ผู้มีอิทธิพลต่อ Baby Boomer เป็นสิ่ง? รับการตลาดแบบผอมบางสู่ยุคบูมเมอร์

เบบี้บูมเมอร์เป็นพลังที่ต้องคำนึงถึง ศูนย์วิจัย Pew ประมาณการว่าคนรุ่นนี้มีชาวอเมริกันประมาณ 65 ล้านคน แม้ว่าจะเป็นกลุ่มที่เล็กกว่ากลุ่มมิลเลนเนียลที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจ แต่สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ ― คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์มีกำลังซื้อ และพวกเขาฟังผู้มีอิทธิพลในยุคเบบี้บูมเมอร์

นี่ไม่ใช่คนรุ่นนั่งที่บ้านเพื่อรอการมาเยี่ยมจากลูกๆ และเดินทางไปที่ร้าน กลุ่มบูมเมอร์มีความกระตือรือร้นและมีความสำคัญในชุมชนและเศรษฐกิจของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น การวิจัยยังชี้ให้เห็นว่าพวกเขาใช้จ่ายประมาณ 4 แสนล้านดอลลาร์ทุกปี ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการบริโภคในสหรัฐอเมริกา พวกเขากำลังใช้จ่ายเกินคนรุ่นมิลเลนเนียลด้วยเหตุดินถล่ม อย่างไรก็ตาม นักการตลาดส่วนใหญ่จัดสรรงบประมาณเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ให้กับกลุ่ม boomers ในขณะที่ให้ 50 เปอร์เซ็นต์แก่กลุ่มมิลเลนเนียล

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการเพิ่มงบประมาณทางการตลาดของคุณมากนัก แต่การกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเบบี้บูมเมอร์อย่างมีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับการส่งเสริมตามที่คุณต้องการ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ยอดเยี่ยม และอาจมีประสิทธิภาพมากกับคนรุ่นนี้

ใช่ ― Influencer Marketing for Boomers is a Thing

คิดว่าการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กับกลุ่ม boomers เป็นการเสียเวลาเปล่าใช่หรือไม่ คิดดูอีกครั้ง. นี่คือคนรุ่นที่โตมากับเทคโนโลยีใหม่ๆ พวกเขาดูโทรทัศน์เครื่องแรกออกสู่ตลาด สัมผัสประสบการณ์การถือกำเนิดของคอมพิวเตอร์ และตื่นขึ้นพร้อมกับรุ่งอรุณแห่งยุคสังคม เหล่านี้คือผู้บริโภคที่ไม่เพียงแค่ยอมรับเทคโนโลยีเท่านั้น พวกเขายังใช้มันมากกว่าที่คุณคิด

การวิจัยแสดงให้เห็นว่ามากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์เชื่อว่าโซเชียลมีเดียทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น ตามผลการสำรวจจาก Security.org แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะใช้เวลาน้อยลงบนโซเชียลมีเดีย แต่โดยเฉลี่ยแล้ว เมื่อเทียบกับคนรุ่นมิลเลนเนียล พวกเขายังคงเข้าสู่ระบบและมีปฏิสัมพันธ์ แพลตฟอร์มยอดนิยมบางแพลตฟอร์มที่ boomers ใช้เป็นประจำ ได้แก่:

• YouTube: ใช้โดยชาวบูมประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์
• Facebook: ใช้ประมาณ 68 เปอร์เซ็นต์ของ boomers
• Pinterest: ใช้โดยประมาณ 27 เปอร์เซ็นต์ของชาวเบบี้บูมเมอร์
• LinkedIn: ใช้โดย boomers ประมาณ 24 เปอร์เซ็นต์
• Instagram: ใช้โดย 23 เปอร์เซ็นต์ของ boomers

ย้อนกลับไปในปี 2019 ฟอร์บส์ตีพิมพ์บทความที่ทำนายว่าเบบี้บูมเมอร์อาจเป็นชาวคาร์ดาเชี่ยนคนใหม่ ในความเป็นจริง มีอินฟลูเอนเซอร์ในยุคบูมเมอร์จำนวนมากที่เฟื่องฟู โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีแบรนด์และอุตสาหกรรมจำนวนมากขึ้นที่สังเกตเห็นกำลังซื้อของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ พวกเขาไม่เพียงแค่ส่งเสริมแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้สูงอายุเท่านั้น พวกเขายังเป็นตัวแทนของกระแสหลัก ป้ายกำกับหลักด้วย ทำให้ใช้งานได้หลากหลายและมีประโยชน์สำหรับแคมเปญโดยเฉพาะ

อยากรู้ว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพลสูงสุดในกลุ่ม boomer? พวกเขามีทั้งเซเลบและไม่ใช่เซเลบ

เกรซ กาเน็ม (@greceghanem)

ฮิป มีสไตล์ และฉลาด ทำให้ Grece Ghanem โดดเด่นด้วยความมั่นใจและบุคลิกของเธอ อดีตนักจุลชีววิทยาและผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล ผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์นี้เคยร่วมงานกับดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ แบรนด์สตรีทแวร์ราคาเบาๆ และอื่นๆ

เบธ จาลาลี (@styleatacertainage)

บล็อกเกอร์จากเนบราสก้าคนนี้เป็นแฟชั่นนิสต้าอายุมากกว่า 60 ปีที่ชอบแบ่งปันเคล็ดลับและกลเม็ดในการสร้างตู้เสื้อผ้าที่สวยงามและราคาไม่แพง ฟีดโซเชียลมีเดียของเธอเต็มไปด้วยช็อตแฟชั่นของชุดล่าสุดของเธอ ทรงผมบ็อบสีเทาที่ดูโฉบเฉี่ยว และคำแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับแบรนด์อย่าง Ann Taylor

โอปราห์ วินฟรีย์ (@oprah)

วินฟรีย์เป็นราชินีของผู้มีอิทธิพลตั้งแต่ก่อนที่ผู้มีอิทธิพลจะเป็นกระแสหลัก แม้กระทั่งก่อนที่ Kardashians จะหลงใหลในสตราโตสเฟียร์ของสังคม Winfrey ได้ควบคุมพลังของเธอเองในการกำกับการซื้อสินค้าของผู้คน ตัวอย่างในประเด็น: ในปี 1996 เธอได้นำเสนอเพลง "Song of Solomon" ของ Toni Morrison ในรายการชมรมหนังสือของเธอ หลังจากนั้นไม่นาน ร้านค้าทั่วประเทศต่างแย่งชิงเพื่อสต็อกชื่อบนชั้นวางของพวกเขา

จอร์จ ทาเคอิ (@georgehtakei)

บางคนเรียก Takei ว่าเป็นผู้มีอิทธิพลโดยไม่ได้ตั้งใจ ในขณะที่คนอื่นๆ ยอมรับความสัมพันธ์ตามธรรมชาติของเขาในการเข้าถึงผู้ชมของเขา อดีตดารา Star Trek คนนี้ได้เปรียบในปีต่อ ๆ มาและติดตามอย่างมีนัยสำคัญในแพลตฟอร์มสำหรับสาเหตุขั้นสูงและการดำเนินการแคมเปญ

Teri Turner (@nocrumbsleft)

นักชิมชอบบล็อกของ Turner No Crumbs Left และเป็นส่วนสำคัญของโซเชียลมีเดียของเธอที่ติดตาม Turner อธิบายตัวเองว่าเป็น “Master Collaborator, Blogger, Food Columnist และผู้สนับสนุนปกติของ Whole 30” เธอเน้นย้ำถึงสูตรและผลิตภัณฑ์ของตนเองจากพันธมิตร เช่น เบคอน Applegate และน้ำสลัด Tessa Mae

เคล็ดลับการตลาดสู่ยุคบูมเมอร์

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ คุณควรเริ่มต้นด้วยการรู้จักผู้ชมของคุณ เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น เราได้รวบรวมเคล็ดลับสำคัญสองสามข้อที่ควรจดจำเมื่อทำการตลาดกับกลุ่ม boomers:

• ชะลอการใช้คำสแลง: เมื่อคุณทำการตลาดกับคนรุ่นอื่นๆ (คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z กำลังมองหาคุณอยู่) คำสแลงอาจช่วยให้คุณมีส่วนร่วม แต่สำหรับกลุ่ม boomers อาจทำให้พวกเขาแปลกแยกและทำให้ข้อความของคุณเสียหาย ให้แบนราบ ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย และตรวจสอบไวยากรณ์ของคุณ
• เชื่อมช่องว่าง: พวกเขาอาจยอมรับเทคโนโลยี แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเทคนิคเก่า ๆ บางอย่างจะไม่ช่วยให้ boomers รู้สึกสบายใจขึ้น โบรชัวร์ออนไลน์และคำรับรองเป็นตัวอย่างที่ดีของเทคนิคที่สามารถช่วยเชื่อมช่องว่างนั้นและสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจมากขึ้น
• สร้างความไว้เนื้อเชื่อใจ: อย่าให้คำมั่นสัญญามากเกินไปและให้น้อยไป มอบประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมในทุกขั้นตอนของกระบวนการเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจและความภักดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่คุณให้นั้นมีประโยชน์และแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณมีส่วนร่วม

กลุ่มบูมเมอร์เป็นกลุ่มใหญ่และมั่งคั่งที่ประกอบด้วยคนที่มีสุขภาพดี กระตือรือร้น และเชี่ยวชาญเทคโนโลยี พวกเขาไม่กลัวที่จะใช้จ่ายเงิน แต่คุณต้องสร้างสมดุลที่เหมาะสมเพื่อกระตุ้นและรักษาความสนใจของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด ก็มีแนวโน้มว่าผู้มีอิทธิพลในยุคบูมเมอร์จะสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้เช่นกัน อายุไม่ใช่แค่อะไร แต่เป็นตัวเลข ในกรณีของการตลาดและผู้มีอิทธิพล ก็ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ