วิทยาลัยที่ดีที่สุดบน Instagram และสิ่งที่ทำให้พวกเขาโดดเด่น

ในแต่ละปี Rival IQ จะแจกแจงว่าโลกของวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยกำลังทำอะไรบนโซเชียลมีเดีย และรายงานการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียระดับอุดมศึกษาในปีนี้ก็เป็นเรื่องที่น่าเบื่อจริงๆ นับเป็นครั้งแรกที่เราได้รวมวิทยาลัยทั้ง D1 และ D2 ไว้ในรายงานฉบับใหญ่ฉบับเดียวซึ่งเต็มไปด้วยข้อค้นพบที่คุณสามารถนำไปปรับใช้กับโซเชียลมีเดียของคุณเองได้

การศึกษาระดับอุดมศึกษาเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมชั้นนำอย่างต่อเนื่องในแง่ของประสิทธิภาพของโซเชียลมีเดีย ตามรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียประจำปีของเรา แต่ที่ที่สถาบันอุดมศึกษาโดดเด่นจริงๆ ก็คือบน Instagram การศึกษาระดับอุดมศึกษาได้คะแนนมากถึง 2.58% สำหรับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยในปี 2023 ซึ่งคิดเป็น 5.5 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของทุกอุตสาหกรรมในรายงานนี้ และเกือบสองเท่าของอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่มีผลงานสูงสุดเป็นอันดับสองอย่างทีมกีฬา

เห็นได้ชัดว่าผู้จัดการโซเชียลมีเดียของวิทยาลัยกำลังสร้างเวทย์มนตร์ให้กับโรงเรียนของตน แต่ผู้จัดการโซเชียลมีเดียคนอื่น ๆ สามารถนำอะไรไปใช้กับหนังสือคาถาโซเชียลมีเดียของตนเองได้บ้าง? เราได้แจกแจงประเด็นสำคัญที่ได้รับจากวิทยาลัย D1 และ D2

วิทยาลัย 3 D1 อันดับต้น ๆ บน Instagram

มหาวิทยาลัยเจมส์ เมดิสัน

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: มีส่วนร่วมกับการสนทนาที่มากขึ้น

เมื่อเราพูดถึงโซเชียลมีเดีย เรามักจะพูดถึงการมีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณ ในกรณีของการศึกษาระดับอุดมศึกษา ชุมชนของคุณมักจะหมายถึงนักเรียนของคุณเอง ผู้ปกครองของนักเรียน คณาจารย์ และศิษย์เก่า แต่มหาวิทยาลัย James Madison (JMU) ใช้การนำเสนอผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงให้เห็นว่าชุมชนไม่จำเป็นต้องจบลงด้วยโรงเรียนของคุณเอง

เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2022 มีผู้เสียชีวิต 3 รายและบาดเจ็บอีก 2 รายจากเหตุกราดยิงในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยเวอร์จิเนีย (UVA) ในช่วงเวลาแห่งความโศกเศร้า JMU ได้รวมตัวกันเพื่อส่งกำลังใจให้กับ UVA ทั้งต่อหน้าและทางโซเชียลมีเดีย

โพสต์สามอันดับแรกของ JMU ระหว่างวันที่ 1 มิถุนายน 2022 ถึง 31 พฤษภาคม 2023 ได้แสดงความเสียใจกับผู้ที่ได้รับผลกระทบจากเหตุกราดยิงที่โรงเรียนเพื่อนในเวอร์จิเนีย โพสต์บนสุดคือรูปภาพ Wilson Hall แห่ง JMU ที่ส่องสว่างด้วยแสง UVA สีส้มและน้ำเงิน พร้อมคำบรรยายว่า “ส่งความรักและความห่วงใยให้กับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของเราทั่วภูเขา #DukeSupportsHoos”

โพสต์ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 32% ซึ่งเป็น 68 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาในช่วงเวลานี้ ส่วนความคิดเห็นเต็มไปด้วยผู้คนที่แบ่งปันถ้อยคำสนับสนุน UVA การออกมาของชุมชนครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมในการสนทนาที่มีความหมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าหัวข้อหรือเหตุการณ์จะไม่ได้เกิดขึ้นจากวิทยาเขตของคุณเองก็ตาม

การพูดคุยเฉพาะหัวข้อเล็กๆ น้อยๆ อาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจเมื่อโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แต่ JMU แสดงให้เห็นว่าผู้คนชื่นชมเมื่อคุณพูดถึงเนื้อหาที่ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อชุมชนของพวกเขา พวกเขาต้องการทราบว่า JMU ใส่ใจในสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา

สถาบันเทคโนโลยีจอร์เจีย

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: การมีส่วนร่วมของนักเรียน

แม้ว่าการพูดคุยเกี่ยวกับการสนทนานอกขอบเขตวิทยาเขตของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่โรงเรียนหลายแห่งยังประสบความสำเร็จบน Instagram ด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับนักเรียน เจ้าหน้าที่ และศิษย์เก่าของพวกเขาเอง โรงเรียนแห่งหนึ่งคือสถาบันเทคโนโลยีจอร์เจีย (จอร์เจียเทค)

ในโพสต์ Instagram ยอดนิยมในช่วงเวลานี้ คุณจะพบนักเรียนที่ได้รับรางวัลใหญ่และสร้างสถิติในรายการต่างๆ เช่น "Wheel of Fortune" และ "Survivor" นอกจากนี้คุณยังจะได้พบกับการเฉลิมฉลองความสำเร็จของศิษย์เก่า เช่น Harrison Butker อดีตนักศึกษา Georgia Tech ที่ชนะการแข่งขัน Super Bowl

แต่ Georgia Tech ก้าวไปไกลกว่าแค่การพูดคุยเกี่ยวกับนักศึกษาและศิษย์เก่า แต่จะรวมไว้ในโพสต์แทน โพสต์ยอดนิยมของโรงเรียนในช่วงเวลานี้คือ Reel ที่มีผู้สัมภาษณ์เดินไปรอบๆ เพื่อถามนักเรียนว่าพวกเขากำลังฟังอะไรอยู่ เป็นรูปแบบที่คุณมักจะเห็นบน Instagram Reels และคู่แข่งอย่าง TikTok The Reel ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 21.1% ประมาณ 45 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของการศึกษาระดับอุดมศึกษาในช่วงเวลาเดียวกัน

การให้นักเรียนมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหา Instagram ของโรงเรียนถือเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มการมีส่วนร่วม ดูเหมือนว่านักเรียนของ Georgia Tech จะสนุกกับการพบปะเพื่อนฝูงบนโซเชียลมีเดียของโรงเรียน ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์มากขึ้น ตัวเลือกเนื้อหายังเกี่ยวข้องอีกด้วย โดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากแสดงความคิดเห็นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกเพลงของตนเอง และเพลงของนักเรียนที่เหมาะกับเพลย์ลิสต์ของตนเองมากที่สุด

มหาวิทยาลัยนอร์เทิร์นแอริโซนา

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: การนำเนื้อหามาใช้ใหม่

เมื่อคุณเลื่อนดู Instagram ของ Northern Arizona University (NAU) คุณอาจสังเกตเห็นแนวโน้ม มีภาพที่สวยงามมากมายของวิทยาเขตของโรงเรียนและแม้แต่รัฐแอริโซนาโดยทั่วไป แต่ภาพเหล่านั้นไม่ใช่เพราะ NAU มีช่างภาพที่น่าประทับใจเป็นพิเศษในทีมงาน ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมีผู้จัดการโซเชียลมีเดียที่เชี่ยวชาญและเข้าใจถึงประโยชน์ของการใช้เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่

จากโพสต์ 12 อันดับแรกของ NAU ในช่วงระยะเวลานี้ มี 10 ภาพที่มีการนำภาพที่นำมาใช้ใหม่จากบัญชี Instagram ของนักเรียน NAU และช่างภาพจากแอริโซนา การใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สามารถช่วยคุณได้หลายวิธี โดยเริ่มจากการช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน คุณสามารถข้ามการจ้างช่างภาพและกำหนดเวลาถ่ายภาพเพื่อใช้ UGC แทนได้

จากรายงานการศึกษาระดับอุดมศึกษาของเรา วิทยาลัย D1 โพสต์มากกว่าสี่ครั้งต่อสัปดาห์ เพื่อให้คะแนนเป็นหนึ่งในโรงเรียนชั้นนำของ D1 NAU จำเป็นต้องพัฒนากำหนดการโพสต์ที่สอดคล้องกัน จริงๆ แล้วพวกเขาโพสต์มากกว่าค่าเฉลี่ยมาก โดยมี 10 โพสต์ต่อสัปดาห์ เนื้อหาทั้งหมดนี้คงจะท้าทายกว่านี้มากหาก NAU ไม่พึ่งพาความช่วยเหลือจาก UGC

UGC ยังช่วยให้ Instagram ของคุณดูน่าเชื่อถือมากขึ้น และความถูกต้องจะสร้างความไว้วางใจและการมีส่วนร่วม จากการสำรวจของ Stackla ผู้บริโภคเพียง 19% เท่านั้นที่มองว่าเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์นั้นมีความถูกต้อง เนื้อหาและภาพสต็อกที่ Influencer สร้างขึ้นยังอยู่ในอันดับต่ำกว่าอีกด้วย ในทางตรงกันข้าม ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 60% รายงานว่า UGC มีความน่าเชื่อถือมากที่สุด

เนื้อหาประเภทนี้สามารถช่วยให้นักเรียนเห็นภาพตัวเองในมหาวิทยาลัยได้ โพสต์ยอดนิยมรายการหนึ่งของโรงเรียนในช่วงเวลานี้แสดงภาพหมุนของภาพ UGC จากนักเรียนที่กำลังสนุกกับการสร้างกระท่อมน้ำแข็งในวิทยาเขต NAU

โพสต์ดังกล่าวช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นนักเรียนมองเห็นโรงเรียนจากมุมมองของนักเรียนปัจจุบัน ทำให้พวกเขาได้รับแนวคิดเกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัยจากผู้ที่อาศัยอยู่ในมหาวิทยาลัยจริงๆ แต่ความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่าโพสต์ประเภทนี้สามารถดึงดูดกลุ่มประชากรอื่นๆ ได้เช่นกัน ความคิดเห็นต่างๆ รวมถึงผู้ปกครองที่เฉลิมฉลองว่าลูกๆ ของพวกเขาสนุกสนานกับชีวิตที่ NAU ศิษย์เก่ารำลึกถึงช่วงเวลาของตนเองที่ NAU และนักเรียนที่กำลังจะเป็นนักเรียนที่ตัดสินใจแล้วว่าจะไปที่ NAU และรู้สึกตื่นเต้นมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องมาจากโพสต์นี้ .

วิทยาลัย 3 D2 อันดับต้น ๆ บนอินสตาแกรม

มหาวิทยาลัยลับบ็อกคริสเตียน

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: นำเสนอชีวิตในมหาวิทยาลัย

แม้ว่า Lubbock Christian University (LCU) ไม่ได้ใช้ UGC เหมือน NAU แต่พวกเขาก็มีแนวคิดเดียวกันคือต้องการใช้ Instagram เพื่อแสดงชีวิตในมหาวิทยาลัย โพสต์ยอดนิยมของโรงเรียนส่วนใหญ่แสดงให้เห็นว่าชีวิตในโรงเรียนจะเป็นอย่างไร รวมถึงการปฐมนิเทศ พิธีสำเร็จการศึกษา และงานเฉลิมฉลองประจำปีอื่นๆ

เช่นเดียวกับ NAU LCU มุ่งมั่นที่จะแสดงชีวิตแบบออร์แกนิก แม้ว่าจะมีโพสต์จำนวนมากที่มีรูปภาพคุณภาพระดับมืออาชีพซึ่งแสดงให้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในกิจกรรมที่โรงเรียนวางแผนไว้ พวกเขายังโพสต์เกี่ยวกับช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ ในระหว่างนั้น เช่น โพสต์ที่พูดถึงและแสดงให้เห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อวิทยาเขตปิดเนื่องจากหิมะตก โพสต์นี้ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 8.5% ซึ่งเป็น 18 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาในช่วงเวลานี้

ในโพสต์ ผู้จัดการโซเชียลมีเดียสรุปเหตุการณ์ในวันนั้น ซึ่งมีเกมฟุตบอลหิมะเข้ายึดครองโรงเรียน แม้ว่าการแสดงเหตุการณ์สำคัญที่สำคัญ เช่น การสำเร็จการศึกษาจะช่วยให้ LCU ได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดีย แต่โพสต์นี้ยังแสดงให้เห็นว่าบางครั้งช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ ก็มีความสำคัญมากกว่า โรงเรียนส่วนใหญ่มีพิธีสำเร็จการศึกษา แต่ไม่ใช่ทุกโรงเรียนที่สามารถพูดได้ว่าจะมี "ชามน้ำแข็ง" ประจำปีเมื่อถึงฤดูหิมะ

มหาวิทยาลัยแห่งรัฐฟาเยตต์วิลล์

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: การใช้วงล้อ

แม้ว่า Fayetteville State University (FSU) ไม่ได้ใช้ Reels บ่อยที่สุดในโรงเรียนในรายชื่อนี้ แต่โพสต์ยอดนิยมหลายรายการของพวกเขาคือ Reels ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาใช้วิดีโออย่างมีประสิทธิภาพ แต่ก่อนที่เราจะอธิบายว่าทำไม Reels ของพวกเขาถึงมีประสิทธิภาพ เรามาพูดคุยกันก่อนว่าการใช้เนื้อหารูปแบบนี้บน Instagram หมายความว่าอย่างไร

ก่อนอื่น Instagram เปิดเผยอย่างเปิดเผยว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับวิดีโอในปี 2022 และพวกเขายังอ้างว่าพวกเขาอาจให้ความสำคัญกับวิดีโอมากเกินไปเล็กน้อย แต่ตามคำกล่าวของ CEO Adam Mosseri ในซีรีส์ Instagram Stories วงล้อจะไม่ถูกลดความสำคัญในปี 2023 เช่นกัน Instagram กำลังทำงานเพื่อเปลี่ยนความสมดุลกลับคืนมา เพื่อไม่ให้รูปภาพหรือ Reels มีความสำคัญ และทั้งสองจะยังคง "เป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่พวกเขาทำบน Instagram"

ย้อนกลับไปในปี 2022 คุณอาจเคยได้ยินว่า Reels เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการมีส่วนร่วม แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ให้กลับมาเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นภาพถ่ายมากพอๆ กับแพลตฟอร์มที่เน้นวิดีโอ คุณจะพบว่า Reels บนแพลตฟอร์มของพวกเขา การเป็นเจ้าของไม่ใช่คำตอบที่วิเศษในการทำให้การมีส่วนร่วมบน Instagram ดีขึ้น สิ่งที่คุณใส่ลงบนวงล้อคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ

ส่วนที่ดีที่สุดของการใช้วิดีโอคือคุณสามารถใส่ความเป็นตัวตนลงในเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น บางครั้งภาพก็ไม่ได้บ่งบอกความเป็นตัวของมันเองมากพอ วงล้อสามารถช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวได้มากขึ้นและแสดงออกถึงบุคลิกอันเป็นเอกลักษณ์ของโรงเรียนของคุณ

โพสต์ยอดนิยมของ FSU ในช่วงเวลานี้คือภาพนักเรียนสามคนเต้นรำขณะรับประกาศนียบัตร โพสต์นี้แสดงให้เห็นถึงความรู้สึกสนุกสนานในโอกาสดังกล่าว ขณะเดียวกันก็กล่าวถึงผู้คนที่คุณจะได้พบกับที่ FSU มันง่ายที่จะรู้สึกถึงความสุขที่แผ่ออกมาจากรอก The Reel กลายเป็นกระแสไวรัลอย่างชัดเจน เนื่องจากได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 1,400% เกือบ 3,000 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของการศึกษาระดับอุดมศึกษาในช่วงเวลาเดียวกัน

มหาวิทยาลัยแอนเดอร์สัน (เซาท์แคโรไลนา)

อะไรทำให้พวกเขาโดดเด่น: การใช้แฮชแท็กของแบรนด์

วิทยาลัยชั้นนำหลายแห่งใน D1 และ D2 ในรายงานการศึกษาระดับอุดมศึกษาของเราใช้แฮชแท็ก แต่มหาวิทยาลัย Anderson (AU) ก้าวไปอีกขั้นด้วยการใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ โพสต์เก้ารายการจาก 10 อันดับแรกของโรงเรียนในช่วงเวลานี้ใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ #TruetoAU

แฮชแท็กของแบรนด์สามารถช่วยได้หลายวิธี ประการหนึ่งคือช่วยให้คุณเป็นที่รู้จักในโลกออนไลน์ ยิ่งคุณและผู้ใช้รายอื่นใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ของคุณมากเท่าไร ชื่อโรงเรียนของคุณก็จะยิ่งแพร่กระจายทางออนไลน์มากขึ้นเท่านั้น คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ที่จดจำได้ง่ายและชัดเจน เช่น #TruetoAU

เมื่อเราใช้ฟีเจอร์การฟังผ่านโซเชียล Instagram Discover เราจะเห็นว่าไม่ใช่โรงเรียนเดียวที่ใช้แฮชแท็กของแบรนด์นี้ นักศึกษาและศิษย์เก่าก็ใช้แฮชแท็กเช่นกัน เมื่อใช้ #TruetoAU คนเหล่านี้จะกลายเป็นทูตของ AU ลองพิจารณาโพสต์นี้ ซึ่งเผยแพร่โดยนักเรียน @bonniefrick เมื่อสำเร็จการศึกษา เธอได้แชร์รูปภาพและเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตของเธอที่ AU ตอนนี้ AU เข้าถึงได้มากกว่าผู้ชมและได้รับความสนใจจากผู้ติดตามผู้โพสต์ ซึ่งอาจกลายเป็นนักเรียนในอนาคตก็ได้

แต่แฮชแท็กยังสามารถช่วยคุณจัดหมวดหมู่เนื้อหาได้ ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่คุณอาจต้องการใช้แฮชแท็กของแบรนด์ เมื่อผู้อื่นใช้แฮชแท็กของคุณ คุณจะได้รับรายการเนื้อหาที่ค้นหาได้ง่าย ตอนนี้คุณสามารถใช้รูปภาพเหล่านั้นเป็น UGC ได้ ซึ่งจะช่วยคุณสร้างฐานข้อมูลเนื้อหาของคุณเองสำหรับโพสต์ในอนาคต

สรุปวิทยาลัยที่ดีที่สุดบน Instagram

ด้วยบัญชี Instagram ของวิทยาลัยเหล่านี้ เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมการศึกษาระดับอุดมศึกษาจึงยังคงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมชั้นนำสำหรับโซเชียลมีเดีย โรงเรียนเหล่านี้มีส่วนร่วมกับชุมชนของตน ไม่ว่าจะหมายถึงนักเรียนในวิทยาเขต ศิษย์เก่า หรือแม้แต่รัฐโดยรวม

พวกเขายังให้ความสำคัญกับความถูกต้องเป็นอันดับแรกด้วย ไม่ว่าพวกเขาจะใช้ UGC หรือไม่ก็ตาม พวกเขามุ่งเน้นไปที่ชีวิตของนักเรียน พวกเขายังปล่อยให้นักเรียนปัจจุบันควบคุมโดยใช้ Reels และเนื้อหารูปแบบอื่นๆ เพื่ออวดบุคลิกของผู้ที่เรียกโรงเรียนของตนว่าบ้าน

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะได้รับจากโรงเรียนชั้นนำทั่วประเทศใช่ไหม ดูซีรีส์การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการศึกษาระดับอุดมศึกษาประจำปี 2023 ของเราและเรียนรู้จากนักการตลาดโซเชียลมีเดียชั้นนำในอุตสาหกรรม