่มีความหมาย
- การเชื่อมต่อทางอารมณ์และ
- ความรู้สึกของชุมชนแบรนด์
การมีส่วนร่วมนี้แปลเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ ความไว้วางใจ และความภักดีที่เพิ่มขึ้น ซึ่งไม่สามารถวัดด้วยการวัดง่ายๆ เสมอไป
ผลกระทบระยะยาวต่อความภักดีและการสนับสนุนแบรนด์
เนื้อหาที่แท้จริงไม่เพียงแต่ให้ผลกำไรในระยะสั้นเท่านั้น มันมีผลกระทบที่ยั่งยืน
เมื่อผู้ชมเชื่อมต่อกับเนื้อหาที่แท้จริง พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าประจำที่ยังคงอยู่และสนับสนุนแบรนด์ พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์เชิงบวกกับผู้อื่นทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่กระจายข่าวแบบออร์แกนิก
ในโลกของเนื้อหาที่แท้จริง ROI เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น การส่งเสริมความภักดี และสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงที่ยังคงให้ผลประโยชน์เป็นเวลานานหลังจากที่มีการแบ่งปันเนื้อหาแล้ว
เป็นการลงทุนที่ให้ผลตอบแทนในแง่ของความไว้วางใจ ความภักดี และการสนับสนุนอย่างกระตือรือร้นจากผู้ชมของคุณ
Tagbox – แพลตฟอร์มเนื้อหาที่แท้จริงของคุณ
Tagbox เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการดูแลจัดการและ การแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแหล่งข้อมูลออนไลน์อื่น ๆ
วัตถุประสงค์หลักคือการช่วยให้ธุรกิจและองค์กรรวบรวม กลั่นกรอง และแสดงเนื้อหาที่แท้จริงจากผู้ชม เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบกับแบรนด์
- การรวม UGC: แท็กบ็อกซ์เสนอคุณสมบัติเพื่อ รวบรวมเนื้อหาโซเชียล จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งทำให้ธุรกิจสามารถรวบรวมความหลากหลายของ เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยลูกค้า แฟนๆ และผู้ติดตาม
- เครื่องมือการกลั่นกรอง: การกลั่นกรองเนื้อหาที่มีประสิทธิผล ถือเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมเท่านั้น แท็กบ็อกซ์อาจมีเครื่องมือกลั่นกรองเพื่อกรองเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เหมาะสมออกก่อนที่จะแสดง
- ส่งเสริมการมีส่วนร่วม: การแสดง UGC บนหน้าจอในกิจกรรม ป้าย และแคมเปญในชีวิตจริงอื่นๆ สามารถส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและการมีส่วนร่วมระหว่างลูกค้า เมื่อผู้คนเห็นว่าเนื้อหาของตนถูกนำเสนอ ก็สามารถกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้นและแบ่งปันประสบการณ์กับแบรนด์ได้
- ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมักถูกมองว่าเป็นของแท้และน่าเชื่อถือมากกว่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่มีแบรนด์ สามารถใช้เป็นหลักฐานทางสังคมเกี่ยวกับมูลค่าและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ได้
- รูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย: กล่องแท็กอาจรองรับรูป แบบเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหลายประเภท รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ บทวิจารณ์ และคำรับรอง ความหลากหลายนี้สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนจากมุมที่ต่างกันได้
- การปรับแต่ง: แพลตฟอร์มนี้อาจเสนอตัวเลือกการปรับแต่งได้ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรับแต่งวิธีการนำเสนอ UGC เพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพ
- การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึก: ข้อมูลและเครื่องมือ วิเคราะห์เชิงลึก ที่จัดทำโดย Tagbox ช่วยให้แบรนด์สามารถวัดผลกระทบของ UGC ต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมและการรับรู้ถึงแบรนด์
- ใช้งานง่าย: อินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และการตั้งค่าที่ตรงไปตรงมาอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้ใช้บางคนจึงถือว่า Tagbox เป็นตัวเลือกที่ดี
มาสรุปกันเถอะ
โดยสรุป เนื้อหาที่แท้จริงไม่ได้เป็นเพียงกระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน สร้างความไว้วางใจ สร้างความสัมพันธ์ และส่งเสริมความภักดีที่ยั่งยืน
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนความน่าเชื่อถือ โดยให้คนจริงๆ มีสิทธิ์แสดงความคิดเห็นในเรื่องราวของแบรนด์ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะยอมรับ UGC เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ การมีส่วนร่วม และชุมชน
โปรดจำไว้ว่า ความถูกต้องเป็นมากกว่าคำศัพท์ แต่เป็นหัวใจของความสัมพันธ์ที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้ชม