แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของปี 2018

ที่ Bannerflow การช่วยทีมการตลาดทั่วโลกสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดอยู่ใน DNA ของเรา

อันที่จริง เราชอบคิดว่าแคมเปญส่วนใหญ่ที่สร้างผ่านแพลตฟอร์มของเรานั้นยอดเยี่ยม แต่บางครั้งบางแคมเปญก็อยู่เหนือส่วนที่เหลือ และนั่นคือสิ่งที่บล็อกนี้เฉลิมฉลอง!

เราเลือกแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของปี 2018 ได้อย่างไร

การเลือกแคมเปญแบนเนอร์อันดับต้น ๆ ของปี 2018 นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

ทีมความสำเร็จและการปฏิบัติงานของลูกค้าร่วมกันโหวตตัดสิน เหตุผล? ทีมเหล่านี้รู้จักลูกค้าของเราและแสดงโฆษณาโดยทั่วไปจากภายในสู่ภายนอก พวกเขามีนิ้วมือร่วมกันในชีพจร

ความสำเร็จของลูกค้ามุ่งเน้นไปที่ประเด็นด้านสุนทรียศาสตร์ ประสิทธิภาพ และการรับรู้ถึงแบรนด์ ในขณะที่ทีมปฏิบัติการพิจารณาถึงระดับของความซับซ้อนและปัญหาทางเทคนิค เช่น การลดน้ำหนักแบนเนอร์อย่างไร อีกทั้งการใช้วิดเจ็ตและแอนิเมชั่น HTML5 อย่างสร้างสรรค์

จากนั้นจึงนำแคมเปญที่เลือกมาวางต่อหน้าคณะกรรมการตัดสินภายใน ซึ่งให้คะแนนผลงานแต่ละรายการในระดับ 1-10 โดยพิจารณาจากข้อดีเดียวกัน แคมเปญที่มียอดรวมสูงสุดได้รับรางวัล

และผู้ชนะ?

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของ Bannerflow 2018 ตกเป็นของ Nova ของแบรนด์ Icelandic Telecom สำหรับแคมเปญที่สร้างสรรค์ในเดือนธันวาคม 2018

สัมภาษณ์ Bannerflow กับ Nova Designer, Kjartan Oddason

เมื่อเร็วๆ นี้ ทีมงาน Bannerflow ได้พูดคุยกับ Nova นักออกแบบ Kjartan Oddason เพื่อหารือเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่ชนะรางวัลของเขา

จากจำนวนแบนเนอร์หลายล้านรายการที่ผลิตใน Bannerflow แบนเนอร์ของคุณถือว่าติดอันดับสูงสุด คุณรู้สึกอย่างไร?

ภูมิใจนิดหน่อย มันเป็นความรู้สึกที่ยอดเยี่ยม

บอกเราเกี่ยวกับการออกแบบที่ชนะ จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คืออะไร

เริ่มต้นจากคอนเซปต์ซีรีส์ที่เรานำศิลปินมาพยายามโปรโมตพวกเขาและเพลงของพวกเขาผ่านแบรนด์ของเรา มันเป็นแนวคิดส่วนบุคคลจริงๆ และเราต้องการที่จะทำมันและนำมันออกไปอย่างรวดเร็วจริงๆ

เราใช้ศิลปินที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักกับดนตรีที่ดีจริงๆ การเชื่อมโยงผู้คนกับเพลงของพวกเขาผ่านเพลย์ลิสต์ [Spotify] นั้นดีมาก ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว ผู้คนสามารถฟังเพลงที่พวกเขาจะได้ยินในคอนเสิร์ต [ที่ได้รับการสนับสนุน] มันค่อนข้างเรียบร้อยสำหรับคนที่ได้รับโฆษณาที่จะทำอย่างนั้นได้

เราแค่อยากจะทำอะไรสนุกๆ

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข

วิดเจ็ตช่วยเราด้วยเพลย์ลิสต์จริงๆ ด้วยวิดเจ็ต [Spotify] เราสามารถเพิ่มเพลย์ลิสต์ลงในการออกแบบแบนเนอร์ได้อย่างง่ายดาย

เราเคยใช้คุณสมบัติอื่นๆ มาก่อนเช่นกัน เราใช้คุณสมบัติหิมะสำหรับแบนเนอร์คริสต์มาส แบนเนอร์แบบเลื่อน แบนเนอร์แบบเคลื่อนไหว ฯลฯ คุณมักจะใส่มันลงไป เห็นว่ามันทำงานอย่างไร และลองใช้มันเป็นคุณสมบัติที่ใช้งานง่าย

เนื้อหาสร้างขึ้นสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะหรือไม่

เราสร้างมาเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ เป็นแบรนด์พิเศษ เราจึงเล่นและทำอะไรบางอย่าง

นักสื่อของเราไปที่สตูดิโอเล็กๆ และบันทึกเธอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นหลังเป็นสีม่วง และนั่นคือทั้งหมด

ทีมการตลาดของ Nova ทำงานอย่างไร? ขณะนี้การผลิตโฆษณาอยู่ในองค์กรหรือไม่

เรามีทีมการตลาด ฉันเป็นกราฟิกดีไซเนอร์ สื่อหนึ่งคน คนหนึ่งที่จัดการเว็บไซต์ แต่เราก็มีเอเจนซี่โฆษณาที่ทำงานร่วมกับเราด้วย วิดีโอที่คุณเห็นในแบนเนอร์ที่ผลิตร่วมกับพวกเขา และพวกเขาจะใช้ Bannerflow เพื่อประโยชน์ของโครงการของเราด้วย

คุณสร้างแบนเนอร์ก่อนที่คุณจะมี Bannerflow ได้อย่างไร

ส่วนใหญ่ฉันทำมัน มีเพียงฉันเท่านั้นที่สร้างแบนเนอร์

ฉันเคยสร้างสิ่งต่างๆ มากมายใน Adform ถ้าคุณต้องการทำให้มันคมชัด ฉันจะใช้เวกเตอร์ และโค้ดด้วย HTML รูปภาพพื้นหลังและเบื้องหน้า ซึ่งเป็นงานที่น่าเบื่อ

และตอนนี้มันเหมือนกับการสร้างแบนเนอร์อย่างไร?

มันสนุกที่จะทำตอนนี้ ทุกสิ่งที่เลิกใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องง่าย เช่น การเปลี่ยนตัวอักษร แก้ไขข้อผิดพลาด หรือหากคุณต้องการเปลี่ยนถ้อยคำ คุณเพียงแค่มุ่งเน้นไปที่ว่ามันจะปรากฏอย่างไร

นอกจากนี้ยังสามารถทดสอบ a/b กับโฆษณาและสิ่งต่างๆ เช่นนั้นได้อย่างง่ายดาย

คุณ a/b ทดสอบแคมเปญนี้หรือไม่?

ไม่ ไม่ใช่กับแคมเปญนี้เพราะมันสั้นมาก เนื่องจากแคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ที่เราควบคุม แคมเปญนี้จึงไม่ใช่แคมเปญที่ซับซ้อน

ในแคมเปญ คุณมีแบนเนอร์สองแบบที่แตกต่างกัน: อันหนึ่งระบุว่า "ซื้อตั๋ว" และอีกอัน "ขายหมดแล้ว" ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

ใช่เพราะเราเปลี่ยนมัน เราพบว่าคอนเสิร์ตขายหมดและมีเวลาสองชั่วโมงในการเปลี่ยนโฆษณา ดังนั้นฉันจึงไปที่ Bannerflow และเปลี่ยนข้อความหลังจากเผยแพร่โฆษณาแล้ว เรากำลังโปรโมตราคา บวกกับ "ซื้อเลย" ดังนั้นเราจึงเปลี่ยน CTA เพื่อให้ไปที่บล็อก (หน้า Landing Page อื่น) ซึ่งอธิบายเหตุการณ์ แต่กลับเปลี่ยนอย่างอื่นกลับเพราะไม่อยากบอกว่าของหมด!

เราไม่สามารถทำสิ่งนี้ได้ง่ายๆ ก่อน Bannerflow การแลกเปลี่ยนหมายถึงการปิดและเผยแพร่แบนเนอร์ใหม่ เราตัดสินใจได้ทันทีและมันยอดเยี่ยมจริงๆ

นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังพยายามให้เอเจนซี่โฆษณาของเราใช้แพลตฟอร์ม Bannerflow! [ก่อนหน้านี้] เราใช้ Hype เพื่อทำแบนเนอร์และส่งไปที่ Adform แต่แล้วเราก็พบว่ามันยากที่จะจัดการแบนเนอร์และเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ

Bannerflow อนุญาตให้คุณสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณามากขึ้นหรือไม่?

ใช่ เพราะมันทำให้คุณอยากสร้างสรรค์! เมื่อโฆษณาสร้างบ้านของคุณและคุณต้องทำสิ่งที่น่าเบื่อมากมาย ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์ เช่น การแก้ไข การบันทึก การส่งออก และตรวจสอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดต่างๆ ไม่เป็นไร คุณแค่เบื่อกับมันและเบื่อ โครงการ. แต่ตอนนี้ด้วย Bannerflow คุณสามารถใช้เวลาของคุณได้มากขึ้น ทำให้รูปลักษณ์และความรู้สึกสมบูรณ์แบบ เป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่

เมื่อทำงานเกี่ยวกับการออกแบบ คุณใช้เครื่องมือใดนอกเหนือจาก Bannerflow

ฉันจะวาดเวกเตอร์ในโปรแกรม illustrator ฉันใช้สิ่งนั้นมากในการร่างภาพ ฉันยังชอบที่จะวาดความคิดลงบนกระดาษแน่นอน สิ่งสำคัญคือต้องร่างก่อน คุณถูกจำกัดเมื่อคุณใช้คอมพิวเตอร์ มันขัดขวางการไหลของสิ่งที่คุณทำได้ ทุกอย่างสมบูรณ์แบบด้วยคอมพิวเตอร์แล้วกระดาษและปากกามีความไม่สมบูรณ์ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี

การร่างภาพหมายความว่าฉันสามารถเห็นแนวคิดที่ลงตัว การทดสอบขนาดเส้นและอัตราส่วนต่างๆ เป็นต้น

คุณมีคุณสมบัติที่ชื่นชอบของ Bannerflow หรือไม่?

เป็นเรื่องดีที่มีแอสเซทการสร้างสรรค์ทั้งหมดในที่เดียว ฉันชอบที่จะมีที่เดียวที่ทุกอย่างถูกเก็บไว้ ที่ใดที่หนึ่งที่รวมศูนย์และคุณสามารถอัปเดตทุกอย่างได้ในครั้งเดียว ความจริงที่ว่าคุณสามารถแก้ไขสิ่งหนึ่งและแก้ไขโฆษณาที่เชื่อมต่อทั้งหมดของคุณที่กำลังเผยแพร่ – และความจริงที่ว่าทุกคนที่ทำงานใน Bannerflow มองเห็นสิ่งเดียวกันนั้นค่อนข้างมีประโยชน์

เราลองใช้ฟีเจอร์การตั้งเวลาแล้วก็ยังใช้งานได้ดี – เราจะใช้มันให้มากขึ้น และการวิเคราะห์ด้วย การดูโฆษณาของคุณเป็นเรื่องที่สนุกมาก ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความใน Bannerflow มีความชัดเจนมากกว่า Adform ซึ่งแสดงให้คุณเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้น

นอกจากนี้ เราตั้งตารอที่จะลองใช้วิดเจ็ต HTML5 ทั้งหมด คุณสามารถทำทุกอย่างด้วยมัน และนั่นเป็นสิ่งที่ดีมากกับ Bannerflow

สุดท้ายนี้ นับตั้งแต่คุณเริ่มใช้ Bannerflow คุณเคยเห็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการทำงานของคุณที่ไหน

เราทำแบนเนอร์มากขึ้น! เราสามารถครอบคลุมพื้นที่ได้มากขึ้น และเราเพิ่มตำแหน่งที่เราวางแบนเนอร์ได้ สร้างขนาดต่างๆ ได้ง่ายกว่าในเวลาน้อยกว่าที่เคยทำ นอกจากนี้ เราสามารถลองโฆษณาบน Facebook ได้ในบางครั้ง

ตอนนี้คนเดียวทำได้ทุกอย่าง!

ขอบคุณ Kjartan การได้พูดคุยกับคุณเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นเรื่องที่ดีมาก!

สิ่งที่ต้องรู้เพิ่มเติม?

Kjartan และทีมงานที่ Nova ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการย้ายการผลิตโฆษณาแบบรูปภาพไปยัง Bannerflow

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของเราและประโยชน์ที่จะได้รับจากทีมการตลาดของคุณ สมัครเข้าร่วมการสาธิตเลย!