อธิบายการโฆษณาแบนเนอร์ให้กับทุกคน

เรารู้สึกว่าตัวเองมีพรสวรรค์เหมือนดอน เดรเปอร์ใน “Mad Men” ในบางครั้งที่ต้องพูดถึงการโฆษณา ในฐานะหนึ่งในนักประชาสัมพันธ์ (ตัวละคร) อันดับต้น ๆ ในละคร อย่างไรก็ตาม การโฆษณามีการพัฒนามาตั้งแต่ทศวรรษที่ 60 และส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่การค้าที่ขยายตัวได้ก่อให้เกิดอินเทอร์เน็ต

ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบนเนอร์ค่อนข้างมาทีหลัง ถึงกระนั้น สำหรับตำแหน่งสูงสุด โฆษณาแบนเนอร์เป็นเพียงสิ่งนั้นและได้เสริมความสำคัญในการทำกำไรให้กับนักการตลาด แต่โฆษณาแบนเนอร์คืออะไรและทำงานอย่างไร เรามีแนวทางที่มีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อช่วยอธิบายให้ทุกคนเข้าใจได้

แบนเนอร์โฆษณาคืออะไร?

หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบนเนอร์นั้นคล้ายคลึงกับป้ายดิจิทัลที่ใช้รูปภาพ (ดังนั้นคำว่า "แบนเนอร์") เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของนายจ้าง

โฆษณาถูกโพสต์ในพื้นที่ของหน้าที่มีการค้นหาสูง สร้างการจดจำแบรนด์และการคลิก การขาย และโอกาสในการขาย ตำแหน่งที่มีการมองเห็นสูงเหล่านี้เกี่ยวข้องกับส่วนหน้า ส่วนล่าง หรือด้านข้างของหน้าเว็บ สถานที่ที่สายตาของผู้บริโภคมักจะสัญจรไปมา

โฆษณาแบนเนอร์ติดผนังที่ยอดเยี่ยมดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและแนะนำให้เขาหรือเธอหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังโปรโมต แทนที่จะมีโครงสร้างและเนื้อหามากมาย โฆษณาเหล่านี้ใช้รูปภาพหรือสื่อเพื่อสื่อข้อความ ดูตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์นี้:

โฆษณาแบนเนอร์แถบด้านข้างของ LinkedIn หนึ่งรายการปรากฏในแผงด้านข้างของหน้าจอเว็บไซต์ที่อาจมีคนดู มันดูใหญ่พอที่จะดึงดูดสายตาทั้งสองข้างและน่าดึงดูดพอที่ฉันจะเดินไปรอบ ๆ ชั่วขณะหนึ่ง

วิธีการทำงานของโฆษณาแบนเนอร์

สมมติว่าคุณอยู่ในด้านการเผยแพร่ คุณประสบความสำเร็จในการดึงประโยชน์มากมายจากเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากมีประโยชน์และคุ้มค่า แม้ว่าคุณจะไม่มีทางนำผลงานของคุณไปขายในเชิงพาณิชย์ได้ เว็บไซต์ของคุณมีทรัพย์สินมูลค่าสูงจำนวนมากที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์ได้

มันทำให้การขายพื้นที่เหล่านั้นเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจ คุณสามารถลงทะเบียนกับไซต์นิทรรศการออนไลน์เพื่อจุดประสงค์นี้ได้ เครือข่ายดิสเพลย์ช่วยเชื่อมโยงคุณกับผู้ลงโฆษณาด้วยสคริปต์ที่คุณสามารถเพิ่มลงในไซต์ของคุณได้ และสคริปต์นี้จะโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยที่คุณไม่ต้องทำอะไรเลย จากนั้นคุณจะได้รับ "ค่าคอมมิชชั่น" สำหรับการคลิกโฆษณาที่มาจากเว็บไซต์ของคุณแต่ละครั้ง

ในอีกด้านหนึ่งของเหรียญ สมมติว่าคุณเป็นบรรณาธิการ สมมติว่าคุณจะเป็นผู้โฆษณา เนื่องจากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงบนเว็บไซต์ที่มีการเปิดเผยสูง ซึ่งผู้ซื้อที่คุณต้องการเข้าชม สำหรับการโฆษณา แทนที่จะเผยแพร่ คุณจ่ายเงินให้กับเครือข่ายโดยตรง และสามารถเลือกประเภทของไซต์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ ตราบใดที่โฆษณาประสบความสำเร็จ คุณจะได้รับต้นทุนต่อคลิกที่ถูกลง ซึ่งแปลงเป็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่แท้จริงสำหรับธุรกิจของบริษัทของคุณ

รับ / ชนะสำหรับผู้เผยแพร่และผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา!

โฆษณาแบนเนอร์ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่?

โฆษณาแบนเนอร์เหมาะสมกับพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สร้างรายได้สูงสุด ไตรมาสแรกของปี 2019 รายได้จากป้ายดิจิทัลทำสถิติสูงสุดที่กว่า 28.4 พันล้านดอลลาร์

การโฆษณาแบบต่อรองราคานั้นสร้างผลกำไรได้ด้วยการโฆษณาซอฟต์แวร์ ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่สรุปว่าผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาอย่างไร โปรแกรมซอฟต์แวร์ของโปรแกรมเหล่านี้จะจับคู่โฆษณากับการตั้งค่าเบราว์เซอร์ของไซต์

เพื่อให้เห็นภาพ สมมติว่าทีมส่งเสริมการขายของ LinkedIn ต้องการใช้ Google AdSense เป็นส่วนหนึ่งของดิสเพลย์เชน จากนั้น Google AdSense จะขายพื้นที่ LinkedIn ในแถบด้านข้างของเว็บไซต์ที่มืออาชีพมักจะไปบ่อย เช่น Investopedia ที่ให้ความสามารถในการสร้างรายได้เพิ่มขึ้นสำหรับการสร้างรายได้ทั้งหมดของ LinkedIn

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ crypto อ่านบทความนี้เพื่อค้นหาตำแหน่งที่จะวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของคุณ

เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาแบนเนอร์จะมีประสิทธิภาพสำหรับคุณหรือไม่ จำเป็นต้องเข้าใจว่ามีการกระจายต้นทุนอย่างไรเมื่อใช้วิธีการโฆษณานี้

ราคาของการโฆษณาแบนเนอร์ดิสเพลย์

เนื่องจากเป็นรูปแบบการประมูล ราคาของแคมเปญสำหรับการโฆษณาแบนเนอร์จึงขึ้นอยู่กับดิสเพลย์เชนที่คุณเลือก ขนาดโฆษณา ระดับการแข่งขันในประเภทธุรกิจของคุณ ความโดดเด่นและลักษณะของการโพสต์บนเว็บไซต์ที่คุณได้รับ และ มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การกำหนดราคาแปลงสำหรับแบนเนอร์อาจมีสองรูปแบบที่แตกต่างกัน:

• ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง – ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
• ราคาต่อคลิก – ราคาสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง

โครงสร้างการเรียกเก็บเงินของเครือข่ายดิสเพลย์แต่ละแห่งแตกต่างกันไป แม้ว่าโดยทั่วไปจะใช้รูปแบบ "การเสนอราคา" ซึ่งเป็นตำแหน่งที่คุณเสนอราคาสำหรับการวางรายชื่อของคุณ หลายครั้งที่คุณต้องเลือกรูปแบบการกำหนดราคาที่คุณต้องการใช้ – CPC หรือ CPM หนึ่งดีกว่าสำหรับการแปลงและอย่างที่สองดีกว่าโดยรวมสำหรับการจดจำและการรับรู้ถึงแบรนด์

บนพื้นฐานนั้น ยิ่งราคาเสนอของคุณสูงเท่าใด การบรรลุเป้าหมายการส่งเสริมการขายของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น หลายๆ ครั้งเครือข่ายดิสเพลย์จะช่วยคุณปรับปรุงการใช้จ่ายและเวลาของคุณเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา

เมื่อคุณเข้าใจป้ายราคาเฉลี่ยของโฆษณาแบนเนอร์แล้ว จะเห็นได้ชัดว่าตำแหน่งโฆษณาและขนาดแบนเนอร์มีอิทธิพลอย่างมากต่อความถี่ในการดูและเยี่ยมชมโฆษณาของคุณ ด้านล่างนี้ เราจะพิจารณาปัจจัยทั้งสองนี้ในเชิงลึกมากขึ้น

ตำแหน่งของโฆษณาแบนเนอร์

ไม่ว่าคุณจะเลือกดิสเพลย์เชนประเภทใดก็ควรมีความโปร่งใสว่ารายชื่อของคุณจะปรากฏในเว็บไซต์หรือสิ่งพิมพ์ใดบ้าง ตัวอย่างเช่น นี่คือหน้าโปรไฟล์ Google ในหัวข้อ

แนวคิดคือคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม (ไม่ใช่ใครก็ตาม) เพื่อให้คุณได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหมาะสมซึ่งมีศักยภาพในการแปลงสูงขึ้นสำหรับโอกาสในการขายที่แท้จริงในตลาดของคุณ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว คุณต้องมีการจัดการที่ดีเกี่ยวกับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของสื่อดิสเพลย์ของคุณ เพื่อให้คุณจัดการสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับแบนเนอร์ของคุณ

แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะได้รับละติจูดที่ดีเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่พวกเขาแสดง แต่พวกเขาอาจไม่สามารถดูแลตำแหน่งที่ปรากฏในหน้านั้นได้มากนัก การวางโฆษณาบนหน้าเว็บอยู่ในมือของผู้เผยแพร่ อย่างไรก็ตาม พวกเขามีแรงจูงใจทางการเงินในการลงโฆษณาในตำแหน่งที่ให้ผลกำไรสูง โปรดทราบว่าพวกเขาได้รับค่า "คอมมิชชัน" จากการแสดงเครือข่าย ดังนั้น โฆษณาแบบแบนเนอร์จึงทำได้ดีที่สุดเมื่อพบ:

• ใกล้เนื้อหา;
• ครึ่งพับ;
• เหนือด้านซ้ายมือ.

ในระดับที่สูงกว่านั้น ฝ่ายตรงข้ามเป็นผู้ควบคุมอย่างมากในการกำหนดขนาดและการออกแบบโฆษณาที่เขาหรือเธอเลือกที่จะผลิต

ขนาดโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน

ปัจจัยสำคัญในประสิทธิภาพการโปรโมตของคุณคือมิติข้อมูลที่คุณเลือกสำหรับประกาศของคุณ ขนาดและการจัดวางที่เหมาะสมสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อจำนวนการคลิกผ่านและประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณาของคุณ ด้านล่างนี้คือขนาดโฆษณายอดนิยมที่ผู้ลงโฆษณาบางรายเลือก:

• แบนเนอร์ขนาดกลาง: 300 x 250;
• ลีดเดอร์บอร์ด: 728 x 90;
• ตึกระฟ้ากว้าง: 160 x 600;
• ครึ่งหน้า: 300 x 600;
• ลีดเดอร์บอร์ดขนาดใหญ่: 970 x 90;
• ป้ายโฆษณา: 970 x 250;
• สี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่: 336 x 280;
• ตึกระฟ้า: 120 x 600;
• สี่เหลี่ยมเล็ก: 200 x 200;
• สี่เหลี่ยมจัตุรัส: 250 x 250;
• แบนเนอร์แนวตั้ง: 120 x 240;
• แบนเนอร์แบบเต็ม: 468 x 60;
• ครึ่งแบนเนอร์: 234 x 60;
• แนวตั้ง: 300 x 1050

การทราบขนาดที่เหมาะสมสำหรับรายการประมูลของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก แต่ไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณต้องคำนึงถึง เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาแบนเนอร์ของคุณสร้างผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ เรามีเคล็ดลับสองสามข้อที่ควรคำนึงถึงในขณะที่คุณออกแบบแบนเนอร์ของคุณ

การสร้างแบนเนอร์โฆษณา

สมมติว่าคุณมีเครื่องมือทั้งหมดในการออกแบบแบนเนอร์โฆษณาอยู่แล้ว แม้ว่าการดำเนินการออกแบบจะขึ้นอยู่กับคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องรวมองค์ประกอบดังกล่าวไว้ในโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพและไม่ใช่แค่ทำให้ดูรกในหน้าเว็บไซต์บางประเภท

เพื่อเป็นตัวอย่างการเคลื่อนไหว นี่คือโฆษณาแบนเนอร์ขนาด 300 x 200 จากไซต์ Mailchimp บน Entrepreneur

• รวม CTA ไว้ในข้อความ

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นสิ่งที่ขอให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเรียนรู้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณ นี่คือสิ่งที่ทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาและสนใจเรียนรู้เพิ่มเติม ที่ด้านล่างของ Mailchimp CTA คือไอคอน 'เริ่มต้น' สีน้ำเงินเข้มที่ด้านบนของรายการ

CTA ที่สดใสและดึงดูดความสนใจจะนำผู้ชมของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง และการอ้างอิงไปยังหน้าสำหรับรายการเด่นของคุณก็เป็นเคล็ดลับที่ดีในการทำให้พวกเขาคลิก

• แนบเครื่องหมายการค้าของคุณ

หากไม่มีใครเห็นเอกลักษณ์ของแบรนด์บริษัทของคุณ จะมีใครรู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจของคุณเป็นธุรกิจที่ดี โลโก้ Mailchimp อยู่ที่ด้านล่างสุดของโฆษณาในที่ที่มองเห็นได้ ไม่จำเป็นต้องครอบครองโฆษณาทั้งหมดหรือทำลายกระแสของโฆษณาอื่น ๆ แต่อย่างน้อยต้องแตกต่างจากรูปภาพที่เหลือของรายชื่อ

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้เงื่อนไขพิเศษ

การใช้ข้อความค้นหาและองค์ประกอบการดำเนินการ ไม่เพียงแต่ทำให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสที่ดีกว่าในการทำให้เบราว์เซอร์มีส่วนร่วมกับรายชื่อของคุณเพียงเพราะผลิตภัณฑ์ของคุณดูเหมาะสมกับมัน คำที่ Mailchimp ใช้คือ 'ได้รับรางวัล', 'สนับสนุน' และ 'เริ่มต้นใช้งาน'

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือทางการตลาดที่จะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น นี่คือซอฟต์แวร์ที่ให้การรับรอง

• สร้างภาพที่มีคุณภาพดี

เพื่อให้โฆษณาของคุณดูเป็นมืออาชีพ องค์ประกอบกราฟิกใดๆ เช่น รูปภาพหรือ GIF ควรมีคุณภาพสูง แม้ว่าภาพเคลื่อนไหวจะเป็นวิธีที่ดีในการทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจ แต่ภาพนิ่งก็มีประสิทธิภาพไม่แพ้กัน

ภาพ Mailchimp นั้นตลกและรับข้อความออกไป อีกวิธีหนึ่งที่โลโก้ของพวกเขาสื่อถึงภาพก็เป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น

• รักษาความเรียบง่าย

การมีโฆษณาเต็มรูปแบบนั้นไม่ใช่เรื่องน่ารำคาญสำหรับอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ โฆษณาที่ดีต้องมีข้อความน้อย ภาพเดียวหรือสองภาพ และ CTA โฆษณา Mailchimp มีความยาวหนึ่งประโยคและมีข้อความจำนวนมาก

สำหรับโฆษณาแบนเนอร์บางรายการ จะไม่มีข้อความหรือรูปภาพเลย มีเพียงโลโก้และ CTA แม้ว่าโฆษณาของคุณอาจไม่ต้องเรียบง่ายขนาดนั้น แต่ก็ไม่ควรมีข้อมูลจำนวนมากในนั้น หากโฆษณาของคุณมีข้อเสนอสั้นๆ มากกว่าหนึ่งรายการ โฆษณานั้นอาจยาวเกินไป

น่าสนใจ? เรามาต่อกันที่บทความหน้า “กรณีโฆษณาแบนเนอร์ยอดนิยม“