แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุด: Nextory

ฤดูหนาวปี 2021 สิ้นสุดลงและที่ Bannerflow เราภูมิใจที่จะประกาศผู้ชนะคนแรกของแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดในปี 2021

และผู้ชนะ? Nextory และแคมเปญข้ามช่องที่ไม่เหมือนใครสำหรับวันวาเลนไทน์

Nextory เป็นบริการสตรีมมิ่งสำหรับหนังสือเสียงและ e-book ที่ก่อตั้งขึ้นในสวีเดนในปี 2015 และบริการนี้มีให้บริการในตลาดยุโรปหลายแห่ง ซึ่งผลิตโฆษณาภายในองค์กร ซึ่งครอบคลุมช่องดิจิตอลต่างๆ

แคมเปญของ Nextory สร้างขึ้นสำหรับ Instagram ที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ โฆษณาแสดงชื่อเรื่องที่แตกต่างกันมากกว่า 50 รายการอย่างรวดเร็ว และผู้ดูได้รับเชิญให้กดพิมพ์หน้าจอเพื่อเลือกชื่อเรื่องถัดไปเพื่ออ่านหรือฟัง แคมเปญที่สนุกสนานและโต้ตอบได้นี้ได้รับการพัฒนาขึ้นสำหรับวันวาเลนไทน์ และนำเสนอผ่านช่องทางการแสดงผลและโซเชียล ได้รับการออกแบบและสร้างโดยใช้ Creative Studio

เราได้พูดคุยกับ Art Director ที่ Nextory, Maria Tidlund เกี่ยวกับวิธีที่เธอสร้างแคมเปญและวิธีที่ทีมของเธอผลิตโฆษณาดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรมใหม่ผ่านช่องทางต่างๆ

อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Maria Tidlund อาร์ตไดเร็กเตอร์ของ Nextory : จุดประสงค์คือทำอะไรสนุกๆ ในวันวาเลนไทน์ และเนื่องจากเรามีห้องสมุดหนังสือโรแมนติกขนาดใหญ่ เราจึงคิดว่ามันน่าจะสนุกถ้าได้เล่นกับแนวคิดนั้นและแสดงหนังสือของเราเป็นพันๆ เล่ม ดังนั้นเราจึงนำชื่อโรแมนติกที่โด่งดังที่สุด 50 เรื่องของเรามาแสดงในโฆษณาเดียว! แนวคิดคือถ้าคุณพิมพ์หน้าจอโฆษณา คุณก็จะได้ไอเดียสำหรับหนังสือดีๆ ที่จะฟังในวันวาเลนไทน์

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข

Maria Tidlund: Bannerflow ช่วยได้มาก โดยเฉพาะกับแอนิเมชั่นที่ลื่นไหลในฉากแรกด้วยหัวใจและข้อความ การสร้างแอนิเมชั่นทำได้ง่ายมาก ด้วยรูปภาพหนังสือ มันง่ายมากที่จะลากและวางชื่อทั้งหมดและใส่ไว้ในโฆษณาในช่วงเวลาสั้นๆ กระบวนการสร้างดำเนินไปอย่างรวดเร็ว

การทำโฆษณาใน Bannerflow เป็นไปอย่างราบรื่น นอกจากนี้ ฉันทำมันที่นั่นเพราะถ้าเราต้องการให้มันข้ามช่องอื่นๆ มันจะง่ายมากที่จะทำซ้ำในรูปแบบและขนาดต่างๆ ถ้าฉันทำด้วยตนเองในโปรแกรมอื่น จะใช้เวลานานกว่านี้มาก

แอสเซทโฆษณาถูกนำกลับมาใช้ใหม่จากไลบรารีแบรนด์ของ Nextory หรือไม่

Maria Tidlund: แคมเปญนี้สร้างขึ้นสำหรับวันวาเลนไทน์โดยเฉพาะ ในขณะที่ปกหนังสือและองค์ประกอบแบรนด์ที่เรามีในห้องสมุดแบรนด์ของเราพร้อมใช้งาน

บริบทของตำแหน่งที่วางแคมเปญของคุณมีอิทธิพลต่อการออกแบบโฆษณาของคุณหรือไม่?

มาเรีย ทิดลันด์: นิดหน่อย ตัวอย่างเช่น โฆษณานี้เริ่มต้นจากแนวคิดของ Instagram เนื่องจากเราเคยเห็นโฆษณาแบบพิมพ์หน้าจอที่คล้ายกันบน Instagram สำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับเราแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก ผู้คนได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับหนังสือสำหรับสิ่งที่พวกเขาควรอ่าน และหากต้องการ พวกเขาสามารถแบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับหนังสือได้เช่นกัน ซึ่งก็สนุกเช่นกัน

อันที่จริง เราเริ่มการออกแบบด้วยการคัดลอกเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับการแบ่งปันเคล็ดลับหนังสือของคุณกับเพื่อนของคุณ แต่ต่อมาก็ตัดสินใจที่จะทำให้มันเรียบง่ายแทนและมุ่งเน้นที่ลูกค้าในการหาหนังสือที่สมบูรณ์แบบของพวกเขา

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบในการผลิตแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Maria Tidlund: ปกติแล้วเราจะมีการประชุมเริ่มต้น ซึ่งฉันและใครบางคนจากทีมออนไลน์ เช่น นักเขียนคำโฆษณา ระดมความคิด โฆษณาวาเลนไทน์เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของกระบวนการนั้น ฉันและนักเขียนคำโฆษณามีแนวคิดร่วมกันแล้วจึงขยายออกไป ร่างภาพอย่างรวดเร็วโดยใช้ปากกาและกระดาษ

จากนั้นผมก็ออกแบบและแสดงให้ทีมออนไลน์เห็นว่าชอบและต้องการนำไปใช้ในช่องทางอื่นๆ ด้วย ปกติมันเป็นแบบนี้ และเป็นกระบวนการที่รวดเร็วอยู่เสมอ เนื่องจากเราทดสอบแนวคิดใหม่ๆ อยู่เสมอ

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Maria Tidlund : ฉันยังคงใช้ปากกาและกระดาษ บางครั้งคุณแค่ต้องการโชว์ร่างให้ใครเห็น! ตอนนี้ฉันยังทำมันในการประชุมดิจิทัล โดยชูภาพสเก็ตช์หน้ากล้อง – บางครั้งการแสดงให้เห็นอย่างรวดเร็วว่ากำลังคิดอะไรอยู่ในหัวก็เป็นเรื่องดี!

นอกจากปากกาและกระดาษแล้ว บางครั้งฉันใช้เอฟเฟกต์ภายหลังเพื่อสร้างเอฟเฟกต์แอนิเมชั่นที่ไม่ได้อยู่ใน Bannerflow บางครั้งฉันก็ใช้ Premiere Pro เพื่อตัดเสียงสำหรับโฆษณาเข้าด้วยกัน แต่บ่อยกว่านั้นคือ Bannerflow ส่วนใหญ่ที่ฉันใช้

อะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการสร้างแคมเปญของคุณ?

Maria Tidlund: ฉันประหยัดเวลาด้วย Bannerflow อย่างแน่นอน – การเปลี่ยนภาษาไม่ใช่เรื่องใหญ่อีกต่อไป! ตอนนี้ฉันมีเวลามากขึ้นในช่วงเริ่มต้นของโครงการเพื่อคิดเกี่ยวกับการออกแบบ มองหารูปภาพ และทดสอบแนวคิด วันนี้มีเวลามากขึ้นที่จะมุ่งเน้นไปที่ด้านความคิดสร้างสรรค์ของสิ่งต่างๆ

ฉันจะบอกว่าเรากำลังพูดถึงจำนวนวันที่ประหยัดเวลาเมื่อเทียบกับเมื่อก่อน ตอนนี้ ฉันสามารถทำโปรเจ็กต์ใหญ่ได้ ในภาษาทั้งหมดของเรา ทำเสร็จภายในวันเดียว และนั่นก็ไม่เคยทำมาก่อน

โรคระบาดส่งผลกระทบต่อการทำงานเป็นทีมของคุณอย่างไร?

Maria Tidlund: แน่นอนว่าการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของเรา วันนี้เรามีแต่การประชุมทางดิจิทัลและทุกอย่างทำจากระยะไกล แต่การทำงานอย่างชาญฉลาดไม่มีการเปลี่ยนแปลงและนั่นก็ดี!

นอกจากนี้ เนื่องจากตอนนี้เราทำงานแบบดิจิทัลเท่านั้น Bannerflow ช่วยเราด้วยการแชร์ลิงก์สำหรับชุดโฆษณาทั้งหมด แทนที่จะชอบแชร์ 50 ภาพในอีเมลฉบับเดียว ซึ่งช่วยได้มาก!

Bannerflow ช่วยให้คุณนำการออกแบบของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้นได้อย่างไร

Maria Tidlund : ฉันนิสัยเสียกับแอนิเมชั่นในตัวทั้งหมด ฉันไม่ใช่นักออกแบบการเคลื่อนไหวที่เป็นธรรมชาติ ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ทำงานกับการออกแบบการเคลื่อนไหวเป็นเวลานานขนาดนั้น การมีแอนิเมชั่นขั้นพื้นฐานแต่ดีมากและมีประโยชน์มาก แค่คลิกเดียวก็ยังดี มีประโยชน์มาก – ฉันคิดถึงมันเมื่อทำงานกับเครื่องมืออื่นๆ!

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Maria Tidlund: ในฐานะทีม เรามักเก่งในการลองแนวคิดใหม่ๆ

อย่างไรก็ตาม บางครั้งสิ่งที่ลืมไปก็คือในฐานะนักออกแบบ สิ่งสำคัญคือต้องกลับไปใช้แนวคิดที่คุณเคยทำมาก่อนและทำมันใหม่ทั้งหมด แต่ควรดีกว่า

สิ่งที่ฉันหมายถึงคือเมื่อถึงจุดหนึ่งคุณจำเป็นต้องรักษาความสม่ำเสมอ คุณต้องรักษาแบรนด์ไว้ด้วยกัน และอย่าคลั่งไคล้มากเกินไป ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันและเพื่อนร่วมงานทำได้ดีมาก เรามุ่งเน้นที่การถามคำถามเสมอ: เราจะก้าวไปข้างหน้าได้หรือไม่? เราสามารถทำได้ดีกว่านี้หรือไม่?

เช่นเดียวกับที่เราทุกคนอยู่บนโซเชียลมีเดียและพยายามติดตามสิ่งที่แบรนด์อื่นกำลังทำอยู่ ไม่ใช่แค่บริการจอง เพราะเราไม่ต้องการทำแบบเดียวกับพวกเขา เรามีแรงบันดาลใจมากมาย สิ่งที่ฉลาดคือการมองนอกกรอบเสมอ

ก้าวต่อไป

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณ คุณสามารถสร้างแคมเปญดิสเพลย์และแคมเปญโซเชียลที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น Nextory โปรดติดต่อ หรือหากคุณต้องการดูว่าแพลตฟอร์มโฆษณาที่สร้างสรรค์ของ Bannerflow ทำงานอย่างไร สมัครตัวอย่างเลย!