Back to School เทรนด์การช้อปปิ้งปี 2022

อัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้น มีการขาดแคลนแรงงาน ห่วงโซ่อุปทานมีปัญหาการขาดแคลน โควิด-19 ยัง อยู่ แต่การเรียนรู้แบบตัวต่อตัวดูเหมือนจะกลับมาเพิ่มขึ้น โดยพื้นฐานแล้วสิ่งต่าง ๆ นั้นแปลก

ดังนั้นผู้ปกครองและนักเรียนจะจัดการกับการซื้อของหลังเลิกเรียนอย่างไรในช่วงวันโลกาวินาศนี้

ในฐานะนักการตลาด (และคุณแม่ลูกสองที่ขี้สงสัย) ฉันจึงตัดสินใจค้นหาข้อมูลนี้ นี่คือสิ่งที่ฉันค้นพบ

*การแจ้งเตือนสปอยเลอร์* ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสามประการที่ฉันพบคือ:

1. แบรนด์มธุรสมียอดขายสูงสุด
2. ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงสุดมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความเป็นกลางทางเพศ
3. แบรนด์ชื่อดังและน่าเชื่อถือจำนวนมากยังคงชนะในแง่ของยอดขายต่อหน่วย

อัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่อการซื้อของในช่วงเปิดเทอมเช่นกัน

แม้หลายครอบครัวจะคาดเข็มขัดรัดเข็มขัดแล้ว และอัตราเงินเฟ้อเป็นหลักที่จะตำหนิ NRF พบว่าราคาสิ่งจำเป็นสำหรับโรงเรียนมีราคาสูงขึ้นทุกปี

เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ครอบครัวต่างๆ ใช้จ่ายเงินมากขึ้นในการซื้อของในโรงเรียน เนื่องจากราคาที่สูงขึ้น เพราะอะไรคือทางเลือกอื่น

สิ่งจำเป็นสำหรับเด็กๆ ที่โรงเรียนต้อง มี ดังนั้นในขณะที่ผู้คนอาจลดค่าใช้จ่ายด้านอื่นๆ เช่น รับประทานอาหารนอกบ้านและการเดินทาง พวกเขาไม่สามารถทำเช่นนั้นเพื่อกลับไปโรงเรียนได้

รายการยังคงเติบโต

เหตุผลประการแรกที่เป็นไปได้: รายการดังกล่าวมีขนาดใหญ่ขึ้นในปีนี้เนื่องจากการเรียนรู้ที่บ้านเริ่มแพร่หลายตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งหมายความว่าเด็กใช้พื้นฐานทุกปี (คิดว่า: กล่องอาหารกลางวัน เป้ กล่องดินสอ สมุดงาน) เป็นที่หลบภัย' ไม่ได้ใช้มากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ดังนั้นเมื่อต้องการเรียนรู้ด้วยตนเองต่อ พ่อแม่ผู้ปกครองจำเป็นต้องซื้อ

ปัจจัยสนับสนุนอีกประการหนึ่งคือการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีการเรียนรู้และวิธีการสอนใหม่ๆ เมื่อรวมกับสิ่งของใหม่ๆ ที่เด็กๆ ต้องการสำหรับโรงเรียน เช่น เสื้อผ้าและรองเท้าตามฤดูกาล ครอบครัวส่วนใหญ่พบว่ารายการของพวกเขาดูเหมือนจะเติบโตขึ้น

นี่คือตัวอย่าง รายการสิ่งของทั่วไปสำหรับนักเรียนมัธยมปลายคนหนึ่ง ลองดูและพิจารณาสิ่งที่ ไม่ รวม เช่น รายการเสื้อผ้าและรายการเฉพาะของครู จากนั้นอาจคูณด้วยเด็กหลายๆ คน...

ราคาเอาชนะความภักดีต่อแบรนด์

ไม่ใช่เรื่องลับๆ ที่ผู้คนต้องการประหยัดเงิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเศรษฐกิจโลกตกต่ำ โดยสังหรณ์ใจแล้ว หมายความว่านักช็อปมี โอกาสน้อยที่จะภักดีต่อแบรนด์ หนึ่งๆ และมีแนวโน้มที่จะซื้ออะไรก็ตามที่มีราคาถูกที่สุด

ข่าวร้าย? ซึ่งหมายความว่านักการตลาดไม่สามารถพึ่งพา การเข้าชมเว็บไซต์ ซ้ำ และลูกค้าที่กลับมาซ้ำได้มากนัก

ข่าวดี? เป็นเวลาที่ดีที่จะเสนอข้อตกลงที่ฉูดฉาดและชนะใจผู้ซื้อรายใหม่

การซื้อจำนวนมากเป็นเรื่องใหญ่

ฉันจะยอมรับมัน เทรนด์นี้เริ่มต้นมาจาก 'ความดื้อรั้น' ของฉัน แต่กลายเป็นว่าฉันคิดถูก เมื่อผู้คนกำลังประหยัดเงิน พวกเขามักจะซื้อสินค้าจำนวนมาก ใช่สำหรับการซื้อของกลับไปโรงเรียนด้วย

เมื่อฉันตรวจสอบคำหลัก "จำนวนมาก" ใน เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักที่คล้ายกันของ เว็บนักช้อปอัจฉริยะ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับโรงเรียนที่ขายในปริมาณมากมีการเติบโตอย่างมาก เป้สะพายหลังบุนวมของ Moda West มียอดขายเพิ่มขึ้น 8,600% MoM ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2022 เหตุผลหนึ่งที่ทำให้เป้สะพายหลัง 24 แพ็คนี้หลุดจากชั้นวางอาจเป็นเพราะกลุ่มผู้ปกครองซื้อสำหรับเด็กหลายคนพร้อมกัน เช่น ลูกพี่ลูกน้องและคนใกล้ชิด เพื่อน.

การซื้อของในห้างเป็นที่นิยม (อีกแล้ว)

จากการสำรวจของ Deloitte พบว่า ผู้ปกครอง 49% วางแผนที่จะซื้อของในร้านค้าเป็นส่วน ใหญ่ ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันไม่ได้คาดหวัง

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เทรนด์ดังกล่าวเอนเอียงไปทางการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างมาก ดังนั้นการย้ายกลับมาที่หน้าร้านจึงเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ อย่างไรก็ตาม อาจเกี่ยวข้องกับการขาดแคลนแรงงานซึ่งทำให้เวลาในการจัดส่งเพิ่มขึ้นสำหรับสินค้าส่วนใหญ่ นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับนักช้อปจำนวนมากในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน หากสินค้าที่พวกเขาต้องการหมดสต็อกเมื่อพวกเขาไปที่ร้านค้าด้วยตนเอง

แต่สิ่งที่ผู้คนกำลัง ซื้อ จริง ๆ ?

NFR คาดการณ์ว่าครอบครัวโดยเฉลี่ยจะใช้จ่ายในการซื้อของกลับไปโรงเรียนในปีนี้ประมาณ 15 ดอลลาร์มากกว่าปีที่แล้ว นั่นหมายความว่าอุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะทำเงินได้ประมาณ 37 พันล้านดอลลาร์ในฤดูกาลนี้ นี่คือที่มาของเงินทั้งหมด

หมวดหมู่ยอดนิยม

เมื่อพิจารณาการเติบโตของรายได้แบบเดือนต่อเดือน อุปกรณ์ ซอฟต์แวร์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ครองสามอันดับแรกโดยเพิ่มขึ้น 519% 466% และ 45% ตามลำดับ

อย่างไรก็ตาม หากเราดูการเปลี่ยนแปลงของการดูสินค้าทั้งหมด เสื้อผ้าจะพุ่งขึ้นสู่อันดับสูงสุดด้วยยอด 3.6 พันล้าน สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างน่าสนใจว่าผู้ซื้อมองหาเสื้อผ้ามากขึ้น แต่ใช้จ่ายกับอุปกรณ์มากขึ้น

สอดคล้องกับเทรนด์การช้อปปิ้งในช่วงเปิดเทอมหรือไม่? ฉันกล้าพูดอย่างนั้น หากคุณมีรายการใหญ่ ให้ตรวจสอบรายการทั้งหมดที่คุณต้องการ จากนั้นจัดลำดับความสำคัญว่าจะซื้อรายการใด

คำหลัก "back-to-school" ของ Amazon

ในฐานะผู้ปกครองที่มีงานยุ่ง ผู้ต้องการได้ทุกสิ่งที่ต้องการอย่างรวดเร็ว ฉันค้นหาอย่างเป็นหมวดหมู่ใน Amazon นั่นคือสิ่งที่ฉันตัดสินใจตรวจสอบ

ดูอย่างรวดเร็วที่คำหลัก “กลับไปโรงเรียน” ใน เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของ Amazon ของเรา แสดงให้เห็นการเติบโตอย่างมากในเดือนต่อเดือน เห็นได้ชัดว่าการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เช่น "อุปกรณ์กลับไปโรงเรียน" และ "เสื้อไปโรงเรียน" ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ตกลงไม่มีอะไรน่าแปลกใจที่นั่น มาเจาะลึกกัน

แบรนด์ชั้นนำ

แบรนด์สิบอันดับแรกที่ชนะสำหรับคำหลัก "back to school" ใน Amazon ได้แก่ (drumroll, please):

สินค้ายอดนิยม

คาดว่าแบรนด์เหล่านั้นจำนวนมากจะอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่มีการซื้อสูงสุดสำหรับคำหลักที่กำลังมาแรง

ต่อไปนี้คือผลิตภัณฑ์ 10 อันดับแรกตามเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นในเดือนต่อเดือน สังเกตว่ามีสินค้าเหล่านี้จำหน่ายเป็นจำนวนมากหรือไม่?

และนี่คือสิ่งที่เราเห็นหากเรากรองตามหน่วยขายทั้งหมด

ให้ฉันเรียกความสนใจของคุณไปที่ประเด็นเล็ก ๆ น้อย ๆ อย่างรวดเร็ว

1. แบรนด์มธุรสมียอดขายสูงสุด
2. ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงสุดมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความเป็นกลางทางเพศ
3. แบรนด์ชื่อดังและน่าเชื่อถือจำนวนมากยังคงชนะในแง่ของยอดขายต่อหน่วย

มันยังไม่จบ

เมื่อโรงเรียนเริ่มในวันที่ 1 กันยายนสำหรับนักเรียนหลายคน ยังเหลือเวลาอีกเล็กน้อยสำหรับการซื้อในนาทีสุดท้าย และ “เราลืมไปได้อย่างไร!” รายการ

นักการตลาด หมายความว่ายังมีเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ในนาทีสุดท้ายเพื่อขโมยส่วนแบ่งการเข้าชมการช็อปปิ้งกลับไปโรงเรียน พ่อแม่คุณใกล้จะถึงแล้ว

อย่างไรก็ตาม หากต้องการดูว่าชิปตกลงที่จุดใดเมื่อนาฬิกาหยุดทำงานในฤดูใบไม้ร่วง ให้ลองเล่นบนเว็บไซด์ที่คล้ายกันของนักช้อปอัจฉริยะด้วยตัวคุณเอง