ขนาดตลาดความงามและเครื่องสำอาง: การเติบโตและแนวโน้มอุตสาหกรรม

ตลาดความงามและเครื่องสำอางดูดีขึ้นกว่าที่เคย เป็นผลิตภัณฑ์ปลอดสารพิษใหม่ ๆ ความจริงที่ว่าแบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ถูกรวมเข้ากับคนที่มีสีหรือความคิดสร้างสรรค์ Gen Z สามารถแสดงออกโดยใช้เครื่องสำอางได้หรือไม่? เราจะบอกว่าทั้งหมดนั้นแล้วก็บางส่วน

ขนาดตลาดความงามและเครื่องสำอางเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมา แต่อะไรเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดโลก วันนี้เปลี่ยนไปยังไง แล้วพรุ่งนี้จะเป็นยังไง?

ในบทความนี้ เราจะมาดูว่าแนวโน้มตลาดเครื่องสำอางระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดคืออย่างไร คนรุ่นต่างๆ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางอย่างไร ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ดีต่อสุขภาพเพิ่มขึ้น และสิ่งนี้ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางอย่างไร

เรากำลังดำดิ่งสู่การเปลี่ยนแปลงสู่การขายออนไลน์และสิ่งนี้ส่งผลต่อชื่อที่เป็นที่ยอมรับซึ่งอาศัยร้านค้าที่มีอิฐและปูนเป็นเวลานานอย่างไร

แล้วอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของตัวเองล่ะ นั่นเป็นภัยคุกคามต่อแบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่จริงๆ หรือเปล่า?

บทความนี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับตลาดความงาม—ข้อบกพร่อง ไฮไลท์ และความลื่นไหลของมัน

สถิติอุตสาหกรรมความงาม: ทั่วโลกและสหรัฐอเมริกา

ปัจจุบันตลาดความงามทั่วโลกมีมูลค่า 511 พันล้านดอลลาร์ รายได้ในอุตสาหกรรมความงามและการดูแลส่วนบุคคลอยู่ที่ 564.40 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ตลาดคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 4.76% ระหว่างปี 2565 ถึง 2569 ภายในปี 2565 ร้อยละ 25.4 ของรายได้ทั้งหมดจะได้รับผ่านทางอินเทอร์เน็ต การขายในอุตสาหกรรมความงามและการดูแลส่วนบุคคล รายได้ต่อคนในสหรัฐอเมริกาลดลงเหลือ 74.15 ดอลลาร์ในปี 2565 ตลาดยุโรปมีขนาดใหญ่ถึง 138.40 พันล้านดอลลาร์ (ที่มา: Statista)

ตัวเลขนั้นน่าประทับใจและก็ผ่านมาหลายปีแล้ว การระบาดใหญ่ทำให้ยอดขายชะลอตัวลงชั่วคราว เนื่องจากเราทุกคนแสดงสีหน้าน้อยลง แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของตลาด โดยปรับให้เข้ากับมาตรฐานสุขอนามัยใหม่ด้วยการช็อปปิ้งออนไลน์, AI และ VR

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของตลาดเครื่องสำอางระดับโลก

มีหลายอย่างเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง มาดูปัจจัยการเติบโตที่สำคัญที่สุด การรับรู้ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนและโอกาสในการเติบโตอื่นๆ

ข้อมูลเชิงลึกของผลิตภัณฑ์

ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงเทรนด์ เรามาทำให้ชัดเจนว่าเรากำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์ประเภทใด

ตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลหมายถึงสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับเครื่องสำอางและการดูแลร่างกาย รวมเครื่องสำอางความงามสำหรับใบหน้า ริมฝีปาก ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว น้ำหอม และของใช้ส่วนตัว เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ยาระงับกลิ่นกาย และผลิตภัณฑ์โกนหนวด ไม่รวมบริการเสริมความงาม เช่น ช่างทำผม

เครื่องสำอาง

กลุ่มเครื่องสำอางประกอบด้วยเครื่องสำอางสำหรับใบหน้า ริมฝีปาก ดวงตา เล็บ และเครื่องสำอางธรรมชาติที่ใช้เพื่อการตกแต่ง คิดว่าการแต่งหน้าเช่นลิปสติกและมาสคาร่า แต่ยังรวมถึงยาทาเล็บด้วย

ในปี 2565 รายได้จากเครื่องสำอางทั่วโลกจะอยู่ที่ 100.50 พันล้านดอลลาร์ ตลาดคาดว่าจะเติบโตในอัตรา 6.85% ในแต่ละปีจนถึงปี 2565-2569 (CAGR 2022-2026) รายได้ส่วนใหญ่สร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยมีมูลค่าถึง 18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่สินค้าฟุ่มเฟือยจะมีสัดส่วน 72% ของยอดขายทั้งหมดในปีนั้น

สกินแคร์

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ออกแบบมาเพื่อการดูแลและปกป้องผิว ครีมและโลชั่นสำหรับทั้งผิวหน้าและผิวกายรวมอยู่ด้วยตั้งแต่หัวจรดเท้า ครีมกันแดดเป็นส่วนสำคัญของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว โดยทั่วไป สิ่งใดในส่วนนี้ใช้เพื่อดูแลผิว ไม่ใช่เพื่อการตกแต่ง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เน้นเรื่องสุขภาพก็ไม่จัดอยู่ในหมวดหมู่นี้เช่นกัน เช่น ครีมรักษาสิว

รายได้จากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรวม 153.30 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ตลาดคาดว่าจะเติบโตทุกปี 5.19% (CAGR 2022-2026) ในแง่ทั่วโลก สหรัฐอเมริกาครองรายได้มากที่สุด (20,010.00 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565) สินค้าที่ไม่ใช่สินค้าฟุ่มเฟือยจะคิดเป็น 73% ของยอดขายสกินแคร์ภายในปี 2565

การดูแลส่วนบุคคล

ส่วนการดูแลส่วนบุคคลครอบคลุมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีไว้สำหรับการทำความสะอาดส่วนบุคคล เช่น แชมพู เจลอาบน้ำ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ยาระงับกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและผลิตภัณฑ์โกนหนวด ไม่รวมเครื่องสำอางบำรุงผิว เช่น โลชั่น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า และบริการดูแลร่างกาย

กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของตลาดความงามคือผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายซึ่งมีปริมาณตลาด 254 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ในปี 2565 ในปี 2565 กลุ่มนี้คาดว่าจะสร้างรายได้ 254 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2569 ตลาดจะเพิ่มขึ้น 3.83% ในแต่ละปี (CAGR 2022-2026) สหรัฐอเมริกาทำรายได้ส่วนใหญ่ทั่วโลก (41.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565)

ปัจจัยขับเคลื่อนตลาดความงาม

อะไรเป็นแรงผลักดันให้ตัวเลขการเติบโตที่มหาศาลและสม่ำเสมอเหล่านี้ ประการหนึ่ง: ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เข้าถึงผู้ซื้อจากกลุ่มต่างๆ ได้มากขึ้น นี่คือเหตุผลที่เป็น

ผลกระทบของผู้มีอิทธิพล

“หลายๆ คนถามถึงขั้นตอนการดูแลผิวของฉัน…”

เคยซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีอิทธิพลด้านความงามแนะนำหรือไม่? โอกาสที่คุณทำก็เหมือนกับ 65% ของผู้บริโภคทั้งหมดที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหลังจากที่อินฟลูเอนเซอร์เข้าถึงพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดีย

ใครก็ตามที่คิดว่าธุรกิจของการเป็นผู้มีอิทธิพลด้านความงามไม่ได้ตั้งใจจะคงอยู่นานกว่าทศวรรษที่ผ่านมา ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าผิด

ตั้งแต่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ไปจนถึงชื่อใหญ่ อินฟลูเอนเซอร์มีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรม พวกเขาใกล้ชิดกับนักช็อปมากกว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ และบทวิจารณ์ที่ดีหรือไม่ดีก็สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก

แต่ไม่ใช่แค่บทวิจารณ์ที่ผู้มีอิทธิพลกำลังนำเสนอสู่ตลาด พวกเขาร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างไลน์พิเศษเช่นกัน และเมื่อจับคู่กับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม สินค้ามักจะขายหมดภายในไม่กี่นาที ผู้มีอิทธิพลเช่น NikkieTutorials และ Manny MUA มีหน้าที่รับผิดชอบในการช่วยให้แบรนด์หมดสต็อกในเวลาไม่นาน

ผู้มีอิทธิพลบางคนก้าวไปอีกขั้นและเปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของตนเอง เช่น Jeffree Star Cosmetics หรือ KraveBeauty ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ซึ่งก่อตั้งโดย Liah Yoo vlogger ในนิวยอร์ค ยอดขายที่น่าทึ่งของแบรนด์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังแข่งขันกันอย่างแท้จริงสำหรับแบรนด์ความงามที่เป็นที่ยอมรับ

การซื้อของออนไลน์ช่วยผลักดันการเติบโตของตลาด

ก่อนปี 2020 การสุ่มตัวอย่างการแต่งหน้าเป็นสิ่งที่หลายคนทำโดยไม่ได้คิดเลย แต่หลังจากเกิดโรคระบาด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงล็อกดาวน์ แบรนด์ต่างๆ ต้องหาวิธีการขายผลิตภัณฑ์ของตนโดยไม่ต้องสัมผัส และบ่อยครั้งแม้ในระยะไกล มาใน AR และ AI ซึ่งช่วยให้ผู้คนเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาโดยไม่ต้องแชร์ตัวอย่างกับร้านอื่น

ซึ่งถือเป็นเรื่องใหญ่ ไม่ใช่แค่เพื่อให้แบรนด์อยู่รอดได้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการที่แบรนด์ความงามขายผลิตภัณฑ์ของตนโดยสิ้นเชิง: ออนไลน์เป็นปัจจัยที่ใหญ่กว่ามากและคาดว่าจะเติบโตต่อไป

ใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ดิจิทัลนำมาได้ ไม่ว่าจะเป็นในแอปหรือบนเดสก์ท็อปของคุณ หรือระหว่างเดินทางกลับบ้านจากที่ทำงาน มันเกี่ยวกับการช่วยให้คุณซื้อสินค้าเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการและสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้าเกี่ยวกับชิ้นส่วนดิจิทัลนั้น

Rob Weston ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Beauty Pie

มีการแบ่งที่น่าสนใจระหว่างผู้ที่ซื้อของออนไลน์และผู้ที่ซื้อสินค้าในร้าน: ผู้บริโภคที่มองหาคุณภาพมักจะซื้อสินค้าโดยตรงจากไซต์ (64%) ในขณะที่ร้านค้ากล่องใหญ่ดึงดูดผู้ที่ซื้อสินค้าตามราคา (28 %) ออนไลน์ ผู้คนสามารถค้นคว้าข้อมูลได้มากขึ้น และค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งอาจอธิบายได้ว่าทำไมพวกเขาถึงลงทุนออนไลน์มากขึ้น

เพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิก

ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อมีจำหน่ายสำหรับมวลชน ไม่ใช่แค่สำหรับผู้บริโภคที่อยู่ในกรอบงบประมาณที่สูงกว่าเท่านั้น แบรนด์จำนวนมากกำลังจัดการเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่สะอาดกว่าในราคาที่ต่ำกว่า ซึ่งได้โน้มน้าวนักช็อปบางคนให้กลับไปที่ทางเดินด้านความงาม และได้ผล เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2020 กลุ่ม 'ความงามที่สะอาดหมดจด' มีการเติบโต 10% ในปี 2564

แบรนด์อินดี้มีส่วนช่วยให้ตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกเติบโต

ใครเป็นผู้แนะนำผลิตภัณฑ์สะอาดเหล่านี้ในราคายุติธรรม? ปรากฎว่าแบรนด์อินดี้มีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางออร์แกนิก

แต่มีเหตุผลอื่นๆ ที่แบรนด์อินดี้ประสบความสำเร็จ: พวกเขามักจะ 'เป็นส่วนตัว' มากกว่าการซื้อจากแบรนด์ใหญ่ ๆ และด้วยเหตุนี้จึงแก้ปัญหาเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

หากคุณไม่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าขั้นสุดท้ายได้ ก็มีตัวเลือกอื่นๆ มากมายที่ผู้บริโภคจะหันไปใช้ โดยเฉพาะในโลกของเครื่องสำอาง

ในการชนะธุรกิจใหม่ คุณต้องอยู่ในเทรนด์ คุณต้องตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและกำลังมองหา คุณต้องรู้จักพวกเขาผ่านการวิจัย

Justine Catala ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและตลาดที่ Givaudan

ใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติของ CLN&DRTY ซึ่งก่อตั้งโดย Paula Hoss คุณแม่มือใหม่ที่ไม่สามารถหาวิธีแก้ปัญหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามธรรมชาติสำหรับสิวเรื้อรังที่เธอกำลังมองหาได้ เธอจึงสร้างผลิตภัณฑ์ขึ้นมาเอง แบรนด์อินดี้กำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงความมีไหวพริบและความยืดหยุ่น บ่อยครั้งมากเสียจนได้แบรนด์ใหญ่ๆ เข้าซื้อกิจการ แต่เราจะเจาะลึกเรื่องนี้ในภายหลัง

อีกแบรนด์หนึ่งที่เติบโตทั่วโลกโดยขยายไปสู่ประสบการณ์ส่วนตัวของผู้บริโภคคือ Active Beauty ในการชนะธุรกิจใหม่ คุณต้องอยู่ในเทรนด์ คุณต้องตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและกำลังมองหา คุณต้องรู้จักพวกเขาผ่านการวิจัย

D2C พิสูจน์ความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมความงาม

Beauty Pie เป็นคลับออนไลน์แห่งแรกสำหรับผู้ซื้อ D2C สำหรับผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพสุดหรู ที่ทุกวัน ผู้คนหลายพันและหลายพันคนสามารถซื้อของได้โดยตรงจากห้องปฏิบัติการที่ดีที่สุดของโลก และเนื่องจากเราไม่ได้เพิ่มค่ามาร์กอัปหรือค่าพ่อค้าคนกลาง เราจึงสามารถให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเรา ในขณะที่ให้สมาชิกของเราซื้อสินค้าจากราคาขายปลีกปกติสูงสุดถึง 80%

Rob Weston ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Beauty Pie

หนึ่งในผู้เปลี่ยนเกมในอุตสาหกรรมความงามคือการแนะนำแบรนด์ D2C Beauty Pie เป็นหนึ่งในนั้นและขายธุรกิจสมัครสมาชิกเพื่อความงามซึ่งให้ผู้บริโภคทุกวันเข้าถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางสุดหรูได้โดยตรงจากห้องปฏิบัติการในราคาลดพิเศษอย่างมากมาย

การแบ่งส่วนตลาด: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

เราได้แบ่งตลาดเครื่องสำอางออกเป็นสามกลุ่มใหญ่ตามรุ่น มาดูกันว่า Gen Z, Millennials และ Baby Boomers เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอย่างไร

Gen Z

Gen Z กำลัง สร้างคลื่นลูกใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมความงาม เพียงลำพัง Gen Z เป็นเรื่องของการแสดงออกและการใส่ใจในตนเอง และสิ่งนี้ยังสะท้อนให้เห็นในตัวเลือกความงามของพวกเขาอีกด้วย พวกเขาใส่ใจในสิ่งที่พวกเขาซื้อและสิ่งที่พวกเขาสวมบนร่างกายของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เวลาในการตรวจสอบว่าพวกเขากำลังซื้อจากใคร และยินดีที่จะลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นชอบ: กลายเป็นว่า Gen Zers กำลัง ใช้จ่าย เงินในการดูแลผิวมากกว่ารุ่นอื่น ๆ จนถึงปัจจุบัน

หากคุณกำลังสร้างแบรนด์ที่ชอบทดลองและต้องการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาผสมผสาน คน Gen Z ก็รับฟัง : พวกเขาเปิดกว้างมากที่จะลองประสบการณ์ใหม่ๆ เช่น AI/AR เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของตนและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสุขภาพผิวของพวกเขา .

พันปี

นี่คือสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับคนรุ่นมิลเลนเนียลและสิ่งที่อยู่ในตู้ความงามของพวกเขา

คนรุ่นมิลเลนเนียลมี อัตราความถี่ในการสั่งซื้อสูงสุดและใช้จ่ายออนไลน์ต่อปี ในด้านผลิตภัณฑ์ความงาม

คนรุ่นมิลเลนเนียล ชอบส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิก ถ้ามันโอเคสำหรับสิ่งแวดล้อมก็ไม่เป็นไรสำหรับพวกเขา ความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้แข็งแกร่งที่สุดเมื่อเทียบกับ ส่วนช่วงอายุอื่นๆ

คนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังแก่ขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยมากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่อายุยังน้อย

เบบี้บูมเมอร์

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดในกลุ่ม Baby Boomer นอกจากจะชอบความยั่งยืนและยอมจ่ายแพงแล้ว ก็คือ ผู้ชายในยุคเบบี้บูมเมอร์มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กำลังโอบกอดและบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความงามด้วย นี่อาจเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่พร้อมจะออกจากตลาดดั้งเดิม

เทรนด์เครื่องสำอางและความงาม

หากเรามองที่ตลาดความงามโดยรวม โดยที่คนรุ่นสวยและกลุ่มผู้บริโภคทั้งหมดมารวมกัน มีแนวโน้มที่น่าสนใจสองสามประการที่จะได้เห็น

การดูแลผู้ชายกำลังเฟื่องฟู

ในขณะที่กลุ่มผู้หญิงยังคงเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด การวิจัยพบว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายผู้ชายเติบโตขึ้นเกือบ 5% และแม้กระทั่งแซงหน้าอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและเครื่องใช้ในห้องน้ำโดยรวม การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและสารระงับเหงื่อ แต่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ก็กำลังตามทันเช่นกัน

เพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับสุขภาพและฮอร์โมน

ประจำเดือนมาไม่ปกติของคุณเกี่ยวอะไรกับแชมพูของคุณหรือเปล่า? ปรากฎว่ามันสามารถ การเรียกร้องผลิตภัณฑ์ 'สะอาดกว่า' เริ่มมีมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ผู้บริโภคไม่เพียงแค่เลือกซื้อสินค้าออร์แกนิคหรือสินค้าที่ยั่งยืนอีกต่อไป จะต้องดีต่อโลกและสำหรับพวกเขา

มีการวิจัยมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับส่วนผสมที่รบกวนฮอร์โมนในเครื่องสำอางประจำวันและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย และผู้คนต้องการผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อการใช้งาน แต่ก็ยังมีราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพ

ตลาดเครื่องสำอางกำลังจับสัญญาณเหล่านี้ โดยทิ้งส่วนผสมที่มีป้ายกำกับว่าเป็นอันตราย และมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบที่ส่วนผสมบางอย่างอาจมีต่อสุขภาพของเรา

บริการสมัครสมาชิกความงามกำลังจะไปที่ร้านค้า

กล่องสมัครสมาชิกความงามยังคงเป็นสิ่งที่อยู่หรือไม่? พวกเขามีจุดเริ่มต้นที่ดี และแนวคิดก็หรูหราและน่าสนุก—แต่รูปแบบธุรกิจดูเหมือนจะไม่ยั่งยืนเพียงพอสำหรับตลาดเครื่องสำอาง ซึ่งผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางมักถูกซื้อโดยอาศัยความภักดี

ปรากฎว่า ลูกค้าชอบที่จะทดสอบผลิตภัณฑ์ขนาดตัวอย่าง แต่เมื่อพวกเขาไปซื้อขนาดเต็ม พวกเขาทำอย่างนั้นในร้านค้าใกล้บ้านหรือเว็บช็อปใดก็ตามที่มีราคาถูกที่สุด แทนที่จะซื้อจากแบรนด์ที่ให้ตัวอย่าง แต่แม้ส่วนนี้ของตลาดจะพิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่น: Birchbox ซึ่งเป็นหนึ่งในบริการสมัครสมาชิกที่ใหญ่ที่สุด ได้เปิดร้านเรือธงชั่วคราวด้วยซ้ำ

ความหลากหลาย—แต่สำหรับครั้งนี้จริงๆ

ยังมีขั้นตอนใหญ่ที่ต้องดำเนินการเมื่อพูดถึงความหลากหลายในอุตสาหกรรมความงาม แต่มีแบรนด์ที่น่าจับตามองมากขึ้น และแบรนด์ใหม่บางยี่ห้อก็สร้างขึ้นจากความหลากหลายเพื่อรองรับทุกคน

พา Fenty ผู้สร้าง 'Beauty for All' ในรองพื้น 40 เฉดและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ขั้นต่อไปสำหรับแบรนด์ในตลาดเครื่องสำอางคือการทำให้สีที่ต้องการมานานเหล่านี้สามารถหาได้ง่ายสำหรับผู้บริโภคทุกคน ซึ่งหมายความว่าไม่ควรมีเฉพาะในส่วนพิเศษในเว็บช็อปของพวกเขา แต่ในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงด้วย

ความท้าทายและโอกาสในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงาม

L'Oreal, Unilever, Procter & Gamble และ Estée Lauder Companies inc เป็นกลุ่มบริษัทข้ามชาติที่เป็นเจ้าของตลาดส่วนใหญ่ ในปี 2019 พวกเขาสร้างรายได้มหาศาลถึง 81.7% ของรายได้ทั่วโลกสำหรับอุตสาหกรรมความงาม

แต่แบรนด์ผู้ท้าชิงกำลังเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สำคัญสำหรับผู้เล่นหลักเหล่านี้ที่ต้องระวัง การมีส่วนร่วมของพวกเขาในการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางมีความสำคัญ และกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของตลาดโลก

แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดอย่างรวดเร็วกำลังครองตลาดเครื่องสำอาง

มีผู้เล่นในตลาดรายใหญ่รายใหม่ในเมือง เช่น Fenty และ Glossies ซึ่งกำลังเข้าสู่แนวโน้มของตลาดอย่างรวดเร็ว บริษัทหลักประเภทนี้กำลังเปลี่ยนแปลงแนวการแข่งขันและบังคับแบรนด์ทั้งรายใหญ่และรายย่อยให้อยู่เหนือการวิจัยตลาดเพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นได้เร็วกว่าที่เคยด้วยแบรนด์เหล่านี้ ซึ่งมักจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจาก Instagram

แบรนด์ใหญ่จะชนะตลาดเครื่องสำอางหรือไม่?

บรรดาแบรนด์เก่าแก่ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชื่อดังอย่าง L'Oréal, Estée Lauder และ Chanel ต่างพยายามปกป้องส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางของตน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการซื้อแบรนด์เล็กๆ เหล่านี้

ตัวอย่างเช่น ยูนิลีเวอร์ซื้อ Tatcha ในราคาไม่ต่ำกว่า 500 ล้านดอลลาร์ และชิเซโด้ซื้อกิจการ Drunk Elephant ในราคา 845 ล้านดอลลาร์ ทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์: ผู้พิทักษ์เก่าช่วยให้แบรนด์เหล่านี้เข้าถึงห่วงโซ่อุปทานและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเมื่อต้องการผลิตและการจัดซื้อออนไลน์ ในขณะที่ได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ทั้งหมด

จำนวนเงินที่แบรนด์เหล่านี้ขายได้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ 'เล็ก' เหล่านี้มีขนาดใหญ่เพียงใดในแง่ของมูลค่าและการสนับสนุนการเติบโตของตลาด: Global Cosmetic Magazine รายงานการเติบโตอย่างมากจากปี 2019 ถึง 2020 สำหรับ 'ผู้มาใหม่' เหล่านี้: Skinceuticals เห็น การเติบโต 22.27% และ Goop ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทำการตลาดโดย Gwyneth Paltrow เติบโตขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ 28.85

รับเทรนด์ความงามและกรูมมิ่งล่าสุด

ต้องการทราบว่ากิจวัตรด้านความงามของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร พวกเขากำลังมองหาอะไรในผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน หรือใช้จ่ายเงินไปเท่าไร? เรามีคำตอบทั้งหมดในการดำน้ำลึกในภาคส่วนความงามและการดูแลร่างกาย ซึ่งมีข้อมูลจากผู้บริโภค 2,000 รายในสหรัฐฯ

อ่านฟรีตอนนี้