แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุด: ATG

เรามีความยินดีที่จะมอบรางวัลให้ผู้ชนะคนแรกของการแข่งขันแคมเปญดิสเพลย์รายไตรมาสที่ดีที่สุดของ Bannerflow ประจำปี 2020 เพื่อเฉลิมฉลองให้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะผ่านการใช้เทคโนโลยีหรือการออกแบบที่สร้างผลกระทบ

และหลังจากการไตร่ตรองอย่างถี่ถ้วน ผู้ชนะของแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของฤดูหนาวก็ไปที่บริษัทพนันของสวีเดน ATG

แคมเปญการแสดงผลที่สื่ออารมณ์และทันสมัยของ ATG ได้รับการออกแบบในแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP) ของเรา ใช้วิดีโอเพื่อแสดงมุมมองที่ต่างไปจากโลกของการแข่งม้า เราได้พูดคุยกับ Graphic Designer, Frida Bergsten และ Mattias Hallbom หัวหน้านักออกแบบอาวุโส/หัวหน้าครีเอทีฟของ ATG เกี่ยวกับแคมเปญที่ชนะและวิธีที่พวกเขาสร้างแคมเปญดิสเพลย์ภายในองค์กร

บอกเราเกี่ยวกับการออกแบบแคมเปญที่ชนะ อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Mattias Hallbom นักออกแบบอาวุโส/หัวหน้าฝ่ายครีเอทีฟ ATG: ฉันจะบอกว่าจุดประสงค์ของการรณรงค์คือทำสิ่งที่แตกต่างไปจากการสื่อสารของเรา ที่ ATG เรามักจะให้ความสำคัญกับความเร็ว ความตื่นเต้น และพละกำลังเป็นอย่างมาก ภาพปกติของเราคือสนามแข่ง – มักจะมีข้อความที่ชัดเจนและขายได้มาก แจ็กพอต ฯลฯ

ในแคมเปญนี้ เราต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไป แสดงอีกด้านหนึ่งของการแข่งม้า: การก่อตัวก่อนการแข่งขัน, ม้าในคอกม้า, การมีส่วนสัมพันธ์ระหว่างผู้ขับขี่และม้า – สร้างบางสิ่งด้วยความรู้สึกที่มากขึ้น

ดังนั้นเราจึงตั้งเป้าที่จะสร้างบางสิ่งที่สะอาดและไม่ซับซ้อน โดยมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มความคาดหวังก่อนวันแข่งขัน และในขณะเดียวกันก็ทำให้มูลค่าแบรนด์ของ ATG แข็งแกร่งขึ้น

คุณช่วยอธิบายรายละเอียดทางเทคนิคบางอย่างของโฆษณาแบบรูปภาพนี้ได้ไหม

Frida Bergsten นักออกแบบกราฟิก ATG: เราใช้วิดเจ็ตวิดีโอสำหรับพื้นหลัง ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบการออกแบบหลัก เรายังใช้วิดเจ็ตโลโก้เฉพาะแบรนด์ และวิดเจ็ต HTML5 อื่นๆ ที่เราเพิ่มให้กับทุกชุดที่เราทำ

เนื้อหาวิดีโอสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะหรือไม่

Frida Bergsten : วิดีโอนี้มาจากการถ่ายทำโฆษณาที่ถ่ายทำเมื่อปีที่แล้วสำหรับแคมเปญอื่น อย่างไรก็ตาม ส่วนที่เราเลือกไม่เคยถูกใช้มาก่อน

Mattias Hallbom : เราเดาว่ายังมีเนื้อหาเพิ่มเติมจากการถ่ายทำ เช่น ม้าในคอกม้าก่อนการแข่งขัน ดังนั้นเราจึงขอฮาร์ดไดรฟ์จากหน่วยงานที่ทำการผลิตภาพยนตร์ขนาดใหญ่ของเรา จากนั้น Frida ก็พบเนื้อหาเกี่ยวกับอารมณ์มากมายที่ไม่เคยมีใครใช้มาก่อน ซึ่งเราได้เพิ่มลงในแบนเนอร์ดิจิทัล

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่คุณจะนำทรัพย์สินไปใช้ซ้ำในรูปแบบที่สร้างสรรค์มากขึ้น...

Mattias Hallbom : ใช่ ใช่มั้ย? อีกครั้ง ส่วนของฟุตเทจถูกใช้เพียงวินาทีเดียวในโฆษณาที่ใหญ่กว่าของเรา ดังนั้นฉันเดาว่าเราโชคดีในกรณีนี้ ฉันคิดว่านี่เป็นหนึ่งในจุดแข็งของการเป็นหน่วยงานภายใน – เรามีภาพรวมที่ดีของการผลิต ทั้งภายนอกและภายใน

การทำงานภายในองค์กร คุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นกับทรัพย์สินที่คุณมีใช่หรือไม่

Mattias Hallbom : ใช่ และทำงานในเชิงรุกมากขึ้น

คุณเคยคิดบ้างไหมว่า "ฉันต้องสร้างโฆษณานี้ในลักษณะใดที่หนึ่งเพื่อให้เข้ากับที่แห่งใดแห่งหนึ่ง"

Frida Bergsten : ใช่ โฆษณานี้มีไว้สำหรับนักแข่งมืออาชีพ ดังนั้นจึงไม่ใช่สำหรับทุกคน แบนเนอร์สำหรับแคมเปญนี้อยู่ในหน้าที่ผู้เล่นมืออาชีพมอง

โดยเฉพาะผู้ที่รู้จักการแข่งม้าและบริบทเบื้องหลัง?

ฟรีด้า เบิร์ก สเตน : ใช่

Mattias Hallbom : นั่น เป็น สาเหตุที่ทำให้เราสะอาดและไม่ "ขาย" ในแคมเปญนี้โดยเฉพาะ เรารู้ว่าผู้ฟังที่เรากำลังคุยด้วย พวกเขาคือผู้เล่นหลักของ ATG พวกเขารู้จัก ผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ดังนั้น นี่คือการ รักษา ที่มากกว่า “เอาล่ะ นี่เป็นอย่างอื่นจาก ATG” มันแสดงให้เห็นอีกด้านหนึ่ง ของ เราในฐานะแบรนด์

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบของการสร้างแคมเปญอย่างไร? มันเป็นสิ่งที่คุณทำคนเดียว? อยู่ในทีม?

Frida Bergsten : อย่างแรก เรานั่งลงกับทีมม้าและคิดแนวคิดเป็นทีม

Mattias Hallbom : จากนั้นเราก็ทำการระดมความคิดและพูดคุยกันถึงวิธีที่เราจะนำเนื้อหานี้ไปใช้ในการโฆษณาอย่างมีประสิทธิผล ตัวอย่างเช่น ข้อความและผู้ชมเป้าหมายที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญคืออะไร

สำหรับโปรเจ็กต์นี้มีสมาชิกทั้งหมด 5 คนในทีม: หัวหน้าโครงการ ฉันเป็นหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ นักออกแบบสองคน (ฟรีด้าเป็นหนึ่งเดียว) และนักเขียนคำโฆษณา หลังจากแนวคิดเริ่มต้นและสำเนาถูกสร้างขึ้น Frida ก็ขุดลงไปในเนื้อหาและทำงานใน After Effects เพื่อผลิตวิดีโอหลัก

ใช้เวลานานเท่าใดในการเปลี่ยนจากแนวคิดไปสู่การสิ้นสุดแคมเปญ

Mattias Hallbom : เราทำงานต่อเนื่องมาสองสามสัปดาห์ เลยไม่เต็มเวลา เรามีโปรเจ็กต์อื่นๆ ที่กำลังดำเนินการผลิตอยู่ด้วย เราตั้งเป้าหมายให้พร้อมภายใน 3 สัปดาห์

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Frida Bergsten : ส่วนใหญ่เป็น After Effects และ Photoshop, Illustrator ในบางครั้ง ปากกาและกระดาษไม่มากสำหรับฉัน ฉันไม่มีเวลาสำหรับมัน

Mattias Hallbom : บางครั้งเราทำสตอรี่บอร์ด แล้วก็ใช้ปากกากับกระดาษ แต่ใน Bannerflow แนวคิดจะเร็วกว่า

Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาง่ายขึ้นคืออะไร

Frida Bergsten : มันมีประสิทธิภาพมาก เพราะเราสามารถสร้างรูปแบบต่างๆ ได้มากมาย คุณสามารถสร้างรูปแบบใหม่โดยยึดตามครีเอทีฟโฆษณาหลักได้อย่างง่ายดาย และนั่นก็มีประโยชน์จริงๆ การออกแบบแบนเนอร์แอนิเมชั่นทำได้ง่ายมาก

ตั้งแต่คุณใช้ Bannerflow คุณเคยเห็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการทำงานของคุณที่ไหน

Frida Bergsten : เราเคยใช้ Photoshop ตอนนี้ฉันทำงานใน Bannerflow ไม่มากก็น้อย มันเครียดมากขึ้นถ้าไม่มี Bannerflow เรามีรูปแบบต่างๆ มากมายที่ต้องทำ ตอนนี้เครียดน้อยลง

Mattias Hallbom : เมื่อก่อนฉันเคยทำงานกับ Flash แล้วมันแตกต่างกันมาก เช่นเดียวกับที่ Frida อธิบายไว้ – ใช้เวลานานเมื่อคุณมีรูปแบบและขนาดมากมายให้ออกแบบ

ฉันไม่ได้ทำงานใน Bannerflow มากนัก แต่ก็ค่อนข้างง่ายในการทำงาน โดยเฉพาะไทม์ไลน์ การใช้งานไม่ซับซ้อนและเป็นจุดแข็ง เนื่องจากคุณสามารถสร้างสิ่งที่น่าสนใจใน HTML5 ได้

Bannerflow ช่วยให้คุณทำงานจากระยะไกลได้หรือไม่?

Mattias Hallbom : ใช่ เราทุกคนกำลังทำงานจากที่บ้านกับมันในขณะนี้

มีคุณสมบัติที่ชื่นชอบเป็นพิเศษหรือไม่?

Frida Bergsten : วิดเจ็ตวิดีโอ HTML5 ในผู้สร้างโฆษณา เราทำงานกับสิ่งนั้นมากในขณะนี้

การใช้วิดีโอที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณคืออะไร

Frida Bergsten : การทำให้แบนเนอร์ดูดีเป็นเรื่องง่ายเมื่อมีวิดีโออยู่เบื้องหลัง

Mattias Hallbom : มันคือเวทมนตร์แห่งการเคลื่อนไหว! นี่คือวิธีที่เราเป็นมนุษย์ – เราดึงดูดบางสิ่งที่เคลื่อนไหว อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกัน มันก็ทำให้เราต้องไม่โอเวอร์โหลดมันด้วยการคัดลอกหรือแอนิเมชั่น เมื่อเราใช้วิดีโอ เราพยายามหาจุดสมดุล

ประโยชน์ของการทำงานในหน่วยงานภายในที่ ATG คืออะไร?

Frida Bergsten : เรามีความรู้มากมายภายในองค์กร ทั้งในหน่วยงานภายในและที่ ATG ง่ายที่จะถามคำถามเพื่อนร่วมงานเกี่ยวกับการแข่งม้าและพื้นที่เฉพาะของบริษัทอื่นๆ

Mattias Hallbom : จุดแข็งหลักคือเราใกล้ชิดกับลูกค้าและสามารถเป็นเชิงรุกได้ เช่นเดียวกับแคมเปญนี้ เราคิดแนวคิดขึ้นมาใหม่ตั้งแต่ต้น

แต่เรื่องราวมักมีสองด้านเสมอ ฉันเคยทำงานที่หน่วยงานภายนอกมาก่อน และฉันคิดว่าส่วนที่ยากสำหรับหน่วยงานภายในคือการที่เราทำการผลิตจำนวนมาก บางครั้งก็เร็ว เร็ว เร็ว ก่อนคุณภาพเสมอ หน่วยงานภายนอกสามารถมีเวลาสร้างสรรค์มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม มุมมองส่วนตัวของฉันคือหน่วยงานภายในกำลังมุ่งไปสู่การรับเอาแนวโน้มที่สร้างสรรค์มากขึ้น พวกเขากำลังเน้นการผลิตน้อยลงและเน้นที่แนวคิดและการสร้างแนวคิดมากขึ้น

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Frida Bergsten : ฉันสามารถค้นหาแรงบันดาลใจทางออนไลน์ ผ่านช่องทางและเพจต่างๆ ฉันยังสามารถรับแรงบันดาลใจจากเพื่อนร่วมงานของฉันที่ ATG ซึ่งเชี่ยวชาญในด้านการออกแบบต่างๆ

Mattias Hallbom : เป็นคำถามที่ดี เราพูดถึงเรื่องนี้กันมากในทีมของเรา เราพยายามดูแคมเปญอื่นๆ จากบริษัทอื่น และหาวิธีการทำงาน

นอกจากนี้เรายังดูสิ่งที่ไม่ใช่การสื่อสารทางการตลาด เช่น นิทรรศการศิลปะ เราพยายามดึงแรงบันดาลใจจากการออกแบบที่หลากหลาย

วิธีที่เราเลือกแคมเปญที่ชนะ

ทีม Customer Success, Operations และ Marketing ของ Bannerflow นั่งร่วมกันเพื่อตัดสินใจเลือกแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่ดีที่สุดสำหรับฤดูหนาว 2020 แต่ละทีมพิจารณาการออกแบบ ประสิทธิภาพ ความซับซ้อน คุณลักษณะ และรูปแบบสำหรับแต่ละแคมเปญที่ส่ง

จากนั้น แคมเปญที่คัดเลือกจะนำเสนอต่อคณะกรรมการตัดสินซึ่งให้คะแนนพวกเขาตั้งแต่ 1 ถึง 10 แคมเปญที่มีโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ชนะรางวัลรวมสูงสุดของฤดูกาล!

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow หรือไม่

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ Bannerflow และ Creative Studio เพื่อออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่นใช่หรือไม่ ติดต่อเรา หรือสมัครเดโม่ตอนนี้!