โอลิมปิกฤดูหนาวปักกิ่ง: 4 ข้อมูลเชิงลึกที่คุณควรหิมะตก

ประเทศจีนกำลังเตรียมพร้อมสำหรับความตื่นเต้นในการเป็นเจ้าภาพการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2022 เป็นการเดินทางที่ยากลำบาก โดยประเทศชาติจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ประเทศปลอดจากโควิด-19 แต่เกมดังกล่าวมีกำหนดเริ่มในวันที่ 4 กุมภาพันธ์

ด้วยการใช้ชุดข้อมูล Zeitgeist และ GWI Sports ผสมผสานกัน เรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลัง 4 ประการที่คุณควรรู้เกี่ยวกับงานดังกล่าว

1. ความอยากอาหารสำหรับโอลิมปิกฤดูหนาวนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่คุณคาดคิด

จากการแข่งขันกีฬา 186 รายการในชุดข้อมูลกีฬาของเรา การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวได้รับเงินเป็นดอกเบี้ย โดยแพ้เฉพาะการแข่งขันในฤดูร้อนเท่านั้น

แม้จะมีปัญหากับโควิด และบางประเทศเลือกที่จะคว่ำบาตรงานนี้ ผู้คนเกือบ 2 ใน 3 สนับสนุนให้จัดโอลิมปิกฤดูหนาวที่ปักกิ่งในปีนี้ และอีก 57% รู้สึกตื่นเต้นกับการแข่งขันนี้ แม้ว่าจะไม่มีตั๋วเข้าชม ไปจำหน่ายให้กับประชาชนทั่วไป

ความสนใจในกลุ่มคนรุ่นเก่ามีสูง โดย 56% ของเบบี้บูมเมอร์สนใจโอลิมปิกฤดูหนาว อย่างไรก็ตาม ความสนใจลดลงในหมู่คนหนุ่มสาวและต่ำที่สุดในกลุ่ม Gen Z

การเปิดตัวสเก็ตบอร์ด เล่นกระดานโต้คลื่น และกีฬาปีนเขาที่โตเกียวเกมส์ในปี 2021 เป็นกลวิธีโดยเจตนาเพื่อเอาชนะใจผู้ชมที่อายุน้อยกว่า และการเคลื่อนไหวที่คล้ายคลึงกันจะต้องดึงดูดพวกเขาเมื่อกิจกรรมฤดูหนาวมาถึง

2. กีฬาผาดโผนจะปกป้องผู้ชมในอนาคต

ในบรรดากิจกรรมทั้งหมดในโอลิมปิกฤดูหนาว สเก็ตลีลาเป็นอันดับหนึ่งโดยมีผู้สนใจกีฬาชนิดนี้อยู่ประมาณหนึ่งในสาม

แต่ถ้าเราดูข้อมูลตามรุ่น ความสนใจในการเล่นสเก็ตลีลานั้นสูงเป็นพิเศษในกลุ่ม Gen X และเบบี้บูมเมอร์ และลดลงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีเพียงหนึ่งในสี่ของ Gen Zers ที่สนใจในการเล่นสเก็ตลีลาเมื่อเทียบกับหนึ่งในสามของเบบี้บูมเมอร์

แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Zers จะมีความสนใจในกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวโดยทั่วไป แต่มีความสนใจในกีฬาผาดโผน เช่น สโนว์บอร์ดมากกว่ามาก เนื่องจากเป็นกีฬาระดับแนวหน้าของ Gen Zers ที่กำลังวางแผนจะติดตามในระหว่างการแข่งขัน

เสียงฮือฮาในหมู่คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับการเล่นสโนว์บอร์ดอาจเนื่องมาจากผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิก Chloe Kim ผู้ได้รับรางวัลเหรียญทองในโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2018 คิมยังใช้แพลตฟอร์มของเธอเพื่อแสดงการสนับสนุนการเคลื่อนไหวเพื่อสภาพภูมิอากาศ ซึ่งเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนมาก

สำหรับ Gen Z ความสนใจในกีฬาผาดโผน (27%) เกือบจะสูงพอๆ กับการดูกีฬา (31%)

ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าเห็นความแตกต่างระหว่างสองเหตุการณ์น้อยลงและการเอาจริงเอาจังมากขึ้นจะช่วยให้งานต่างๆ เช่น โอลิมปิกฤดูหนาวเติบโตขึ้น

3. โอลิมปิกฤดูหนาวควรช่วยให้กีฬาของผู้หญิงมีวิวัฒนาการต่อไป

ผู้จัดงานและแฟนๆ ต่างก็ต้องการเป็นแชมป์กีฬาของผู้หญิง สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่กรุงโตเกียว คณะกรรมการโอลิมปิกสากลได้ออกแนวทางสนับสนุนให้มีการรายงานข่าวการแข่งขันที่เท่าเทียมกันทางเพศ ยุติธรรม และครอบคลุมทุกเพศ

ในทำนองเดียวกัน โอลิมปิกฤดูหนาวปีนี้ทำลายสถิติด้วยการมีนักกีฬา 46% เป็นผู้หญิง รวมทั้งเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน monobob ซึ่งเป็นงานเดี่ยวที่จัดขึ้นเฉพาะผู้หญิงเท่านั้น

ข้อมูล GWI Sports ของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการให้กีฬาของผู้หญิงเติบโตเช่นกัน

แฟนกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวโดยเฉพาะอย่างยิ่งให้การสนับสนุนกีฬาที่ครอบคลุมและต้องการเห็นการลงทุนและการเปิดรับกีฬาของผู้หญิงในสื่อมากขึ้น

มุมมองเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 โดยจำนวนแฟนกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่ติดตามนักกีฬาหญิงหรือทีมบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 15%

นี่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสในวงกว้างที่เราสังเกตเห็นว่าทัศนคติต่อกีฬาของผู้หญิงเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ข้อมูล GWI Sports ของเราแสดงให้เห็นว่าจำนวนตามลีกของผู้หญิงเพิ่มขึ้น เช่น จำนวนที่สนับสนุน FA Women's Super League (WSL) เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 30%

เมื่อคำนึงถึงความสมดุลทางเพศ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวได้ทำทุกวิถีทางที่ถูกต้อง

การแข่งขันแบบรวมกลุ่ม เช่น โอลิมปิกฤดูหนาวน่าจะช่วยให้เทรนด์นี้กลายเป็นนิสัยสำหรับผู้ชมมากขึ้น เนื่องจากพวกเขาจะสร้างความสัมพันธ์ของผู้ชมกับทีมหญิงและนักกีฬาชั้นนำ

4. Live TV คือราชา แต่ไฮไลท์สำคัญ

ในขณะที่จำนวนการติดตามบัญชีของนักกีฬาหญิงหรือทีมบนโซเชียลมีเดียมีมากขึ้น โอลิมปิกฤดูหนาวกลับได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียโดยรวมน้อยลง

จำนวนผู้ที่วางแผนจะติดตามโอลิมปิกฤดูหนาวผ่านนักกีฬาและบัญชีเครือข่ายบนโซเชียลมีเดียลดลง 56% และ 42% ตามลำดับเมื่อเทียบกับโอลิมปิกฤดูร้อนปีที่แล้ว

แม้ว่ารายการสดทางทีวีจะเป็นช่องทางยอดนิยมที่ผู้ติดตามจะรับชมการแข่งขันกีฬาฤดูหนาว จะมีจำนวนน้อยกว่าที่จะรับชมรายการสดเมื่อเปรียบเทียบกับโอลิมปิกฤดูร้อน

แต่เราพบว่าผู้ติดตามจะติดตามผ่านทางทีวีและไฮไลท์ออนไลน์มากกว่าในช่วงซัมเมอร์เกมส์ ทำให้โอลิมปิกฤดูหนาวเกี่ยวกับการดูตามทันมากกว่าการดูสด

ไฮไลท์จะมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่ไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดสดได้เนื่องจากอยู่ในเขตเวลาที่แตกต่างกัน

ดังนั้น ผู้จัดพิมพ์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับแพ็คเกจที่ติดตามและเผยแพร่ออกไป เนื่องจากสิ่งเหล่านี้น่าจะเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมทั่วโลก

ตัวอย่างเช่น บริการสตรีมมิ่งอเมริกัน Peacock เสนอ "ประสบการณ์แฟนเพลงที่ยอดเยี่ยม ครบจบในที่เดียว" รวมถึงรายการประจำวัน ช่อง และสารคดีสุดพิเศษ รวมถึงช่วงเวลาแห่งเหรียญทอง แพ็คเกจแบบนี้น่าจะดึงดูดใจแฟนๆ ทำให้พวกเขารวบรวมเนื้อหาโอลิมปิกฤดูหนาวทั้งหมดได้ในที่เดียว

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของเราโดยสังเขป

• แม้จะมีปัญหากับโควิด และบางประเทศเลือกที่จะคว่ำบาตรงานนี้ ความตื่นเต้นและการสนับสนุนยังคงล้อมรอบโอลิมปิกฤดูหนาวในปีนี้
• แม้ว่าสเก็ตลีลาเป็นกีฬาอันดับต้น ๆ สำหรับหลาย ๆ คน แต่หากเกมดังกล่าวมีไว้เพื่อรักษาความปลอดภัยให้กับผู้ชมในอนาคต ควรมีการลงทุนเพิ่มเติมในการจัดหากีฬาเอ็กซ์ตรีมบนเรือ
• โอลิมปิกฤดูหนาวจะช่วยนำเสนอกีฬาของผู้หญิงต่อไป และอาจมีส่วนสนับสนุนต่อแนวโน้มการเติบโตของผู้ชม
• หลายคนวางแผนที่จะดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวทางทีวีสด แต่ผู้จัดพิมพ์ควรทราบว่าไฮไลท์สำคัญสำหรับเกมเหล่านี้มากกว่าคู่ฤดูร้อนของพวกเขา