ลองนึกภาพเครือข่ายสังคมสำหรับการเล่าเรื่องและการเขียนเชิงธุรกิจ

นักเขียนรุ่นเยาว์ที่มีความกระตือรือร้น มีการศึกษา และต้องการแบ่งปันความคิดกับคนทั่วโลกมักจะแวะเวียนเข้ามา

เช่นเดียวกับ Instagram แต่สำหรับการเล่าเรื่องและมีค่า SEO

(หรือ LinkedIn สำหรับประเภท Mac)

โบนัส: มีแม้กระทั่งสิ่งพิมพ์ที่มีผู้ชมในตัวซึ่งสนใจในสิ่งที่คุณเขียนอยู่แล้ว

...มีของแบบนี้ด้วยเหรอ?

ทำได้—เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่เรียกว่าสื่อ

และเราจะมาเจาะลึกกันว่า Medium คืออะไร เหตุใดคุณจึงควร (หรือไม่ควร!) ผูกมัดกับแพลตฟอร์ม และความท้าทายบางประการเฉพาะสำหรับการใช้สื่อเพื่อส่งเสริม SEO ของคุณ

หากคุณสนใจอ่านต่อ

ลิงก์ย้อนกลับจากสื่อ: คุ้มค่าหรือไม่ (และทำอย่างไรจึงจะได้มา)

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ลิงก์ย้อนกลับจากสื่อคือ nofollow

…แต่นี่หมายความว่ามันไม่มีประโยชน์เหรอ?

ไม่ได้อย่างแน่นอน.

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในบล็อกของ Monitor Backlinks ลิงก์ nofollow ยัง คงมีค่า SEO

ข้อสังเกตอีกประการหนึ่ง:

ลิงก์ย้อนกลับสามารถปรากฏบนสื่อได้สองวิธี

อันดับแรกคือไฮเปอร์ลิงก์มาตรฐานในข้อความ เช่นเดียวกับในภาพหน้าจอด้านบน

ประการที่สองคือบล็อกไฮเปอร์ลิงก์ซึ่งมีลักษณะดังนี้:

ข้อดีของสิ่งเหล่านี้คือแยกข้อความของเรื่อง Medium ใช้อย่างมีกลยุทธ์ ไฮเปอร์ลิงก์บล็อกที่สะดุดตาเหล่านี้สามารถส่งทราฟฟิกจากสื่อไปยังบล็อกของคุณได้

…เมื่อถึงจุดนี้ คุณจะปล่อยให้ Facebook Pixel ทำงานให้คุณได้มากและกำหนดเป้าหมายมุมมองเหล่านั้นใหม่จากสื่อ เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ

(หรือคุณจะลองสร้างรายชื่ออีเมลก็ได้)

จำไว้ว่าเป้าหมายสูงสุดของ SEO ไม่ใช่แค่เพื่อให้มีคนมาสนใจเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น SEO ควรจะช่วยให้ธุรกิจของคุณมีรายได้มากขึ้น ดังนั้นทุกสิ่งที่ส่งการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องสูงมาให้คุณก็ถือเป็นชัยชนะ

ทำไมบล็อกบนสื่อ?

ฉันเข้าใจแล้ว: ลิงก์ Nofollow เป็นคนเกียจคร้านทั้งหมด

มีเดียมคุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่?

ฉันคิดว่ามันเป็นไปได้ทั้งหมดทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ลองพิจารณาข้อดีบางประการ:

1. เข้าถึงผู้ชมในตัวของสื่อและความสามารถในการค้นหาแบบเนทีฟ

เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพ บนสื่อก็เหมือนกับได้ผู้อ่านใหม่หลายพันคนในชั่วข้ามคืน

นอกจากฟีดออร์แกนิกแล้ว ยังมีอีกหลายวิธีที่คุณสามารถนำเสนอเรื่องราวของคุณต่อผู้ชม:

• ผู้ติดตามของคุณ : หากมีคนสนใจงานเขียนของคุณ พวกเขาจะเลือกติดตามคุณทางสื่อ พวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือนทุกครั้งที่คุณเผยแพร่บทความใหม่

• แท็ก : หากคุณเข้าใจแฮชแท็กบน Instagram หรือ Twitter แสดงว่าคุณเข้าใจแท็กสื่อ คุณสามารถเลือกแท็กได้ถึงห้าแท็กเพื่อใช้กับโพสต์ของคุณ และผู้คนสามารถเรียกดูแท็กและดูว่าบทความใดได้รับการเผยแพร่ล่าสุด

• มีส่วนร่วมกับผู้เขียนคนอื่น : เนื่องจากหัวใจของสื่อคือแพลตฟอร์ม โซเชีย ลมีเดีย การแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องราวของคนอื่นและการสร้างบทสนทนากับพวกเขาจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้อื่น อย่าเพิ่งเปลี่ยนสิ่งนี้เป็น Instagram—โปรดตอบกลับด้วยคุณภาพและรอบคอบเท่านั้น

• เขียนเพื่อตีพิมพ์ : สิ่งตีพิมพ์เป็นการรวบรวมเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ (เช่น นักเศรษฐศาสตร์หรือบริษัทสตาร์ทอัพ) พวกเขาได้รับการจัดการโดยบรรณาธิการ และคุณต้องส่งเรื่องราวเพื่อพิจารณา แต่สิ่งพิมพ์มักจะมีผู้ชมจำนวนมาก (ทั้ง Economist และ Startup มีสมาชิกมากกว่า 400,000 ราย) ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นลงทุนในการแสดงตนของคุณในสื่อ

2. การสร้างเครือข่ายศักยภาพกับนักสร้างสรรค์และผู้ประกอบการอื่นๆ

การแสดงความคิดเห็นและการเขียนสิ่งพิมพ์เป็นกลยุทธ์ที่ดี แต่สิ่งเหล่านี้จะเปล่งประกายเมื่อคุณเริ่มการสนทนาที่มีความหมายกับผู้เขียนที่เป็นเป้าหมาย ซึ่งก็คือคนที่คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ด้วย

แน่นอนว่า คุณอาจได้รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกบางส่วนจากโพสต์ขนาดกลางหรือบล็อกจริง แต่มูลค่าทางธุรกิจที่แท้จริงมาจากศักยภาพในการทำงานร่วมกันในอนาคต หรือเพียงแค่ความสามารถในการเพิ่มชื่อที่มีค่าอื่นๆ ให้กับเครือข่ายของคุณ

3. กระดานเสียงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณไม่แน่ใจว่าเนื้อหาบางส่วนจะดึงดูดผู้ชมธุรกิจของคุณหรือไม่ คุณสามารถเผยแพร่หัวข้อบนสื่อและเริ่มการสนทนาได้

คำติชมที่คุณได้รับหรือขาดหายไปเป็นคำวิจารณ์ที่มีคุณค่าว่าหัวข้อนี้สนใจผู้ชมของคุณหรือไม่

4. การเผยแพร่ / ข้ามโพสต์

คุณสามารถนำเข้าบทความของคุณจาก WordPress โดยใช้ฟังก์ชันนำเข้าของสื่อ สื่อจะเพิ่มแท็ก rel=canonical โดยอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันกับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

ข้อเสียคือเนื้อหาที่รวบรวมไม่มีสิทธิ์เผยแพร่ เฉพาะผู้ติดตามหรือผู้ที่ค้นหาเนื้อหาแบบออร์แกนิกในสื่อเท่านั้นที่จะมองเห็น

ดังนั้น…ทำไมต้องรวมเนื้อหา?

• นำ ผลงานที่ดีที่สุดของคุณ กลับมาใช้ใหม่ มุ่งมั่นที่จะเผยแพร่รายสัปดาห์ทั้งในสื่อและบล็อกของคุณอาจเป็นเรื่องใหญ่

• ใช้งานอยู่เสมอในสื่อ การเติบโตในระดับปานกลางต้องมีกิจกรรมที่สอดคล้องกัน หากคุณไม่มีเวลา (หรือความคิด) การเผยแพร่เนื้อหาเก่าเปิดโอกาสให้คุณมีความกระตือรือร้นเมื่อชีวิตมีความซับซ้อน

ทั้งหมดนี้นำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมจากสื่อ

ทำไมฉันไม่ต้องการบล็อกบนสื่อ?

อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น ลิงก์ nofollow นั้นกลายเป็นเรื่องเหลวไหลโดยสิ้นเชิง และตั้งคำถามว่าการไล่ตาม Medium เป็นตัวกระตุ้นการเติบโตนั้นยากหรือไม่

ต่อไปนี้คือข้อเสียบางประการที่ควรพิจารณา:

1. ค่าเสียโอกาส

หากคุณเลือกที่จะบล็อกและติดตามลิงก์ย้อนกลับจากสื่อ คุณต้องพร้อมที่จะลงทุนเวลา

เนื่องจากโพสต์ที่คุณเขียนบนสื่อไม่จำเป็นต้องส่งการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณจึงควรใช้เวลากับสิ่งนี้แทนการมุ่งความสนใจไปที่อื่น

2. ศักยภาพของคำหลัก cannibalization

แม้ว่าสื่อกลางจะใช้แท็ก rel=canonical โดยอัตโนมัติกับโพสต์ที่นำเข้า แต่โอกาสในการใช้คำหลักร่วมกัน (ที่คุณแข่งขันกับตัวเองใน SERP) ยังคงมีอยู่เสมอ

สื่อไม่มี Yoast เทียบเท่าที่จะเตือนคุณหากคุณเคยใช้คำหลักนี้มาก่อน (และไม่สามารถบอกคุณได้อย่างแน่นอนว่าคุณเคยใช้หรือกำลังจัดอันดับคำหลักนั้นในไซต์ WordPress ของคุณ) ดังนั้น คุณจะต้อง เพื่อติดตามเรื่องนี้ด้วยตัวเอง

โชคดีที่คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายด้วยคุณลักษณะการติดตามอันดับคำหลักของ Monitor Backlinks

เพียงเพิ่มคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณก็จะมีรายการคีย์เวิร์ดส่วนกลางที่จัดการง่ายเพียงรายการเดียว ซึ่งรวมอันดับการจัดอันดับของคุณสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำ และหน้าเว็บใดในเว็บไซต์ของคุณที่มีการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นๆ

ทดลองใช้ฟรี 30 วันโดยไม่มีความเสี่ยง หากคุณยังไม่ได้ทำ!

3. ยากที่จะสร้างรายชื่ออีเมล

เนื่องจากคุณไม่สามารถฝังโค้ดไลท์บ็อกซ์ในโพสต์ขนาดกลาง ตัวเลือกของคุณสำหรับการสร้างรายชื่ออีเมลจึงจำกัดอยู่ที่แบบฟอร์มในบรรทัดและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ส่วนท้ายของโพสต์

หาก SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่คุณใช้ในการสร้างรายการและสมาชิกอีเมลใหม่ส่วนใหญ่ของคุณแปลงเนื่องจากป๊อปอัป/ไลท์บ็อกซ์ของไซต์ สื่ออาจไม่คุ้มค่า

4. สิ่งที่ไม่คาดคิด

คุณไม่ได้เป็นเจ้าของสื่อ ดังนั้นคุณจึงมักอ่อนไหวต่อสิ่งที่เกิดขึ้น เช่น สื่อตัดสินใจว่าคุณละเมิดข้อกำหนดและลบบัญชีและเนื้อหาของคุณ

…แน่นอนว่าสิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้กับ Google และ SEO เช่นกัน แต่เราคิดว่ามันควรค่าแก่การกล่าวถึง

มาว่ากันเรื่องการสร้าง Backlink จาก Medium

เราได้อธิบายไปแล้วว่าคุณต้องการรับลิงก์ย้อนกลับจากสื่อหรือไม่

แต่ คุณ จะไปหาพวกเขาได้อย่างไร?

สิ่งแรกที่ต้องเข้าใจคือ การได้รับลิงก์ย้อนกลับจากสื่อจะเป็นกระบวนการที่แตกต่างจากการสร้างลิงก์แบบเดิม

ทำไม

เนื่องจากนักเขียนระดับกลางไม่ค่อยสนใจ SEO เท่ากับคุณ

พวกเขาใช้สื่อกลางเพราะต้องการเขียน เรื่องราว อย่างน้อย ข้อดีอย่างหนึ่งของการเขียนบนสื่อก็คือคุณสามารถแสดงงานเขียนต่อหน้าผู้ชม โดยไม่ ต้องกังวลเกี่ยวกับ SEO (หรือโฆษณาที่ต้องเสียเงินสำหรับเรื่องนั้น)

ดังนั้น หากคุณต้องการติดตามลิงก์ย้อนกลับจากสื่อ คุณควรใช้ วิธีทางอ้อม

แนวทางอ้อมในการรับลิงก์ย้อนกลับจาก Medium

ก่อนหน้านี้ในบทความนี้ ฉันได้กล่าวถึงประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการเผยแพร่บนสื่อคือ ง่ายที่จะได้อยู่ต่อหน้าผู้มีชื่อเสียงที่ใช้เวลาส่วนใหญ่กับสื่อและมีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง

กลยุทธ์คือการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับคนเหล่านั้นที่มีอำนาจในการให้ทั้งลิงก์ dofollow SEO จากเว็บไซต์ของพวกเขา และ ลิงก์ nofollow จากโพสต์ขนาดกลางที่มีการเข้าชมสูง

นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้:

1. ระบุผู้ร่วมงานที่มีศักยภาพ

ใช้ฟังก์ชันการค้นหาขนาดกลาง ดูผ่านสิ่งพิมพ์ ติดตามผู้คนและอ่านงานเขียนของพวกเขา คลิกที่ผู้แสดงความคิดเห็นและอ่านงานเขียน ของพวกเขา

2. มีส่วนร่วมกับงานเขียนของพวกเขา

เขียนความคิดเห็นที่ มีความหมาย และ ลึกซึ้ง (นี่ไม่ใช่ Instagram) ที่สร้างการสนทนา

แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความคิดเห็นของผู้อื่น เน้นส่วนเล็ก ๆ ของงานเขียนของพวกเขา หากคุณเขียนบทความสรุปเกี่ยวกับสื่อ ให้นำเสนอ

D0 ทุกสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้การสนทนานั้นไหลลื่นระหว่างคุณสองคน

3. ศึกษาประเภทเนื้อหาที่ลิงก์ไป

วิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงก์จากผู้อื่นคือการสร้างเนื้อหาประเภทที่พวกเขาลิงก์ออกไปแล้ว บุคคลนี้ชอบกรณีศึกษา อินโฟกราฟิก เรื่องราวหรือบทความสั้นๆ ที่กระตุ้นความคิดไหม

4. สร้างเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์แบบนั้นทั้งในบล็อกของคุณและในสื่อ

ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้สื่ออย่างไร

คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณโดยตรงไปยังสื่อ หรือคุณสามารถใช้สื่อเพื่อขยายโพสต์ที่คุณเขียนในบล็อกของคุณและรวมลิงก์ไปยังบล็อกของคุณสำหรับโพสต์ต้นฉบับ

5. เสนอเนื้อหาเฉพาะสื่อของคุณก่อน

นี่คือเคล็ดลับในการจัดการช่องต่างๆ มากมาย: ทุกคนต้องการรู้สึกเหมือนว่าปาร์ตี้อยู่บนแพลตฟอร์มที่พวกเขาแฮงเอาท์

ผู้คนในสื่อต้องการรู้สึกเหมือนกำลังเกิดขึ้นในสื่อ ไม่ใช่บนเว็บไซต์ของคุณ

6. เมื่อคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับระดับกลางแล้ว ให้แนะนำเนื้อหาบล็อกของคุณ

คุณเตรียมงานเสร็จแล้วที่นี่—สร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งบนบล็อกของคุณ คุณได้สร้างความสัมพันธ์กับบุคคลนี้ด้วย

การดำเนินการนี้จะดำเนินไปเหมือนกับการสร้างลิงก์แบบเดิมๆ ซึ่งเราได้พูดถึงในที่นี้

คุณสามารถใช้กระบวนการนี้กับบล็อกทั่วไปได้เช่นกัน นักเขียนชอบที่จะได้รับความคิดเห็นที่มีความหมายและรอบคอบในเนื้อหาของพวกเขา!

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับขนาดกลาง

การลงทุนและรับลิงก์ย้อนกลับจากสื่อกลางนั้นเป็นเรื่องที่ปะปนกันอย่างแน่นอน

ด้านหนึ่งมีประโยชน์มากมายในการสร้างสถานะบนสื่อ

• คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่และความสามารถในการค้นหาในตัวของสื่อ

• เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้เขียนคนอื่นๆ ซึ่งหลายคนเป็นเจ้าของ/เผยแพร่บนเว็บไซต์ธุรกิจของตนเอง และสามารถเชื่อมโยงถึงคุณในอนาคต

• เป็นการดีหากคุณเพิ่งเริ่มต้นและต้องการแสดงต่อหน้าผู้ชมในตอนนี้

แต่ถ้า SEO เป็นเป้าหมายสุดท้ายของคุณ คุณต้องตระหนักถึงการลงทุนเวลาที่สำคัญเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ และค่าเสียโอกาสในการเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบนสื่อ

(ตัวอย่างเช่น เนื้อหานั้นอาจไปบนเว็บไซต์ของคุณเองและให้คุณค่า SEO โดยตรงแก่คุณมากขึ้น)

อย่างไรก็ตาม หากคุณยอมที่จะทำงานช้าๆ และมุ่งมั่นในระยะยาว Medium เป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าสำหรับการพัฒนาความสัมพันธ์และการสร้างลิงก์ทางอ้อม