แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ที่ดีที่สุด: Supla+

วันนี้เราเฉลิมฉลองผู้ชนะรายสุดท้ายของการแข่งขันแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุดประจำฤดูกาลประจำปี 2020

ทุกสิ้นไตรมาส เราเน้นย้ำถึงแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุด โดยเน้นที่การใช้เทคโนโลยี การออกแบบ และผลกระทบโดยรวมของโฆษณาแบบดิสเพลย์ จากนั้นจึงนำผู้ชนะไปแข่งขันในแคมเปญดิสเพลย์แห่งปี

ข้อเสนอของไตรมาสนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของแคมเปญ Black Friday ในเวลาที่เหมาะสมซึ่งมีส่วนร่วมผ่านแอนิเมชั่น HTML5 และสร้างผลกระทบต่อภาพผ่านการออกแบบระดับพรีเมียม และผู้ชนะแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 คือบริการสมัครรับข้อมูลเสียง Supla+

Supla เป็นแอปและเว็บไซต์สำหรับวิทยุและพอดแคสต์ อีกทั้งยังมีบริการสมัครรับข้อมูลเสียงสำหรับหนังสือเสียงที่เรียกว่า Supla+ มันเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสื่อของฟินแลนด์ Sanoma Supla ผลิตโฆษณาดิจิทัลผ่านช่องทางโซเชียล ดิสเพลย์ และอีเมล ด้วยแคมเปญปกติและแคมเปญพิเศษ เช่น แคมเปญ Black Friday ที่ชนะในฤดูใบไม้ร่วง

เราได้พูดคุยกับ Sanna-Maria Pihl ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์เกี่ยวกับแคมเปญ Black Friday ที่ชนะรางวัลของเธอ

อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Sanna-Maria Pihl ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Sanoma B2C: เราจัดทำแคมเปญดิสเพลย์นี้โดยเฉพาะสำหรับ Black Friday ของ Supla+ และเผยแพร่เป็นเวลา 24 ชั่วโมง เหตุใดเราจึงเลือกใช้วิดเจ็ตจับเวลาถอยหลัง

แนวคิดนี้แตกต่างไปจากที่เรามักจะทำในแคมเปญของเราเล็กน้อย เนื่องจากเป็นแคมเปญแบบครั้งเดียว ดังนั้นภายในโฆษณา เราจึงพยายามสร้างความแตกต่างในการออกแบบและทำให้ดูแยกจากกันเล็กน้อย การทำเช่นนี้เราหวังว่าโฆษณาจะดึงดูดสายตามากขึ้น

แนวคิดสำหรับภาพโฆษณามาจากฉัน ฉันเป็นแฟนตัวยงของยุค 80 นั่นคือวิธีที่ฉันเริ่มสร้างแนวคิดสำหรับวัน Black Friday โดยเพิ่มแสงนีออนและสไตล์ที่เป็นที่รู้จักอื่นๆ ให้เฟื่องฟู

สิ่งที่คุณทำในชุดโฆษณา Supla+ มีอะไรบ้าง

Sanna-Maria: ฉันใช้ภาพเคลื่อนไหว GIF ที่ด้านล่างของโฆษณา จากนั้นฉันก็ใช้วิดเจ็ตเอฟเฟกต์ฟ้าผ่า และอีกอันสำหรับนาฬิกาจับเวลาถอยหลัง

การออกแบบมารวมกันได้สวยมากอย่างที่ฉันต้องการ ขั้นแรก เพิ่มสายฟ้า แล้วเพิ่มองค์ประกอบใหม่ น่าเสียดายที่ฉันไม่สามารถใช้สายฟ้าในการออกแบบอีเมลของเราได้ ดังนั้นจึงเป็นการเพิ่มเติมเล็กน้อยสำหรับการแสดงผลและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หวังว่าจะเพิ่มผลกระทบอีกเล็กน้อยและช่วยให้แน่ใจว่าลูกค้าจะสนใจโฆษณา

ทรัพย์สินเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่กว้างขึ้นหรือสร้างขึ้นเองหรือไม่?

Sanna-Maria: เราใช้คลังหุ้นของเรา รวมทั้งโทรศัพท์และหนังสือปกจากบริการของเรา จากที่นั่น ฉันสร้างโฆษณาหลัก โดยรวบรวมองค์ประกอบหลักเหล่านั้นทั้งหมด

เราต้องผลิตสำหรับอีเมลและโซเชียลมีเดีย – เช่นเรื่องราวของ Instagram – รวมถึงการแสดงผล และสิ่งเหล่านี้ทำหน้าที่แตกต่างกันเล็กน้อยเมื่อพิจารณาว่าจะใช้องค์ประกอบกราฟิกใดในองค์ประกอบทั้งหมด

โดยทั่วไป คุณจะจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการสร้างแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Sanna-Maria: โดยปกติเราจะมีการประชุมกำหนดการกับทีมขาย นี่คือเวลาที่เรากำหนดเป้าหมายและตัดสินใจว่าใครหรืออะไรคือสิ่งที่เราต้องการเข้าถึงด้วยแคมเปญ จากนั้นเราจึงสัมผัสถึงแนวคิดว่าแคมเปญจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร เช่น หากเรามีแนวคิดอยู่แล้ว

หลังจากนั้นฉันมักจะทำงานกับภาพจริงของโปรเจ็กต์ด้วยตัวเอง ในช่วงเวลาที่โคโรนาไวรัสเป็นกรณีสำหรับโครงการส่วนใหญ่! ฉันจดบันทึกจากการประชุมเริ่มงานแล้วจึงไปทำงานด้วยแนวคิดเชิงภาพสำหรับแคมเปญ

ฉันรวบรวมและสร้างทรัพยากรทั้งหมด จากนั้นฉันใช้ Bannerflow, After Effects และการปรับแต่งรูปภาพเพื่อรับเนื้อหาทั้งหมดที่ฉันต้องการ บางครั้งฉันก็คิดสำเนาออกมาด้วย! หลังจากที่แบรนด์ออกแบบและอนุมัติเนื้อหาแคมเปญแล้ว เราก็นำแคมเปญมารวมกันและทีมงานที่เหลือจะเผยแพร่

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Sanna-Maria: ปกติแล้วฉันสร้างการออกแบบสำหรับช่องดิจิตอลโดยใช้ Photoshop จากนั้นฉันก็ใช้ After Effects สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดีย Bannerflow ฉันใช้เพื่อแสดงเป็นหลัก แต่บางครั้งฉันก็ใช้เพื่อโซเชียลด้วย ฉันพยายามใช้ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณสามารถดาวน์โหลดโฆษณาเป็น MP4 ได้ ซึ่งหมายความว่าฉันสามารถใช้ Bannerflow เพื่อสร้างวิดีโอโซเชียลได้

คุณยังใช้ปากกาและกระดาษอยู่หรือว่าหายไปนาน?

Sanna-Maria: ปากกากับกระดาษยังอยู่! ฉันเริ่มต้นด้วยปากกาและกระดาษ ฉันใช้มันเพื่อคิดและทดสอบแนวคิดเบื้องต้น เช่น เลย์เอาต์และสิ่งอื่น ๆ จากจุดนั้น ฉันมักจะเริ่มสร้างใน Adobe และปล่อยให้แนวคิดพัฒนาจนเป็นรูปลักษณ์สุดท้าย

ตั้งแต่คุณเริ่มใช้ Bannerflow คุณเคยเห็นความเปลี่ยนแปลงในการทำงานของคุณบ้างไหม?

ซานนา-มาเรีย: แน่นอน! เราเคยสร้างโฆษณาทั้งหมดของเราทีละรายการ ตอนนี้ Bannerflow ได้ลดเวลาที่ใช้ในการสร้างชุดโฆษณาทั้งหมด ฉันชอบด้าน Creative Studio ของมันด้วย – เป็นเครื่องมือที่คล่องตัวจริงๆ เมื่อคุณสามารถคัดลอกและวางการออกแบบไปยังโปรเจ็กต์ใหม่หรือภายในแบนเนอร์ที่ตั้งค่าเป็นขนาดใหม่ จะทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก เป็นการพัฒนางานของเราอย่างแน่นอน

โควิด-19 ส่งผลต่องานของคุณอย่างไร? Bannerflow ช่วยให้คุณทำงานจากระยะไกลต่อไปได้หรือไม่?

ซานนา-มาเรีย: ใช่ นั่นคือส่วนที่ดีที่สุด - เราทำงานเป็นทีมต่อไป แน่นอน โควิดทำให้คุณทำงานด้วยตัวเองได้มากขึ้น และคุณไม่สามารถติดต่อทุกคนได้ตลอดเวลาเหมือนปกติ อย่างไรก็ตาม การใช้ Bannerflow ทำให้เราแบ่งปันการออกแบบทั้งหมดบนคลาวด์ได้ การรับคำติชมก็สะดวกมากเช่นกัน เนื่องจากไม่ได้รวมอยู่ในไดรฟ์ภายในเครื่องของฉันทั้งหมด

แพลตฟอร์ม Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาง่ายขึ้นคืออะไร

Sanna-Maria: Bannerflow ทำให้ชีวิตฉันง่ายขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบไดนามิกได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ ตัวแพลตฟอร์มเองก็ค่อนข้างใช้งานง่ายเช่นกัน

เราผลิตแบนเนอร์จำนวนมาก ดังนั้นจึงช่วยปรับปรุงกระบวนการของเราได้อย่างแน่นอน หนึ่งปี – ไม่ใช่ปีนี้ – เราผลิตแบนเนอร์ 3000 ชิ้น สร้างรูปแบบไม่ต่างแคมเปญแต่ก็เยอะมาก

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Sanna-Maria: ฉันชอบสร้างมู้ดบอร์ดสำหรับตัวเองเพื่อเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ ฉันคอยดูโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อดูว่าเทรนด์นั้นเป็นอย่างไรด้วย แม้ว่าฉันจะทำงานภายใต้กฎของแบรนด์ แต่การมีมูดบอร์ดเป็นวิธีที่รวดเร็วในการคิดไอเดียใหม่ๆ และแรงบันดาลใจสำหรับภาพที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญหรือเลย์เอาต์ดิจิทัล บางครั้งมันก็เป็นแค่ภาพที่มีสีและอารมณ์บางอย่างที่ทำให้กระบวนการคิดของผมเกิดสิ่งใหม่ๆ กระดานอารมณ์เป็นสิ่งที่ฉันชอบใช้อย่างแน่นอน

ทำตามขั้นตอนต่อไป

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณ ก็สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาวัน Black Friday ที่ชนะรางวัลได้เช่นกัน โปรดติดต่อเรา หรือหากคุณต้องการดูว่า Creative Studio ทำงานอย่างไรให้ตัวคุณเอง สมัครเดโมตอนนี้เลย!