แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ที่ดีที่สุด: Center Parcs

วันนี้เราเฉลิมฉลองผู้ชนะรายสุดท้ายของการแข่งขันแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของปี 2021

ทุกสิ้นไตรมาส เราเน้นที่แคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุด โดยเน้นที่การใช้เทคโนโลยี การออกแบบ และผลกระทบของแคมเปญ จากนั้นจึงเสนอชื่อผู้ชนะรายไตรมาสเพื่อแข่งขันในแคมเปญดิสเพลย์แห่งปี 2564

ผู้ชนะประจำไตรมาสนี้แสดงความฉลาดทางเทคโนโลยีและความละเอียดอ่อนในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า ผู้ชนะคือ Center Parcs:

เราได้พูดคุยกับ Ines Coppers ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อออนไลน์ที่ Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ของเธอมีความคล่องตัวและยังคงให้ความสำคัญกับลูกค้าในการโฆษณาแบบรูปภาพ รวมถึงวิธีที่พวกเขาใช้เทคโนโลยีโฆษณา เช่น ฟีดข้อมูลและวิดเจ็ต เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและดึงดูดลูกค้า

จุดประสงค์ของแคมเปญที่ชนะคืออะไร?

Ines Coppers ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อออนไลน์ที่ Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): สิ่งนี้สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงของเรา เราต้องการครอบคลุมช่วงเวลาที่เดินทางมาถึงในวงกว้างในแคมเปญนั้น เนื่องจากเราเห็นว่าผู้คนเริ่มให้ความสนใจที่จะไปเที่ยวพักผ่อนนอกวันหยุดของโรงเรียนมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ เรายังเห็นการเดินทางภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากโควิด เราจึงต้องการแสดงสวนสาธารณะต่างๆ ทั้งหมดที่เรามีในประเทศของเรา

โดยปกติ เราจะใช้ราคา/ข้อเสนอเดียวสำหรับแคมเปญ แต่เมื่อพิจารณาจากหน้าต่างการมาถึงและสวนสาธารณะต่างๆ ที่กว้าง เราต้องการแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกันโดยเฉพาะสำหรับแต่ละอุทยาน

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข การใช้ Bannerflow ช่วยได้อย่างไร?

Ines Coppers: นี่เป็นครั้งแรกที่เราสร้างชุดแบนเนอร์โดยใช้ฟีดข้อมูล และ เนื่องจากมันเป็นครั้งแรก ส่วนทางเทคนิคจึงมีความท้าทายมากกว่าที่คาดไว้ เล็กน้อย แต่โชคดีที่ฉันได้รับความช่วยเหลือจากทีมสนับสนุนของ Bannerflow เพื่อแนะนำฉันตลอดกระบวนการ เนื่องจากมีหลายสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึง

เหตุใดคุณจึงใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และวิดเจ็ตเนวิเกเตอร์ฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ

Ines Coppers: ฉันใช้วิดเจ็ตเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบนเนอร์ เรามีสวนและกระท่อมค่อนข้างมาก และด้วยการใช้วิดเจ็ตนี้ เราเปิดโอกาสให้ผู้คนเรียกดูผลิตภัณฑ์ของเราเล็กน้อย และค้นหาสวนสาธารณะหรือข้อเสนอที่เหมาะสมกับพวกเขาที่สุด

โดยการส่งพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องซึ่งสอดคล้องกับข้อเสนอที่น่าดึงดูด เป้าหมายก็คือการเพิ่มอัตราการแปลงของเราด้วย

แอสเซทครีเอทีฟโฆษณาสร้างขึ้นเองหรือถูกนำไปใช้ใหม่จากไลบรารีแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณ

Ines Coppers: เป็นทั้งสองอย่างเล็กน้อย เอเจนซี่สร้างสรรค์ของเราได้สร้างเทมเพลตให้กับเราใน Bannerflow ซึ่งเรานำมาใช้ใหม่ทุกวันโดยเปลี่ยนข้อเสนอหรือภาพ แต่สำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ ฉันได้ปรับเทมเพลตเพื่อให้เหมาะสมกับฟีดผลิตภัณฑ์มากขึ้น

บริบทของตำแหน่งที่วางแคมเปญมีอิทธิพลต่อการออกแบบโฆษณา Center Parcs หรือไม่

Ines Coppers: นี่เป็นแคมเปญแบบเป็นโปรแกรม สำหรับเรา สิ่งสำคัญคือเราต้องพยายามโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่รกด้วยชุดแบนเนอร์ที่สามารถดึงดูดความสนใจได้

โดยทั่วไป คุณจะจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการผลิตแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Ines Coppers: เอเจนซี่สร้างสรรค์ของเราสร้างเทมเพลตแรก จากนั้นจึงขึ้นอยู่กับผู้จัดการสื่อออนไลน์ทุกคนในทุกประเทศเพื่อสร้างชุดแบนเนอร์ใหม่ พวกเขาทำได้โดยสลับรูปภาพหรือสลับข้อความ

คุณใช้เครื่องมืออะไรอีกบ้าง?

Ines Coppers: ทั้งหมดทำผ่าน Bannerflow! การทำเช่นนี้ทำให้เราสามารถสลับองค์ประกอบต่างๆ และดูว่ามันน่าสนใจหรือไม่ ฉันชอบระดมสมองอย่างสร้างสรรค์ใน Bannerflow ด้วย

เตรียมตัวอย่างไรสำหรับปี 2022?

Ines Coppers: ด้วยโรคระบาด – และการทำงานภายในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว – เราเพียงแค่ต้องจับตาดูสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงทั้งหมดอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น เราต้องเคลื่อนไหวอย่างคล่องตัวและเคลื่อนผ่านโฆษณาแคมเปญของเราทันที หากสวนสาธารณะจำเป็นต้องปิด หรือหากจำเป็นต้องปิดสระว่ายน้ำ เป็นกรณีของการเตรียมตัวและทำงานหนักในนาทีสุดท้าย มากกว่าก่อนเกิดโควิด ตอนนี้กำลังนึกถึงแคมเปญ Early Bird ในเดือนมกราคม!

โรคระบาดส่งผลกระทบต่อการทำงานเป็นทีมของคุณอย่างไร? Bannerflow ช่วยให้คุณทำงานจากระยะไกลได้หรือไม่?

Ines Coppers: อย่างที่ฉันพูด เรามีความยืดหยุ่นมากแล้ว แต่ตอนนี้ เราต้องมากกว่านี้ ตัวอย่างเช่น หากในเย็นวันศุกร์ เราอาจได้รับข้อความจากรัฐบาลว่า "ในวันพรุ่งนี้ สระว่ายน้ำจำเป็นต้องปิด" จากนั้นเราจำเป็นต้องนำภาพสระว่ายน้ำทั้งหมดออกจากแบนเนอร์ของเราโดยเร็วที่สุด โชคดีที่ใช้ Bannerflow ทำให้เราสามารถอัปเดตโฆษณาได้ภายใน 15 นาที โควิดกระทบเราแต่เราจัดการ

มีคุณสมบัติใดบ้างใน Bannerflow ที่ช่วยนำโฆษณาของคุณไปสู่อีกระดับ

Ines Coppers: สิ่งที่ฉันคิดว่ามีประโยชน์มากคือวิดเจ็ตแสดงรูปภาพ เป็นที่ที่คุณใส่ภาพเปล่าในแบนเนอร์แล้วคุณสามารถใส่ URL จากภาพได้ หมายความว่าคุณสามารถใช้รูปภาพหลายภาพในโฆษณาเดียวกันได้ และด้วย 4 ภาษา คุณสามารถเปลี่ยนรูปภาพนั้นสำหรับภาษาที่ถูกต้องได้

ตัวอย่างเช่น ฉันทำงานในตลาดเบลเยี่ยม ดังนั้นฉันจึงใช้สองภาษาเสมอ: ดัตช์และฝรั่งเศส นอกจากนี้ เรามีโลโก้ Center Parcs ในภาษาต่างๆ เป็นการประหยัดเวลาจริง ไม่อย่างนั้นฉันต้องทำทุกอย่างสองครั้ง!

ฉันชอบฟีเจอร์อัปเดตตามเวลาจริงด้วย หมายความว่า หากคุณต้องเปลี่ยนสิ่งเล็กๆ ในชุดแบนเนอร์ คุณไม่จำเป็นต้องเข้าไปในชุดแบนเนอร์ทั้งหมดเพื่อทำสิ่งนั้นอีกครั้งและเผยแพร่ซ้ำ สำหรับฉัน มันมีประโยชน์มากเพราะทำงานหลายภาษา

คุณยังคงค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานของคุณต่อไปได้อย่างไร?

Ines Coppers: ฉันแค่ไปที่เว็บไซต์และดูโฆษณา นั่นอาจเป็นข้อเสียของการอยู่ในโลกดิจิทัล?! โดยพื้นฐานแล้วคุณดูที่โฆษณาดิจิทัล - ดีและไม่ดี! ไม่สำคัญหรอกว่าจะเป็นพันธมิตรการเดินทางหรือสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเช่นการค้าปลีกหรือสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากแบนเนอร์เกือบทุกอันที่คุณเห็น

ทำตามขั้นตอนต่อไป

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ฟีดข้อมูล เช่น Center Parcs ในแคมเปญโฆษณาของคุณ โปรดติดต่อเรา หรือหากคุณต้องการเห็นการทำงานของแพลตฟอร์ม Bannerflow ให้จองเดโมตอนนี้!