ตำแหน่งเฉลี่ยกำลังเคลื่อนออกจากโฆษณา Google – แล้วอะไรล่ะ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 23 มกราคม 2020

อย่างที่หลายๆ คนทราบในตอนนี้ เว้นแต่คุณจะเป็นหนึ่งในผู้ใช้ Google Ads ใหม่ Google ได้ยกเลิกคุณลักษณะอันดับเฉลี่ยภายในอินเทอร์เฟซของ Google Ads แล้ว สำหรับผู้ใช้แพลตฟอร์ม Google Ads (เดิมชื่อ Google Adwords) มาเป็นเวลานานแล้ว เราอาศัยอันดับเฉลี่ยอย่างมากในการวางโฆษณาของเราอย่างมีกลยุทธ์ในตำแหน่งที่เป็นประโยชน์หรือให้ผลกำไรสูงสุดสำหรับเราหรือลูกค้าของเรา

ตำแหน่งเฉลี่ยมีให้เราตราบเท่าที่ฉันจำได้เป็นการส่วนตัว และฉันแน่ใจว่าสิ่งนี้จะมีผลกับผู้ใช้แพลตฟอร์มจำนวนมาก ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความหมายสำหรับผู้ใช้ทั่วไป หรือผู้ใช้ที่ใช้เวลานานเช่นฉัน โดยที่คุณลักษณะที่สำคัญนี้จะหายไป

ตำแหน่งเฉลี่ยมีประโยชน์ในอดีตอย่างไร?

สำหรับผู้ที่ไม่เคยใช้คุณลักษณะอันดับเฉลี่ย (หรือไม่บ่อยนัก) คุณอาจพลาดเป้าหมายบางอย่างที่คุณอาจมีสำหรับแคมเปญของคุณ ความสำคัญของมันค่อนข้างแข็งแกร่งเมื่อพูดถึงแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ทำงานและทำงานในจุดที่มีประสิทธิผลสูงสุด มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเปิดตัวแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และชุดคำหลักใหม่ล่าสุดที่ไม่เคยเรียกใช้ผ่านบัญชีมาก่อน การดูตำแหน่งที่โฆษณาของคุณอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google เทียบกับคู่แข่งรายอื่นๆ ที่ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันกับคุณได้ ช่วยให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับตำแหน่งของคุณในการเสนอราคาที่คุณตั้งไว้

จากนั้นเมื่อคุณเห็นตำแหน่งที่คุณอยู่ คุณรู้ว่าคุณมีงานบางอย่างที่ต้องทำในด้านราคาเสนอ ด้านความเกี่ยวข้องของสิ่งต่างๆ หรือแม้แต่ด้านส่วนขยายของสิ่งต่างๆ การวางตำแหน่งมีบทบาทสำคัญในทุกๆ อย่างที่เราพิจารณาเมื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพและตัวชี้วัดเป้าหมาย

เมื่อทราบอันดับโฆษณาของคุณในขณะที่บรรลุเป้าหมายอื่นของคุณ เช่น ราคาต่อหนึ่ง Conversion คุณจะเห็นได้ง่าย ๆ ว่าคุณจำเป็นต้องขึ้นหรือลงมากเพียงใดเพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้น ดังนั้น เมื่อ Google ตัดสินใจเลิกใช้อันดับเฉลี่ยโดยไม่คาดคิด คุณอาจจินตนาการถึงความผิดหวังที่มาพร้อมกับมันในบล็อก ฟอรัม บทความ ข่าวประชาสัมพันธ์ และโซเชียลมีเดีย

เกือบจะเหมือนกับว่า Google กำลังควบคุมผู้ใช้แพลตฟอร์ม Google Ads ของตนมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไปหลายปี ประการแรก ด้วยการเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซของ Google Ads ที่ตัดฟีเจอร์สำคัญออกจากสวิตช์ "ประสบการณ์" ทั้งหมด จึงเป็นฝันร้ายในบางวิธีในการไปยังส่วนต่างๆ ของแพลตฟอร์ม Google Ads เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการอย่างแท้จริงเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ “ประสบการณ์” (อินเทอร์เฟซ) ที่ผู้ใช้ใช้และชื่นชอบ และตอนนี้กำลังกำจัดหนึ่งในคุณลักษณะที่มีประโยชน์ที่สุดเพียงอย่างเดียว (อันดับเฉลี่ย) ในแพลตฟอร์ม Google Ads ทั้งหมดหรือไม่ เกือบจะเหมือนกับว่าพวกเขาไม่ต้องการให้ใครอยู่หรือมีความสุขกับการใช้แพลตฟอร์มสาธารณะที่ทำให้พวกเขาได้รับเงินมากมายในแต่ละปีจากลูกค้าทั่วโลก

Google ให้อะไรเราแทนคุณลักษณะตำแหน่งเฉลี่ย

เนื่องจาก Google ได้ตัดอันดับเฉลี่ยไปแล้ว พวกเขาจึงได้เพิ่มสิ่งที่เรียกว่าส่วนแบ่งการแสดงผลบนสุดของการค้นหาสัมบูรณ์และส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปของการค้นหา (อันดับ) เมื่อคุณดูการเปรียบเทียบระหว่างคุณลักษณะใหม่ทั้งสองนี้กับสิ่งที่เราเห็นในคอลัมน์อันดับเฉลี่ย การเปรียบเทียบจะเป็นกลางวันและกลางคืน

คุณลักษณะการแทนที่ทั้งสองนี้อิงตามเมตริกเปอร์เซ็นต์ที่คุณต้องลอง และค้นหาว่าคุณลักษณะนี้ให้ข้อมูลตำแหน่งที่ชัดเจนจากระยะไกลได้อย่างไร ซึ่งตำแหน่งเฉลี่ยที่มีประโยชน์มากกว่านั้นเคยทำให้เราครั้งแล้วครั้งเล่า เราได้ลองและสังเกตการเปรียบเทียบใดๆ กับคุณสมบัติใหม่ทั้งสองนี้เมื่อตำแหน่งเฉลี่ยยังคงมีให้เรา และพวกเราบางคนที่รวมหัวกันไม่สามารถหาวิธีที่เหมาะสมในการเปรียบเทียบทั้งสองในลักษณะที่ช่วยให้เราเข้าใจจากระยะไกล เกี่ยวกับตำแหน่งที่เราอยู่ในตำแหน่งที่ชาญฉลาด

เมื่อคุณนั่งลงและมองสิ่งต่าง ๆ จากมุมมองที่กว้างขึ้น และเห็นทุกสิ่งที่ Google กำลังทำกับแพลตฟอร์ม Google Ads ของพวกเขาและทุกสิ่งที่พวกเขาแย่งชิงไปจากเรา ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังเคลื่อนเข้าหาทุกคนที่ใช้ฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ที่พวกเขาเป็น ตอนนี้กำลังกดดันเราอยู่ มันสมเหตุสมผลเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมันเท่านั้น พวกเขาต้องการให้เราใช้ตัวเลขเปอร์เซ็นต์แทนที่จะเป็นตัวเลขตำแหน่ง ระบบ AI ของพวกเขาจะอ่านค่าเปอร์เซ็นต์ได้ดีกว่าและมุ่งไปที่สิ่งนั้น แน่นอน นั่นเป็นเพียงความเห็นของฉันในเรื่องนี้ แต่การใช้ Google Ads ตราบเท่าที่ฉันมี และตอนนี้ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้ทั้งหมดที่พวกเขาทำให้เรารวมเข้ากับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ที่ Google ทำให้เราคุ้นเคย ฉันมันสมเหตุสมผลแล้วที่ทิศทางที่พวกเขากำลังมุ่งไปเมื่อทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ

ข้อดีของพวกเขาที่ผลักดันให้เราใช้ระบบอัตโนมัติคือเราให้ Google ควบคุมทุกอย่างภายในบัญชี Google Ads ของเราได้อย่างเต็มที่ นั่นหมายความว่าเรากำลังพึ่งพาพวกเขาเพื่อให้รู้ว่าเป้าหมายของเราคืออะไรเทียบกับเป้าหมายของพวกเขา นั่นหมายความว่าเราต้องพึ่งพา Google เพื่อรู้จักธุรกิจของเรา อุตสาหกรรมของเรา รูปแบบธุรกิจของเรา และวงจรการขาย เทียบกับเราที่ใช้แคมเปญของเราเองในแบบที่เราต้องการโดยปราศจากการแทรกแซงจากผู้ที่เพิ่งออกไปรับเงินโฆษณาของเรา

เราควรคาดหวังอะไรในตอนนี้?

ด้วยการแย่งชิงอันดับเฉลี่ยในแพลตฟอร์ม Google Ads ไปเมื่อเร็วๆ นี้ อาจทำให้คุณสงสัยว่า Google จะเป็นอย่างไรต่อไป พวกเขากำลังวางแผนจะเอาอะไรไปจากเราทันทีทันใด? นี่คือสิ่งที่เราต้องคิดทุกวัน ไม่ใช่แค่เพื่อตัวเราเองแต่สำหรับลูกค้าของเราที่ต้องพึ่งพาเราในการเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งที่ Googles Platform เสนอ และวิธีควบคุมบัญชีของเราในแบบที่เราต้องการและจำเป็นเพื่อประโยชน์ต่อลูกค้าของเรา .

งานนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะบรรลุผลสำเร็จด้วยการคัดออกมากมายที่ Google กำลังใช้และบังคับใช้อยู่ในขณะนี้ ยิ่งพวกเขาพยายามผลักดันให้ระบบของตนใช้บัญชีของเรามากขึ้นเรื่อยๆ ดูเหมือนว่า Google ต้องการควบคุมทุกอย่างอย่างเต็มที่เพื่อให้สามารถใช้เงินของคุณในอัตราและความสะดวกสบายที่เหมาะสมกับพวกเขาที่สุด แต่สุดท้ายแล้ว เราต้องตระหนักว่า หากปล่อยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับตัวเองหรือกับลูกค้า เรารู้ว่า Google มองว่าเราเป็นเครื่อง ATM ของพวกเขา และสามารถถอนเงินจากเรามากหรือน้อยได้ตลอดเวลาที่พวกเขารู้สึกเช่นนั้น .

คำแนะนำของฉันคือพยายามควบคุมให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และลองใช้คุณลักษณะเก่าที่เรียกว่า "ส่วนแบ่งการแสดงผลในการค้นหา" ที่มีอยู่ในแคมเปญ Shopping (เพราะว่าแคมเปญช็อปปิ้งไม่เคยใช้คุณลักษณะอันดับเฉลี่ย) ที่จะเขียนขึ้นอีกครั้งแม้ว่า ฉันหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์ในการทำให้คุณทราบถึงอันดับเฉลี่ยที่อยู่ห่างจากโฆษณา Google

ผู้เขียน: Bobby P.