รายการตรวจสอบก่อนลงมือฆ่าแคมเปญ

คุณได้ทำการวิจัยคำหลักของคุณทั้งหมด ติดตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ และตรวจทานการวิเคราะห์ก่อนเปิดตัว คุณมีรอยเท้าดิจิทัลที่มั่นคงและสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งในช่องทางการตลาดดิจิทัลหลายช่อง แคมเปญโฆษณานี้ควรกระตุ้นการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมายังเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่เป็นเช่นนั้นด้วยเหตุผลบางอย่างที่ไม่ทราบสาเหตุ

ด้วยการโฆษณาแบบ PPC (จ่ายต่อคลิก) สร้างปริมาณการเข้าชมมากเป็นสองเท่า ของ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) และด้วย ปริมาณการใช้ PPC นั้น 50% มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากกว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิก ทำให้คุณต้องเข้าใจว่าอะไรผิดปกติ แคมเปญโฆษณาของคุณ

แคมเปญ PPC ทำงานได้เพราะเวลา เงิน และความพยายามที่เกี่ยวข้องในการทำให้แคมเปญทำงาน แล้วคุณจะทราบได้อย่างไรว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อแคมเปญไม่ทำงาน ที่สำคัญกว่านั้น จุดใดที่คุณหยุดแคมเปญการตลาดและเริ่มต้นใหม่ ต่อไปนี้คือรายการสิ่งที่ต้องตรวจสอบก่อนที่คุณจะยุติแคมเปญ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้เมื่อแคมเปญการตลาดไม่ทำงาน

สิ่งที่ต้องลองก่อนที่คุณจะปิดแคมเปญ:

• การทดสอบ A/B: น่าแปลกที่ ทีมการตลาดดิจิทัลน้อยกว่า 20% ใช้เวลาในการทดสอบ A/Bอย่าทำข้อผิดพลาดนี้บ่อยเกินไป ทดสอบทุกอย่างในแคมเปญดิจิทัลของคุณ ทดสอบคำหลัก รูปภาพ บรรทัดแรก ข้อเสนอ แบบอักษร และ CTA ของคุณ (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) บนตัวแคมเปญและหน้า Landing Page ของคุณ
• ตรวจสอบการวิเคราะห์: ใช่ คุณอาจต้องเจาะลึกและทบทวนโฆษณาวิเคราะห์ แต่มีบางอย่างที่คุณพลาดไปอย่าเพิ่งไปสนใจสิ่งที่ชัดเจน วิเคราะห์ไปอีกขั้นและตรวจสอบการเข้าชมหน้า Landing Page ไอคอนที่ผู้เข้าชมคลิก CTR ของโฆษณา (อัตราการคลิกผ่าน) อัตรา Conversion ของหน้า Landing Page ข้อความของคุณ และปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเมื่อลูกค้าหยุดคำสั่งซื้อ
• ตรวจสอบหน้า Landing Page: หน้า Landing Page และเนื้อหาโฆษณาของคุณต้องสอดคล้องกันแคมเปญโฆษณาที่มี CTR สูง ร่วมกับหน้า Landing Page ที่มีอัตราตีกลับสูงและอัตรา Conversion ต่ำ หมายความว่ามีบางอย่างผิดปกติกับเนื้อหาของหน้า Landing Page หรือเนื้อหาและโฆษณาไม่ตรงกัน
• ปรับปรุง CTA ของคุณ: ดำเนินการร่วมกับการทดสอบ A/Bตรงไปตรงมา กระชับ และตรงประเด็นกับ CTA ของคุณ และเต็มใจที่จะทดสอบ CTA ต่างๆ ในโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ
• ตรวจสอบลักษณะผู้ซื้อของคุณ: ทำความเข้าใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณเลือกนั้นสอดคล้องกับลักษณะผู้ซื้อของคุณ
• ตรวจสอบการเดินทางของผู้ซื้อของคุณ: คุณอาจกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อของคุณในขั้นตอนที่ไม่ถูกต้องของการเดินทางของพวกเขาสรุปส่วนใดของช่องทางของผู้ซื้อที่โฆษณาควรกำหนดเป้าหมายและตรวจทานว่าเกิดขึ้นหรือไม่
• เปลี่ยนตำแหน่งที่ตั้งเป้าหมาย: หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณา geo-fencing/geo-targeting และไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ ให้พิจารณาขยายขอบเขตพื้นที่นั้นการเพิ่มตำแหน่งเป้าหมายของคุณในแคมเปญมือถือ การค้นหา และดิสเพลย์อาจเป็นสิ่งที่จำเป็นในการปรับปรุงผลลัพธ์ เริ่มต้นจากขนาดเล็กและค่อยๆ ขยาย เพื่อให้คุณสามารถควบคุมงบประมาณของคุณได้อย่างเต็มที่
• ตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาของคุณตรงกับอายุ เพศ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และประเภทอุปกรณ์ที่ผู้ชมของคุณใช้อย่างเหมาะสม
• ตรวจสอบคำหลักเชิงลบ: การใช้คำหลักเชิงลบช่วยให้คุณกำจัดคำหลักที่ฟังดูคล้ายกันและสะกดคล้ายกันซึ่งอาจปรากฏในผลการค้นหา แต่ไม่ตรงกับสิ่งที่คุณกำลังขายการใช้คำหลักเชิงลบจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและช่วยคุณประหยัดเงิน
• ตรวจสอบโฆษณาและลิงก์ของหน้า Landing Page อีกครั้ง: คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าลิงก์ทั้งหมดของคุณทำงานอย่างถูกต้องตรวจสอบลิงก์และที่อยู่ URL ทั้งหมดในโฆษณาและลิงก์ในหน้า Landing Page ของคุณ
• ตรวจสอบโฆษณาของคู่แข่งของคุณ: ในบางครั้ง วิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงแคมเปญ PPC ของคุณคือการดูว่าโฆษณาของคู่แข่งมีรูปลักษณ์อย่างไรพวกเขาได้เลือกคำหลักที่แตกต่าง ภาพที่ดีกว่า หรือ CTA ที่น่าตื่นเต้นและน่าดึงดูดใจมากขึ้นหรือไม่ คุณสามารถรวบรวมอะไรได้บ้างจากโฆษณาของพวกเขาที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงได้
• ตรวจสอบการตั้งค่าการติดตามเพจอีกครั้ง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโค้ดติดตามของคุณวางบนหน้า Landing Page อย่างถูกต้อง และติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้หลังการแปลง
• ตรวจสอบคำหลัก: การสร้างโฆษณาเฉพาะคำหลักและเนื้อหาของหน้า Landing Page ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอนการปรับแต่งเล็กน้อยที่นี่และอาจเป็นยาอายุวัฒนะวิเศษที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ กลยุทธ์ เนื้อหาที่ดี จะช่วยได้เสมอ
• ตรวจสอบข้อความโฆษณาและใช้ส่วนขยายโฆษณา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณเขียนได้ดี ชัดเจน กระชับ และดึงดูดใจผู้ชมหากทุกอย่างเรียบร้อยแล้ว ให้พิจารณาใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏใหญ่ขึ้นและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชม
• เรียกใช้รายงานข้อความค้นหาใน Google Analytics: วิธีที่ดีในการตรวจสอบว่ามีความเกี่ยวข้องคือการเรียกใช้รายงานข้อความค้นหาคุณจะเห็นได้ทันทีว่าคำหลักที่คุณเลือกเรียกโฆษณาของคุณในเครือข่ายการค้นหาหรือดิสเพลย์หรือไม่ หากคำหลักเฉพาะเจาะจงแสดงโฆษณาของคุณ แต่คำหลักเหล่านั้นไม่ได้เป็นจุดสนใจของคุณ ให้เพิ่มคำหลักเหล่านั้นลงในคำหลักเชิงลบของคุณ
• สร้างหน้า Landing Page ในท้องถิ่น: บ่อยครั้ง วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง ประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC คือการปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวหากคุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หนึ่งๆ และใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ให้พิจารณาทำให้หน้า Landing Page ของคุณสอดคล้องกับผู้ชมในท้องถิ่นของคุณมากขึ้น อาจเป็นเพียงสิ่งเดียวที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและหน้า Landing Page
• ขอคำแนะนำ: หากคุณติดขัดไปหมดและไม่มีวิธีขอความช่วยเหลืออื่น ให้ลองติดต่อแพลตฟอร์มที่คุณกำลังโฆษณาอยู่Google, LinkedIn, Instagram และ Meta (Facebook) มักสามารถช่วยได้เมื่อคุณใช้ช่องทางอื่นหมดแล้ว
• ตรวจสอบกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณ: หากคุณใช้โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่หรือรีมาร์เก็ตติ้ง ให้ตรวจสอบเนื้อหา ลิงก์ และรูปภาพทั้งหมดอีกครั้งด้วยวิธีที่คุณทำโฆษณาหลักหากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้ง ให้พิจารณาใช้กลยุทธ์นี้ มันจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมไซต์หลังจากที่พวกเขาออกไปแล้ว
• ตรวจสอบแต่ละช่องทาง: หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาหลายช่องทาง ให้ถอยออกมาหนึ่งก้าวและมุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่ให้ผลลัพธ์แม้ว่าผลตอบแทนเหล่านั้นจะเล็กน้อย แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่คุณสามารถปรับปรุงทีละขั้นได้
• นำผู้เชี่ยวชาญมา: ความคิดทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมอาจไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในทุกบริการOutsource ที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเช่นที่ Hawke Media ซึ่งอยู่ในแพลตฟอร์มและเครื่องมือทุกวันในหลากหลายอุตสาหกรรม เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถหาสิ่งที่คุณพลาดไปได้หรือไม่

ใช้เครื่องมือทั้งหมดตามที่คุณต้องการ

Google Analytics มีเครื่องมือหลายอย่างเพื่อระบุได้อย่างแม่นยำว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับโฆษณาของคุณ และสิ่งใดใช้ไม่ได้ Google Trends จะช่วยให้คุณไม่พลาดข่าวสารและกิจกรรมล่าสุด สิ่งนี้จะช่วยให้คำหลักของคุณมีความเกี่ยวข้องในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของลูกค้า

ในหลายกรณี มันเป็นเรื่องของการเชื่อในวิจารณญาณของคุณเท่านั้น หากคุณเพิ่งใช้งานแคมเปญที่คล้ายกันซึ่งมีผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม การตรวจทานแคมเปญอย่างเป็นระบบจะช่วยให้คุณค้นพบสิ่งที่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงได้

การตรวจสอบการโฆษณาและการตลาดดิจิทัลจาก Hawke Media

หากคุณใช้รายการตรวจสอบนี้หมดแล้วและยังไม่สามารถระบุได้แน่ชัดว่ามีอะไรผิดปกติ เราสามารถช่วยได้ Hawk Media เป็นเอเจนซี่ด้านการตลาดดิจิทัลและการสร้างแบรนด์ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสื่อเชิงรุก เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และมีไหวพริบ

หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นว่าเมื่อใดควรหยุดแคมเปญการตลาด หรือต้องการให้มีการตรวจสอบสื่อแบบชำระเงินโดยสมบูรณ์จากผู้เชี่ยวชาญของ Hawke Media โปรด ติดต่อ เราทันที