อนาคตของการขายแบบ B2B: ผู้เชี่ยวชาญ 7 คนพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจถดถอยต่อการขาย
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-30เกิดอะไรขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัว? การว่างงาน "เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและลดลงอย่างขนนก"
เมื่อเดือนที่แล้ว Meta, Twitter และ Salesforce ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งได้เลิกจ้างพนักงานหลายพันคน
นอกจากนี้ การคาดการณ์ล่าสุดจากองค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา (OECD) คาดการณ์ว่า GDP ทั่วโลกจะเติบโต 3.1% ในปีนี้ และเพียง 2.2% ในปี 2023
ดังนั้น คำถามที่ว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือไม่นั้นไม่เกี่ยวข้องกันอีกต่อไป มันหลีกเลี่ยงไม่ได้
ตอนนี้เราแค่สงสัยว่ามันจะอยู่ได้นานแค่ไหน และจะส่งผลกระทบต่อเราและธุรกิจต่างๆ มากแค่ไหน
เราอยู่ในสถานะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและนักลงทุนต่ำอยู่แล้ว สิ่งนี้นำไปสู่ ความเร็วในการขายที่ลดลง รอบการขายที่ยาวขึ้น การเลิกราของลูกค้าที่สูงขึ้น และ ยอดขายโดยรวมที่ลดลง หลายคนจะถูกผลักดันให้ลดต้นทุน ซึ่งมักจะเป็นค่าใช้จ่ายในการเติบโตในระยะยาว เว้นแต่…
สำหรับบทความนี้ เราติดต่อผู้นำการขายและซีอีโอที่ช่ำชองเจ็ดคนเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ผลที่ตามมาที่พวกเขาคิดว่าเศรษฐกิจถดถอยจะมีต่อการขายแบบ B2B เรียนรู้ ว่าพวกเขากำลังเตรียมบริษัทให้พร้อมรับมัน อย่างไร และแบ่งปัน กลยุทธ์ไปสู่เป้าหมาย เพื่อรักษายอดขายของธุรกิจให้สูงในช่วงวิกฤต
️ การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: มันอาจจะไม่ได้แย่ขนาดนั้น ผู้เชี่ยวชาญเกือบทั้งหมดที่เราพูดคุยด้วยคาดการณ์ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะเปิดโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจที่เตรียมพร้อมรับมือ
อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม!
![อังเดร เพทริก](/uploads/article/18790/rPtcMyrjLmuR85YI.png)
อังเดร เพทริก
Andrei Petrik เป็น CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง NetHunt CRM ซึ่งเป็นเครื่องมือการขายอัตโนมัติภายใน Gmail ก่อนที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเอง Andrei เคยเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์และทำงานอย่างใกล้ชิดกับองค์กรต่างๆ เพื่อช่วยให้พวกเขานำระบบ CRM ระดับองค์กรไปใช้ได้
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
เช่นเดียวกับวิกฤตอื่น ๆ ภาวะถดถอยของเศรษฐกิจโลกจะกดดันธุรกิจและเผยให้เห็นข้อบกพร่องและข้อบกพร่องทั้งหมดของพวกเขา เป็นผลให้ บริษัทที่ขาดความยืดหยุ่นซึ่งไม่สามารถปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ใหม่ได้อย่างรวดเร็วจะขาดรายได้ และประสบปัญหาอย่างมากจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ
พวกเขาจะต้องมุ่งเน้นไปที่การอยู่รอดและจะไม่สามารถเติบโตได้ในช่วงเวลานี้ บางคนอาจเลิกกิจการไปเลย
ด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่า เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในโครงสร้างของตลาดปัจจุบัน ธุรกิจที่เคยมีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดอาจไม่ได้เตรียมพร้อมรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย จากนั้นพวกเขาจะสูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขัน
ในเวลาเดียวกัน ฉันต้องการทราบว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องเลวร้ายหรือน่ากลัวสำหรับทุกธุรกิจที่นั่น
มีความสมดุลเสมอในสถานการณ์เช่นนั้น
ความยากลำบากของธุรกิจหนึ่งเป็น โอกาสของอีกธุรกิจหนึ่งที่จะเติบโต เอาชนะคู่แข่ง เพิ่มความผูกพันกับลูกค้าที่มีอยู่ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และหาลูกค้าใหม่ที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้
นอกจากนี้ บางธุรกิจเลิกจ้าง พนักงาน ตลาดแรงงานจะเต็มไปด้วยผู้มีความสามารถที่ คุณไม่สามารถจัดหาได้
ดังนั้น ในขณะที่บางธุรกิจจะต้องก้มหน้าก้มตาและโฟกัสไปที่การอยู่รอด แต่ธุรกิจอื่นๆ จะได้รับประโยชน์จากการทำงานเชิงรุก เราได้เห็นสิ่งนี้แล้วในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรนา
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ยอดขายที่ลดลง แต่ฉันสามารถพูดได้ว่า NetHunt CRM เติบโตขึ้นมากในช่วงเวลานั้น เจ้าของธุรกิจจำนวนมากมีโอกาสที่จะชะลอตัว มองภาพรวม และจัดการกับงานเชิงกลยุทธ์ที่ค้างอยู่ ในทางหนึ่ง ภาวะเศรษฐกิจถดถอยช่วยให้พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาต้องการ CRM และเราอยู่ที่นั่นเพื่อเสนอสิ่งที่ดีให้พวกเขา!
พูดถึงการระบาดของไวรัสโคโรนา ฉันคิดว่ามันทำได้ดีมากในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจ SaaS ตอนนี้พวกเขาเป็นอิสระ เพิ่มประสิทธิภาพ ยืดหยุ่น และเป็นอัตโนมัติเช่นเคย ดังนั้น ฉันเชื่อว่า อุตสาหกรรมของเราจะไม่ได้รับผลกระทบมากเท่ากับตลาด B2B อื่นๆ
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
ฉันไม่ได้ใช้การเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงใด ๆ เพื่อบรรเทาผลกระทบด้านลบของเศรษฐกิจถดถอย เพราะฉันเชื่อว่าไม่มีวิธีแก้ปัญหาในนาทีสุดท้าย
คุณได้ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงกระบวนการทางธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอหรือไม่ หากการให้เต็ม 100% เป็นหัวใจของธุรกิจของคุณ คุณก็ไม่ควรกังวล
สิ่งเดียวที่คุณทำได้ ณ จุดนี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจของคุณ แปลงเป็นดิจิทัล ทำให้เป็นอัตโนมัติ และทำให้กระบวนการต่างๆ คล่องตัวมากที่สุด
เรามุ่งเน้นที่จะให้บริการลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์และบริการที่โดดเด่นเสมอมา ดังนั้นเราจึงทำธุรกิจตามปกติ — ทำงานเพื่อเพิ่ม CRM ของเราให้เป็นอัตโนมัติ ขยายฟังก์ชันการทำงาน และทำให้สามารถปรับแต่งได้มากขึ้น
ในเวลาเดียวกัน ฉันพร้อมที่จะเห็นการเลิกราของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ไม่ใช่ลูกค้าทุกรายที่จะรอดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยได้ และแน่นอนว่าจะมีลูกค้าที่ไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของเราได้อีกต่อไปหรือเลิกกิจการไปเลย ในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำไม่เป็นไร เราจะหาคนใหม่มาขายให้
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
หากมีสิ่งหนึ่งที่ฉันมั่นใจได้ก็คือเรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ลูกค้าบางรายจะได้รับอิทธิพลจากวิกฤตมากกว่ารายอื่น และอาจประสบปัญหาในการทำงานร่วมกับคุณต่อไป เป็นผลให้จำนวน "เฮ้ เราขอส่วนลดได้ไหม" อีเมลในกล่องจดหมายของคุณจะเพิ่มขึ้น
![](/uploads/article/18790/fR8KRxyzeMrEKO2W.jpeg)
ในแง่หนึ่ง คุณไม่ควรให้ส่วนลดทั้งซ้ายและขวา ท้ายที่สุด คุณมีทีมงานที่ต้องดูแล และคุณต้องมั่นใจว่าคุณสามารถจ่ายเงินเต็มจำนวนให้กับพนักงานได้ตรงเวลา
ในขณะเดียวกัน การให้ความช่วยเหลือแก่ลูกค้าในช่วงเวลาที่มืดมนจะทำให้คุณผูกพันกับพวกเขาได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น คุณต้องจำไว้ว่าภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจนั้นเกิดขึ้นชั่วคราว เมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น ลูกค้าของคุณจะกลับสู่ระดับรายได้ก่อนเกิดวิกฤตและยังคงชำระเงินเต็มจำนวนสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่หลังจากที่คุณช่วยให้พวกเขาก้าวผ่านภาวะเศรษฐกิจถดถอย พวกเขาจะภักดีต่อแบรนด์ของคุณและแนะนำลูกค้าใหม่ให้กับคุณ และนั่นเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้
แล้วคุณจะทำอย่างไรกับมัน? ตามหลักการแล้ว คุณควรผูกมิตรกับลูกค้าและ พิจารณาสถานการณ์แต่ละกรณี หากคุณเข้าใจว่าลูกค้าบางรายของคุณประสบปัญหาอย่างแท้จริงและอาจได้ประโยชน์จากส่วนลด มอบส่วนลดให้แก่พวกเขา
หรือคุณสามารถ ตั้งค่าข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและเป็นพันธมิตรกับลูกค้าของคุณ หากลูกค้าของคุณบางรายนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ ให้แลกเปลี่ยนข้อเสนอ ตัวอย่างเช่น เรามีลูกค้าในอุตสาหกรรมการสร้างโอกาสในการขายที่ช่วยให้เราได้ลูกค้าเป้าหมายและบริษัททรัพยากรบุคคลที่ช่วยเราในการสรรหาบุคลากร
ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณรู้สึกว่าจำเป็นต้องรัดเข็มขัด คุณก็ไม่ควรลดการใช้จ่ายลงอย่างสม่ำเสมอ แต่คุณต้อง ระบุกระบวนการที่มี ROI ต่ำที่สุดและหยุดลงทุนในกระบวนการเหล่านั้น จากนั้น คุณจะเพิ่มทรัพยากรบางส่วนและสามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยัง ช่องที่ใช้งานได้ดีและปรับขนาด ได้
![แลรี่ ลอง เจอาร์](/uploads/article/18790/D9MzLO2KHeNLxG9A.png)
แลรี่ ลอง จูเนียร์
Larry Long Jr เป็นผู้ก่อตั้ง LLJR Enterprises ซึ่งมุ่งเน้นการสร้างแรงจูงใจ แรงบันดาลใจ และการฝึกอบรมความเป็นผู้นำ เขายังเป็นที่ปรึกษา GTM ที่ Navattic, หุ้นส่วนจำกัดที่ IDEA Fund Partners, แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ RepVue, โค้ชฝ่ายขาย และผู้เขียน JOLT!
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
ฉันเชื่อว่า ภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะแยกผู้ขายมืออาชีพออกจากกัน ซึ่งก็ คือผู้ขายที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางซึ่งสามารถเปิดเผยปัญหาที่ลูกค้าและลูกค้าเผชิญและช่วยแก้ไขได้ จากผู้รับคำสั่งซื้อ
ผลิตภัณฑ์และบริการจะต้อง ตรงกับความต้องการ ความปรารถนา และความท้าทายของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะทำให้ผู้ขายมืออาชีพต้องใกล้ชิดกับลูกค้าที่มีอยู่อย่างแน่นแฟ้นเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังให้บริการและดูแลพวกเขา
จากนี้ไป พนักงานขายจะต้องทำงานเชิงรุก และอยู่เหนือปัญหาที่อาจเกิดขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาต้องมองเห็นโอกาสที่เป็นไปได้เพื่อให้บริการลูกค้าต่อไป
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ฉันต้องมี ความยืดหยุ่นและปรับตัว ให้เข้ากับกระแสของสิ่งที่เกิดขึ้น
ตอนนี้มีโอกาส ดังนั้นฉันจึงจับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในธุรกิจของลูกค้า ในฐานะนักพูดสร้างแรงบันดาลใจ นักพูดสร้างแรงบันดาลใจ นักพูดเพื่อการเปลี่ยนแปลง โค้ชและผู้ฝึกสอน ฉันกำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาจริงๆ
เราเคยได้ยินเรื่องการปลดพนักงานใน B2B SaaS มาแล้ว ดังนั้น สิ่งที่ฉันเห็นในอุตสาหกรรมนี้ก็คือผู้คนพยายามอย่างมากที่จะทำให้แน่ใจว่าพวกเขา ยกระดับและยกระดับทักษะตัวแทนปัจจุบันของพวกเขา นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมในการฝึกฝนทักษะที่จำเป็นเพื่อความสำเร็จในปี 2565 และ 2566
️ ค้นหา 8 โปรแกรมฝึกอบรมการขายที่ดีที่สุดสำหรับผู้จัดการฝ่ายขาย และ 8 โปรแกรมฝึกอบรมการขายที่ดีที่สุดสำหรับตัวแทนขายที่จะเข้าร่วมในปี 2023 ในบทความของเรา
นั่นเป็นเหตุผลที่หลายสิ่งที่ฉันมุ่งเน้นในขณะนี้คือการ พัฒนาส่วนบุคคลและการพัฒนา วิชาชีพ ของลูกค้าและตัวฉันเอง
ฉันกำลังพยายามโฟกัสไปที่ปัญหาเฉพาะที่ฉันแก้ไขได้ และฉันจะให้บริการลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอนาคตได้อย่างไร
การมี รายได้หลายทางและธุรกิจหลายสาย คือสิ่งที่ฉันทำเป็นการส่วนตัว
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
ฉันคิดว่ามันลงมาที่การ โฟกัส ระเบียบวินัย และ…. ยื่นไมค์ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ เพื่อที่คุณจะได้รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในธุรกิจของพวกเขา
กลยุทธ์ไปสู่เป้าหมายของฉันคือการทำให้มั่นใจว่าฉัน ใกล้ชิดกับลูกค้าปัจจุบันของฉันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ฉันมุ่งเน้นที่การสนทนาอย่างเปิดเผยและใช้เวลานี้เพื่อยกระดับ
หลายคนกำลังชะลอตัว และฉันเข้าใจเหตุผลเบื้องหลัง คุณต้องประเมินพนักงานปัจจุบันของคุณ ฝึกอบรมพวกเขา และเตรียมพวกเขาให้พร้อมรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยและเร่งผ่านมันไปให้ได้
แต่ฉันไม่คิดว่าการชะลอตัวเป็นสิ่งจำเป็น ไม่มีอะไรใน playbook บอกว่าเราต้องทำอย่างนั้น
ทำไมไม่พลิกสคริปต์และเร่งความเร็ว? ทำไมไม่เร่งความเร็วและผ่านมันไปดีกว่าเพื่อที่เราจะอยู่ในสภาพที่ดีที่สุดเมื่อเรามาถึงอีกด้านหนึ่ง? นั่นจะเป็นกลยุทธ์ไปสู่เป้าหมายของฉัน — ใช้โอกาสนี้เพื่อใกล้ชิดกับลูกค้าของคุณ เร่งธุรกิจของคุณ และพัฒนาทักษะของคุณให้ดียิ่งขึ้น
![โรซาลิน ซานตา เอเลน่า](/uploads/article/18790/AstYGtFZFAAqEtIC.png)
โรซาลิน ซานตา เอเลน่า
Rosalyn Santa Elena เป็นผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการด้านรายได้ที่ The RevOps Collective พิธีกรของ The Revenue Engine Podcast, GTM Strategy and Revenue Operations Advisor สำหรับบริษัท B2B หลายแห่ง และคณบดี RevOps School ที่ Pavilion
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
ไม่กี่ปีที่ผ่านมาค่อนข้างวุ่นวายสำหรับทุกคน และโลกของการขายแบบ B2B ก็ไม่มีข้อยกเว้น
ความผันผวนของตลาดและสภาวะเศรษฐกิจโดยรวมเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับทุกธุรกิจ
ด้วยศักยภาพของภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก ไม่ต้องสงสัยเลยว่า งบประมาณจะรัดตัวขึ้น การซื้อจะชะลอตัวลง และ รายรับจะยากขึ้นในการได้มาและการรักษาไว้
![](https://s.stat888.com/img/bg.png)
ธุรกิจจะต้อง ทำมากขึ้นโดยใช้เวลาน้อย ลง เพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผล เป็นสองเท่า และ เพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากมุมมองด้านบุคลากรและงบประมาณ
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
ในแนวทางเดียวกันของการเพิ่มประสิทธิภาพและการทำมากขึ้นโดยใช้น้อยลง เราจำเป็นต้องมองภายในองค์กร แต่ยังมองภายนอกร่วมกับลูกค้าของเราด้วย เพื่อทำความเข้าใจอย่างแท้จริงว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล
จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้อง หยุดทำสิ่งที่ไม่ได้ผลอย่างรวดเร็วและหันมาสนใจสิ่งที่กำลังทำ อยู่
ตัดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นและชะลอการใช้จ่ายที่ไม่สนับสนุนกลยุทธ์และวัตถุประสงค์ของเราโดยตรง มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์และผลลัพธ์ด้วยเลเซอร์
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
ในเวลาที่ทุกการตัดสินใจและรายได้ทุกดอลลาร์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย สิ่งสำคัญบางประการ...
- กลยุทธ์การออกสู่ตลาด (GTM) ของคุณจะต้องมีความชัดเจนเป็นพิเศษและมีการกำหนดไว้อย่างดี — ใคร อะไร ทำไม และอย่างไร
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำทุกวิถีทางเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณประสบความสำเร็จ
- ทุกคนในทีมต้องสอดคล้องกันและ "เดินไปสู่เป้าหมายเดียวกัน - ในจังหวะเดียวกัน - ในลักษณะเดียวกัน"
- ทุกส่วนของเครื่องมือสร้างรายได้ของคุณควรได้รับการตรวจสอบและปรับให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพและผลลัพธ์ (บุคลากร กระบวนการ เทคโนโลยี ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก การเปิดใช้งาน)
- เจาะลึกข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจเรื่องราวทั้งในวันนี้และวันพรุ่งนี้ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น
️ เรียนรู้วิธีจัดโครงสร้างข้อมูลใน CRM เพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดในบทความของเรา!
![ทอม สโลคัม](/uploads/article/18790/XW70mM3d9MdY8wF0.png)
ทอม สโลคัม
Tom Slocum เป็นผู้ก่อตั้ง SD Lab ที่ปรึกษาด้านการขายและที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่ Falkon, Dooly, Chili Piper, Outplay, Humantic AI และ Sendoso ทอมยังเป็นผู้นำฝ่ายขายถึง 4 เท่าที่ค้นพบความหลงใหลในการช่วยองค์กรสร้างและขยายทีมพัฒนาการขายที่ยั่งยืนซึ่งมีโควตาอย่างสม่ำเสมอ เขาได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้นำการขาย 50 อันดับแรกที่น่าติดตามในปี 2022 และ LinkedIn Top Sales Voice ในปี 2020
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
คุณจะเห็นการ เปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากการรุกเป็นการป้องกัน
บริษัทต่าง ๆ กำลังถอยกลับและสำรองเงินของพวกเขาในขณะนี้
ด้วยความไม่แน่นอนในระดับสูง ธุรกิจจึงต้องการ ดำเนินการแบบลีน การตัดสินใจจะช้าลง และต้องมีการไตร่ตรองและเหตุผลมากขึ้น
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
ตอนนี้เรากำลังเน้นหนักไปที่การคงอยู่ของหลักสูตร ซึ่งรวมถึง…
- เพิ่ม การตลาด เป็นสองเท่าและ สร้างความไว้วางใจ กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของฉัน
- พยายาม ทำให้การระบุแหล่งที่มาและให้คะแนนทางการตลาดของฉันลึกซึ้งยิ่งขึ้น ตอนนี้ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องทุ่มเทเวลาและความพยายามให้ถูกจุดมากกว่าที่เคย
- กำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเรา ให้ความสนใจกับตลาดและปรับตัว ตามนั้น
ธุรกิจของฉันอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับตลาดประเภทนี้ ฉัน ต้องการ มากกว่าความ ต้องการ และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการในช่วงเวลาเหล่านี้ ฉันวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากผู้ที่ชะลอตัวลง
ถ้าฉันสามารถสงวนไว้และ ดำเนินการแบบลีน แต่ยังคง สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ต่อไป ฉันก็สามารถขัดขวางส่วนแบ่งการตลาดที่ยอดเยี่ยมได้ บริษัทส่วนใหญ่พลาดตรงนี้
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้อง กระชับความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าปัจจุบัน ความภักดีของลูกค้าเป็นทรัพย์สินของบริษัทในช่วงภาวะถดถอย
จากนั้น คุณต้องการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ เพื่อ เพิ่มยอดขาย และปรับให้เข้ากับตลาด
️ เรียนรู้ว่าการขายต่อยอดและการซื้อต่อเนื่องสามารถเพิ่มความเร็วในการขายของคุณได้อย่างไรในบทความของเรา
สุดท้ายนี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉัน เพิ่มการอ้างอิง เป็นสองเท่า พวกเขาจะช่วยได้มากในช่วงเวลานี้
![วิล ออลเรด](/uploads/article/18790/9EB0IV6CUoTddCwr.png)
วิล ออลเรด
Will Allred เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีโอโอของ Lavender ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ขายเขียนอีเมลได้ดีขึ้นเร็วขึ้นพร้อมคำแนะนำในแบบของคุณในกล่องจดหมาย ในปี 2021 Will ได้รับการเสนอชื่อให้เป็น LinkedIn Top Sales Voice
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
ฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลงหลักสองประการจะเกิดขึ้น:
- ช่องทางขาเข้าจะช้าลง
- เพื่อเป็นการตอบสนอง องค์กรต่างๆ จะสร้างแรงกดดันให้กับขาออกมากขึ้น
ปัญหาคือแนวทางขององค์กรที่กำหนดความสำเร็จของพวกเขา
นักคิดแบบเก่า จะเข้าหาเหมือนเช่นเคย พวกเขาจะพยายามกระตุ้นการแปลง ปัญหาคือผู้ซื้อไม่พร้อม ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าผู้นำฝ่ายขายจะเห็นการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในช่วงเศรษฐกิจถดถอย
โดยธรรมชาติแล้วพวกมันจะเพิ่มระดับเสียงในการตอบสนอง พวกเขาจะทิ้งชื่อเสียงของโดเมน (อีเมลใน SPAM) หรือพวกเขาจะเผาตลาดที่อยู่ทั้งหมด (TAM) เนื่องจากผู้ซื้อจะพบว่าพวกเขาน่ารำคาญ
อีกทางหนึ่ง อัตราการแปลงจะต่ำมากจนไม่สามารถประเมินต้นทุนของทีมได้
ในทางกลับกัน ผู้นำที่มุ่งความสนใจไปที่การเริ่มการสนทนา จะเป็นผู้ชนะ ด้วยการเข้าหาด้วยมุมมองที่ชัดเจนและผ่านการค้นคว้ามาอย่างดีเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขาจะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
️ ดูเคล็ดลับในการสร้างลำดับขาออกที่สวยงาม (และมีประสิทธิภาพ) จากผู้เชี่ยวชาญ 5 คนในบทความของเรา
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
เป็นธุรกิจตามปกติ เรากำลัง ลงทุนในหน้าที่หลักของธุรกิจ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
นั่นหมายถึงการมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าของเราและทำให้มั่นใจว่าเรากำลังแก้ปัญหาให้พวกเขา
️ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการขายแบบเน้นคุณค่าและวิธีการขายอื่นๆ ที่จะได้ผลในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำในคำแนะนำของเรา
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
มุ่งเน้นไปที่พื้นฐาน เราควบคุมสิ่งที่เราควบคุมได้
เราทำกิจกรรมที่ถูกต้องทุกวันหรือไม่? ถ้าใช่ เราก็จะสบายดี
ทีมงานของเราให้ความสำคัญกับ…
- ทำความเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของเราหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จอะไร
- ตั้งค่า (และเปิดใช้งาน) เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารความคืบหน้าอย่างชัดเจน
- คิดค้นผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยผู้ซื้อของเราต่อไป
![เจ้าชายเมแกน](/uploads/article/18790/XY4oDhs1G6LM8H7M.png)
เจ้าชายเมแกน
เมแกน พรินซ์เป็นรองประธานฝ่ายขายของ Zeni ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการทำบัญชีและทำบัญชีอัตโนมัติโดยใช้เทคโนโลยี AI
ผู้นำและ AE ยอดนิยมแห่งปีในปี 2018 ผู้อำนวยการแห่งปีในปี 2019 และ 2020 และผู้รับรางวัล Utah Business 20 ในปี 20 ในปี 2021
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
ฉันเชื่อว่า ภาวะเศรษฐกิจถดถอยนี้ทำให้นวัตกรรมที่แท้จริงมีโอกาสฉายแสง
สิ่งนี้จะแยกแพลตฟอร์ม/ทีมซอฟต์แวร์ที่ดีออกจากแพลตฟอร์ม/ทีมซอฟต์แวร์ที่ยอดเยี่ยม
บริษัทที่ฝ่าฟันกับภาวะเศรษฐกิจที่ปั่นป่วนจะมองเห็นลูกค้าในอุดมคติของตนได้ชัดเจนและมีความคิดที่คำนึงถึงลูกค้าเป็นอันดับแรก โดยมีเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจและแก้ไขความเจ็บปวดของลูกค้า
โปรไฟล์ลูกค้าที่ชัดเจนจะช่วยให้เราปรับปรุงกระบวนการของเราเอง เพิ่มประสิทธิภาพในทีม GTM ของเรา
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
Zeni ให้ความสำคัญกับ การมอบประสบการณ์ผลิตภัณฑ์และการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมแก่ลูกค้าปัจจุบันของเราใน ขณะที่ รักษาความผอม ไว้
สำหรับลูกค้าใหม่ของเรา เรามุ่งเน้นที่การ เริ่ม ใช้งาน และให้คุณค่า ตั้งแต่ช่วงต้นของวงจรชีวิตลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และมีเป้าหมายเพื่อบรรเทาความเจ็บปวดเฉียบพลันของพวกเขาอย่างรวดเร็ว
เราให้ความสำคัญกับลูกค้าและต้องการมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมผ่านบริการทำบัญชีและบัญชีอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนโดย AI สำหรับแดชบอร์ดทางการเงินที่สำคัญที่สุดของลูกค้า
ในตลาดนี้ การ รู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนกับค่าใช้จ่ายของคุณ วิธีควบคุมการเผาผลาญของคุณ และ วิธีขยาย ค่าใช้จ่ายเป็นสิ่งสำคัญ Zeni ให้ความชัดเจนนี้แก่ลูกค้าเริ่มต้นของเราอย่างถูกต้อง
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
Zeni มุ่งเน้นไปที่ การควบคุมอินพุต และเรารู้ว่าผลลัพธ์จะดูแลตัวเอง
เราจะเข้าร่วมการสาธิตแต่ละครั้งด้วยความคิดเพื่อ ช่วยให้บริการพวกเขา และขาย Zeni ให้พวกเขา
ด้วยการขาดบริการการทำบัญชีและโซลูชั่นการบัญชีสำหรับสตาร์ทอัพเต็มรูปแบบในปัจจุบัน ทีมงานและผลิตภัณฑ์ของ Zeni จึงมอบคุณค่าที่จับต้องได้ให้กับลูกค้าของเรา เราใช้วิธีการดูแลเพื่อแก้ไข Pain point ของเขาและทำให้มันเกี่ยวกับเขาแทนที่จะสร้างมันเกี่ยวกับเรา
![เจมส์ วัตสัน](/uploads/article/18790/IxDcvIB7SlgxAahZ.png)
เจมส์ วัตสัน
James Watson เป็นที่ปรึกษาด้านการเติบโตของธุรกิจ B2B และผู้เชี่ยวชาญ LinkedIn ซึ่งให้คำปรึกษาส่วนตัวแก่เจ้าของธุรกิจมากกว่า 1,000 รายและฝึกอบรมอีกกว่า 1,000 รายผ่านเวิร์กช็อปสดและหลักสูตรออนไลน์ เขายังเป็นผู้เขียนมาสเตอร์คลาสการเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ LinkedIn ฟรีอีกด้วย
— ในความเห็นของคุณ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกที่กำลังจะมีขึ้นจะส่งผลต่อการขายแบบ B2B อย่างไร
ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย คุณจะเห็นการซื้อที่มีมูลค่าสูงหรือโครงการที่มีความเสี่ยงสูงน้อยลง ในทางกลับกัน ผู้ซื้อมุ่งเน้นไปที่ การค้นหาคุณค่าที่ดีที่สุด ประหยัดเงิน และ บรรลุผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในกรอบเวลาที่สั้นกว่า
การส่งข้อความข้อเสนอการขายแบบ B2B ควรสะท้อนสิ่งนี้เพื่อให้สะท้อนได้ดีขึ้น
️ เรียนรู้วิธีเขียนข้อความหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า LinkedIn ที่มีการแปลงสูงในคู่มือของเรา
ภาวะเศรษฐกิจถดถอยมักมอบ โอกาสมากมาย ให้กับบริษัทที่สามารถปรับข้อเสนอของตนให้เข้ากับตลาดได้สำเร็จ
— คุณเตรียมธุรกิจของคุณอย่างไรสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย?
แคมเปญการเข้าถึงที่ฉันสร้างขึ้นในช่วง 4 ปีที่ผ่านมามี KPI ประสิทธิภาพที่ชัดเจนและวัดผลได้เสมอ ขณะที่ฉันสามารถพิสูจน์ผลลัพธ์เหล่านี้ได้ ฉันได้รับโอกาสในการขายและการอ้างอิงเข้ามาอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นฉันจึงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคต
— อะไรคือกลยุทธ์ไปสู่การรักษายอดขายธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก?
นอกเหนือจากการเน้นการนำเสนอคุณค่าและผลลัพธ์แล้ว กลยุทธ์สำคัญอื่นๆ ในการพัฒนาการเติบโตของธุรกิจในภาวะเศรษฐกิจถดถอยก็คือ ความเป็นผู้นำทางความคิด
ฉันจัดกิจกรรม LinkedIn Live เป็นประจำซึ่งสร้างผู้ลงทะเบียน 400-500 รายทุกครั้ง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมออนไลน์มีประสิทธิภาพมากในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม พวกเขายังช่วยร่นวงจรการขายและสร้างรายได้มากขึ้นในเวลาที่น้อยลง
เราหวังว่าคุณจะรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับอนาคตหลังจากอ่านบทความนี้ ท้ายที่สุดแล้ว สำหรับพวกเราหลายๆ คน มันจะเป็นสถานการณ์แบบ "เคยไปที่นั่น ทำอย่างนั้น"
ตราบใดที่คุณยังคงมีความยืดหยุ่น มีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และมุ่งเน้นที่การมอบคุณค่า ธุรกิจของคุณจะอดทนต่อความยากลำบากและก้าวออกมาจากภาวะถดถอยในฐานะผู้ชนะ
ในระหว่างนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพและทำให้กระบวนการขายของคุณเป็นแบบอัตโนมัติมากที่สุด
ลองใช้ NetHunt CRM และเวิร์กโฟลว์ระบบการขายอัตโนมัติอันทรงพลัง 14 วันแรกอยู่ที่เรา!