สุดยอดบัญชี Instagram ของวิทยาลัยและสิ่งที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากพวกเขา

เมื่อต้องการขยายความพยายามทางการตลาด หนึ่งในคำถามแรกๆ ที่เราถามคือ "กลุ่มเป้าหมายของเราอยู่ที่ไหน" สำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย คำตอบคือออนไลน์

นักเรียนปัจจุบันและอนาคตเป็นทั้งผู้ใช้และผู้นำเทรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เป็นที่ที่พวกเขาเชื่อมต่อกับเพื่อนและผู้เล่นอื่น ๆ ในชีวิตของพวกเขา ตั้งแต่แบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบไปจนถึงมหาวิทยาลัยที่พวกเขาเลือก

ดังนั้นสถาบันอุดมศึกษาจะสามารถตอบสนองนักศึกษาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อย่างไร เรามีความคิดเล็กน้อย

ในการวิจัยของเราสำหรับรายงานการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียระดับอุดมศึกษาปี 2022 เราได้เจาะลึกเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยชั้นนำบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถอ่านการวิเคราะห์ของเราเพื่อดูว่าโรงเรียนของคุณอยู่ในอันดับใดหรือได้รับแรงบันดาลใจสำหรับปีการศึกษาที่กำลังจะมาถึง

สำหรับตอนนี้ เรามาดูกันดีกว่าว่าวิทยาลัยชั้นนำบน Instagram นั้นเป็นอย่างไร

คำแนะนำเกี่ยวกับศัพท์แสง Instagram:

• อัตราการมีส่วนร่วม: จำนวนไลค์และความคิดเห็น
• อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตาม: จำนวนไลค์และความคิดเห็นทั้งหมดต่อผู้ติดตามที่แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์
• การเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม: โพสต์ทำงานได้ดีขึ้นหรือแย่ลงกี่เท่าเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของโพสต์อื่นๆ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำศัพท์ทั่วไป ของ Instagram

วิทยาลัยและมหาวิทยาลัย 8 อันดับแรกบน Instagram

โดยรวมแล้ว การศึกษาระดับอุดมศึกษากำลังครองเกมเมื่อพูดถึง Instagram เพื่อพิจารณาสิ่งต่างๆ ให้พิจารณาตัวเลขการมีส่วนร่วมต่อไปนี้จากรายงานการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียระดับอุดมศึกษาปี 2022 ของเรา

• อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสำหรับผู้ใช้ Instagram ทั้งหมดคือ .067%
• ผู้ใช้ Instagram ใน 25% แรกมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 1.39%
• โรงเรียนและมหาวิทยาลัยมีอัตราการมีส่วนร่วมบน Instagram สูงสุดในทุกอุตสาหกรรมที่ 2.99%

การศึกษาระดับอุดมศึกษารู้เรื่องหนึ่งหรือสองเรื่องเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ชม มาดูผู้ชนะสำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดบน Instagram และดูว่าบัญชี Instagram ของวิทยาลัยชั้นนำเหล่านี้ทำอะไรได้บ้าง ข้อมูลบอกอะไรเรา และข้อมูลนี้จะช่วยคุณปรับปรุงเนื้อหา Instagram ของคุณได้อย่างไร

1. มหาวิทยาลัยเจมส์ เมดิสัน

มีอะไรทำงาน: ฉลองชัยชนะและภาพที่สวยงามในวิทยาเขตของโรงเรียน

อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม: 7.59%

ผู้ติดตาม ณ วันที่ 31/5/2022: 76.3K

อันดับที่ 1 สำหรับบัญชี Instagram ชั้นนำของวิทยาลัยตกเป็นของ James Madison University โรงเรียนวิจัย Harrisburg ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมบน Instagram ในปีนี้ และยังพบว่าการมีส่วนร่วมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 43.4% ระหว่างเดือนมิถุนายน 2021 ถึงพฤษภาคม 2022

โพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในหน้า Instagram ของพวกเขามีอะไรที่เหมือนกัน? กีฬา พระอาทิตย์ตก และกีฬาอื่นๆ

เมื่อพิจารณาจากเนื้อหาที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด เราจะเห็นว่า 4 ใน 5 อันดับแรกนั้นเป็นหนึ่งในทีมกีฬาของพวกเขา โพสต์เหล่านี้สร้างไลค์และความคิดเห็นที่น่าประทับใจ 62.5K จากการปลุกเร้าจิตวิญญาณของโรงเรียนสำหรับการเดินทางของทีมซอฟต์บอลไปจนถึง Women's College World Series ไปจนถึงการฉลองชัยชนะของทีมบาสเก็ตบอลชายในบ้าน โพสต์ฟีด Instagram ของ JMU ประสบความสำเร็จทางออนไลน์ควบคู่ไปกับนักกีฬาของพวกเขา

นอกจากชัยชนะด้านกีฬาแล้ว นักเรียนและเจ้าหน้าที่ของ Duke ยังชอบภาพสวยๆ ของโรงเรียนที่มีฉากหลังเป็นสีชมพู ฟ้า และส้มที่สดใส โพสต์พระอาทิตย์ตกหนึ่งรายการมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยเกือบสามเท่า ซึ่งสนับสนุนทฤษฎีของเราที่ว่าภาพถ่ายในมหาวิทยาลัยที่สะดุดตาเป็นเทรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

2. มหาวิทยาลัยเท็กซัส A&M

มีอะไรทำงาน: การรักษาสิ่งที่เป็นมิตรกับครอบครัว

อัตราการมีส่วนร่วม: 5.07%

ผู้ติดตาม: 332K

แฟน ๆ ของการติดตามทั้งหมดชอบที่จะนำเสนอบนแพลตฟอร์มสาธารณะ ไม่มีที่ใดจะชัดเจนไปกว่าโพสต์ Instagram ของ Texas A&M หนึ่งโพสต์ที่ทำให้พวกเขาได้รับไลค์และความคิดเห็น 301,000 ครั้ง และอัตราการมีส่วนร่วม 96.9% โดยผู้ติดตาม

โพสต์ดังกล่าวจับภาพช่วงเวลาหนึ่งระหว่างการแข่งขันฟุตบอลระหว่าง Texas A&M และ Auburn ซึ่ง Jumbotron หันไปหาคู่แม่และลูกที่สวมชุดพ่อค้าของ Aggie คุณแม่อุ้มลูกน้อยวัยกำลังซนของเธอให้กล้อง ฝูงชนต่างพากันคลั่งไคล้ ต่อมาคลิปดังกล่าวได้กลายมาเป็น Instagram Reel ความยาว 14 วินาที และจับคู่กับ “Circle of Life” อันโด่งดังของ The Lion King

แฟน ๆ แสดงความคิดเห็นใต้โพสต์ด้วยข้อความเช่น “แม่ยกราชา….. รักมัน” และ “เข้าใจการมอบหมาย” ความคิดเห็นอื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่การชนะของมหาวิทยาลัยออเบิร์น

โพสต์นี้เป็นช่วงเวลาที่โดดเด่นสำหรับ Texas A&M อย่างไม่ต้องสงสัย และบอกเราว่ามหาวิทยาลัยต่างๆ ไม่ควรพลาดโอกาสที่จะโพสต์เกี่ยวกับชัยชนะครั้งใหญ่และเด็กๆ ที่น่ารักของพวกเขา (คะแนนโบนัสหากคุณเพิ่มความคิดถึงยุค 90)

3. มหาวิทยาลัยไอโอวา

สิ่งที่ได้ผล: จัดลำดับความสำคัญของการไม่มีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมของชุมชน

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.63%

ผู้ติดตาม: 104K

เนื้อหาที่เหมาะสำหรับครอบครัวยังคงเป็นหนึ่งในแนวคิดที่ดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมบน Instagram

ในเกมเหย้าทุกนัดตั้งแต่ปี 2017 ผู้เล่นและผู้เข้าร่วมเกมของมหาวิทยาลัยไอโอวาได้เข้าร่วมใน Hawkeye Wave ประเพณีนี้เกิดขึ้นในช่วงปลายไตรมาสแรกเมื่อฝูงชนใช้เวลาสักครู่เพื่อโบกมือให้ผู้ป่วยเด็กและคนอื่นๆ ที่เฝ้าดูอยู่จากโรงพยาบาลเด็ก UI Stead Family ที่อยู่ใกล้เคียง ทีมงานยังได้เริ่มขอให้กัปตันเด็กประจำสัปดาห์นั้นเลือกเพลงใหม่ให้เข้ากับ Hawkeye Wave

ประเพณีนี้ดูเหมือนจะเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันกีฬา UI ทั้งในสนามและออนไลน์ ในโพสต์ที่มีรูปภาพและวิดีโอของ Hawkeye Wave ผู้ใช้ Instagram ตอบกลับด้วยไลค์และความคิดเห็น 15.9K นั่นคือการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์เฉลี่ย 3.76 เท่า

คำบรรยายอ่าน: “ประเพณีที่ดีที่สุดในการกลับมาของกีฬา ” และสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ชมออนไลน์เกือบเท่าๆ กับโพสต์ฉลองชัยชนะเหนือคู่แข่งในบ้านเกิด รัฐไอโอวา กล่าวอีกนัยหนึ่งมันเป็นเรื่องใหญ่ทีเดียว

4. มหาวิทยาลัยแห่งรัฐนอร์ทแคโรไลนา

อะไรทำงาน: CTA และสัตว์เลี้ยงในมหาวิทยาลัย

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.82%

ผู้ติดตาม: 117K

NC State อาจอยู่ในอันดับที่ 4 สำหรับบัญชีมหาวิทยาลัยบน Instagram แต่พวกเขาได้รับเค้กสำหรับมาสคอตที่น่ารักที่สุดในแอพ Tuffy III สืบเชื้อสายโดยตรงจากมาสคอตดั้งเดิม Tuffy I และประจำอยู่ที่มหาวิทยาลัย North Carolina State University และสนามกีฬาต่างๆ

ไม่ว่าจะฉลองวันเกิดปีแรกหรือ #NationalDogDay ผู้สนับสนุนออนไลน์ก็ไม่สามารถรับเนื้อหาประเภทนี้ได้เพียงพอ Tuffy ได้รับความนิยมอย่างมากจนเขาปรากฏในฟีดโพสต์ยอดนิยมทั้งสี่ของมหาวิทยาลัยสำหรับการมีส่วนร่วมทั้งหมดและอัตราการมีส่วนร่วมตามผู้ติดตาม

โพสต์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของมหาวิทยาลัย Tuffy III ยิ้มให้กล้องในสนาม Carter-Finley Stadium และได้รับไลค์และความคิดเห็นมากกว่าโพสต์ทั่วไปถึง 3.6 เท่า

คติธรรมของเรื่องนี้ง่ายๆ ก็คือ สัตว์เป็นที่นิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะสัตว์เลี้ยง หากคุณมีคนเหล่านี้วิ่งไปมาในมหาวิทยาลัย อย่าลืมที่จะถ่ายภาพ

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการของโพสต์ Instagram ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของรัฐนอร์ทแคโรไลนาคือคำอธิบายภาพ โพสต์คำบรรยายแต่ละรายการมาพร้อมกับคำแนะนำโดยตรงสำหรับผู้ติดตาม เช่น “แตะสองครั้งเพื่ออวยพรวันเกิดครบรอบ 1 ขวบให้เด็กชายที่มีความสุขที่สุด” และ “แตะสองครั้งหากคุณคลั่งไคล้ Tuffy III ”

ถึงตอนนี้ เราทุกคนคงเคยได้ยินผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียประกาศถึงความสำคัญของการใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTAs) พวกเขาขัดจังหวะการเลื่อนโดยไม่ตั้งใจและนำผู้ติดตามไปยังขั้นตอนถัดไปที่ต้องการ กลยุทธ์นี้ดูเหมือนจะได้ผลสำหรับการมีส่วนร่วมของ NC และง่ายสำหรับบัญชี Instagram ของวิทยาลัยอื่นๆ ในการทำซ้ำ

5. สถาบันเทคโนโลยีแห่งจอร์เจีย

อะไรได้ผล: ให้การควบคุมที่สร้างสรรค์แก่นักเรียนและเฉลิมฉลองช่วงเวลาการสอนในชีวิตจริง

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.44%

ผู้ติดตาม: 96.0K

อีกกลยุทธ์ที่แฟน ๆ ชื่นชอบใน Higher-Ed Instagram? รวมภาพที่ถ่ายโดยนักเรียน

ในเดือนมกราคม Georgia Tech ได้โพสต์ภาพของนักเรียนปัจจุบันไปยังบัญชี Instagram อย่างเป็นทางการของวิทยาลัย ภาพนี้จับภาพทิวทัศน์อันงดงามของฤดูหนาวที่วุ่นวายและวิทยาเขตที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ

โพสต์ดังกล่าวมีอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม 14.5% นำมาซึ่งการถูกใจและความคิดเห็น 13.4K – มากกว่าโพสต์ยอดนิยมอันดับ 2 ของพวกเขา 1K ช่างภาพและเสื้อเหลืองคนอื่นๆ ต่างประหลาดใจกับภาพถ่ายที่สวยงามในความคิดเห็น

โพสต์ที่ประสบความสำเร็จอีกรายการหนึ่งซึ่งมียอดไลค์และความคิดเห็นถึง 12,000 รายการ บันทึกปรากฏการณ์จันทรุปราคาเกือบเต็มดวงที่มองเห็นได้เหนืออาคาร Tech Tower ของจอร์เจียเทค คำบรรยายระบุว่าเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นได้ยากเพียงใด และโอกาสที่จะได้ถ่ายภาพนี้คงจะไม่เกิดขึ้นอีกเป็นเวลาหลายร้อยปี

ผู้ใช้ Instagram ท่วมท้นส่วนความคิดเห็นด้วยความตื่นเต้น ประหลาดใจ และข้อความเฉลิมฉลองหลายข้อความซึ่งเขียนด้วยอักษรตัวใหญ่ทั้งหมด

เมื่อพิจารณาว่าโรงเรียนมีชื่อเสียงในด้านวิศวกรรมศาสตร์และวิทยาศาสตร์ จึงไม่แปลกใจเลยที่หนึ่งในโพสต์บน Instagram ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะมีองค์ประกอบของทั้งสองอย่าง

6. มหาวิทยาลัยนอร์เทิร์นแอริโซนา

สิ่งที่ได้ผล: การเลือกภาพถ่ายคุณภาพสูง

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.40%

ผู้ติดตาม: 65.6K

เพื่อบันทึกการเปลี่ยนแปลงจากฤดูใบไม้ร่วงสู่ฤดูหนาวที่ Northern Arizona University ทางมหาวิทยาลัยได้โพสต์ภาพคุณภาพสูงชุดหนึ่งซึ่งจับภาพนักศึกษาปัจจุบันที่กำลังเดินไปเรียนและภาพชีวิตในมหาวิทยาลัยอื่นๆ ช่างภาพได้ทำการตัดต่อเพื่อเน้นคอนทราสต์ของสีระหว่างหิมะกรุบกรอบกับต้นไม้ที่มีสีส้ม แดง และเหลือง

ภาพถ่ายกระตุ้นให้ผู้ติดตาม 65.6K กว่า 15.8% โต้ตอบกับโพสต์ โดยแสดงความคิดเห็นเช่น “สวยจนแทบทำให้ฉันร้องไห้” และแท็กเพื่อนและครอบครัว

นี่เป็นช่วงเวลาที่โดดเด่นมากสำหรับมหาวิทยาลัยบน Instagram โดยรวบรวมไลค์และความคิดเห็น 9.73K และทำให้เราทุกคนโหยหาหน้าต่างที่เย็นจัดและช็อคโกแลตร้อน

7. มหาวิทยาลัยซินซินนาติ

มีอะไรทำงาน: แตะที่ FOMO

อัตราการมีส่วนร่วม: 4.46%

ผู้ติดตาม: 68.4K

University of Cincinnati เป็นหนึ่งในโรงเรียนที่รักทีมฟุตบอลของพวกเขาจริงๆ ทีม Bearcat ปรากฏในโพสต์ 10 อันดับแรกของมหาวิทยาลัยทั้งหมดบนแอป พวกเขามักจะใช้ Instagram เพื่ออวดภาพในสนามที่น่าประทับใจ ฉลองชัยชนะครั้งใหญ่ หรือแม้แต่ฉลองการมีส่วนร่วมในสนาม

ด้วยจำนวนไลค์และความคิดเห็น 14.1K และอัตราการมีส่วนร่วม 23.9% โพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของพวกเขาจึงแสดงวิดีโอของฝูงชนที่เตรียมพร้อมสำหรับเกมคืนสู่เหย้าในปี 2021

วิดีโอแสดงให้เห็นกลุ่มผู้สนับสนุนในชุดสีแดง ดำ และขาว กำลังสนุกสนานและร้องเพลงขณะที่วงโยธวาทิตเล่น มันเป็นฉากวันเล่นเกมของวิทยาลัยที่เป็นแก่นสาร

โพสต์ที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือภาพหมุนผสมวิดีโอและภาพถ่ายที่แสดงให้เห็นช่วงเวลาที่แฟนๆ วิ่งเข้าไปในสนามหลังจากคว้าแชมป์ AAC ผู้ชมเกมร้องเพลง “We are the Champions” พร้อมเพรียงกัน และผู้สนับสนุนก็เฝ้าดู FOMO จากโซฟา

การเฉลิมฉลองยังคงดำเนินต่อไปทางออนไลน์ด้วยโพสต์ที่เรียกไลค์และความคิดเห็นจำนวน 13.8K ล้นหลามเกี่ยวกับประสบการณ์ในวิทยาลัยที่น่าจดจำ

ในคลิปเหล่านี้ เราเห็นเทศกาลที่ทุกคนไม่สามารถเข้าร่วมได้ ดังนั้นด้วยการใช้วิดีโอมากกว่าแค่ภาพนิ่ง UC ทำให้โพสต์มีไดนามิกมากขึ้นและทำให้ผู้สนับสนุนออนไลน์ใกล้ชิดยิ่งขึ้น นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและกระตุ้นจิตวิญญาณของโรงเรียนเสมือนจริง

8. มหาวิทยาลัยพิตส์เบิร์ก

มีอะไรทำงาน: การแสดงอัญมณีของมหาวิทยาลัย

อัตราการมีส่วนร่วม: 5.07%

ผู้ติดตาม: 48.7K

University of Pittsburgh ประสบความสำเร็จอย่างมากจาก Instagram ที่มีต่ออาคารสูง 42 ชั้นในวิทยาเขตอย่าง Cathedral of Learning โดยทั่วไปเรียกว่า "Cathy" ตึกระฟ้านี้เป็นหัวข้อของโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 4 ใน 5 ของ Instagram ของวิทยาลัย ทำให้มีจำนวนไลค์และความคิดเห็นรวม 25.33K รวมกัน

ในโพสต์ยอดนิยมแห่งหนึ่ง ไฟสีฟ้าสว่างไสวส่องลงมาจากยอดอาคารเพื่อฉลองการคว้าแชมป์ ACC Championship ของ Pitt โพสต์ดังกล่าวมีอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม 16.7% และมีการถูกใจและความคิดเห็น 7.34K

อีกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมียอดไลค์และความคิดเห็น 7.44K แสดงให้เห็น Cathy แบบเต็มจอต่อหน้าพระอาทิตย์ตกสีชมพูและสีม่วง

Cathy และความอื้อฉาวทั้งหมดของเธอดูเหมือนจะเป็นทางออกที่ดีที่สุดของ U of Pitt ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นหากคุณมีสิ่งที่ทำให้วิทยาเขตของคุณโดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นตึกระฟ้า อาคารเก่าแก่ หรือคุณลักษณะเด่นอื่นๆ อย่ากลัวที่จะโอ้อวด

ห่อมันขึ้น

แม้ว่าการมีส่วนร่วมจะลดลงในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ Instagram ยังคงสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่า Facebook หรือ Twitter

ดังนั้น เมื่อประเมินกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณสำหรับปีการศึกษา ให้พิจารณาวิธีที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์ Instagram ของวิทยาลัยที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเหล่านี้เพื่อปรับปรุงเนื้อหา Instagram ของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ดียิ่งขึ้น