เคล็ดลับการตลาดดิจิทัลขั้นพื้นฐาน

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2022

เราจะมาดูเคล็ดลับและกลยุทธ์พื้นฐานสำหรับการตลาดดิจิทัล ทุกธุรกิจมีความแตกต่างกันและต้องใช้เทคนิคที่แตกต่างกันจึงจะประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ทุกธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์แม้เพียงเล็กน้อยจากการใช้เทคนิคพื้นฐานสำหรับการตลาดดิจิทัล เราจะมาดูที่ Pay Per Click, Search Engine Optimization และกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย แต่ละคนมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง และแต่ละคนต้องการแนวทางที่แตกต่างกันเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ Search Engine Optimization หรือ SEO คือการจัดอันดับทั่วไปภายในเครื่องมือค้นหา เช่น Google เมื่อมีคนพิมพ์ข้อความค้นหา เครื่องมือค้นหาจะค้นหาข้อมูลและหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าตรงกับคำค้นหาของคุณและจัดอันดับตามนั้น Pay Per Click หรือ PPC คือโฆษณาแบบชำระเงินที่แสดงขึ้นระหว่างคำค้นหา เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเพื่ออ่านเพิ่มเติม ธุรกิจนั้นก็จะจ่ายเงินให้กับเครื่องมือค้นหาตามจำนวนที่กำหนด ได้แก่ ราคาต่อหนึ่งคลิก หรือ CPC โซเชียลมีเดียครอบคลุมแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Instagram, LinkedIn เป็นต้น แพลตฟอร์มเหล่านี้มีฟีดที่ผู้คนโพสต์ลงในที่ผู้ติดตามเห็น แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังมีวิธีการสร้างรายได้จากการขายโฆษณาอีกด้วย ฉันจะลงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ด้านล่างรวมทั้งให้คำแนะนำพื้นฐานบางอย่าง

อันดับ

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับแบบออร์แกนิกและเนื้อหาไซต์ คุณต้องจำสิ่งสำคัญอย่างหนึ่ง: คุณกำลังเขียนเพื่อผู้ชมที่แตกต่างกัน สองคน หนึ่งคือลูกค้าหรือลูกค้าของคุณที่คุณต้องดึงดูดเพื่อซื้อ ประการที่สองและฉันรู้สึกที่สำคัญที่สุดคือ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ! คุณต้องมีเนื้อหาที่มุ่งตรงไปยัง Google เพื่อให้พวกเขาได้อันดับคุณสูงขึ้นเพื่อให้ลูกค้าของคุณจะพบคุณตั้งแต่แรก ไม่มีเหตุผลที่ดีที่จะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ เนื้อหาพิเศษ และเนื้อหาที่น่าดึงดูด หากคุณไม่มีใครไปที่ไซต์ของคุณตั้งแต่แรก เนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง SEO หรือ Search Engine Optimization แต่เนื้อหาต้องได้รับการกำหนดเป้าหมายและกำกับ Google หรือ Yahoo ไม่ได้ 'เห็น' รูปภาพขนาดใหญ่ สไลด์โชว์ ภาพประกอบ หรือแม้แต่รูปแบบเว็บไซต์แฟนซีของคุณ สิ่งที่พวกเขาเห็นคือมีรูปภาพที่ฝังอยู่และรูปภาพนั้นเกี่ยวกับ 'ไม่ว่าแท็ก alt ของคุณจะพูดว่าอย่างไร' พวกเขาเห็นการเข้ารหัสสำหรับเลย์เอาต์ แท็ก H1 และ H2 คำอธิบายเมตา และพวกเขาเห็นเนื้อหาหรือคำที่คุณมีบนไซต์ นั่นคือข้อมูลที่พวกเขาใช้เพื่อค้นหาว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้พวกเขาสามารถ 'จัดอันดับ' ตามสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลดังกล่าวจึงต้องมีความชัดเจน รัดกุม แต่แข็งแกร่งต่อสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาคิดว่าหน้าเว็บของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับ จากนั้น Google จะเชื่อมโยงหน้านั้นกับหน้าอื่นๆ ของคุณเพื่อช่วยหาวิธีจัดอันดับไซต์ทั้งหมดของคุณสำหรับคำค้นหา อย่างไรก็ตาม มีตัวแปรมากมายที่ทำให้เว็บไซต์ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมหรือตลาดที่มีการแข่งขันสูง Search Engine Optimization เป็นศิลปะและทักษะที่เรียนรู้ ขั้นตอนพื้นฐานในการทำ SEO จะช่วยให้คุณทำได้จนถึงตอนนี้ เว้นแต่คุณจะอยู่ในพื้นที่คำหลักที่คลุมเครือ แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ต้องใช้เทคนิคขั้นสูงเพื่อนำคุณไปสู่จุดสูงสุดและได้อันดับที่ดีขึ้นและส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่าคู่แข่งของคุณ

PPC & การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย

หากคุณต้องการผลลัพธ์ในทันที ผลลัพธ์เหล่านั้นจะมาจาก PPC และการรับส่งข้อมูลแบบชำระเงิน ไม่ว่าจะผ่าน Google, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น อย่างไรก็ตาม บัญชี Google Ads ของคุณต้องได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องจึงจะสามารถดู ROI ได้ ไม่เช่นนั้นคุณจะเสียงบประมาณทางการตลาดไปเปล่าๆ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมีมากกว่าการเลือกคำหลัก การสร้างโฆษณา และส่งไปยังไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น อย่าเพิ่งตั้งค่าเริ่มต้นให้โฆษณาทั้งหมดของคุณไปที่หน้าแรก หน้าที่คุณส่งพวกเขาไปเป็นปัจจัยสำคัญในจำนวนเงินที่เรียกเก็บต่อคลิก นั่นคือเหตุผลที่ผู้คนสร้างหน้า Landing Page สำหรับ PPC ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาทันตกรรมพูดว่า 'ทันตแพทย์เปิดวันเสาร์' แต่หน้าเว็บที่พวกเขาส่งลูกค้าไปแทบจะไม่พูดถึงการเปิดในวันเสาร์ Google เห็นอย่างนั้นและรู้ว่าหากมีคนค้นหาข้อความค้นหา "วันเสาร์" และหน้าเว็บที่โฆษณานี้นำพวกเขามานั้นไม่เกี่ยวกับเรื่องนั้นจริงๆ พวกเขาจะเรียกเก็บเงินเพิ่มสำหรับการคลิกนั้น หน้าเว็บต้องสัมพันธ์กับคำหลักที่ธุรกิจกำลังโฆษณาและสิ่งที่โฆษณาระบุ นั่นเป็นเพียงหนึ่งในหลายเมตริกที่มีบทบาทสำคัญในการได้รับ ROI ที่ดีขึ้นจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ทำงาน PPC ได้จริงถ้าทำถูกต้อง ด้วยเหตุนี้จึงมีการแข่งขันกันสูงมาก เพราะมันมีประสิทธิภาพมาก

Facebook

Facebook เป็นการโฆษณาแบบเสียเงินประเภทต่าง ๆ เนื่องจากต้องใช้เทคนิคที่แตกต่างกัน คุณต้องมีผู้ชมเป้าหมายมากกว่าการใช้คำหลักที่กำหนดเป้าหมายหรือคำค้นหาเช่น Google คุณต้องกำหนดเป้าหมายกลุ่มหรือกลุ่มคนเพื่อส่งโฆษณาไป Facebook ยังมีประสิทธิภาพมากสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งกับลูกค้าปัจจุบันเพื่อให้พวกเขากลับมาและซื้อเพิ่ม นอกจากนี้ หากพวกเขามีรายชื่ออีเมลจากลูกค้าปัจจุบัน ก็จะมีตัวเลือกมากขึ้นนอกเหนือจากการรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถใช้รายชื่ออีเมลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ใกล้เคียงกับลูกค้าปัจจุบันของพวกเขามาก ใช้พลังของ Facebook และเครื่องบิ๊กดาต้าของ Google ที่รวบรวมข้อมูลทางสังคมและพฤติกรรมจำนวนมหาศาลจากทุกคน เพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่สะท้อนถึงลูกค้าปัจจุบันของคุณ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีถ้าคุณมีรายชื่ออีเมลที่ดี เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณได้รับจากสิ่งที่คุณใส่ลงไป

อินทรีย์โซเชียลมีเดีย

การใช้โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกเป็นการขยายงานนั้นต้องใช้แนวทางที่ซับซ้อนกว่านี้มาก โดยทั่วไปแล้ว Social Media แบบออร์แกนิกจะใช้เพื่ออยู่ต่อหน้าลูกค้าปัจจุบันหรือคนที่รู้จักคุณอยู่แล้วและติดตามคุณในแพลตฟอร์มเหล่านั้น การอยู่ต่อหน้าพวกเขาจะช่วยให้พวกเขาทราบถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ที่คุณเสนอ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งที่ดี ตอนนี้ หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงลูกค้าใหม่ คุณจำเป็นต้องให้ผู้ติดตามปัจจุบันของคุณแบ่งปันข้อมูลใดๆ ที่คุณโพสต์กับวงในของพวกเขาเอง ที่ยุ่งยากกว่าเสียง ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณแชร์โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มาจากสถานที่ที่คุณทำธุรกิจด้วยหรือซื้อจาก…. ยังคงคิดอยู่? ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะเกิดขึ้นและต้องการข้อมูลเชิงลึกเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการที่คุณประสบความสำเร็จโดยใช้เทคนิคขั้นสูง

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลขั้นพื้นฐานเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับทุกคน และบางกลยุทธ์ก็สามารถทำได้ค่อนข้างดีในตลาดของตนโดยทำเพียงแค่พื้นฐานเท่านั้น หากคุณต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงหรืออยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การก้าวไปสู่เทคนิคขั้นสูงเป็นสิ่งที่จำเป็น เทคโนโลยีมาไกลในระยะเวลาอันสั้นเพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น แต่ก็หมายความว่าคู่แข่งของคุณก็ง่ายขึ้นเช่นกัน เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมส่วนใหญ่ที่มืออาชีพใช้นั้นมีให้สำหรับบุคคลทั่วไป แต่อาจมีราคาแพงสำหรับผู้ใช้คนเดียวที่มีธุรกิจเดียว วิธีที่ตลาดเติบโต เปลี่ยนแปลง และเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องทำให้หลายๆ บริษัทเลิกใช้การตลาดภายในองค์กรและหลักการพื้นฐาน ไปจนถึงบริษัทมืออาชีพที่มีเครื่องมือและความรู้ที่ยอดเยี่ยม และติดตามแนวโน้มปัจจุบันอยู่เสมอ และการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเป็นประจำ บริษัทส่วนใหญ่ในปัจจุบันจำเป็นต้องมีเทคนิค เครื่องมือ และซอฟต์แวร์ขั้นสูงเพื่อนำหน้าคู่แข่งและยังคงเป็นผู้นำในตลาดของตนเอง

เขียนโดย: Marty Clemence