คู่มือการตั้งค่าแคมเปญการค้นหา Google Ads ขั้นพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2022

หากคุณเป็นมือใหม่ที่จะสร้างการตั้งค่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads ใหม่ จะมีทั้งความตื่นเต้น ความวิตกกังวล ความกลัว และความหวังผสมปนเปกันเมื่อคลิกปุ่มใหม่

การเป็นมือใหม่ในอุตสาหกรรมนี้ คุณอาจกลัวว่าจะทำมันพัง ใช่ ฉันรู้สึกถึงคุณเพราะฉันเคยไปที่นั่น ด้วยเหตุนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการทีละขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ PPC Google Ads ที่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรก

ดังนั้นให้เราหารือกัน อ่านให้จบและทำตามขั้นตอนในขณะที่เราจะแนะนำการตั้งค่าพื้นฐานและแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับการตั้งค่าแคมเปญการค้นหา

รู้จักธุรกิจ

ก่อนที่คุณจะตื่นเต้นกับการสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใหม่ คุณต้องยืนยันและยืนยันธุรกิจเสียก่อน

นี่คือคำถามพื้นฐานบางส่วนที่คุณต้องตอบในการรู้จักธุรกิจ:

1. เว็บไซต์ของลูกค้าคืออะไร?
2. บริการ/ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาให้คืออะไร?
3. ตำแหน่งเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร?
4. ลูกค้าเป้าหมายของพวกเขาคือใคร?

เมื่อตอบคำถามเหล่านี้ คุณจะสร้างร่างในความคิดของคุณว่าแคมเปญแรกของคุณจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

การสร้างรายการคำหลักเริ่มต้น

การสร้างคำหลักเป็นสิ่งสำคัญมาก ต้องใช้เวลา ความพยายาม และสมาธิ แต่ขั้นตอนนี้เป็นรากฐานและสิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำเพื่อช่วยให้ธุรกิจเติบโตในการสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ

ต่อไปนี้คือบางส่วนของพื้นที่ที่จะช่วยคุณค้นหารายการคำหลักของคุณ:

1. เว็บไซต์ลูกค้า – นี่คือการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่ลูกค้านำเสนอ อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดที่จะทำให้เป็น ETM มากขึ้น (เข้าสู่ตลาด) และจะช่วยให้ลูกค้าค้นหาสิ่งที่ลูกค้านำเสนอได้โดยตรง
2. ใส่รองเท้าของคุณในมุมมองของลูกค้า – นี่เป็นเคล็ดลับพื้นฐานแต่มีประโยชน์มากที่สุดในการสร้างรายการคำหลัก นี่คือเวลาที่หากคุณกำลังมองหาบางสิ่ง (โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์/บริการของลูกค้า) คุณจะป้อนอะไรในแถบค้นหาของ Google
3. เครื่องมือวิจัยคำหลัก – มีเครื่องมือต่าง ๆ ที่คุณสามารถใช้ในการค้นคว้าคำหลักได้ แต่สำหรับมือใหม่ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักในตัวใน Google Ads ซึ่งเป็นเครื่องมือวางแผนคำหลักได้ ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือวิจัยคำหลัก คุณจะสามารถทราบแนวโน้มของคำหลักและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับรายการคำหลักของคุณ

การทำวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการต่อเนื่อง แต่การเริ่มต้นรายการคำหลักเริ่มต้นที่ดีจะทำให้คุณก้าวไปสู่เส้นทางของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จ

โครงสร้างแคมเปญและการจัดกลุ่มโฆษณาที่รัดกุม

องค์กรที่เหมาะสมจะส่งผลดีต่อคะแนนคุณภาพของคุณและจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของบัญชีของคุณ

แคมเปญของคุณควรแบ่งออกเป็นแนวคิดระดับสูงกว่า เพื่อให้คุณสามารถสร้างการจัดกลุ่มที่รัดกุมตามคำหลักที่คุณเลือก ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาในการแบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณ:

1. ควรขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และบริการที่ลูกค้านำเสนอ
2. ควรขึ้นอยู่กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่ลูกค้าต้องการกำหนดเป้าหมาย
3. ควรอิงตามชื่อแบรนด์/คำหลักของแบรนด์ เทียบกับชื่อทั่วไป/คำหลักทั่วไป

ในการจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ และแน่นอน กลุ่มโฆษณาควรประกอบด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณ

สร้างสำเนาโฆษณา & เชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page

ขั้นตอนนี้เป็นการพิจารณาขั้นสุดท้ายก่อนที่จะเข้าสู่การตั้งค่าแคมเปญ มันคือการเขียนโฆษณาที่น่าสนใจและทำแผนที่หน้า Landing Page ที่ถูกต้องตามกลุ่มโฆษณา การมีชื่อแคมเปญที่ดีที่สุดพร้อมการจัดกลุ่มที่แน่นแฟ้นอาจทำให้ไม่มีโฆษณาที่ดึงดูดใจและประสบการณ์หน้า Landing Page ที่เหมาะสม

ก่อนที่คุณจะลงลึกในการสร้างสำเนาโฆษณาของคุณ ให้ย้อนกลับไปและนึกถึงลูกค้า/ผู้ชมที่คุณต้องการอุทธรณ์ คุณต้องจำไว้ว่าคุณต้องสร้างโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของลูกค้า ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการในการมีข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ

1. ค้นหาความน่าเชื่อถือและผลประโยชน์ของลูกค้า – ตรวจสอบบนโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ของลูกค้า และมองหาความน่าเชื่อถือและผลประโยชน์ของเว็บไซต์ ค้นพบว่าลูกค้ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจากคู่แข่งอย่างไร นี่คือการทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่ลูกค้ามอบให้จะสะท้อนถึงข้อความโฆษณาและข้อดีของแบรนด์
2. ใช้คีย์เวิร์ดหลัก – ในการสร้างข้อความโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณในกลุ่มการโฆษณาเฉพาะมีอยู่ในโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ให้สังเกตว่ามีคีย์เวิร์ดหลักอยู่บนหน้า Landing Page เนื่องจากเป็นการสะท้อนคำค้นหาของผู้ค้นหา
3. สร้างเป้าหมาย – รู้การกระทำที่คุณต้องการให้ลูกค้าดำเนินการบนหน้า Landing Page อย่าลืมเรียกร้องให้ดำเนินการกับสำเนาโฆษณาของคุณ ตัวอย่างคือ Buy Now ติดต่อเรา. โทรหาเราเลย ลงทะเบียนตอนนี้และอื่น ๆ

มีหลายวิธีในการสร้างโฆษณา ทั้งในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกหรือโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณจะลงโฆษณาทั้งสองแบบหรือไม่ และเพียงแค่เลือกโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่ง

นี่คือข้อแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท:

ในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกหรือที่เราเรียกว่า ETA คุณสามารถสร้างบรรทัดแรกสามบรรทัดที่มีความยาวไม่เกิน 30 อักขระแต่ละรายการ และคำอธิบาย 2 รายการไม่เกิน 90 อักขระแต่ละรายการ และ URL ที่แสดง เมื่อใช้ ETA เราอนุญาตให้มีการควบคุมระดับที่สูงขึ้นว่าโฆษณาของเรามีลักษณะอย่างไรในผลการค้นหา

สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหรือที่เราเรียกว่า RSA Google จะเลือกพาดหัวและคำอธิบายที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติตามบรรทัดแรกและคำอธิบายตัวอย่างที่เราให้ไว้ ด้วย RSA เราสามารถทดสอบพาดหัวข่าวที่หลากหลายซึ่งหมุนเวียนอย่างชาญฉลาดตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

เมื่อคุณเริ่มสร้างโฆษณา เป้าหมายหลักของคุณคือการส่งลูกค้าไปยังเส้นทางของ Conversion โดยตรง ทุกวันนี้ ลูกค้าไม่มีความอดทนพอที่จะกลับไปที่เครื่องมือค้นหาจนกว่าจะถึงผลลัพธ์ที่ต้องการในคลิกเดียว

ดังนั้น ณ จุดนี้ ขณะที่คุณกำลังเข้าสู่อินเทอร์เฟซและเริ่มสร้างแคมเปญแรกของคุณ คุณมีรายการคำหลักที่จัดเป็นแคมเปญและกลุ่มโฆษณาอยู่แล้ว กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มควรมีโฆษณา 2 ถึง 4 รายการที่คุณจะเตรียมและถูกแมปไปยังหน้า Landing Page

การตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เหมาะสม

ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด และนี่คือที่ที่คุณจะใช้กลยุทธ์ของคุณเองในการตั้งค่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads

เมื่อโครงสร้างแคมเปญ การจัดกลุ่มโฆษณา การสร้างคำหลัก และสำเนาโฆษณาเสร็จสิ้น คุณต้องตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญของคุณว่าตั้งค่าไว้อย่างดีหรือไม่ สำหรับมือใหม่ นี่คือเคล็ดลับพื้นฐานบางประการสำหรับการวางกลยุทธ์การตั้งค่าแคมเปญของคุณ

1. เครือข่าย – เครือข่ายของ Google อนุญาตให้คุณทำงานบนพันธมิตรการค้นหาของ Google ที่หลากหลาย แต่การตั้งค่าทั่วไปในขั้นตอนการทดสอบคือเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น
2. อุปกรณ์ – ใช้การตั้งค่าเริ่มต้นเพื่อแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์ทั้งหมด
3. สถานที่ – แน่นอน กำหนดเป้าหมายสถานที่ขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้า อย่าลืมกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้คนในหรือประจำในสถานที่เป้าหมายของคุณ
4. กลยุทธ์การเสนอราคา – นี่คือการตั้งค่าที่สำคัญที่สุด Google เสนอ CPC ด้วยตนเองและการเสนอราคาอัตโนมัติ แต่โดยทั่วไป ฉันแนะนำให้เริ่มใช้งานด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง โดยเฉพาะกับแคมเปญที่เริ่มต้น นี่คือการเสนอราคาด้วยตนเองซึ่งได้รับข้อมูลที่ดี

ขั้นตอนข้างต้นเป็นเพียงคำแนะนำพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้นโฆษณา Google ที่ต้องการมีแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ Google AdWords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการขยายธุรกิจ อย่างไรก็ตาม กุญแจสู่ตลาดที่ประสบความสำเร็จอยู่ในผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ที่ดี