การออกแบบ 101: อะไรทำให้การออกแบบโลโก้ดีหรือไม่ดี

Max กำลังเริ่มต้นธุรกิจเครื่องประดับ เขาทำงานเฉพาะกับเครื่องประดับหินที่ออกแบบโดยนักออกแบบโดยเฉพาะซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 70 และ 80 นี่คือความหลงใหลสำหรับเขา และต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะเริ่มต้นและเปิดตัวแบรนด์ของเขา

แต่ก่อนที่เขาจะก้าวไปข้างหน้า มีบางอย่างรบกวนเขา เขาอ่านว่าการออกแบบโลโก้ไม่ได้เป็นเพียงศิลปะ แต่เป็นส่วนเชิงกลยุทธ์ของการสร้างแบรนด์

เมื่อรู้ว่าศิลปะ การออกแบบ และสไตล์เป็นเรื่องส่วนตัว เขาจึงสูญเสียสิ่งที่ทำให้การออกแบบโลโก้ การออกแบบดีหรือไม่ดี โลโก้เป็นข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดของเขาโดยสุจริต เนื่องจากมีอยู่อย่างกว้างขวางในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์

หากคุณกำลังล่องเรือในเรือลำเดียวกันเพื่อค้นหาสมอเรือหรือเสื้อชูชีพ เรามีคุณ Kimp Guide เกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ที่ดีและไม่ดีนี้จะตอบคำถามของคุณทั้งหมด และช่วยคุณค้นหาโลโก้ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

การตัดสินการออกแบบโลโก้

ศิลปะเป็นเรื่องส่วนตัวใช่ แต่การออกแบบโลโก้ที่ดีไม่ใช่ นักออกแบบใช้หลักศิลปะในการสร้างโลโก้ แต่นั่นคือจุดสิ้นสุดของการเชื่อมต่อ การออกแบบโลโก้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณเพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ และสร้างฐานที่มั่นคงในตลาด

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าโลโก้ที่ดีนั้นเรียบง่าย น่าจดจำ มีความเกี่ยวข้อง ไร้กาลเวลา และใช้งานได้หลากหลาย แต่อีกครั้ง ลักษณะเหล่านี้มีความหมายแตกต่างกันไปสำหรับแต่ละคน วิธีที่ดีกว่าในการทำความเข้าใจสิ่งนี้คือการออกแบบโลโก้ที่ดีสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง

การออกแบบโลโก้มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และการเข้าใจสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณหลุดพ้นจากการอภิปรายเรื่อง "ศิลปะเป็นเรื่องส่วนตัว"

ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงสิ่งที่ทำให้การออกแบบโลโก้ที่ดี มาทำความเข้าใจบทบาทของโลโก้ในการสร้างแบรนด์ของคุณเสียก่อน ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการกำหนดว่าการออกแบบโลโก้ที่ดีสำหรับคุณและธุรกิจของคุณคืออะไร

แล้วโลโก้มีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร หากเป็นการออกแบบที่ดี?

การระบุและอิทธิพล

โลโก้เป็นเครื่องมือระบุตัวตนและเชื่อมโยงในชุดเครื่องมือสร้างแบรนด์ของคุณ เราหมายความว่าอย่างไรโดยที่? จุดประสงค์หลักคือการช่วยให้ลูกค้าระบุผลิตภัณฑ์ โฆษณา และจัดเก็บและสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับพวกเขาในใจของพวกเขา

การออกแบบโลโก้มีส่วนอย่างมาก ทั้งภาพ สี การออกแบบตัวอักษร และสไตล์ ทั้งหมดนี้ต้องทำหน้าที่เป็นตัวระบุเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ และสร้างอารมณ์/ปฏิกิริยาที่คุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเกี่ยวกับคุณ

ข้อมูล

คุณต้องการโลโก้เพื่อดึงดูดลูกค้าเข้าหาคุณ บางคนใช้เวลาไม่ถึง 10 วินาทีในการสร้างความประทับใจให้กับงานออกแบบ ดังนั้นโลโก้ของคุณจึงต้องแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างเพียงพอ การถ่ายทอดสิ่งที่คุณทำ บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณคืออะไร และสิ่งที่ลูกค้าสามารถคาดหวังได้คือความรับผิดชอบของโลโก้

การยอมรับ

เมื่อธุรกิจเปิดตัว นักการตลาดจะดำเนินการโดยมีเป้าหมายเดียว นั่นคือ การรับรู้ถึงแบรนด์ แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักคือแบรนด์ที่สามารถขายได้ และโลโก้ก็สร้างการรับรู้นั้น โลโก้เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในตลาด ลูกค้าต้องการสื่อภาพเพื่อจดจำคุณ และโลโก้คือสิ่งที่พวกเขาเห็นทุกครั้งที่เชื่อมต่อกับธุรกิจของคุณ

ความโดดเด่น

ในโลกของการแข่งขัน คุณต้องการความได้เปรียบทั้งหมดที่มี โลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร น่าจดจำ และมีความหมายช่วยให้คุณเจาะจงเฉพาะแบรนด์ของคุณ โลโก้เป็นหนึ่งในเครื่องมือระบุตัวตนที่มองเห็นได้มากที่สุด ดังนั้นโลโก้จึงกำหนดโทนเสียงสำหรับความประทับใจทั้งหมดที่ลูกค้ามีต่อคุณ

การออกแบบที่สะท้อนแบรนด์ของคุณในสไตล์ โทน และรูปแบบจะส่องสปอตไลท์ที่สว่างขึ้นให้กับคุณ คุณไม่ต้องการที่จะเป็นหนึ่งในล้าน คุณต้องการที่จะเป็นหนึ่งในล้าน

วิเคราะห์การออกแบบโลโก้ที่ดีและไม่ดี

แบรนด์และทีมการตลาดอภิปราย วิเคราะห์ และเน้นที่การออกแบบโลโก้ เพราะเราอยู่ในโลกแห่งภาพ รูปภาพจะพูดได้ชัดเจนกว่าเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณสร้าง

ดังนั้นเราจึงต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่มีประโยชน์ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดเหล่านี้ได้เร็วขึ้น

มาเริ่มกันเลย.

1) PWC

หากคุณคุ้นเคยกับงานบริการและการบัญชีอย่างมืออาชีพ หรือติดตามอุตสาหกรรมการเงินอย่างใกล้ชิด คุณคงรู้จัก PWC PWC หรือ PricewaterhouseCoopers เป็นหนึ่งในบริษัทผู้ให้บริการระดับมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก พวกเขาทำงานร่วมกับบริษัทข้ามชาติและธุรกิจขนาดใหญ่ แต่โลโก้ของพวกเขาไม่ได้เป็นไปตามมาตรฐานนั้น

บริษัทใช้การผสมผสานระหว่างการออกแบบที่เป็นนามธรรมและเครื่องหมายคำ อย่างที่คุณเห็น โลโก้ค่อนข้างธรรมดาและไม่ได้สื่อถึงข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์ทำอย่างเพียงพอ

นอกจากนี้ สีที่ใช้ในโลโก้ทำให้ไม่สามารถปรับขนาดได้และซับซ้อนในการทำซ้ำทั่วทั้งเว็บและสื่อสิ่งพิมพ์

2) KIA

Kia เป็นแบรนด์รถยนต์อันเป็นที่รักซึ่งเพิ่งออกแบบโลโก้และตราสินค้าใหม่เพื่อดึงดูดฐานผู้บริโภคดิจิทัล แม้ว่าบริษัทจะมีใจอยู่ในที่ที่ถูกต้อง แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นไปตามคาด

จากแบบจำลองประเภทตราสัญลักษณ์ บริษัทได้ย้ายไปยังเครื่องหมายคำของนักออกแบบ หากคุณดูอย่างใกล้ชิดและเปรียบเทียบโลโก้ทั้งสอง คุณจะเห็นว่าโลโก้ใหม่มีโทนที่มีสไตล์ แต่การส่งข้อความและการจดจำก็หายไป

ลองนึกภาพบนรถ และคุณสามารถจินตนาการได้ว่าแบรนด์อาจสูญเสียการจดจำแบรนด์เนื่องจากการออกแบบโลโก้ใหม่ บนถนนที่เคลื่อนตัวเร็ว โลโก้อาจไม่อ่านว่า KIA สำหรับหลายคนด้วยซ้ำ

Kimp Tip: เมื่อคุณออกแบบโลโก้ ให้เข้าใจข้อความของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ โลโก้จะปรากฏในหลายจุดของการสร้างแบรนด์ ดังนั้นการออกแบบโลโก้ที่ดีจึงต้องมีความหลากหลาย การออกแบบที่เรียบง่ายและน่าจดจำช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และการรับรู้ถึงแบรนด์ในตลาด

Kimp Graphics ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถทำงานร่วมกับทีมออกแบบที่ทุ่มเทเพื่อทำความเข้าใจแก่นแท้ของแบรนด์ของตน แล้วส่งต่อผ่านการออกแบบไปยังผู้ชม

3) การออกแบบเป๊ปซี่ใหม่

แทบไม่มีใครไม่รู้จักเป๊ปซี่ เป็นแบรนด์ที่มีมายาวนานกว่าศตวรรษ จนกลายเป็นชื่อสามัญประจำบ้านในปัจจุบัน บริษัทใช้เงินเป็นจำนวนมากในการสนับสนุนการแข่งขันกีฬา ดึงดูดคนดัง และเปิดตัวแคมเปญที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้

นั่นคือเหตุผลที่เมื่อบริษัททดลองโลโก้ หลายคนเริ่มกังวล โลโก้เดิมเป็นสัญลักษณ์ แต่โลโก้ใหม่เหลืออีกมากเป็นที่ต้องการ

โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่เปลี่ยนภาพที่คุ้นเคย เลือกแบบอักษรอื่น และเปลี่ยนรูปแบบการออกแบบด้วย โลโก้แบบเก่ามีความสมมาตรกับแบบอักษรดั้งเดิมและเป็นภาพที่คุ้นเคย

ด้วยการปรับปรุงใหม่ บริษัทดูเหมือนจะหันไปใช้การออกแบบลูกบอลทั่วไปโดยไม่มีสัญลักษณ์สำคัญติดอยู่ ไม่ต้องพูดถึงภาพลักษณ์ของไขมันหน้าท้องที่เข้ากับโลโก้เป๊ปซี่ ทำให้แบรนด์ประสบปัญหาในการเชื่อมโยงกับเครื่องดื่มและไลฟ์สไตล์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

4) SONY

เราทราบดีว่ากลุ่มบริษัทญี่ปุ่นมีผลงานด้านนวัตกรรมในด้านอิเล็กทรอนิกส์ แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุดในตลาดและมีอายุอย่างน้อยหนึ่งศตวรรษ แต่เมื่อคุณดูโลโก้ คุณจะไม่พบลักษณะเหล่านี้เลย

โลโก้ Wordmark นั้นธรรมดา ไม่มีแรงบันดาลใจ และไม่ดำเนินการใดๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม สีของโลโก้นั้นค่อนข้างไม่น่าประทับใจเมื่อเทียบกับตลาดที่น่าตื่นเต้นที่แบรนด์ใช้อยู่

พวกเขาได้ทำการอัพเดตโลโก้ครั้งล่าสุดในช่วงปลายทศวรรษ 1900 และไม่ใช่การออกแบบที่จะดึงดูดใจในตลาดปัจจุบัน

Sony อาจเป็นบริษัทที่ได้รับความนิยม แต่เมื่อตลาดมีการแข่งขันสูง การประเมินและปรับแต่งตราสินค้าใหม่เป็นสิ่งสำคัญ มิฉะนั้น ผู้คนอาจมองว่าโลโก้การออกแบบกราฟิกที่ไม่ดีนี้เป็นตัววัดความสามารถของบริษัท

ตัวอย่างยอดนิยมของโลโก้ที่ดี

1) โคคา-โคลา

โลโก้ของ Coca-Cola เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการออกแบบโลโก้ที่ดี เป็นเรื่องง่าย ไร้กาลเวลา และง่ายต่อการจดจำ สีสันในโลโก้สร้างแรงบันดาลใจให้กับพลังและความตื่นเต้น ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการทำให้คุณรู้สึก

แม้ว่า Pepsi จะสร้างโลโก้ใหม่ทุกๆ สองสามปี แต่แบรนด์นี้ก็ยืนหยัดมาตั้งแต่แรกเริ่ม แม้ว่ามันจะค่อนข้างเก่า แต่สี แบบอักษร และการออกแบบโดยรวมก็ยังใช้ได้

โลโก้นี้ยังใช้งานได้หลากหลายเนื่องจากทำงานในรูปแบบสแตนด์อโลนในขณะที่สีผกผันก็ใช้ได้ดีเช่นกัน ทำให้ใช้งานบนเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย และการพิมพ์แพ็คเกจผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นด้วย ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถในการพิมพ์โลโก้หรือไม่ ดูคำแนะนำของ Kimp เกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อแบรนด์

Kimp Tip : สร้างสรรค์ด้วยการออกแบบโลโก้ของคุณ แม้ว่าคุณจะเลือกรูปแบบ Wordmark ก็ตาม สีและแบบอักษรมีความสำคัญในการออกแบบดังกล่าว และสามารถช่วยให้คุณไม่ต้องพยายามอย่างมากในการออกแบบใหม่ หากทำได้ดีในตอนเริ่มต้น
อยากรู้ว่าสีและแบบอักษรมีอิทธิพลต่อลูกค้าอย่างไร? คุณต้องการใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์นี้ให้กับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

รับการสมัครสมาชิก Kimp Graphics และคุณจะสามารถออกแบบโลโก้ + รูปแบบต่างๆ และไฟล์ต้นฉบับทั้งหมดได้

2) เฟดเอ็กซ์

เฟดเอ็กซ์เป็นแบรนด์โลจิสติกส์และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุด คนส่วนใหญ่คาดหวังว่าโลโก้ของบริษัทในกลุ่มนี้จะค่อนข้างอนุรักษ์นิยม เช่น เครื่องหมายคำขาวดำหรือเครื่องหมายแบรนด์ธรรมดา แต่เฟดเอ็กซ์มีโลโก้ที่น่าสนใจมาก

บริษัทใช้ชื่อของตัวเองเป็นโลโก้ แต่มีนัยสำคัญที่ซ่อนอยู่ ในที่นี้ การจัดเรียงตัวอักษรทำให้เกิดลูกศรที่ซ่อนอยู่ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่แบรนด์ทำ สีต่างๆ เช่น สีส้มและสีม่วงยังสื่อถึงการกระทำและการเคลื่อนไหว ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณกำลังเคลื่อนไหวด้วย FedEx

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการโลโก้ที่มีภาพหนัก คุณสามารถลองใช้วิธีนี้ได้ ความหมายและสัญลักษณ์ที่ซ่อนเร้นดังกล่าวกระตุ้นให้ลูกค้าเกิดความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์

เคล็ดลับ Kimp: หากคุณต้องการไข่อีสเตอร์ในการออกแบบโลโก้ของคุณ ให้นักออกแบบของคุณทราบเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ แนวคิดเกี่ยวกับโลโก้ และผู้ชมเป้าหมายของคุณให้มากที่สุด ยิ่งคุณให้บริบทแก่พวกเขามากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งสามารถทดลองและให้แนวคิดที่ไม่เหมือนใครแก่คุณได้มากเท่านั้น

3) ED

ในขณะที่ FedEx ใช้สัญลักษณ์ได้ง่ายเล็กน้อย แบรนด์ ED หรือ Elettro Domestic (แปลว่าเครื่องใช้ไฟฟ้า) ไม่ได้เสี่ยงอะไรเลย บริษัททำงานกับเครื่องใช้ไฟฟ้าและเป็นอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างแออัด

โลโก้ของ ED เป็นการผสมผสานระหว่าง monogram และการออกแบบโลโก้นามธรรม โลโก้ใช้พื้นที่เชิงลบเพื่อสร้างการออกแบบโลโก้ที่คล้ายกับปลั๊ก เป็นเรื่องง่ายที่จะทำให้ก้าวกระโดดจากปลั๊กไฟฟ้าไปสู่แบรนด์ในอุตสาหกรรมไฟฟ้า ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ ED ใช้ประโยชน์จาก

การออกแบบยังเรียบง่ายและไม่เหมือนใครมากพอที่คุณจะใช้กับสื่อต่างๆ ได้โดยไม่บิดเบือนสีหรือปัญหาการปรับขนาด หากคุณเห็นการออกแบบนี้จากระยะไกล คุณจะรู้ว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร การเชื่อมโยงจึงกลายเป็นเรื่องง่าย

Kimp Tip: คุณสามารถเลือกให้การออกแบบโลโก้ของคุณดูเหมือนงานศิลปะ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาด้านการปฏิบัติด้วย พูดคุยกับทีมออกแบบของคุณและทำความเข้าใจข้อจำกัดในการออกแบบโลโก้เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่คุณชอบและรู้ว่าลูกค้าของคุณจะรักเช่นกัน

Kimp – เส้นทางสู่การออกแบบโลโก้ที่ดี

ในที่สุดการออกแบบโลโก้ก็ไม่ใช่เรื่องส่วนตัว แน่นอนว่าคุณสามารถคิดว่าบางสิ่งดูดีและเพื่อนร่วมงานของคุณอาจคิดว่ามันดูแย่ แต่ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของโลโก้อยู่ที่ความคิดของลูกค้า

นี่คือเหตุผลที่นักออกแบบที่ดีจะใช้เวลาทำความเข้าใจธุรกิจ ตลาด ลูกค้า และบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ ด้วย Kimp คุณจะได้รับสิ่งนี้และความสามารถในการทำงานร่วมกับทีมออกแบบเฉพาะสำหรับการออกแบบทั้งหมดของคุณ ซึ่งแตกต่างจากเอเจนซี่ส่วนใหญ่

Kimp Graphics นำเสนอความเชี่ยวชาญในการออกแบบการตลาดเพื่อช่วยให้คุณสร้างความประทับใจแรกพบที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าของคุณ

การออกแบบตามการสมัครรับข้อมูลของเราทำให้ผู้ที่ต้องการสำรวจโลกแห่งการออกแบบเป็นเรื่องง่าย ไม่ใช่แค่หยุดที่การออกแบบโลโก้เท่านั้น

มีอะไรมากกว่านั้นในการทดลองใช้ฟรี 7 วันของเรา คุณสามารถทดสอบความสามารถในการออกแบบของเราก่อนที่จะอัปเกรดเป็นการสมัครสมาชิกแบบเต็ม และรับการออกแบบโลโก้ของคุณ

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้