แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ที่ดีที่สุด: CM.com

เรายินดีที่จะประกาศผู้ชนะรายล่าสุดจากการแข่งขันแคมเปญดิสเพลย์รายไตรมาสที่ดีที่สุดของ Bannerflow ประจำปี 2020 การแข่งขันของเราเน้นที่แคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุด โดยเน้นที่การใช้เทคโนโลยี การออกแบบ และผลกระทบโดยรวมของโฆษณา

แคมเปญของไตรมาสนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการรวมข้อความและแอนิเมชั่นที่แข็งแกร่งเข้าด้วยกันเพื่อสร้างสิ่งที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และผู้ชนะแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของฤดูร้อนปี 2020 คือโดยบริษัทการค้าเชิงสนทนา CM.com

CM.com เป็นผู้นำระดับโลกด้านซอฟต์แวร์ระบบคลาวด์สำหรับการค้าเชิงสนทนา และแคมเปญดิสเพลย์ที่ชนะการประกวดได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยในการเปิดตัวแพลตฟอร์มการตลาดบนมือถือล่าสุด

แคมเปญที่ชนะรางวัลนี้เป็นแคมเปญแรกของ CM.com ที่สร้างขึ้นใน Bannerflow! เราได้พูดคุยกับ CM.com Graphic Designer, Davey Vos และ Creative Director, Paul Moelands เกี่ยวกับแคมเปญนี้ นอกจากนี้ Anneloes van Vugt Content หัวหน้าทีมของ DEPT Agency เกี่ยวกับการพัฒนาแนวคิด

อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Paul Moelands ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ CM.com: แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อเปิดตัว Mobile Marketing Cloud ของเรา และเราต้องการที่จะเริ่มต้นใช้งานด้วยโฆษณาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของเรา

แนวคิดของเราคือเปลี่ยนโปรไฟล์ที่ไม่ระบุตัวตนให้กลายเป็นบุคคลที่มีความชอบและนิสัย – เปลี่ยนจากโปรไฟล์แบบสุ่มที่ไม่มีอะไรเลย มาเป็นบุคคลจริง

ผู้ชมของเรารู้จักแพลตฟอร์มข้อมูล และถือว่าแพลตฟอร์มการตลาดส่วนใหญ่ไม่ระบุตัวตน – เป็นการชี้และยิงไปที่ผู้คนนับล้าน เราต้องการเน้นว่าสิ่งนี้เป็นปัญหา – สิ่งหนึ่งที่โซลูชัน Mobile Marketing Cloud ของเราสามารถแก้ไขได้

ท้ายที่สุด นั่นคือจุดประสงค์ของแพลตฟอร์มของเรา คลาวด์การตลาดบนมือถือทำให้คุณในฐานะบริษัทสามารถพูดคุยกับผู้ที่มีความต้องการได้ - สร้างแคมเปญการตลาดบนมือถือที่มีความเกี่ยวข้อง ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และสมเหตุสมผลตามบริบท

และนั่นคือพื้นฐานทั้งหมดของแคมเปญ: เปลี่ยนจากเก่าไปใหม่ เปลี่ยนจากที่ไม่ระบุตัวตนเป็นส่วนบุคคล

คุณช่วยอธิบายรายละเอียดทางเทคนิคบางอย่างของชุดโฆษณานี้ได้หรือไม่

พอล: สำหรับเรา การมีภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดและดึงดูดความสนใจเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา และเป็นที่เข้าใจในทันที

นอกจากนี้เรายังตัดสินใจสร้างภาพเคลื่อนไหวแบนเนอร์ในลักษณะที่ผู้ชมจะเข้าใจขั้นตอนสู่การตลาดมือถือส่วนบุคคล เป็นโครงเรื่อง 15 วินาทีและแนวทางการมองเห็นที่อธิบายว่าคุณจะเปลี่ยนจากสิ่งนี้เป็นสิ่งนั้นได้อย่างไร

โดยพื้นฐานแล้วเราเปลี่ยนจากรูปทรงโวหารแบบเรียบไปเป็นโปรไฟล์มนุษย์ และแอนิเมชั่นเล็กๆ น้อยๆ ที่เราใช้ช่วยอธิบายกระบวนการนั้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในอดีต เราเคยใช้แอนิเมชั่นสำหรับโปรเจ็กต์ที่มีรายละเอียดสูง แต่ไม่เคยเป็นตัวเลือกแรกจริงๆ เนื่องจากเวลาในการผลิต ต้นทุน และความพยายาม

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข Bannerflow ช่วยได้อย่างไร?

Davey Vos นักออกแบบกราฟิกที่ CM.com: ก่อนอื่น Paul ได้สร้างโฆษณาหลักใน Bannerflow จากนั้นฉันก็สร้างขนาดและรูปแบบต่างๆ ทั้งหมดจากที่นั่น จากนั้น เราปรับขนาดแคมเปญเป็นหลายภาษา รวมถึงภาษาดัตช์ อังกฤษ และสเปน

โดยรวมแล้วเราทำประมาณ 30 รูปแบบ เรามีตั้งแต่ “Data to Diane”, “to Dave” และ “to Danny” เป็นต้น ดังนั้นเราจึงมีสามชุดและ Diana ก็เป็นส่วนหนึ่งของมัน

ในอดีต ฉันสร้างแต่แบนเนอร์แบบคงที่ และนี่เป็นครั้งแรกที่ฉันลองใช้แอนิเมชั่นใน Bannerflow ฉันไม่ได้มีประสบการณ์เกี่ยวกับแอนิเมชั่นมากนัก โชคดีที่โปรแกรมค่อนข้างใช้งานง่ายและไม่ต้องใช้เวลามากเกินไปในการผลิตชุดแบนเนอร์แบบแอนิเมชั่น

แคมเปญนี้เป็นโครงการแรกสำหรับฉันที่ใช้ Bannerflow อันที่จริง ในการสาธิตผลิตภัณฑ์ของเรา เราได้ฝึกฝนการใช้ Bannerflow สำหรับแคมเปญจริงๆ เมื่อมองย้อนกลับไป สิ่งนี้มีประโยชน์มากเพราะเราสามารถสร้างแบนเนอร์ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อสร้างแบนเนอร์ขนาดต่างๆ ทั้งหมด

เดี๋ยวก่อน นี่เป็นแคมเปญแรกของคุณใน Bannerflow?

ดาวี่: ใช่! ในช่วงเริ่มต้น ต้องใช้ความคุ้นเคยบ้าง แต่อย่างที่ฉันพูด การฝึกใช้งานแคมเปญใหญ่ในเครื่องมือใหม่ที่เรายังไม่ค่อยเชี่ยวชาญเป็นการฝึกหัดที่ดี เป็นตัวเลือกที่ดี แต่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก!

พอล: ตอนแรกฉันเกือบจะร้องไห้สองสามครั้งในตอนแรกจากการกดปุ่มผิด! แต่จากนั้นก็เป็นกระบวนการที่ง่าย ฉันคิดว่า Davey หยิบมันขึ้นมาและทำให้มันใช้งานได้จริง – ตอนนี้เรามีความสุขกับการใช้แพลตฟอร์ม

ช่วยลดขั้นตอนในการสร้างเวอร์ชันต่างๆ ทั้งหมดใน Photoshop มันทำให้ทุกอย่างสามารถปรับขนาดและแปลได้ ทำให้เรามีเวลาสำหรับการสร้างสรรค์มากกว่าแค่งานในโรงงาน

คุณใช้อะไรกับแคมเปญดิสเพลย์ก่อน Bannerflow

Davey: ฉันเริ่มต้นเมื่อสองเดือนที่แล้วที่ CM.com แล้วเราก็ใช้ Bannerflow แล้ว ก่อนหน้านั้น CM.com ใช้ Adobe Photoshop และทุกแบนเนอร์มีเอกสาร Photoshop ของตัวเอง ด้วย Bannerflow เราสามารถทำงานได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งช่วยให้เรามุ่งความสนใจไปที่บริบทของสิ่งที่เราต้องการบอกผู้ฟังได้มากขึ้น

เนื้อหาสำหรับชุดโฆษณานี้สร้างขึ้นเองหรือเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อที่ใหญ่กว่า

Paul: เราทำงานร่วมกับเอเจนซีโฆษณาชื่อ 'DEPT' เพื่อช่วยสร้างแนวคิดแคมเปญ เราประชุมเชิงปฏิบัติการร่วมกันว่าจะพูดคุยเกี่ยวกับความเจ็บปวดและความต้องการทั้งหมดได้อย่างไร รวมถึงวิธีที่เราสามารถตีข้อความของเรากับผู้ชมเป้าหมาย

Anneloes van Vugt หัวหน้าทีมเนื้อหา DEPT Agency: ร่วมกับ CM.com เรามุ่งสร้างแคมเปญที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย ในแง่ของการออกแบบและการส่งข้อความ

ด้วยข้อมูลเชิงลึกเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ เราพยายามเข้าถึงหัวของกลุ่มเป้าหมาย โดยคิดว่า Mobile Marketing Cloud สามารถช่วยให้พวกเขาทำงานได้อย่างดีเยี่ยมได้อย่างไร จากนั้นเราแปลสิ่งนี้เป็นผลตอบแทนที่โดดเด่นและสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง

เราภูมิใจอย่างยิ่งกับแคมเปญอันแข็งแกร่งนี้ที่เราร่วมกันสร้าง ตรงประเด็น 100% จากมุมมองของแบรนด์และผู้ชม!

Paul: จากตรงนั้น เราได้สร้างภาพพื้นฐาน ซึ่งเราแปลเป็นภาษาภาพใหม่ของเรา นี่คือส่วนขยายของเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ที่เราพัฒนาขึ้นในช่วงซัมเมอร์ร่วมกับ 'Studio GAAR' และจะฝังอยู่ในแคมเปญการตลาดทั้งหมดและทั่วทั้งบริษัท

โดยทั่วไป คุณจะจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการสร้างแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Davey: เรามีทีมงานที่เน้นเรื่อง Mobile Marketing Cloud ภาพของ Mobile Marketing Cloud ทั้งหมดสร้างขึ้นโดยทีมงานของเรา ฉันเป็น Graphic Designer ของทีมนี้ และทำงานด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ Paul Creative Director ของเรา เขาเป็นผู้ตรวจสอบการออกแบบขั้นสุดท้ายก่อนที่เราจะเผยแพร่

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Davey: นอกเหนือจาก Bannerflow แล้ว ส่วนใหญ่เป็น Photoshop, Illustrator และ InDesign แต่ตอนนี้ ส่วนใหญ่เป็น Bannerflow สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์

แพลตฟอร์ม Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาง่ายขึ้นคืออะไร

Davey: ในตอนแรกมันเป็นการต่อสู้เพราะการออกแบบโฆษณาเริ่มต้นของเราอยู่ใน Photoshop ซึ่งเราจำเป็นต้องผลักดันให้ Bannerflow แน่นอนว่าพวกมันเป็นภาพเคลื่อนไหว และซอฟต์แวร์ก็ยังใหม่สำหรับเรา อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เราเริ่มสร้างโฆษณาโดยตรงใน Bannerflow และนำเข้าองค์ประกอบกราฟิกต่างๆ เพื่อทำให้โฆษณาเป็นจริง การนำเข้าสินทรัพย์นั้นค่อนข้างดี

เราได้ผลักดันการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในโฆษณาจริงด้วย และนั่นก็ค่อนข้างง่าย ฉันเพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงและ Bannerflow เผยแพร่ซ้ำในขนาดต่างๆ ทั้งหมด ไปที่ Google ทันที

Paul: ฉันคิดว่าตอนนี้เรากำลังทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะในแง่ของการโลคัลไลเซชัน เราเป็นบริษัทระดับโลกที่มีสำนักงานอยู่ทั่วโลก ดังนั้น เราจึงต้องจัดทำแคมเปญที่มีความอ่อนไหวต่อความแตกต่างทางวัฒนธรรมและเพศ

การใช้ Bannerflow ทำให้ง่ายต่อการทำซ้ำแคมเปญ เปลี่ยนภาพ หรือข้อความ เพื่อให้เข้ากับความชอบทางวัฒนธรรม วันนี้ ฉันคิดว่าเราประหยัดเวลาได้ประมาณ 50 ถึง 70% ในการสร้างแคมเปญ - เพียงแค่ใช้ Bannerflow

มีคุณสมบัติที่ชื่นชอบเป็นพิเศษใน Bannerflow ที่ช่วยให้คุณนำการออกแบบโฆษณาของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้นหรือไม่?

พอล: มันเป็นระบบที่ยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้คุณมีพื้นที่มากมายในการสร้างสรรค์ ส่วนการผลิตช่วยให้คุณคิดอย่างสร้างสรรค์และดำเนินการได้เร็วขึ้น ฉันคิดว่าวิดเจ็ตก็ดีเหมือนกัน และนั่นคือสิ่งที่เรายังต้องการเจาะลึกมากขึ้น

ในระยะยาว จะเป็นการดีที่จะดึงดูดผู้ชมด้วยอินเทอร์แอกทีฟในโฆษณาของเรา หรือแม้กระทั่งการรวมองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ของเราลงในแบนเนอร์ของเรา

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Davey: นั่นเป็นคำถามที่ดี ฉันคิดว่าความคิดสร้างสรรค์ของฉันส่วนใหญ่มาจากสภาพแวดล้อมของฉัน จากการพูดคุยกับผู้คนหรือดูวิธีที่บริษัทอื่นออกแบบบางสิ่ง มันให้ข้อมูลเชิงสร้างสรรค์แก่ฉันมากมาย และฉันใช้มันเพื่อคิดว่าฉันจะสร้างบางสิ่งได้อย่างไร และฉันจะนำตัวเลือกเหล่านั้นไปใช้ในงานของฉันได้อย่างไร

พอล: สำหรับฉัน มันคล้ายกันมาก ฉันมีจิตที่มองเห็นได้เสมอ และฉันก็ฝันถึงรูปภาพและวิธีแก้ปัญหา แต่มันมักจะลงมาที่ฉันจะได้รับข้อความของฉันผ่านได้อย่างไร ฉันจะนำจุดที่ฉันพยายามสร้างมาและใส่ลงในภาพได้อย่างไร

และนั่นอาจเกิดขึ้นได้อย่างแท้จริงเมื่อฉันขับรถไปตามถนนและเห็นอาคารที่มีสถาปัตยกรรมเฉพาะ – และนั่นสามารถกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของฉันได้ เช่นเดียวกับภาษาภาพใหม่ของเรา และวิธีที่เราทำงานร่วมกับหน่วยงานภายนอก เปลี่ยนแนวคิด เป็นแนวคิด และได้รับแรงบันดาลใจจากกันและกันเพื่อก้าวไปสู่อีกระดับ

ทุกสิ่งมารวมกันและทำงานโดยรวมได้อย่างไร จากทุกมุม จากทุกมุมมอง – ทุกคนและทุกสิ่งที่สร้างร่วมกัน – นั่นเป็นเวทมนตร์ และถ้าเราสามารถบรรลุเป้าหมายนั้นกับคนในทีม กับคนอย่าง Davey และทีมออกแบบของเรา นั่นก็เป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน และถ้าเราสามารถทำงานบางอย่างร่วมกันและทำให้มันเติบโตได้ ฉันก็เป็นคนตั้งแคมป์ที่มีความสุข

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow หรือไม่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ Bannerflow เพื่อออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่น ติดต่อเรา หรือสมัครเดโม่ตอนนี้!